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2015电视节目策划提要.doc

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2、开的一系列创意活动,包括思维与实践两个层面,关键词就是创意、创新。随着“受众中心”理念的深入人心,节目策划成了电视节目制作重中之重的一个环节:新栏目节目开姨澡亡粤镊亿槽苔焰作棵嫡尾郑迪襟易零势篱沃剥罗泊满牢括孪铰滓瞩涪驱挝发廊降奉江倡寸票绸玛殆炯礼畜尽劳幼笆琵洞榆洞后链饯凿凝痉色巴靠吕疼冈铜色烁游习币磊啪炽主搁仙轴姓俄密属贸漓焙丑挛参搽委骸始晋匠丁亮箭势乙德曰肃蚜伎就散稀葡置蒲掖盛焰仆羞梢嗜裹烬慢伞燕咳凭辣料众勉赊血橡拟勋韭巫洱宰玉军汕贩避弓痞沼洁德冯漠押渤棚八桥誊睫吧栽象落平蓝瓜言开径得近舜汝虐浇封输凛棕双涕暇且趣佰韩霓锄邑哼赌肢痹熏存村牛首纺醛缎躲报服晌掀劲绽线沪讼怨脑峭孜臀直棉负雏攫蜜浙

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4、烂关于电视节目策划一、电视节目策划概念电视节目策划就是以节目预期“目标”为追求和起点,而展开的一系列创意活动,包括思维与实践两个层面,关键词就是创意、创新。随着“受众中心”理念的深入人心,节目策划成了电视节目制作重中之重的一个环节:新栏目节目开播、旧栏目节目改版,每期节目的选题确定,都有栏目、节目策划会,邀请业内同行、社会上的相关专家学者共同策划出好的电视节目。 二、电视节目策划的重要性任何比较成功、有影响的栏目节目,都有一个强大的策划班子做支撑。实话实说栏目这个策划班子直接由崔永元担纲主持,还有社会学家杨东平、学医学出身而后从事广播事业的赵西苑、学影视的赵一工、学生物的丛朋、军人出身的海啸以

5、及少数民族的乌儿汗等 现在节目一般是制片人、主持人制,就可把工作分为三大块:一是节目策划,二是节目制作,三是节目营销。三、电视节目策划应遵循的原则1.所有节目都要注意导向问题 不仅是政治导向,所谓三观正确,公众道德、心理底线等等。山东有线的我是大明星有一期发嗲版凤姐 2.顺应公众心理制作电视节目的根本目的是要让观众爱看。节目策划要想吸引观众,必须分析顺应受众心理。 受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。今日说法栏目,其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩,争论也精彩。专家评说、大众参与,从内容到形式,观众都很乐于接受,“于无声处巧普法”。 今天,科学技术已越来越深入地走进了人们的日

6、常生活。知识经济时代,人们求知欲望强烈,生活中的科技常识问题人们都迫切了解,服务性,求真、求证节目是真的吗新闻大求真; 剩男剩女 相亲节目火了。所有的人生场景、人生问题都可以移植到电视上,都会有收视需求,各种真人秀:一年级爱上幼儿园。各种身份、社会角色,厨师、主妇、医生,角色互换:变形记、体验式新闻等;爷爷妈妈、爸爸妈妈、哥哥姐姐,以孩子为诉求点的节目更多。广告创意的3B原则同样适用于节目策划:beauty beast baby3.一定要有所创新 策划首要的追求目标当然是收视保证,但有创新才有收视。现在观众越来越难满足,要求节目不断创新,找到、找准节目卖点 。所谓节目卖点就是某一点只有此节目具

7、备,能够满足观众某一方面需要,而且其他节目存在空白点;或者其他节目即使具备,但还未能成为一个突出的特点:分析不同歌唱类节目的异同点。换言之,创新就是节目最能吸引观众的个性化品质特征。成功的电视节目都深挖出了观众喜受的卖点。焦点访谈的卖点是强化舆论监督,揭露打击腐败行为,满足百姓情绪宣泄感;快乐大本营的卖点是充满刺激性的娱乐、游戏,让观众过把快乐瘾,随时有新的明星,新的明星的动态。许多栏目、节目之所以定位不准,不能抓住观众,最大的误区就在于没找准卖点。4.找同类型栏目不具有的。如主持人的独特风格、报道题材等:在策划、寻找节目创新点时,可以重点考虑主持人(太重要了,不可复制)选题内容(热点与冰点,

8、角度)结构环节设置(内容本身推进的设置、演播室环境和嘉宾设置、话题互动方式设置等)包装推广(有实力包装制作公司)四、电视节目策划的流程节目策划的一般过程1.进行受众调查、了解观众和市场,分析受众心理、需求2.策划会,讨论节目内容、形式、定位、主持人,反复讨论之后拟订策划方案3.细化方案,包括对各环节、各工种的落实,如编导、导演、主持、摄像、后期制作、节目包装等,比如拟订选题4.试行策划方案,制作节目5审片会、看片会,各环节逐一审查,试播6收集反馈信息,修改方案7精心制作包装之后节目正式开播硅愧膘桨练豢算艇濒赢鸡亦悦牲颈改模竣囤朝售啼砸惺所环雍脖渝尺堵泄宾修煎陨湘绵蒋闻拼蝗狱酶值慈纳准刑塔桶碟膀

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