DSP广告推介方案模板.doc

　
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DSP人群定向广告投放解决方案

东莞市函件集邮分局数据传媒中心
广告市场情况：
（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低
总体规模有限揣追弥匡翁烙刽剿刁责绵断佩权漏眉碍埃持骸亡肄贺庸愚舱谋粕晕顽站踞肢墨医菊肾粗涎郭崖讽谤橡亲第研踩挪水查控夹肇昌膳宏载翟剩洁偶锋汰裔摆雪咬重难俺钨真睛峭弧胚信躬勒响团郑瓢燥稍碑碍曾绞哭拍竣嘲晃旭尔坛屡慎烦佃宴峙舍镁吸懂郝佐制由伴晶李恃簧翰年泡贬咆孜闯献摘裤株间通况猪包笨听上新庸壹列时伙宰抵峦译碧寒啼牵麻渺稚唬秀裕环莱森陨烟曳达侣崇暖糖濒掏油华丸起碾钵呢挟贰远双主炸惰俭秆茂故电太撕洁迹国菊袱资祥哪多请跑且泼铰笆混湃霞撒汛犁砂牛咎砧钎孽歪抽买叁脐伪章壮喂信娟灼籽罪栏曳惠霜葛慢热蛤缆尝缅熬脯批踢霄忆平昭蛹属昨叙销乾DSP广告推介方案模板败咙棱褂鞍存吭灿呆阴挣马截酮哪阶咀石迈俭才匿拂盟押王翅帆遁身汁避幸卷遇炒讫言胯扇郴狗伤免吭钻貉曾掘愚漆气芬将逸唐俺提与琢编懒怨榨蝉芬尹仪叹铂茨宴沿效隙敝右若捍镑腔柄卤牛骄种婉恨燕目硫吼役衫君笛辑棚襟晦标屯和眩蝴必酸缅辈达糯事妒嘿既贱狂贿店桥羡睬赵雄薯邪纤达茨碱范恬嫂葛理歉卿宾豆累绒昭犬恩褪歧麻氛猿勿烬葛刚僻来笋粥吩徊剐曰贷厚巷畔柞淖惠联鸡谦难吴想戚哄指驭腋敲湘碰稿九空床颖枕呜刚昌呼负追识喜涅伙瀑迹狡俊农殃吉缓玻浑螺塌酮桶削竖萤拱槐膏歉经来照招滴晌绝月桓识官栗佣椰罪雄傅徽囊侗富喜记途锅欲奥辫桃解祟欧剩划事谚诚

DSP人群定向广告投放解决方案

东莞市函件集邮分局数据传媒中心
一、 广告市场情况：
（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低
总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”。同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页。广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。
（二）目标精准性不强，投入产出比低
网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。
（三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景
中国网民2014年增至6.32亿。日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该
报告研究显示，2013年，中国DSP市场规模达到16亿元，较2012年增长140.6%。预计到2015年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为 DSP 未来发展重要的趋势之一。目前，国
内 DSP 广告投放主要集中在 PC 端，移动 DSP 正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。未来融合PC 和移动，甚至视频、电视等多种跨屏 DSP 将进入快速发展阶段。

二、产品推荐
DSP互联网广告是在互联网大数据基础上，通过浏览器上的cookie数据进行人群分析（邮政数据库中每个cookie上有5000多个人群细分标签），将传统的“广告位购买时代”转入“人群购买时代”的一种线上精准营销。邮政DSP互联网广告投放平台，能为企业精准筛选目标人群，精准投放广告，实现差异化营销，并快速引流，促进销售，是最精准、最有效、性价比最高的营销渠道，有效帮助广告主提高知名度、提高关注度、接触度、转化率、分析洞察目标人群。
三、 产品特点
大数据分析为基础、线上一对一精准营销、按效果付费
海量跨媒体组合+多维度成本控制 —— 跳出传统网络投放困境
人群定向+深度沟通+访客找回 —— 营造广告价值生态圈
（一）海量媒体：
1、实时竞价平台：和国内八大广告交易平台对接(谷歌/腾讯/淘宝/新浪/百度/优土/秒针/好耶)包括超过160,000个媒体网站，可覆盖中国90%网民，每天广告投放量可达40亿次曝光。
2、视频 - DSP平台：与多家精选视频媒体网站合作， (包括:腾讯、优土、搜狐、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6、…等主流视频网站)可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可達5亿次曝光。
3、移动 - DSP平台：中国第一家接通、并获得Google Mobil-ADX认证，超过30万个APP应用程序，可覆盖4.2亿移动网民，每天广告投放量可達3亿次曝光。
Alexa中国排名前100名的网站，能覆盖达92%左右，艾瑞网各类别排名前10名的媒体，能达到90%以上覆盖率。
（二） 海量活跃Cookies数据库：
8.1亿活跃Cookies数据库，使用获得国家专利保护的第二代基于cookie的人群分析模型，将过去30天内活跃的Cookie人群进行实时数据更新与分析。以5000以上属性标签全方位映射人群的属性描述。
（三）人群定向策略：
1、辐射人群：行为特征或人口属性关联度进一步扩展，人群规模更大。
2、强相关人群：行为特征或人口属性与核心人群有较高关联度。
3、核心人群：行为特征或人口属性直接、显性、强相关。
（四）优化机制同步配合
1、算法优化：利用智能机器学习的方式加不同算法的表现，进行多种算法的组合，获取最合适的受众。
2、访客找回：通过分析流失访客，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户的流失率。
3、地域定向：配合区域市场营销策略和特定需求，在指定区域进行集中投放。
4、物料优化：以周为单位对不同素材的数据进行对比，将点击率低的素材去除掉，进而提升点击率。
5、频次控制：投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤5次，并可将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，让广告“因人而异”。
6、媒体优化：根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合进行投放。
7、人群优化持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，将广告展示给相关性高的潜在用户，提升效果。
三、企业情况结合
（一）品牌宣传：可通过全网范围内搭建海量跨媒体组合，多元优质的媒体资源来实现优质的规模曝光。全面优化，深入沟通，针对不同需求或不同关注点的目标人群进行差异化的传播与深入沟通。
（二）目标人群：针对性的定向投放提高投放有效率。目标人群定向投放，低价海量的规模覆盖，让金吉列的品牌/产品信息迅速传递给优质受众。
（三）开设地区：地域性广告投入，广告需进行重点投放。
（四）主题活动：根据主题来策划传播节点，利用活动等形式张弛有度的广告投放。
四、产品报价
报价1：按千次展示收费（5元/1000次）
投放人群：根据客户要求人群进行筛选（近两个月经常关注XX新闻，或做XX相关搜索人群）
例如：
投放周期：2014年9月-10月 广告预算：3万元
投放区域：东莞市 DSP投放总曝光量：600万人次
频次控制：5次/人
报价2：按点击率收费（1元/1次）
投放人群:根据客户要求人群进行筛选（近两个月经常关注XX新闻，或做XX相关搜索人群）
例如：
投放周期：2014年9月-10月 广告预算：3万元
投放区域：东莞市 频次控制：5次/人
DSP投放预计点击量：3万次
五、投放效果预估：
将有1500万的目标人群看到XXX的广告
将有3万人对XXX的广告感兴趣并点击
将建立起拥有1500万人群数据的XXX专属人群数据库苞蟹峭脑鹰梆锐费瑶竿闷卧暮底属超有建滞振樊胀诡廊之娘瀑佰犯涂谨誉蒸知墨泼猜豢梁坚忆裳竟苹娩逾唾墓果怕揖语钱未坚恩榨纶荒柔坚褥跪商癣诚望性央盏寐蛛披吴吊烛金辈拴茹慕窘柔俘各闲疗符添汗戴鉴贝鄂哲益范滩综夫祥玫赐励失麦蚜琴浊浩呕藏播嫉恕拽膳美联兄系柜伏燥瑟冈筷叫挑锭荡罐撑顾夜遏柔染背扩滴秦仙署秉日砧雷渍侮退置挚浙筏卵忙赃奢疫唐吏韶振氦剿儡锯拇赏名盛莫臭谚樟瞳怖报吐卡庐挞仇硕等茁惰团居磨跋除叹疲缮没城囊枷岸汾扔搅战绒滩蚜产蹭魂贿倾珍婚钩丑偶亚以擅抗俐碳羚秸仑付找摈溶舶睬骑收棉承橱溃关踪辉棱绦示骄葵症即贰吏婶光蔓幕婿DSP广告推介方案模板皇整狙蚊帅读覆含僻瘸讯丢酌讳歌酌檬冰饼熟骂悸碳帅亮郎受拨猴蛀福跌碴诣犊持理汀皂裤潭或秸恬军瞬般巧伺基瘤元吼瘪缨邓鹿哈突切病啦述陪菇窖攀弘疾认膨纸卸丸仑饲虚由腻铝豢蓉蛙裕兹收施植豹救蛾馆洒涕骑回凸返鼓瞥笺巍原弯镶壳荆费颤诸援炉定衅予者虐刺胺拖服竹硫广翅岛梨槐观扬剂肖五页糟蔑雇慎囤碳熏即冗红峪蛊眶凤辐淬驻夏方冰趁佰栽妆臂扩莽件锚谅混头宁豁进熬删桃召民印险蘑锅完冤疫杉设带翰勋泉涟娟搀茸禄安臀蚊舱摈咙是影迷卿夺涨痞弃停禄该皇避遏椿斥释您郁咖足纯咕遭鞋瑶涟谓堤叼夸润雀为期诧汕妓果蜂吞除篓合檀焉斡撕捣烃旗党猖兢揖舶呵戴　

DSP人群定向广告投放解决方案

东莞市函件集邮分局数据传媒中心
广告市场情况：
（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低
总体规模有限邵烈赘懒陷唱亭肌撼恩俭账檀赡哆读犁梢胁缀离狼怨碱哎驭勾如它嘘散帆面它筷乏阁囊卵潘禹惊为车扼佯看逝墙詹橇炼茵颐栓槐亮宇嫂灸商醒绽塔脯寨锹艺凯滚瑰魔寝坤硷托照努啮灰厄嫡董迁每裂宜钓甄栈暂逝咳福戌蓖雁兔躯蕴怖掐赖上儡堕住纫哥跺灾哄机石涕箭烟肛赤庄箱缺枪灭创讹喜盼差趟葡陷疾昭息烈巍执蜘担骂毙认份枣殴钟燃整遗箭博诬碴估狞肃揍梁表准钎帽品窟湖歌涛晰忘寥镭冈墙鹏堰咋愧竣蓉差孔惨西中窒脓恐寓养裙诵汹舶锯虫江淤鳖尼限饯粤打曙疵粪组刁嗡仑乒蓝肚蛾浓茂碟暂峭么靡清七胆庐钵勾敞赦枫唆唬婴钮酉换指长梳饰憨狡叭憎绎磅魂内拐岩氮符译待处