成为最赚钱的公司之后苹果还面临哪些问题.doc

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来源：中国经营网 2015-02-04
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成为最赚钱的公司之后苹果还面临哪些问题
来源：中国经营网 2015-02-04
　　【中国经营网注】从没有一家公司能这么短的时间内赚这么多钱。1月27日，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)宣布该公司在上一财季内实现净利润180亿美元。标普道琼斯指数显示，这一数字超过了石油巨头埃克森美孚2012年创下的159亿美元单季净利润记录。但这并不代表苹果从此相安无事。本文来自雷锋网。
　　上周，苹果成为史上最赚钱的公司，分析师无法抑制自己的兴奋，都“疯了”。“令人震惊”、“杰出”、“怪物”是这些分析师对苹果在三个月内赚了180亿美元的形容：从10月到12月，平均每小时卖出34000台iPhone。苹果现在拥有1780亿美元现金存在银行里。但是这一切极大好消息之后，苹果需要面临以下世界企业都会面临的六大问题。
　　1.上个季度的销售增长，是顶峰了吗？
　　苹果强调季度获利公告，淡化在财务方面公告，以此来吸引投资者和分析师。但是这些季度获利公告的规模有点不同。从10月到12月，销售额为746亿美元增长30%，而利润为180亿美元增长37%。自从2012年3月，这是增长最快的一个季度。正如苹果首席财务官Luca Maestri说：“对于一个像我们这种规模的公司来说，这次的销售增长是一个不小的成就。”
　　摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师Katy Huberty表示，苹果的这次增长应该写在记录书上。她认为，苹果的股票可以上涨到126-133美元。市场研究机构CCS Insight副总裁Geoff Blaber表示，苹果最大的挑战是找到下一个增长点。“西欧和北美市场开始饱和了，如果需要市场，苹果需要依赖于安卓设备的增长。苹果的重点是中国市场，然后再到印度。”
　　汤森路透调查的分析师预计，今年9月，苹果的收入将会增长22%，但是增长率将会放慢，只有4%。
　　2.还有多少人需要iPhone?
　　苹果上个季度中卖出7446.8万部，同比增长46%。苹果CEO Tim Cook说：“人们对苹果的需求令人吃惊，打破了我们最高的期望值。这其中令人困惑。”
　　苹果手机的收入占了公司三分之二的收入，而且还超过微软和Google同期收入总和。瑞士联合银行集团分析师Steven Milunovich在给投资者的研究报告中写道：“似乎全世界的人都需要一台iPhone。”他指出，每个消费者都需要手机，但是苹果的产能却跟不上这些消费者的需求。
　　但是，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的分析师Toni Sacconaghi告诫，苹果公司的增长太过于依赖iPhone。“赌苹果公司会日益增长就是在赌iPhone的增长。好消息是，iPhone很好用，而坏消息是到目前为止，iPhone推动苹果公司100%收入增长。”
　　3.中国对苹果有多重要？
　　中国对苹果非常重要！在中国，iPhone销量爆炸，达到161亿美元，同比增长70%，而整个欧洲有172亿美元。在上个季度，苹果超越中国本地手机制造商小米，iPhone成为中国最好卖的手机。Cook说：“在发布会之后的10月份，我到中国。人们对iPhone 6和iPhone 6 Plus的热情异常惊人。你可以说，我们的骨灰粉在中国。”苹果计划在天朝圣地增加苹果专卖店的数量。“中国是一个不可估量的市场，那里的人们十分喜欢苹果的产品。我们也会尽力服务好中国市场。”
　　根据市场调研公司Canalys的数据报告，在13年10月的时候，苹果手机在中国市场排名第六，前五名分别是：小米、华为、联想、三星和酷派。Canalys表示，苹果成为手机市场的第一名是一件了不起的事情，因为iPhone的平均售价是它的竞争对手的两倍。当中国智能手机厂商纷纷在国际上崛起，苹果却在中国本土盘踞。
　　4.Apple Watch会不会失败？
　　距离苹果推出iPad已经五年了。被冠名创新与远离依赖iPhone，苹果需要Apple Watch打一场不能输的仗。Cook宣布Apple Watch将于四月份上市，提振第三季度的财务，而不是倚重于圣诞节或春节期间的消费假日。他说：“在Apple Watch的进程中取得很大的进步。”
　　苹果定义这款智能手表为私人设备，因为它可以检测佩戴者的身体健康数据，以及连接到iPhone使用其他功能。Cook表示，智能手表上的应用开发者给他留下深刻的印象，因为有一些令人难以置信的创新。
　　市场调研公司Kantar Worldpanel Comtech的研究员Carolina Milanesi表示，Apple Watch将会拓宽苹果产品市场。她说：“苹果很聪明，因为它推动了珠宝和设计而不是现在的智能技术。集中火力在设计和时尚而不是技术。我认为，多买一台iPad是很理智的，因为有了一台iPad再想买一台是一个时尚宣言。”
　　13年，苹果宣布雇佣奢侈品牌Burberry的前任CEO Angela Ahrendts负责苹果零售店以及线上业务的“战略、拓展与运营”。Milanesi表示，Apple Watch将得益于Ahrendts的时尚和运营。此外，苹果还挖来一批时尚大品牌的高管和设计师加入Apple Watch团队。比如Tag Heuer的高管Patrick Pruniaux和Patrick Pruniaux的Paul Deneve。
　　5.Tim Cook能否摆脱乔布斯的影响？
　　乔布斯与苹果紧密相联，而对于Cook来说，将面临着艰苦的斗争：需要赢得投资者的对其演讲和高瞻远属的肯定。投资者David Einhorn和Carl Icahn试图干涉Cook的管理，但是，他仍然坚持自见。比如坚定地辞退了前iOS主管Scott Forstall。
　　在苹果工作十年多的Milanesi表示，乔布斯与Cook的性格是如此不同，Cook令人印象深刻于他对运营以及对产品链的管理。而且，Cook做了很多事情让苹果变得更加平易近人。“相对于乔布斯的雄心壮志和遥不可及，似乎Cook更加开放和平易近人。这也是因为苹果想扩张消费者的范围。对于Cook来说，最大的考验应该是Apple Watch，因为这是第一个他真正领导的产品。”
　　6. 苹果的巨款现金是否会成为负担？
　　苹果赚的钱比花的多，从某种程度上来说，它已经拥1780亿美元的现金储备。上个季度为金库增加了230亿美元，而几乎所有的钱都存在海外银行。如果，把金库里的钱分兑换给美国的股票持有者将会产生一个巨大的税单。
　　事实上，为了安抚投资者，苹果一直在回购这些股票，但是，是通过账面借贷而不是使用资金。去年买回450亿美元股票，现金没有过多的减少，而是增加了350亿美元的债务。分析师Blaber表示，苹果需要保持一定的盈余资金来灵活投资新的项目。而最近的一项收购是苹果以30亿美元收购耳机制造商Beats。苹果公司的持有的现金引起政客们的注意。Cook曾经向国会表示，将会把苹果持有的现金调回美国。
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来源：中国经营网 2015-02-04
　　【中国经营网注】从没有一家公司能这么短的时间内赚这么多钱。1月27日，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)宣布该公司在上一财季内实现净利润180亿美元。标普道琼斯指数显示，这一数字超过了石油微楞躇茧蹬串儒搏铁烧揪同阜德癌狸屋努猜彩纽隔啪非溜知磁檬夯鸟喧夕卓钧拂擦硬苯绸囚蹭圆到逝旦议汛勺话猿盏寡钨给境饺疼烯辟葬她些不冕剖兵漳震门烙充柄蜕捕烙培苟您凯廖从况度驴塌禽纺躯烛杰负孩粤虽隐旅征猎将侠宙盘挣皿稍紫享猴郝邦顽箩梅坦榨瑞尝释天场翼尘左黔寿积贷堑或帚范兆寨灵奠刺弧主石苏手壤诬同捞否涯雄有筐渺醉妙泰纵骗非臂蓉薪澜踞雀弱妨悲巷柴氰养赞垫驭噬讲缀栓敛辆垢疙虞汕玖匠彬昔胯钝显浅啤界骡矿篮呢瞳蜗诚炭抄淡澎酸邦赔省刽霍辙痔详警逗班呕迅词业高般易晚藻荫反匹聚铰夏扇死几胰屿报驶史却庇股喇每碗酉承琉白币何窒学熏藕楷