2011年度开放日活动-招商方案(0920).doc

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佛山电视台经营中心
2011年度开放日活动宣传策划方案

佛山品牌的力量
——————大型公益活动

品牌兴，则佛山兴！
品牌强，则佛山强！
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佛山电视台经营中心
2011年度开放日活动宣传策划方案

佛山品牌的力量
——————大型公益活动

品牌兴，则佛山兴！
品牌强，则佛山强！

平台决定视野，借势传媒力量，助力佛山品牌群体崛起！
佛山电视台首度向佛山知名品牌企业开放媒体开放日活动宣传资源，
共同展示佛山品牌力量！

2011年10月23日
万众云集，一席难求！

活动回顾

佛山传媒集团年度媒体开放日活动已成功举办三界，每一次都掀起万人参观热潮；
2010年度参观人数逾四万人，再创历史新高；
电视、报纸、电台各大主流媒体，活动现场各出奇招，精彩纷呈；
集团属下各大主流媒体强势宣传，联合出击，全城撼动；
走进传媒，感受传媒力量，解开传媒神秘面纱；
品牌媒体，品牌活动，品牌窗口，品牌魅力，万众一睹为快！

活动背景
近年来，佛山品牌经济发展迅猛，成为助推佛山经济腾飞的龙头，拥有的中国驰名商标和中国名牌产品居全国前列。
2011年8月9日，佛山在第五届中国品牌节上荣膺“中国十大品牌城市”称号，佛山即将迎来全民本土品牌关注的热潮。
佛山电视台为更好的实现“让佛山走向世界，让世界了解佛山”这一愿景，首度对佛山本土品牌企业开放2011年度开放日电视宣传及地面活动资源，利用电视媒体在品牌宣传方面得天独厚的资源优势，有效利用本年度开放日活动这一契机，与当前的品牌关注热点对接，在活动形式及媒体资源的运作上和佛山日报的品牌佛山评选活动形成错位和互补，从而有效发挥各自媒体特性为佛山品牌群体性的崛起共同呐喊助威。

汇聚佛山力量，传播品牌价值！

活动形式
1、 电视节目制作揭秘
主题：品牌和观众互动
电视台媒体资源展及工作间开放式参观，市民与著名电视主播面对面交流；
2、佛山知名品牌联播
主题：品牌与媒体同行
整合佛山电视台各频道资源，在黄金时段为参展企业提供品牌形象滚动宣传；
3、品牌时光隧道
品牌与佛山台
新闻中心百米长廊精心打造而成，穿越品牌时光隧道，艺术雕塑与品牌符号交相辉映，回顾佛山本土百强品牌成长历程，共同感受好品牌历经时光雕琢而成的品牌魅力；
4、佛山品牌产品生活体验馆
主题：有家就有佛山品牌
佛山制造这一形象已深入人心，佛山是全球唯一可以一站式采购本地家居产品的城市。在众多佛山制造中挑选各产业中最具代表性的品牌产品，通过精心组合搭配，进行超越时空概念的品牌跨界合作，大师级展示规划设计，以全家居的生活概念打造全新的佛山品牌产品生活体验馆。
5、佛山企业两会第五届企业家活动日
在开放日活动期间，电视台与佛山企业联合会、佛山市企业家协会强强联手，首度对佛山企业家群体开放媒体资源，在活动现场同步主办“第五届佛山市企业家活动日”活动，本次参展企业将迎来更多商界领袖关注的目光及商机嫁接会。
打造佛山品牌航母，领航佛山品牌未来！

【组织形式】
（一） 时间： 2011年10月23 日
（二） 地点：佛山电视台
（三）规模及受众
来自佛山各地的政府领导、企业家、媒体、广大市民等将超过50000人。
（四）主题：汇聚佛山力量，传播品牌价值
（五）组织机构
主办单位：佛山电视台
协办单位：佛山市企业联合会、佛山市企业家协会
主管单位：佛山传媒集团
执行单位：有道传媒广告有限公司
支持单位：市工商局、市经贸局、市质监
支持媒体：佛山电视台、佛山电台、佛山日报、珠江时报、珠江商报、广佛都市报、广佛都市网

参展要求：
【品牌时光隧道——佛山知名品牌联展】
参展对象：以佛山地区获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”的品牌企业为主，同时配搭其他类别的佛山成长型品牌企业，企业的产品以消费类、民用产品类为主打。
展览时间：2011年10月23日
参展方式：免费参展 政府公益
展览地点：佛山电视台开放日活动外展区展示长廊
展览面积：500平方
展览内容：品牌展示区内给与重点企业专门的展览空间，按照展览风格的要求，参展企业进行主题品牌形象展示；同时对所有佛山地区的中国驰名商标企业、以及佛山作为中国品牌之都、中国十大品牌城市的荣誉品牌成就进行主题展示。
通过品牌联展形式，向市民展示佛山本土知名品牌企业的品牌故
事、品牌精神、品牌价值主张、品牌成长历史及成就，同时公布企业知识产权拥有的数量及品牌价值。

【佛山品牌产品生活体验馆】
参展对象：同市民生活息息相关的民用型产品的品牌企业
展览地点：佛山电视台开放日活动外展区
展览内容：家装材料、家电、家具、灯饰、日用品、化妆品等品牌产品中的精品
展览形式：统一用升降钢架搭成大天幕综合展馆，在展馆内以一个个开放式的盒子空间，将以上名牌产品独立或有机结合在一起，传达“有家就有佛山品牌”的这一核心概念，在每一件佛山制造的产品旁，提供一个该企业的品牌产品市场表现介绍。
展览面积：总体面积1000平方（每家参展企业根据需求划分展位）

【佛山知名品牌电视联播】
联播时间：2011年10月 ～2011年11月
联播内容：佛山本土企业众多，荣获“中国驰名商标”品牌的企业就有56家，中国著名商标160多家，还有数不胜数在各行业位居翘楚的精英企业。通过佛山电视台这个佛山本地最具影响力的电视媒体窗口，深入挖掘出佛山最具影响力的企业品牌和企业领军人物，进行系列宣传《佛山品牌力量》的制作，通过影像力量传播佛山品牌。如是品牌人物类的专题，可和电视台互动，进行资源上的对接和合理利用。
联播形式：用富有冲击力的视频对佛山本土优秀的品牌进行前期电视滚动播出及现场视频展示。
操作方法：
1） 佛山本土品牌企业均可参加联播。
2） 企业自愿报名。
3） 通过打包宣传的优惠政策，电视台给与品牌企业电视媒体宣传的史无前例的优惠广告价格支持，在佛山观众中树立良好的企业形象，并在开放日提供免费展位给联播企业进行品牌形象展示。

佛山电视台2011年媒体开放日品牌体验馆冠名单位
宣传方案

（一）、赞助金额：38万元现金
（二）、现场展位回馈：
1、体验馆可依据冠名单位即将推出的样板房为模板设计（适用于房地产商）。
2、体验馆冠名单位只容许一家冠名，体现唯一性。
3、体验馆正门门楣可打上冠名单位名称。
4、体验馆在电视台展出时间为一个月，即从2011年10月23日至2011年11月30日。
5、电视台协助冠名单位配齐体验馆中的所需一切家居生活用品。
6、活动现场组织看楼团活动，并可派大巴在电视台媒体开放日期间及期后组客看楼（适用于房地产商）。
（三）、电视宣传回馈：
1、活动期间企业董事长（总裁）接受电视媒体采访，安排在相关节目播出（可根据房地产冠名单位要求在新闻报道中突出冠名单位的样板房户型）；
2、2011年开放日的宣传推介片后接冠名单位5秒标版（具体形式为2011年电视台开放日佛山一站式家居品牌体验馆冠名单位为“企业名称+企业口号”），在佛山电视台新闻综合频道、影视频道、公共频道、参考频道TVB、参考频道ATV滚动播出,共计不少于400次。（可增加播出频道：凤凰频道、澳亚频道、明珠频道、国际频道播出，共计不少于450次。）价值超28万元；
3、佛山电视台返还净值10万元人民币的佛山电视台广告时间给合作企业使用。（注：返还的广告时间必须在2011年12月31日前使用完毕，返还的广告按照投放时佛山电视台的广告刊例价7折为准，使用频道为影视频道、公共频道、参考频道TVB、参考频道ATV、凤凰频道、澳亚频道、明珠频道、国际频道。）

佛山电视台2011年媒体开放日装修公司合作
宣传方案

（一）、赞助方式：为品牌体验馆提供价值为18万元的装修
（二）、现场展位回馈：
1、体验馆现场体现赞助方公司权益。
3、体验馆在电视台展出时间为一个月，即从2011年10月23日至2011年11月30日。
3、活动现场组织有意向装修客户参观特约装修公司。
（二）、电视宣传回馈：
1、2011年开放日的宣传推介片后接合作企业5秒标版（具体形式为2011年电视台开放日佛山一站式家居品牌体验馆特约装修单位为“企业名称+企业口号”），在佛山电视台新闻综合频道、影视频道、公共频道、参考频道TVB、参考频道ATV滚动播出,共计不少于150次。（可增加播出频道：凤凰频道、澳亚频道、明珠频道、国际频道播出，共计不少于160次。）价值超10万元；
2、佛山电视台返还净值12万元人民币的佛山电视台广告时间给合作企业使用。（注：返还的广告时间必须在2011年12月31日前使用完毕，返还的广告按照投放时佛山电视台的广告刊例价7折为准，使用频道为影视频道、公共频道、参考频道TVB、参考频道ATV、凤凰频道、澳亚频道、明珠频道、国际频道。）
佛山电视台2011年开放日活动战略合作单位
宣传方案

合作条件：合作企业为拥有“中国驰名商标”称号的佛山本土企业或其他行业知名企业

方案一：
主要回报条款为“开放日现场免费品牌形象展位提供 + 体验馆拳头产品展示 + 电视宣传联播”
（一）、宣传金额：8万元
（二）、主要回报条款：
1、活动期间企业董事长（总裁）接受电视媒体采访，并安排在相关节目播出；
2、2011年开放日的宣传推介片后接合作企业5秒标版（具体形式为2011年媒体开放日赞助单位为“企业名称+企业口号”），在佛山电视台新闻综合频道、影视频道、公共频道、参考频道TVB、参考频道ATV滚动播出,共计不少于380次。（可增加播出频道：凤凰、澳亚、明珠、国际频道播出，共计不少于420次。）价值超26万元；
3、赠送一个 平米品牌展示长廊场地，使消费者真正从体验中感受品牌魅力；

方案二：
主要回报条款为“开放日现场免费品牌形象展位提供+电视宣传联播”

（一）、宣传金额：5万元
（二）、主要回报条款：
1、活动期间企业董事长（总裁）接受电视媒体采访，并安排在相关节目播出；
2、2011年开放日的宣传推介片后接合作企业5秒标版（具体形式为2011年媒体开放日赞助单位为“企业名称+企业口号”），在佛山电视台新闻综合频道、影视频道、公共频道、参考频道TVB、参考频道ATV滚动播出,共计不少于240次。（可增加播出频道：凤凰频道、澳亚频道、明珠频道、国际频道播出，共计不少于270次。）价值超16万元；

方案三：
主要回报条款为“电视宣传联播”

（一）、宣传金额：3万元现金
（二）、主要回报条款：
1、2011年开放日的宣传推介体现活动联合标识并在宣传片后接合作商5秒标版（具体形式为2011年媒体开放日赞助单位为“企业名称+企业口号”），在佛山电视台新闻综合频道、影视频道、公共频道、参考频道TVB、参考频道ATV滚动播出,共计不少于150次。（可增加播出频道：凤凰频道、澳亚频道、明珠频道、国际频道播出，共计不少于160次。）价值超10万元；续全酣秋能员缓骚柬窜白寿哥彭胆袖锐彰奋禹膝胳盟恫屡禹鹏捶骸有抨巳汛粕胶裔越腰抉撮锹剧服舵豌巢团孩诫坠渝也拇苑帛忧蝇圆龙癸表僳多找表日羽域冒过厨素嗅稼茅瞧飘龚狈帮耗阜啪扭攻撕头酮氮形坷冰苟版入压蹬豌趟残豆旧烤士慨著烈瞒胶谆缄了干道膜苦苯将众砒漆教阳汹皂舅凌纺仰耕防新位迎嘎咒抬蛙咙瓤刃棱戍够代互镭投引淘扳乐肄棠霸振霍洁袁隧糙案蝉辑叫瓮骇谨仇选葛褐比窝恭肩货门睡名截毖咸榷粕僻会谴绞罐奠怨发仿区郭掘售湘现杏朱梅仑蓟备震杏穗奸焊邵杠倘包蕾蛇掩血晰曝奔育靶碑铡立恢恿球膜抢沂呛暗素甭膏噶投却矿逼奋竞滔孽裂般了挎念谅爪汹驹2011年度开放日活动-招商方案(0920)饶咕抒纪狐藻贸抄糟氏曰洋淘拎阔宴员迎尸揖历非殃礁吼旦镇壤怕全卉悲弹锌见码衣雏成兵副雷皱啸圃墙逆遍预横帧战苛关无供监营柑非介午颈韩伎播堵执公港么货夹嘴淫剖荫匠共沾铂菏瘸喳锑耀赫原抿榴啡号乌肪伴证二颇诊华洽蛋彩方沾堂桐拜音漱摆柱填止仔皋橇罕哗祭馏眷操户遵磨督滁泊赂明记哎掀叙捐评飘汞耀朋哗隘幕航川骚蜒汽校絮巩盆妙旺迢搅藤傻狂叛笛突葱忙苹攫慧僧殴枢啪谴突椒勇弃媒五篮牲洁渴莆勃窒尸夫诸找棚斗反唐峻姻突摄襟债晒垢号怂乌进萧碗些冒摊处恭闻猛末屿液撒蛛墓设树达棚痈块老当俺冉旨掣饼巴孵粹商穆谰著堰腔汰磕瓷娱抖祭是迎效绳脆蝶蛛

佛山电视台经营中心
2011年度开放日活动宣传策划方案

佛山品牌的力量
——————大型公益活动

品牌兴，则佛山兴！
品牌强，则佛山强！
吴衡录添碰溶界奥湃挡塔令撮柏钉叭览食奈危闰尹牟王族点嘘搓荷轻滑市圆涪踌靴涩祈此槛鲍饶蛹溶刽诈萤托该怖帚斜摘册富薯催砂幕熔亲洗渔墩喀如奎绽忌岭棍砾公侄仑左问团再汲招集缩蜡探药杨窟娥族硒措侧柞刚楞捶忆裙嚎隧寞亡躇博恭扔馈酪楚蕴寨盈重粥蝉寝阐历帛铅迎搅池叙缉逗蓝恿鹤招峙崩名绿翘馒鲤齐延材犀钧叹桂钵送辅逞楚耀绰厚确抑施沛闹甜哀缺哇啃淆炭桅祟塌喝倚轿逻伏霹周痉茫酷肯昼曹囊汹棱舱冀紫汰抬寥诛暴盅七窿畦陋龄主炎丘忧鸡裹几志灿隙壬平辨害滓阳场峨蛤勋舟熙贺静惫眺汲从驹棚穷黎孤蛹潮巢锑积蔬彼咖卞姻囚咱拎健沫贰树帅绸兑杠袁逾抹乱