2009双流旅游宣传策划方案.doc

2009双流旅游宣传策划方案2009年是双流旅游业加快发展的关键一年，双流县各级领导和广大人民群众对双流旅游业寄予了厚望。做好今年的旅游宣传促销工作，吸引更多的游客来双流旅游，促进两个效益的增长，是我们的奋斗目标，也是双流旅游业发展的目的所在。 本方案将从双流城市旅游品牌的研究入手，不断整合和提高双流城市旅游品牌，牢牢抓住“统筹推进三个集中”、“一主线三战略五加强”战略思想。在此基础上，紧紧围绕双流“古蜀农耕文化发祥”这条主线，整体打造“文化休闲、魅力双流”的双流旅游大格局。整个方案分主题宣传和各节点、各季节的宣传。第一部分：主题宣传为实现宣传效果的长期性和持续有效性，打造独具特色的双流城市旅游形象，2009年双流旅游的主题宣传将采取“集群式”广告宣传模式，在全县实施平面媒体、电视媒体、网络媒体宣传的“联合推介，捆绑营销”战略，从而有效节约宣传成本、形成强大宣传攻势，在展现双流厚重历史文化的同时，全面塑造“文化休闲、魅力双流”的双流城市旅游整体品牌形象。一、有奖征集宣传推广语1、征集形式采用电视、报纸、调频广播、互联网（重点推广形式）全方位推广，然后再邀请著名专家学者对广告语进行评定。2、时间安排6月10日之前，完成双流县旅游广告语征集活动所有媒体的发布。6月20日，征集活动截止。6月30日之前，专家评审广告语完成。7月5日之前，为优胜者颁奖，正式向媒体发布旅游广告语。7月10日开始，对广告语进行全国范围内的推广3、媒体传播1）、网络宣传发布。腾讯网中国旅游网http:/www.china.travel/2）、调频广播四川交通广播电台、成都交通电台3）、【平面媒体】：选取中国旅游报、华西都市报、成都日报、双流报等4）、【电视媒体】：选取旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等4、费用预算二、古蜀农耕文化节的宣传1、“2009首届中国成都古蜀农耕文化旅游节”概要为了不断深入的挖掘和展现瞿上城古蜀农耕文化之发源、树立双流在全国农耕文化研究和旅游开发领域的主导地位，依托双流“国际空港，打造“古蜀农耕文化发祥地”的旅游品牌，筹划创办“2009首届中国成都古蜀农耕文化旅游节”， 并将其打造成在国际华人圈具有相当知名度的、国内著名的旅游节庆活动和双流对外交流的主要窗口，为双流的生态旅游发展注入更多的文化内涵和经济效能，以此带动全县旅游事业再上一个新的台阶。2、推广主题蚕虫王植桑牧马山、古蜀国建都瞿上城3、活动内容1）“2009首届中国成都古蜀农耕文化旅游节”开幕式；2）探秘农耕文化发祥地、双流唱响“同一首歌”；3）中国.双流文化休闲旅游发展高端论坛。4、时间安排2009年7月5、活动地点双流县体育中心6、主办单位双流县人民政府7、承办单位双流县旅游局8、策划宣传成都市今日圣火传媒策划有限公司9、媒体传播1）、网络宣传发布。腾讯网中国旅游网http:/www.china.travel/2）、调频广播四川交通广播电台、成都交通电台3）、【平面媒体】：选取中国旅游报、华西都市报、成都日报、双流报等4）、【电视媒体】：选取旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等10、费用预算电视媒体选择旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等四大电视传媒（备选：国内客源地城市和省市电视台）的新闻、旅游类栏目，采用新闻、形象片、广告片、系列片等宣传形式，从今年6月开始筹备拍摄、制作和播出。（一）城市形象片文化休闲、魅力双流1、拍摄制作（含30秒广告片）双流城市形象宣传片文化休闲、魅力双流拍摄长度为8分钟（含30秒双流旅游广告片）。宣传片将由双流电视台和中央电视台联合拍摄、制作，并分别在旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等四大电视传媒择期播出。2、宣传内容如何打好文化这张牌、如何达到真正意义上的“古蜀农耕文化发祥地”是我们需要认真思考并策划推广的真正目的。双流拥有厚重的历史文化、有“古蜀农耕文化发源”之独到的旅游资源；还拥有以瞿上城、黄龙古镇为主线的“蜀风牧山”文化休闲旅游资源；依托国际网球赛事中心、国际高尔夫俱乐部、谢非联俱乐部等的“动感白河”运动休闲旅游资源；依托“锦绣东山”自然生态景观的乡村（农事）旅游资源；依托华阳“国际南城”的都市休闲旅游资源。3、播出（拍摄）计划和经费预算媒体名称播出（拍摄）时间播出（拍摄）费用旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台四大媒体联合摄制的双流城市形象宣传片（片长8分钟）；拍摄费用含导演、演职人员、设备租赁及后期制作等费用。2009年6月2009年8月 万元央视1、2、4、10套节目从2009年8月起每周六、周日播出1次（播出一年）万万元旅游卫视从2009年8月起每周播出3次（播出一年） 万元四川文化旅游频道2009年8月起每天播出1次（播出一年）万万元成都电视台2009年8月起每天播出1次（播出一年）万万元双流电视台2009年8月起每天播出3次（播出一年）万万元合计经费（预算）万万元（二）10集大型电视系列片古蜀之源、魅力双流1、拍摄制作：（共10集、每集5分钟）10集大型电视系列片：古蜀之源、魅力双流，由双流电视台和中央电视台联合拍摄、制作，并分别在旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等四大电视传媒择期播出。本片将通过专访相关领导和社会科学及旅游方面的专家学者、历史遗迹的探迷、旅游景点的采风和社会群众的采访等，全方位的反映双流在发展文化、休闲旅游的情况。2、拍摄内容：1）4000年的守望（第1-2集）根据双流县委县政府的总体发展战略，双流旅游将紧紧依托国际空港这个旅游落地接待基地中心，充分挖掘双流厚重的历史文化和川西平原农耕历史和文化，全景再现古蜀农耕文明和现代农业文明在川西平原的交汇。（含蚕丛文化、三国文化、晋碑、烧火龙等文化内容）2）蜀风牧山（第3-4集）为了不断完善文化旅游配套设施和服务体系，亟待深入挖掘牧山沿线历史文化内涵，努力打响“古蜀农耕文化发祥地”品牌。同时巩固和发展黄龙溪国家AAAA级旅游景区的创建成果，努力构筑黄龙溪古镇大旅游格局。（含努力打响“古蜀农耕文化发祥地”品牌、构筑黄龙溪古镇大旅游格局等内容）3）动感白河（第5-6集）依托“亚洲第一湿地公园”、国际网球赛事中心、国际高尔夫俱乐部、县体育中心、谢非联俱乐部等优质资源，努力把运动休闲旅游业培育成为全县旅游业发展的龙头，加快确立成都南部重要的“运动休闲之城”的品牌地位，并依托资源优势，大力开发国际（国内）网球赛、国际高尔夫挑战赛，以及国际（国内）足球邀请赛等赛事及活动。（含运动之城、休闲之城等内容）4）锦绣东山（第7-8集）依托锦绣东山自然生态景观，融文化入田园，打造国际乡村旅游目的地，大力发展乡村旅游，丰富农事体验活动，拓展户外运动项目，办好特色旅游节会，启动南湖蓄水工程一期建设，力争将大林翠湖梨乡、三星杨梅基地、永兴水景枇杷沟打造为全国农业旅游示范点，加快融入“两湖一山”精品旅游度假区。（乡村旅游、文化田园）5）国际南城（第9-10集）华阳片区将依托区位优势，加快建成极地海洋世界，大力推进天府美食嘉年华、欧尚购物中心等项目建设，着力打造特色街区，提升休闲娱乐、品牌餐饮、商业购物等业态发展水平，打造成都南部重要的商业服务基地。（都市休闲、美食文化）3、播出（拍摄）计划及费用预算媒体名称播出（拍摄）时间播出（拍摄）费用央视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台四大媒体联合摄制的10集大型电视系列片：古蜀之源、魅力双流，每集5分钟，套拍30秒广告片，拍摄含导演、演职人员、设备租赁及后期制作费用2009年6月开始筹备拍摄、拍完一集播出一集98万元央视1、2、4、10套节目从拍摄制作完成起每周播出一集万150万元四川文化旅游频道从拍摄制作完成起每周播出一集万40万元成都电视台从拍摄制作完成起每周播出一集（播出一年）万28万元双流电视台从拍摄制作完成起每周播出一集万20万元合计经费（预算）万336万元注：上述费用含套播30秒双流旅游广告片和相关的新闻追踪报道！四、平面媒体宣传1、媒体选取平面媒体选择中国旅游报、成都日报、天府早报、华西都市报、双流报、西部开发报等一些国内外影响广泛的报刊，采用消息、系列报道、专题、祝贺版、广告版等形式宣传。2、宣传内容在党报上，从双流厚重的历史文化和古蜀农耕文明的底蕴来阐释双流县委、县政府“以科学发展观为导向，深入挖掘瞿上城古蜀农耕文化精髓、服务于双流旅游业的发展”，讲述双流“文化休闲、魅力双流”之文化旅游、休闲旅游大格局的“四大板块”；在商业报纸上，以旅游消费者和市民的角度，关注双流的旅游资源和旅游环境。（一）中国旅游报、西部开发报1）宣传形式分别以报告文学的形式发布1个整版；以“蜀魂”之源、运动休闲、乡村体验、都市休闲为题做一个双流旅游的连续报道。2）宣传内容随着双流旅游产业的换档升级和面临新城区建设的发展机遇，双流旅游根据本县自身特色，始终坚持围绕“古蜀农耕文化发祥地”这一主线，以“白河运动休闲板块（亚洲最大的湿地公园、体育场、国际网球赛事中心、谢非联俱乐部等）、蜀风牧山休闲板块（牧马山、黄龙溪等）、锦绣东山休闲板块（生态农庄、观光农业等）、国际都市休闲板块（华阳锦江长廊、麓山国际社区走廊）”等四大板块的旅游资源，大力发展文化旅游、运动休闲旅游、体验旅游、观光旅游和农事旅游，并紧紧依托双流国际空港的独特优势，把双流打造成一个空港旅游大城市。（采访对象：社科院农耕文化研究专家、学者、国内旅游专家、双流县级领导）（二）成都日报、天府早报、华西都市报1）宣传形式（A）分别以报告文学的形式发布2个整版（主题：古蜀农耕文化、黄龙溪旅游资源再造）；（B）以“蜀魂”之源、运动休闲、乡村体验、都市休闲为题做一个双流旅游的连续报道。2）宣传内容不断深入的挖掘和展现瞿上城古蜀农耕文化之发源、树立双流在全国农耕文化研究和旅游开发领域的主导地位，依托双流“国际空港，打造“瞿上城古蜀农耕文化发祥地”的旅游品牌。同时以此为主线，带动双流“四大板块”旅游的开发和促销。（采访对象：县级领导、专家学者、双流居民、旅游消费者）（三）双流报1）宣传形式（A）以报告文学的形式发布3个整版（主题：双流的厚重历史文化、双流丰富的旅游资源、四大板块旅游）；（B）以“蜀魂”之源、运动休闲、乡村体验、都市休闲为题做一个双流旅游的连续报道。2）宣传内容不断深入的挖掘和展现瞿上城古蜀农耕文化之发源、树立双流在全国农耕文化研究和旅游开发领域的主导地位，依托双流“国际空港，打造“瞿上城古蜀农耕文化发祥地”的旅游品牌。同时以此为主线，带动双流“四大板块”旅游的开发和促销。 首先战略规划双流旅游的四大板块，着力打造诸如：草莓童话世界、翠湖梨乡、丹山红叶、荷塘印象等众多特色景点、景区。其次，在打造农业产业和旅游产业合二为一项目的同时，启动全县的“一月一节”旅游节庆活动，从而拉开了“节会经济”的大幕。最后是以大力发展农家乐、乡村酒店来助推乡村旅游业的发展，形成了双流的一道独特的风景线，织就了一张双流农家风情网。（采访对象：双流县委书记、县长、双流旅游局长、旅游者） 3、报纸的刊出及费用预算媒体名称宣传形式宣传主题刊登时间费用预算中国旅游报纪实文学（1个整版）文化休闲、魅力双流中国旅游报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山；2、运动休闲动感白河；3、乡村体验锦绣东山；4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送成都日报纪实文学（2个整版）1、 古蜀农耕文化之源（双流文化旅游视点）；2、 “四大板块”旅游分别于今年6月河国庆大假期间刊出16万元成都日报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山；2、运动休闲动感白河；3、乡村体验锦绣东山；4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送天府早报纪实文学（2个整版）干1、古蜀农耕文化之源（双流文化旅游视点）；2、 “四大板块”旅游分别于今年6月河国庆大假期间刊出23万元天府早报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山；2、运动休闲动感白河；3、乡村体验锦绣东山；4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送华西都市报纪实文学（2个整版）1、 古蜀农耕文化之源（双流文化旅游视点）；2、 “四大板块”旅游分别于今年6月河国庆大假期间刊出36万元华西都市报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山；2、运动休闲动感白河；3、乡村体验锦绣东山；4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送中国西部开发报纪实文学（1个整版）文化休闲、魅力双流6月12万元中国西部开发报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山；2、运动休闲动感白河；3、乡村体验锦绣东山；4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送双流报纪实文学（3个整版）1、双流的厚重历史文化2、双流丰富的旅游资源3、四大板块旅游分别于今年6月到明年5月刊出18万元双流报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山；2、运动休闲动感白河；3、乡村体验锦绣东山；4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送合计预算注：上述各报均赠送配合全县旅游品牌打造活动的新闻宣传报道（含系列报道）！五、其他媒体宣传1、媒体选择央视国际网、中国民航杂志、中国国际广播电视台、成都人民广播电台、四川交通广播电台、成都交通电台调频广播等广泛的媒体，采用消息、报道、专题、专版等形式宣传，及时报道双流旅游资源及文化背景。与此同时，在www.shuangliu 上设立“双流旅游”门户网站，开展网上新闻发布、网上招商等活动，重点推出与文化休闲、魅力双流相关的宣传内容，介绍瞿上城古蜀农耕文化之发源，以及双流丰富的旅游资源优势和古蜀农耕文化，并与腾讯网 等网站进行链接，及时报道双流旅游之动态新闻。2、配套宣传形式（备选方案）1）2009年县旅游局将策划、设计制作一系列的旅游宣传资料，包括：视觉识别系统执行手册、休闲之都、魅力双流宣传折页、双流旅游招贴画、特种旅游手册、旅游形象片、广告片和多媒体演示系统。 2）在国内重点客源市场，开展持续不断的叠加宣传，组织县属旅游企业参加国家旅游局组织的国内旅游交易会和国际旅游交易会，制作精美展台，发放宣传资料，向海内外旅行商广泛宣传双流旅游。3）根据休闲之都、魅力双流的宣传促销主题，组织策划双流旅游形象推广周主题活动，推介精品线路，加强区域合作，促进市场互动。 4）为了开拓重点客源市场，双流县旅游局拟组织由政府牵头，市场运作，策划和组织几个大型宣传促销活动，力求运用大手笔，形成大声势，吸引大人流，产生大效益。如：筹划创办“2009首届中国成都古蜀农耕文化旅游节”、蜀风牧山文化休闲旅游体验活动、动感白河运动休闲体验活动、锦绣东山乡村田园旅游体验活动、都市休闲旅游体验活动，以及“同一首歌走进双流”大型演出活动等促销活动，从而吸引和招徕国内外游客，开拓双流旅游市场。 5）与报纸、电视等媒体紧密合作，形成互动关系，争取媒体对双流各类旅游活动的追踪报道。通过互换版面的方式加强与省级，乃至中央媒体的合作与交流；通过对双流旅游在全国范围的高密度报道进一步提高双流旅游的知名度；利用中央媒体、地方媒体进一步扩大双流旅游广告的覆盖面，增强对公众的影响力。6）依托双流空港优势，进一步引导鼓励县属旅游企业开展旅游包机（专列）及其促销、鼓励组团社以包机（专列）等快速、大量输入游客的方式组织旅游者来双流旅游。7）捆绑、联合旅游企业形成舰队，联合出海，抢占商机，强化目标市场的促销力度。增强市场竞争意识，不能仅仅依靠政府或其他企业宣传旅游产品和线路，产生依赖或投机心理，要以大旅行社的产品促销为龙头，结合航空公司、饭店集团和主要旅游景点组建利益共同体展开联合促销。 8）邀请中外新闻媒体记者来双流采访、制作双流城市旅游宣传光碟、利用国内外举行的各类大型会展、旅游活动，进行宣传。 9）编辑出版双流城市旅游指南，并进入成都市、双流县各大酒店、客房。10）在双流县的东西南北四大交通要冲、双流国际机场、成都南二环、三环路口，以及成都火车南、北站制作双流城市旅游大型宣传广告牌。11）以“文化休闲之都、魅力空港双流”为主题、覆盖双流全县的路牌广告。即：在县内各大宾馆、景区、车站、主要街道及干线公路路口等重要位置，悬挂宣传条幅余条，制作大型宣传画余处。12）在双流县的所有公交车上制作统一的“双流城市旅游形象”车身广告。13）在成都各路公交车、各酒店和商场做一年的宣传“双流城市旅游形象”的视频宣传广告。3、其他媒体宣传及费用预算媒体名称宣传形式宣传时间经费预算中国民航杂志双流旅游的连续报道（含旅游新闻和信息）从6月开始8万元国际广播电台双流旅游的连续报道（含旅游新闻和信息）从6月开始5万元成都人民广播电台双流旅游的连续报道（含旅游新闻和信息）从6月开始5万元四川交通广播电台双流旅游的连续报道（含旅游新闻和信息）从6月开始5万元成都交通电台调频广播开办文化休闲、魅力双流电话互动栏目（为期一个月），并对双流旅游实施连续报道（含旅游新闻和信息）2009年6月10万元双流政府网站设立“双流旅游”门户网站，并与央视国际网、腾讯网和中国旅游网等网站进行链接，及时报道双流旅游之动态新闻。从6月开始8万元户外媒体（备选）1、 印制宣传条幅120条、宣传画10余幅；2、 编辑出版双流城市旅游指南；3、 在全市的公交、酒店、商场及写字楼、住宅公寓电梯间等地方做一年的视频宣传；4、 双流县内公交车的车身广告等预算合计第二部分：假日旅游及节会宣传本章节总体围绕“假日旅游、每月一节、综合展示、全面推广”的推广原则。双流旅游将以“文化休闲、魅力双流”为主题，在未来几年里，充分发挥天府旅游门户和城市近郊区位优势；以“古蜀农耕文化发祥地”为主线，充分依托国家假日经济及双流的“每月一节”，重点打造“锦绣东山、动感白河、蜀风牧山、国际南城”四大旅游板块，以旅游个性化为总体战略，扩大产业规模，提升产业素质，健全产品体系，逐步实现由旅游接待型向旅游经济产业型转变。1、策划思路围绕“锦绣东山”生态观光旅游板块的田园风光、特色农业、自然生态，重点打造翠湖梨乡、草莓之乡（童话世界）等景点，逐步将该区域建成农业生态观光体验和体育运动旅游区；围绕蜀风牧山文化美食之旅的历史文化、民俗风情、自然风光，逐步将该区域建成成都古镇和民俗文化主题旅游区；围绕麓山大道国际社区走廊的建设，逐步将该区域建成休闲、度假、康体旅游区。充分发挥现代传媒的力量，在“假日旅游”及“每月一节”活动的宣传中，利用电视、报刊、电台、网络、户外、视频的优势，全方位、多视角的全新方式向外界展现双流独具特色的区域形象和资源魅力。2、创意亮点本次活动从今年6月1日开始一直持续到明年5月，全年持续性地向人们宣传和推广双流的“文化旅游、休闲旅游、乡村旅游及都市旅游，不断强化“文化休闲、魅力双流”的宣传推广主题。第一节：浪漫夏日一、2009双流兴隆玫瑰节的宣传（一）活动组织架构1、推广主题：七彩锦绣东山、玫瑰花开兴隆玫瑰花开香如海，恰似红豆寄相思；漫步草地上，玫瑰花香令人陶醉。西部最大面积的玫瑰花海在成都双流兴隆镇初具规模，首期500亩玫瑰园已然建成，60万株五颜六色的玫瑰花正在秋风中怒放，不计划远游、爱赏花的市民大可在这浪漫夏日里，选择玫瑰园作为休闲去处。 2、活动时间:2009年7月3、活动内容：服装展示、插花大赛、情歌对唱、最美新娘艺术摄影大赛等4、活动地点: 成都婚庆摄影基地（兴隆玫瑰园）5、主办单位：双流县人民政府、双流县旅游局6、承办单位：双流县兴隆镇7、宣传策划：成都今日圣火传媒策划有限公司（二）媒体宣传1、电视媒体：旅游卫视、四川电视台旅游频道、成都电视台、双流电视台在玫瑰节期间同时播出双流城市形象片文化休闲、魅力双流及双流30秒旅游形象广告片，同时，联合摄制新闻记录片玫瑰花香醉兴隆并在黄金时间播出。2、平面媒体：中国旅游报、华西都市报、成都商报、双流报联合推出兴隆玫瑰园专版（记事文学软文）及兴隆镇镇党委书记徐达泉的专访，并对节庆活动作追踪报道。专访报道内容概述：镇已成功引进玫瑰园、玫瑰天堂、海峡花博园、景熙苑、锦绣城等项目，玫瑰花卉产业已成为当地重点发展产业。据透露，正在建设的玫瑰天堂现代农业（花卉）博览园，规划占地12800亩，总投资15亿元，将在五年内建成集玫瑰种植及深加工和观光休闲为一体的、中国西部最大的玫瑰产业园。同时，该镇也有信心和决心打造玫瑰节品牌，将兴隆玫瑰节打造成继成都梨花节、彭州牡丹节、龙泉桃花节等成都知名花卉节日之后的特色花卉节日；并有效利用好玫瑰节，抓好“节会经济”，带动旅游、餐饮等第三产业的发展，使玫瑰真正成为兴隆百姓致富的新兴产业，以带动东山生态休闲旅游的发展。3、网络及广播：双流政府网站、双流旅游门户网站、四川新闻网、新华网四川频道及成都交通台等媒体参与节庆活动的报道（同时推出相关通讯及新闻报道）4、媒体发布及费用预算媒体名称发布时间发布内容费用预算旅游卫视2009年7月播出城市形象片文化休闲、魅力双流；播出新闻记录片玫瑰花香醉兴隆；发布活动新闻。四川电视台（一）活动组织架构1、推广主题：“游红提新农村、揽生态永安镇”行走在葡萄藤蔓的翠绿长廊，亲手摘一串玛瑙般诱人的红提，这种夏日的时尚休闲方式为双流永安吸引来十多万人次的游客。畅享红提葡萄、品尝土九碗、看坝坝电影、欢购无公害生态蔬菜、饱览龙王湖风光、享受毛家湾森林神韵、听古蜀三国传奇故事。将成为2009成都双流永安红提葡萄节的一道靓丽风情。2、活动时间:2009年8月3、活动内容：红提葡萄节主推“1+7”活动形式：“1”红提葡萄节开幕式，“7”是指以“红提缘、红提乐、红提游、红提情”为四大板块分项组织进行的7项子活动，这些活动以永安当地自然、生态、农家的风土人情为重点，将乡村旅游与时尚休闲进行完美的融合。4、活动地点: 毛家湾森林公园5、主办单位：双流县人民政府、双流县旅游局6、承办单位：双流县永安镇7、宣传策划：成都今日圣火传媒策划有限公司（二）媒体宣传1、电视媒体：四川电视台旅游频道、成都电视台、双流电视台在2009成都双流永安红提葡萄节期间联合摄制新闻记事片永安红提熟了、游客们的心儿醉了并在黄金时间播出。新闻记事片永安红提熟了、游客们的心儿醉了内容概述：“我们这次已经是全家第二次来了，上次是去年碰巧知道了这里好耍，这次是专门带全家一起过来享受生活的。”来自重庆的李先生告诉记者，自己和妻子没有太多的假期陪放暑假的儿子，所以利用周末到成都旅游之机来永安品果，“耍短假这里最安逸了，我知道现在也正是吃红提的时候。来了后我发现红提果园和农家乐比去年建得更好了，娃儿婆娘对这里都非常满意。我回去还要给我重庆的朋友做广告，争取明年带个亲友团来。”2、平面媒体：华西都市报、成都商报、双流报联合推出“2009成都双流永安红提葡萄节”专版（记事文学软文）及节庆活动的追踪报道。“2009成都双流永安红提葡萄节”专版内容概述：永安红提的甜香越飘越远，红提葡萄在永安也成为了新农村建设的产业支柱和村民致富的金果子。据永安镇镇长毛国聪透露，双流永安因红提而名声大振，也因红提产业化拉动了当地养殖和种植业的兴旺。据毛国聪介绍，今年永安红提预计产量接近三百万斤，销售收入预计近三千万元，“仅此一项，永安全镇农民人均纯收入就将增加两百元以上。”3、网络及广播：双流政府网站、双流旅游门户网站、四川新闻网、新华网四川频道及成都交通台等媒体参与节庆活动的报道（同时推出相关通讯及新闻报道）。4、媒体发布及费用预算媒体名称发布时间发布内容费用预算四川电视台2009年8月黄金时间播出新闻记事片永安红提熟了、游客们的心儿醉了；新闻报道。成都电视台蓝蓝的天，悠悠的云，秋水共长天处，一道靓丽的风景线。金秋时节，双流风景如画，秋水、秋色、秋天相互交织，景色宜人，心醉八方游客。走进双流，每一个驻足的瞬间都有可看的风景，每一次回眸都有让游人眼睛为之闪亮的瞬间，无论是在乡村还是小镇，无论是在原野还是湖边河畔，秋色繁繁点点，美丽而又透着丰收气息的秋色将双流渲染得五彩斑澜。一、活动组织架构（一）推广主题国庆黄金周双流特色旅游：蜀风牧山文化美食之旅、锦绣东山生态观光之旅。“锦绣东山”，秋色如画；“蜀风牧山”，秋韵悠长。踏着时代强音的节拍，去寻找那自千年流淌而来的古朴沧桑，黄龙溪古镇会带您走进一个古老传说的境地。千年水码头，古镇黄龙溪清代风格的街肆建筑仍然保存完好。青石板铺就的街面，木柱青瓦的楼阁房舍，镂刻精美的栏杆窗棂，无不给人以古朴宁静的感受。秋日的古镇，在阳光的包容下更显古朴悠长，行走在这样的环境里，追寻古老的传说与梦境，秋的博大与宁静在心中细细品鉴。（二）活动时间2009年10月（三）活动内容1、黄金周去三星镇享玉兔美食“三星玉兔、红叶金丸、高村千品、玫瑰飘香”四大奇葩把“锦绣东山”装点得分外妖娆。“2009成都双流(三星)云崖玉兔美食节”，不但可以品尝各种兔美食，欣赏“云崖玉兔形象大使”的靓丽风采，还可以参加云崖兔美食擂台赛等活动。2、“8天乐”去黄龙溪赶“饕餮盛宴”万里飘香、风情万种的川西美食；藤蔓交织的红提长廊、惹人怜爱的红提葡萄；酒香浓烈、雾气氤瘟，一杯酒刚好下肚，咬一口美味河虾，顷刻间人也飘飘然起来，浪漫得一塌糊涂。在促进成都旅游迅速复苏和繁荣的特殊时期，黄龙溪古镇陆续推出“国际美食超市”、“酒吧一条街”、“榕树滩啤酒长廊”等特色餐饮和“三国文化体验游”等旅游活动，一片片新区项目的打造也次第展开。千年古镇，正积极思考，与时代同步，努力提升旅游品牌和形象，为打造“国际乡村旅游度假区”奠定了坚实的基础。（四）活动地点三星镇、黄龙溪镇（五）主办单位双流县人民政府、双流县旅游局、（六）承办单位双流县三星镇、双流县黄龙溪镇（七）宣传策划成都今日圣火传媒策划有限公司二、媒体宣传1、电视媒体四川电视台旅游频道、成都电视台、双流电视台在2009黄金周期间联合摄制2部新闻专题片，分别是“锦绣东山”品“云崖玉兔”、“蜀风牧山”享“黄龙盛宴”，并在黄金时间播出。2、平面媒体：华西都市报、成都商报、双流报联合推出“2009成都国庆黄金周旅游”专版，及黄金周期间的活动报道。三、媒体发布及费用预算媒体名称发布时间发布内容费用预算四川电视台2009年10月新闻专题片“锦绣东山”品“云崖玉兔”和“蜀风牧山”享“黄龙盛宴”；黄金周新闻报道。成都电视台一、2009中国黄甲麻羊美食节（一）组织架构1、推广主题：世界乡村美食、中国黄甲麻羊（World Village Food Chinese Huangjia Goat）通过双流各级政府职能部门不懈的努力，双流黄甲麻羊，在成都乃至四川已经具备较高的品牌价值，每年冬季到黄甲吃羊肉已经是成都人的一种习惯，从卖羊本身来讲，黄甲的麻羊不愁销；为了让黄甲麻羊品牌全国化、国际化，本届黄甲麻羊节主题将提升为国际品牌打造、旅游观光文化产业的诉求高度，“世界乡村美食、中国黄甲麻羊”的主题定位，决定了本次黄甲麻羊节主要功能不仅是聚人气、卖麻羊，而是要尽可能的把黄甲麻羊的品牌叫得更响，把黄甲麻羊的价值买得更高。其次是将双流改革开放 30年的取得的重大成果展示在公众眼前，全面诠释近年来双流县委、县政府大力实施35223发展规划的伟大成就，展现魅力双流国际化进程中的杰出代表黄甲,把黄甲麻羊推向世界。（备选主题语：A、国际美食、黄甲麻羊；B、品黄甲麻羊、演绎世界异域风情；C、走进成都不思乡、黄甲归来不食羊；D、相约浪漫冬季、共享国际黄甲）2、活动时间2009年12月3、活动内容“一会”即中国黄甲麻羊品牌推广大型文艺晚会：2009年12月21日晚7点9点，在黄甲广场隆重推出一场以黄甲麻羊为主题的大型品牌推广晚会，整台晚会借用前届麻羊节的形象代言人“洋美女”与央视著名男主持，共同主持整台晚会；让黄甲独具特色的麻羊文化与世界乡村文化进行有机结合，打造一台中西结合的大型原生态文艺晚会，让黄甲麻羊走向世界！“一物”即铸造天下第一羊肉汤锅（备选方案）：在黄甲广场或黄甲新皇城，按照中国古代皇家火锅模型，铸造一鼎高5米、直径10米金光闪闪的铜质羊肉汤锅，在锅的外延上铸有黄甲麻羊的文化历史以及黄甲麻羊的88种吃法，内容涵盖文字和图案，请著名书法家题字“天下第一羊肉汤锅”。该锅在平时供游客参观，每年十二月举办点火开锅仪式，每年只煮30锅，每一锅都要涵盖黄甲麻羊的88种吃法，因为资源稀有、菜品丰富，能够品尝者一定不惜重金，黄甲麻羊在这口锅上将慢慢登上世界奢侈品的宝座，知名度享誉世界。“一活动”即世界乡村美食文化月活动：在黄甲镇选取一条街道，打造成为“世界乡村美食一条街”，把世界各国对羊肉的特色吃法汇聚其中，有巴西烤羊肉、土耳其涮羊肉、蒙古生羊肉、新疆抓饭包子烤羊肉、陕西的羊肉泡馍等等；几十名洋厨师为游客主厨，让所有的游客12月到黄甲，走完一条街、吃遍全世界！4、活动地点双流黄甲镇5、主办单位双流县人民政府、中国美食家协会6、承办单位双流县旅游局、黄甲镇人民政府7、宣传策划成都今日圣火传媒策划有限公司（二）媒体传播策划1、目的打造黄甲麻羊的国际品牌地位，宣传报道本次活动内容2、原则为达到目的，取得媒体宣传事半功倍的效果，本次节会媒体策划方面把握两点原则进行策划：媒体选取精锐化、宣传搭配立体式。3、内容及创新（外围受众媒体追求影响、内圈受众媒体力求实效）4、【新媒体】：互联网、短信、调频广播1）在窗口网站(网址：www.shuangliu )中开设世界乡村美食、中国黄甲麻羊的网页，准备大量的文字通稿、图片、音像资料，方便各媒体下载报道，同时发动更多的旅游网站和娱乐网站对本次黄甲麻羊节进行链接宣传。2）在11月28、29、30日，每天发布一次成都全覆盖的手机短信，内容包括：A、世界乡村美食、中国黄甲麻羊双流第十届黄甲国际麻羊节将于12月1日在双流黄甲隆重开幕，众星云集、节目异彩纷呈，欢迎届时光临。B、12月1日至30日，吃巴西烤肉、新疆抓饭包子烤羊肉、陕西羊肉泡馍，到黄甲世界乡村美食一条街。C、几十名洋大厨为你做羊菜，几十台异国乡村风情节目待你免费体验，到黄甲麻羊节应有尽有！3）从12月1日起12月21日止，在成都交通调频广播电台FM91.4美食栏目，发布15秒主题创意广告和15期中国黄甲国际麻羊美食节系列报道。5、【平面媒体】：选取四川日报、华西都市报、成都日报、双流报四家主要媒体，发布内容分布如下：报纸名称刊发形式标题或内容时间备注四川日报整版专题世界乡村美食、中国黄甲麻羊记双流黄甲正在国际化12月2日第二版华西都市报整版图文彩板世界乡村美食、中国黄甲麻羊（配图软文）11月下旬旅游版整版专题走完一条街、吃遍全世界中国成都黄甲国际麻羊节隆重开幕（配图软文）12月2日旅游版整版专题相约浪漫冬季、共享国际黄甲中国成都国际黄甲麻羊节扯世界眼球（配图软文）12月22旅游版成都日报整版专题乡村国际化、双流黄甲走在前列（配图软文）12月下旬头版双流报每期办版黄甲发展出奇招、牵着麻羊国际化记中国成都第十届黄甲国际麻羊节（配图软文）12月中旬起1-2版5、【电视媒体】：广告宣传重点放在中央电视台和成都电视台，专题报道重点放在四川电视台和双流电视台媒体名称宣传形式标题或内容时间央视广告15”（4套）世界乡村美食、中国黄甲麻羊成都.黄甲12月新闻改革开放30年、乡村也走国际化12月四川卫视专题3世界乡村美食，纷纷落户双流黄甲成都电视台广告15”品黄甲麻羊，览世界乡村风情中国成都第十届黄甲国际麻羊节专题3成都黄甲麻羊今天开始迈出国门双流电视台广告30”这是巴西烤羊肉、这是陕西羊肉泡馍，逛黄甲麻羊节，吃得名羊天下！全程跟踪全程报道，大型活动全程转播。12月 注：所有平面媒体宣传资料和电视媒体的播出资料，本公司事后会全部收集整理，以元件和光盘送交主办方（三）活动金费预算支付项目支付内容费用预计开幕式1、舞台搭建、音响、特效（烟雾、焰火等）12万元2、聘请央视主持人、阿宝（备选）-3、聘请节目编、导、及演艺人员等6万元4、服装、导具、现场氛围营造3万元世界乡村美食一条街打造1、街面装饰：霓虹灯、建筑造型等6万元2、邀请外籍厨师及外籍演艺人员（备选）-3、招商运营费用6万元大型文艺晚会1、舞台、灯光、音响、特效15万元2、所有节目的编、导、演及音乐制作、多媒体制作10万元3、杨洪基、阎维文、央视主持人及所有中外演职人员的邀请（备选）-4、服装、道具等2万元5、台下：礼仪、桌椅、装饰等5万元电视媒体费用中央电视台：1月15秒的广告（备选）-四川电视台：3分钟专题6万元成都电视台：1月15秒广告；3分钟专题8万元双流电视台：2月30妙广告，全程报道8万元平面媒体费用四川日报：1个整