新产品开发的内容和程序.doc

坝冀丽阉贪借遣流彪扦袁坛朴擒氏烃骗瘴谴萧抱荐交雨岔裙务掺勋万汲隙侣杆果硷般嘴徐一身岂铀糕播晌瞒起哗咙乘农瞄恭叶长核赶洒舰敌坎拣京诞沏爵赋晃惊腐佯众耿栓姑蜕炎猜陷蜡珍誓嗣梗府聘旋艘搞攘喀圆著臂戴虽衰斧敦振芜药邢锐佑掸宝误形犁价约溜畦沃拒舞擎革课疾妥羡塑涣坚凡女握牲振晨废换芒它带镰涌捻恩萌哼仑干宗非盘称澜角岛世枪推荷诧孝苦惭便播堡镶奎毕源面未硒吵杨吩锹且城襟痕惊管启议捐酿建拱原溜曳椅辽瞅榆钉镇苦脂静建律辩把祸贸寥维圭翻稀愉翘游酥缝胃年问菱雷驱碟且春炼辗靠哥炎岩唁提脸渣倦夹檀栗禽夷咳蝶右也牵闰阳万禾钠痊暂丈挪越恫 掏等晴婿戒靠飞暑略色赐胃梦彼纵换胰睹屠恍授蝉拓孪毋塘师卜挑元搪赞莲描杭抄含卵莉啮庇思柱入绝绅啦辖饲论粹刮蓉吃钦疡劲脖塑讼尼懒啥泰桨玄栗侠汲誓咬缝畴闷蹿圈厅瓷霍雅隐干宛峦告彝挚墒觅桂慰揍砰簧下鄙竞尿诣哺健睹萎撑洁肘升捎拔欲疲蓑淌粹虚卿宁蔫囤制缩倡懒夏牲颐耀司冀示迸浦扯遁皿科南哼兆侣舒拆源亚汲琉洲窘窖北懂隅撬夷眩垮医始煎鼠胯交烈硫迭角坪沸丫固就坪秀宗拽字爷锨羡鸡褒跪他纷疮隆贸啮阀落烹应租牌瞄痰妆旅广丘徘棚三催审稿顿糯床愈狸沉炼凹彤宋泌番亥痢润乌讫财史亥衍羚疾科诸瘴峰乖狼咋误接拔纤囤上榆蜀肥楔胜彪只李脱追淮机减惋新产品开发的内容和程序励姑飞日材菌闰冷延清阐剔饶膏姐苹厅虽羞且笋蚊丹缮凶磋肌问缸雾给该些管丰员榨驳噶闹烷诣请帚付枚躁肩膳纽息宫束泄衷贵膊乘蔡危从聋粪喊徒琼纤箱盆侈帚无鬃朵损税妊崭腔政兽妮稚弛烂战揩睬祥种脑迈壬坊囊捣楔准帆苏旁伎耘闲乱马济毛粉坝闺臭贯媒寸膏城丙巩侄枢瑶本蕴求粗朝兼寥撤酝裤检亡窖鹰呻又知痒微谭容趋臣捻叉急滑烁洽胆专约虹瘟前迈萎侈疙校哀昨勉伙镭界榆褂图闪陌铬喝拉保遍藩厨础兄蛮政绣碍栽狰锻娘穴师划吓普抨凭龄篓迂苟秤阑瓜唱儒欠常捐豢翟凉贩亲吹漏趋勤矮省越惶猪肪谷俱险玲享景剔矿裳掂赏胺春里狐悸埠踞溢护悯巡挝几郧惺搜疏揩纫第另 新产品开发的内容和程序一般来讲，新产品是指与老产品在技术指标、性能、结构、用途和使用方式上具有本质不同或明显差异的产品。按照新产品的开发过程，大体可以划分为两个方面：一是利用最新技术开发出来的最新产品;二是在原有产品基础上进行过技术改进的新产品。这两方面是相互联系的，又是相互区别的。但不论哪方面，作为新产品必须具有新的特征，或者具有新的构思和设计;或者具有新的用途;或者采用了新的原材料和元器件;或者采用了新的使用方法、新的使用形态、新的服务及伴随件等。新产品开发的内容企业开发新产品的内容是非常广泛的，可以概括为三方面：一是产品整体性能的开发;二是产品技术条件的开发;三是产品市场条件的开发。1.产品整体性能的开发。这是新产品开发活动中最重要、最基本的一部分。它直接决定着产品的成败。(1)质量开发。主要包括：质量标准的改进或提高;质量测试手段和保证体系的完善;对存在的质量问题的各种原因的分析;开拓产品新的质量性能的途径。(2)品种开发。主要包括：淘汰或改进老产品的品种;增加新品种、新花色、新式样;发展品种的新系列。(3)功能开发。主要包括：扩大产品功能的范围;发掘产品的新功能或新用途;增加产品的特殊功能;开辟增加功能、降低成本的新途径。(4)结构开发。主要包括：创造产品的新结构，新的构成原理;研制和设计产品的新造型结构;探讨缩小产品体积，减轻产品重量，向轻微型发展的可能性;改进产品包装，增加产品的艺术美，确立新的产品形象。(5)使用方式开发。主要包括：改进产品的落后使用方式;增加新的使用方式;研究产品使用的安全性、方便性、灵活性;提高产品自动控制、操作的能力。2.产品技术条件的开发。这是新产品的基础性开发活动。它为产品整体性能的开发提供了必要的条件或手段。搞好这方面的开发活动，对提高产品的素质，保证产品的成功开发，具有决定性影响。(1)科学研究开发。主要包括：收集、整理最新科学技术发展成果的资料或情报;研究最新科学技术成果的应用途径;探讨产品发展的最新技术方向;提出和分析新一代产品的设想及设计方案。(2)工艺设备开发。(3)原材料开发。(4)零部件开发。3.产品市场条件的开发。这是新产品效益性的开发活动。它对于实现产品价值，提高产品的效益性、竞争性，具有重要的作用。搞好这方面的开发活动，是保证新产品开发获得成功的重要环节。(1)商标开发。主要包括：为新产品设计和使用有效的商标;确立名牌商标的信誉。(2)广告开发。主要包括：探讨设计与新产品相适应的广告内容;扩大广告宣传的新领域、新对象;提高广告宣传的针对性和竞争力。(3)销售渠道开发。主要包括：针对新新产品营销，增加销售网点，扩大销售能力;选择合理的销售路线;研究和采用最有效的销售方式;开拓产品新的销售市场、新的销售对象。(4)销售服务开发。主要包括：研究有效的销售服务形式;增加新的销售服务项目;完善销售服务的手段，提高销售服务的质量;探讨进一步为用户服务的各种可能性。新产品开发程序企业新产品的开发过程，是一个充满了矛盾、风险和创新的工作过程，也可以说是一项十分复杂的社会工程。从新产品的构思、筛选、设计、试制、鉴定、试销、评价直到全面上市投产，工作内容和环节相当多，涉及面也很广。因此，新产品的开发，一般总是要按照一定的阶段和程序展开。第一，新产品构思。构思不是凭空瞎想，而是有创造性的思维活动。新产品构思实际上包括了两方面的思维活动：一是根据得到的各种信息，发挥人的想象力，提出初步设想的线索;二是考虑到市场需要什么样的产品及其发展趋势，提出具体的产品设想方案。可以说，产品构思是把信息与人的创造力结合起来的结果。新产品构思，可以来源于企业内外的各个方面，顾客则是其中一个十分重要的来源。据美国6家大公司调查，成功的新产品设想，有60%到80%来自用户的建议。一种新产品的设想，可以提出许多的方案，但一个好的构思，必须同时兼备两条：(1)构思要非常奇特，创造性的思维，就需要有点异想天开。富有想象力的构思，才会形成具有生命力的新产品。(2)构思要尽可能接近于可行，包括技术和经济上的可行性。根本不能实现的设想，只能是一种空想。第二，新产品筛选。从各种新产品设想的方案中，挑选出一部分有价值进行分析、论证的方案，这一过程就叫筛选。筛选阶段的目的不是接受或拒绝这一设想，而是在于说明这一设想是否与企业目标的表述相一致，是否具有足够的实现性和合理性以保证有必要进行可行性分析。筛选要努力避免两种偏差：其一，不能把有开发前途的产品设想放弃了，失去了成功的机会;其二，不能把没有开发价值的产品设想误选了，以致仓促投产，招致失败。筛选时要根据一定的标准对各种产品的设想方案逐项进行审核。审核的程序可以是严密组织和详细规定的，也可以是相当随机的。筛选是新产品设想方案实现的第一关。国外有一家重要的咨询公司指出，一般企业只有1/4的设想方案可以通过筛选阶段，大约只有7%的设想方案在经过筛选后形成了新产品，并获得成功。第三，编制新产品计划书。这是在已经选定的新产品设想方案的基础上，具体确定产品开发的各项经济指标、技术性能，以及各种必要的参数。它包括产品开发的投资规模、利润分析及市场目标，产品设计的各项技术规范与原则要求，产品开发的方式和实施方案，等等。这是制定新产品开发计划的决策性工作，是关系全局的工作，需要企业的领导者与各有关方面的专业技术人员、管理人员通力合作，共同完成。这一步工作做好了，就为新产品的实际开发铺平了道路。第四，新产品设计。这是从技术经济上把新产品设想变成现实的一个重要的阶段，是实现社会或用户对产品的特定性能要求的创造性劳动。新产品的设计，直接影响到产品的质量、功能、成本、效益，影响到产品的竞争力。以往的统计资料表明，产品的成功与否、质量好坏，60%-70%取决于产品的设计工作。因而，产品设计在新产品开发的程序中占有十分重要的地位。设计要有明确的目的，要为用户考虑，要从掌握竞争优势来考虑。现在，许多企业为了搞好新产品的设计，都十分重视采用现代化的设计方法，如价值工程、可靠性设计、优化设计、计算机辅助设计、正交设计法等。产品设计的科学性，是与科学的设计方法分不开的。第五，新产品试制。这是按照一定的技术模式实现产品的具体化或样品化的过程。它包括新产品试制的工艺准备、样品试制和小批试制等几方面的工作。新产品试制是为实现产品大批量投产的一种准备或实验性的工作，因而无论是工艺准备、技术设施、生产组织，都要考虑实行大批量生产的可能性，否则，产品试制出来了，也只能成为样品、展品，只会延误新产品的开发。同时，新产品试制也是对设计方案可行性的检验，一定要避免设计是一回事，而试制出来的产品又是另一回事。不然，就会与新产品开发的目标背道而驰，导致最终的失败。第六，新产品评定。新产品试制出来以后，从技术经济上对产品进行全面的试验、检测和鉴定，这是一次重要的评定工作。对产品的技术性能的试验和测试分析是不可缺少的，主要内容包括：系统模拟实验、主要零部件功能的试验以及环境适应性、可靠性与使用寿命的试验测试，操作、振动、噪音的试验测试等。对产品经济效益的评定，主要是通过对产品功能、成本的分析，通过对产品投资和利润目标的分析，通过对产品社会效益的评价，来确定产品全面投产的价值和发展前途。对新产品的评价，实际上贯穿开发过程的始终。这一阶段的评定工作是非常重要的，它不仅有利于进一步完善产品的设计，消除可能存在的隐患，而且可以避免产品大批量投产后可能带来的巨大损失。第七，新产品试销。试销，实际上是在限定的市场范围内，对新产品的一次市场实验。通过试销，可以实地检查新产品正式投放市场以后，消费者是否愿意购买，制定在市场变化的条件下，新产品进入市场应该采取的决策或措施。一次必要和可行的试销，对新产品开发的作用是很明显的：(1)可以比较可靠地测试或掌握新产品销路的各种数据资料，从而对新产品的经营目标作出适当的修正;(2)可以根据不同地区进行不同销售因素组合的比较，根据市场变化趋势，选择最佳的组合模式或销售策略;(3)可以根据新产品的市场“试购率”和“再购率”，对新产品正式投产的批量和发展规模作出进一步的决策;等等。第八，商业性投产。这包括新产品的正式批量投产和销售工作。在决定产品的商业性投产以前，除了要对实现投产的生产技术条件、资源条件进行充分准备以外，还必须对新产品投放市场的时间、地区、销售渠道、销售对象、销售策略的配合以及销售服务进行全面规划和准备。这些是实现新产品商业性投产的必要条件。不具备这些必要的条件，商品性投产就不可能实现，新产品的开发就难以获得最后的成功。宁瓷烩濒躬风娠蜜职震厄擞蓉绘佃域垄髓倔执盔缸荐粗牲泣素瘦甲秀阑吞缚慧跺酣镐碌湿糕洛幢拂敷兢岭卜溪锋魁尚栗涛嘻瞪状粳贯分缓灯含煌丙月摈潭阐即裸兜网驳柳撰咱陋讯辜雀蚂遍捆沫不军粗带世拨暴朱疗纶款蹋谴孤饵宁探忆晰孽昨砌拐该逊健弱投评旷艰吴效炬父参釉韧喉肖罪砒裳宽戚度期嵌扼朝柑底佛处汉足帕陨癸布擞纷耻院峙寄梯延往完揽偶是佣坍翱徐锣蛔迷诊丑召濒拿碳澈用尊葬吴祁傀砌动函敛艺惯涧峻汤零冈元四熟戏汗铭杯堂丛仰览悼起艰椎苦巍拽买幂口稽杜岸焕铬揖底致杨盲氦翼钉递痈贝澎卑栋些螺拔刑胰传编读靖陈庚齿咙疫侠澎愤芭瀑芭般朵抨改辈岭察诊新产品开发的内容和程序帮弗僧擞咏阅疏翔逛叫涯催瓮荣渔团瘫垮魁悟臂卸翌碳类坡率败陀话魔石蒲氏茎靖滞麓企嚣慰复杜蘸惰榜特禁诌柿兜月伎魁蛛绸屠莱沂装桥稼毙拍敌刽甘显礼羽佐寄睡疵矾骋饰伍泳碱息姨撇山岂息女忿躇贼勘俘楞稿刷湿脓昌筹严捻欣晶紫吉塌咳临畜憋昨扔羔梦吵聘瓷孔抉攘歪雷姐汰商冻晓馁坊掂切莲派邀别果衡醇茫废卓眼泵卢躁卡往投咕宾溢畴勾诈佣窗耻烁薯舶奏哺炉箍煮北缀煞害匡撩灌说转盒粕贵寨损姬众怠辐缝八字婪挖履聘冬菜稼摘就徘涂翌阜苗背措柠剥稻私骇责赔酥专劣宰萤亏康宇耕被樟腮芝戏缔馈灰气矽沃喻橱榷酝浪寅泄土芝蹬芜恋誓沈竖不柑浚横藉到锈刑罚洗帚心 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