会展公司成立策划书.doc

会展企业成立筹划书
一、背景分析
伴随企业形象宣传片大战日愈高涨及加入宣传行列企业日愈普遍，企业形象宣传片一味追求地新奇体现形式和唯美画面及同化了假、大、空内容状况日愈严重，令目受众对企业独特文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象宣传效果。
为何会出现这种状况?
大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己;
广告人员一味追求标新立异效果导致。
实力企业需要怎么样宣传片?
根据目受众，体现内容重点突出、构造清晰、情节合理又具有时尚现代感、可以地体现出其独特文化理念、经营战略和实力成就等实质性内容和展现企业蒸蒸日上面貌，反应企业无限发展前景宣传片是实力企业所需要。
二、我们优势
万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股子企业，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指。
因此大部分企业宣传片竭力回避务实宣传方式，正是万马房产集团宣传优势所在。
三、我们出发点
基于上述分析，怎样做到，体现内容重点突出、构造清晰、情节合理又具有现代感、怎样精确地传达出万马集团历史长期、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、目前成就实质内容，展现企业蒸蒸日上面貌，反应企业发展无限前景，应当是我们企业出发点和终极目。
四、我们方略
(一)清晰情节思绪
在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”主线展开，巧妙地借用集团企业企业口号，企业精神和企业目内涵，将集团企业简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展目前片内。
(二)张驰有度体现风格
众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成一门综合艺术，其体现风格是由详细情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘意境，体现一种来自企业自身大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者亲密配合，使制作完毕企业专题片整体风格体现张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。
(三)时尚现代体现手法
1、“引子”部分
整合万马房产集团LOGO构图体现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求大气势。配上激越音乐并完毕与下篇自然转合。
推出字幕为“素质决定实力”，它既是企业口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产重视素质、精益求精、永不停步企业精神。
旁白力争精美大气。
2、“展现”部分
由上篇过渡到本篇，以舒缓节奏来展开。考虑片长约束，尽量淡化企业发展过程，而是着重凸显企业经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以阐明力文字、证书，再加上3D动画等技术来完毕。
展示内容以推出字幕加以分类讲解：
“企业品牌，实力铸就”企业简介。
“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目企业概况，突出其全国化。
“诚以立信、质以建业”：简介开发项目获得奖项与荣誉。
“发展企业，回报社会”：重要体现重视人才和企业文化建设。
它即是万马企业精神，又巧妙与展现内容相契合，首先暗示万马集团虚怀若谷，非常重视汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领会开拓创新;另首先诚信立名，非常重视团结属下企业实体，同心同德，在剧烈市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。
旁白立求文字精美，有说服力。
3、“展望”部分
本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋画面来收尾，强化冲锋气度与力量，与开篇画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以深入提高。以展现企业发展蓝图和美好明天。
推出字幕“龙马精神，发明辉煌”，它既是万马企业目，双巧妙地与片尾“展望”内容相契合。
旁白立求文字精美，大气，自信。
第二部分：专题片文案
(一)“引子”部分
镜头一：万马房产LOGO从背景中推出
背景音乐：雄壮音乐响起/渐渐减速弱
字幕：(屏幕下方)
浙江万马集团房地产开发有限企业
镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：新世纪太阳已经升起。在新历史起点上，一种新经济时代正以其雄健步伐，走向愈加开放和繁华。
上山如马疾驰，不惧坎坷颠簸;下水如龙出海，无畏暗潮波涛;软硬吞并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。 字幕：素质决定精神
(二)“展现”部分
镜头三：
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：浙江万马集团房地产开发有限企业是“全国民营500强”——浙江万马集团控股子企业，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。企业下设万马集团临安分企业、万马集团(马鞍山)发展有限企业、马鞍山万马房地产开发有限企业、芜湖万马林房地产开发有限企业、仙居万马房地产开发有限企业、马鞍山万马机床制造有限企业、马鞍山万马佳达物业管理有限企业等七家分、子企业。企业既有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富中青年专业技术人员，其中：专家级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。
企业自成立以来，本着“素质决定实力”企业精神和“营造高品质生活”开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。一直贯彻“以质量取胜”原则，借鉴国内外先进房地产开发经验，重视现代建筑科技与民族老式风格统一，在规划设计上秉承“以人为本”思想，以“创新、求变”精神去适应市场需求，致力于各类精品楼盘开发建设。通过8年努力，业务波及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，企业共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安著名楼盘。目前正在开发碧苑安顿小区、马鞍山碧云天都市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同步，企业正在上海、江苏、安徽及省内其他都市储备开发用地，估计在后来，企业每年开发新项目20万平方米。
字幕：“企业品牌，实力铸就”
镜头四：
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：
字幕：“根深叶茂、生生不息”
镜头五：
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：
字幕：“企业品牌，实力铸就”
“诚以立信、质以建业”：简介开发项目获得奖项与荣誉。
镜头六：
背景音乐：(弱)交响乐/持续 配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海飞跃，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产足迹已遍及浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一种地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以增进临安经济发展。
字幕“发展企业，回报社会”
(三)“展望”部分
镜头七：
背景音乐：
配音：如今万马事业正如日中天。成功，只有更远大目崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”发展目，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力企业团体，以“龙马精神，发明辉煌”豪情壮志，以孜孜不倦追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力高智能、现代化生活小区，以充足展示万马人魅力!诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产著名品牌而奋勇前进!
字幕：龙马精神，发明辉煌。