某科技公司系列产品定位及传播推广方案-市场部.doc

市场部
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勤于思·敏于行

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****科技HIFI产品理念包装推广方案
一、产品理念
产品理念：神笔HiFi级娱乐点歌系统
表现方式：
起点HiFi级娱乐曲库——起点曲库
起点HiFi级娱乐机顶盒——蓝眼机顶盒
神笔HiFi级娱乐点歌界面
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****科技HIFI产品理念包装推广方案
一、产品理念
产品理念：神笔HiFi级娱乐点歌系统
表现方式：
起点HiFi级娱乐曲库——起点曲库
起点HiFi级娱乐机顶盒——蓝眼机顶盒
神笔HiFi级娱乐点歌界面
“点歌系统”在行业及KTV客户印象中代表着一家VOD服务商在KTV中提供的整套设备，将“HiFi”概念与起点曲库、蓝眼机顶盒、点歌系统界面三方面结合，成功借助HiFi在三大产品中的表现，以及“HiFi”能为市场带来的价值，在行业、代理商、KTV客户中传播“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的概念，从而达到以“HiFi” 切入市场的策略。
二、媒介传播口径
口径：神笔 全球首套HiFi级娱乐点歌系统
三、包装推广策略
产品定位传播推广的落地需与客户所关注的商业价值产生关联，通过“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的变革，提高客户的核心竞争力，获得更多的商业机会和回报，建议从对内、对外两大方向出击，分阶段进行信息传播，以达到产品与概念在市场上的信息聚集。
1、对内理念传播
对基本理念及其最新发展动向的深入了解是行动的基础，对内部员工的培训极为重要。
1）宣贯会：HIFI产品理念公司宣介
时间：2013年1月14-19日
2）培训：由培训部定期开设各类培训课程，通过系统的培训和教育，将产品理念传达给公司每一个相关部门的员工，并可以通过企业员工的言行传达给外界。
培训项目：
① 新员工培训：由人资部培训人员针对新员工进行产品理念传播，确保内部人员在传播产品信息时的一致。
② 市场销售综合培训：由销售部经理准备培训文档，针对渠道人员进行产品讲解，传递产品理念。
2、对外理念传播
1）行业推广传播
活动方式：
① 行业展会
展会名称：第二十二届中国国际专业音响·灯光·乐器及技术展览会（北展）
参展时间：2013年5月
参展目的：PALM展览会是国际演艺设备行业的年度盛事，借助行业展会中媒体和行业人士的关注，宣传产品形象，产生大范围的社会影响力；了解竞争对手产品情况及参展情况。
② 全国巡展
巡展城市：湖南某市级代理商、广州、深圳
巡展时间：预计8月、9月、10月，依实际情况而定
活动目的：选取3个重点市场作为13年全国巡展启航展示城市，与代理商协作发布相关产品，促进产品在区域市场的知名度和影响力，为代理商的销售工作带来方便。
③ 代理商答谢会
活动目的：每年定期开展，举办代理商年度答谢盛事，奖励优秀代理商，巩固代理商与起点科技之间的合作基础。
活动时间：2014年3月
2）网络推广传播
方式
内容
公司官网产品介绍板块内容更换
1、 依据产品理念重新梳理产品信息，出具文案；
2、 依据文案，启动网站模块内容更改设计，尽量以原网站设计模版为参考。
微博、博客、论坛产品信息传播
1、目的：宣传公司新产品，灌输起点科技点歌系统“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的概念；
2、操作模式：微博配图发表与产品相关的信息，可涵盖KTV、点歌系统行业及相关产品信息；博客撰写文章，以公司品牌宣传、产品理念宣传为主，每两周一篇；论坛发帖，多马甲互问互答或发布产品信息，每周5篇帖子；
专业音响类网站传播
结合论坛、博客以及公司发展动态信息在专业音响类网站进行传播
百度百科
“点歌系统”、“湖南起点科技有限公司”百度百科中，增加“神笔HiFi级娱乐点歌系统”相关信息
专业杂志软文、平面广告
在行业专业杂志上发布软文2篇，并做杂志平面广告配合进行宣传
百度推广
设置百度推广关键字“HiFi级点歌系统”或“神笔HiFi级娱乐点歌系统”，放大HiFi概念的传播力度
3、产品理念应用
工具
内容
产品演示视频
通过点歌系统、曲库、机顶盒的展示宣传HiFi概念
产品手册
目的：传达HiFi核心概念，展示起点科技主要产品信息；
制作数量：1000份
机顶盒宣传折页
目的：传达机顶盒产品信息及核心概念“高保真音质输出能力”；
制作数量：1000份
点歌系统宣传折页
目的：传达点歌系统产品信息及核心概念“神笔 HiFi级娱乐点歌系统”；
制作数量：1000份
机顶盒外包装及集装盒修改
修改原设计机顶盒传播概念，改为“神笔HiFi级娱乐点歌系统 高保真音质完美输出”
名片
在所有名片印刷内容中加入“神笔HiFi级娱乐点歌系统”
起点杂志
形式：月刊，免费
面向对象：代理商、KTV客户
内容：产品信息、行业动态、KTV咨询管理等；提供“邮件订阅”服务，主要用于向代理商传播起点杂志
首刊数量：5000份
起点纪念品
纪念品形式：公仔/玩具/抱枕/U盘等
数量：各500份
用于：1、活动礼品赠送；
2、以纪念品作为理念传播载体，传播产品理念。
招商手册
传递“神笔HiFi级娱乐点歌系统”概念
工具涵盖内容：继承“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的市场策略，所有工具均需传递“神笔HiFi级娱乐点歌系统”概念。

四、计划执行安排
序号
方式
执行人
执行时间
费用预算
对内理念传播
1
HIFI产品理念公司宣介
刘善蔚
2013年1月6-10日

2
新员工培训
李济欣

3
市场销售综合培训
方鑫

对外理念传播
1
国际专业音响·灯光·乐器及技术展览会（北展）
刘善蔚

2
代理商答谢会
刘善蔚
2014年3月

3
公司官网产品介绍板块内容更换

4
微博、博客、论坛产品信息传播

5
专业音响类网站传播

6
百度百科

7
专业杂志软文、平面广告

8
百度推广

产品理念应用
1
产品演示视频

2
产品手册

3
机顶盒宣传折页

4
点歌系统宣传折页

5
机顶盒外包装及集装盒修改

6
名片

7
起点杂志

8
起点纪念品

9
招商手册

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勤于思·敏于行

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****科技HIFI产品理念包装推广方案
一、产品理念
产品理念：神笔HiFi级娱乐点歌系统
表现方式：
起点HiFi级娱乐曲库——起点曲库
起点HiFi级娱乐机顶盒——蓝眼机顶盒
神笔HiFi级娱乐点歌界面
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勤于思·敏于行

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