品牌营销实战全案.doc

时间： 8月6-8日 地点：广州颐和山庄 费用：1380元/人 【品牌全案】总裁班中国第一种品牌全系统课程让你仿佛有一张地图，迅速掌握品牌建设全貌【品牌全案】总裁班主讲内容：六大模块，为你全面解读品牌建设要点模块一：品牌定位l 市场分析l 市场细分l 品牌定位模块二：盈利模式l 产品组合方略l 企业盈利模式组合l 关键资源支持模块三：品牌形象l 品牌形象体现l 品牌感官营销l 品牌店铺打造模块四：渠道方略l 通路设计（连锁）l 渠道机制l 渠道实行模块五：营销推广l 营销渠道l 营销技术l 病毒传播模块六：品牌管理l 品牌公关l 品牌全员管理l 品牌长期发展之道【品牌全案】总裁班 模块解读欢迎企业中高层一同学习！模块一：品牌定位1、 为何一家比蒙牛、伊利营业总额还高企业，我们却从未听过它品牌？2、为何国内乳业著名品牌，却为一种看不见品牌打工？，由于毒奶粉事件，一家隐藏在蒙牛、伊利、三鹿等乳业巨头背后“巨头”浮上水面，这家叫利乐企业我们从未听过，不过我们每喝一盒蒙牛、伊利牛奶，我们就使用了这家企业一种“利乐包”，并为这家企业奉献约2毛钱。为何一种我们每天接触一种品牌，却对这个品牌理解不多？品牌定位将为您详细解读不一样企业应当走何种品牌发展途径！模块二：盈利模式1、 为何一种曾经山寨手机品牌“天宇”，短短几年时间成为国产手机老大？2、为何频临破产苹果企业，凭借一款手机成为全世界手机行业老大？近年来，一种国产山寨手机品牌“天宇”，不仅没有由于苹果IPhone 汹涌而倒下，并且由于不停改善，成为众多国产山寨手机品牌幸存者之一，几乎在卖国产手机终端都能看到“天宇”品牌产品，它是怎样做到？苹果手机为何价格如此昂贵，仍然成为全球最受欢迎手机，它又是怎样做到？品牌盈利模式决定了品牌发展速度和盈利能力及空间，商业模式模块将为您详细解读。模块三：品牌形象1、 为何一种国产西服品牌G在时尚上班族中大受追捧？2、为何拥有明星代言海澜之家却门可罗雀？每当你走到G专卖店，你会在其形象宣传画上看到一种微局限性道上班族却在人群中饰演者拯救者身份。它那细窄修身版型，受诸多时尚上班族追捧？它在品牌形象打造上面有何过人之处？而海澜之家邀请被誉为内地四小生明星印小天代言却业绩平平，为何一种用一般人代言却业绩不凡，而一种用明星代言却体现平平？品牌形象模块将为您解剖一种定位清晰拥有丰富内涵品牌是怎样构建自己品牌形象？怎样通过打造品牌形象来拉动业绩上扬。模块四：渠道方略1、 为何在美容院销售化妆品，绝对不能放到超市卖？2、为何不打广告仍然可以将你销售出去？上个世纪，ATM机盛行时候，但凡有实力银行已经在各个商业网点设置了自己ATM机，台湾某银行迫于压力，直到后来才有实力进行ATM机投放，但此时发现，都市大部分可以安放ATM机位置已经被各大银行占去。于是新任银行行长独辟蹊径，与麦当劳合作，在麦当劳店设ATM机，成果大获成功，人们在买汉堡时发现钱不够就立即到旁边柜员机取钱，该银行行长巧用渠道创新迅速打败了各大银行。你渠道也可以这样创新吗？渠道方略模块将为你揭示不一样品牌，可以选择运作几种不一样渠道，以及怎样运作渠道。模块五：营销推广1、 为何不能用作营销品牌不是好品牌？2、为何王老吉可以让消费者带着感恩心去消费？汶川大地震时候，王老吉搞了一种“捐款一种亿 秒杀王老吉”营销推广活动，为汶川高调捐款一种亿，成果导致货架被消费者一购而空，有些车主还成箱购置屯在后备箱里。为何王老吉可以这样做？假如我们进行品牌营销应当怎么做？怎样用品牌开设渠道？品牌营销推广模块，将为您全貌解读，怎样通过品牌增长业绩，同步还平衡企业短期与长期利益。模块六：品牌管理1、 为何有些品牌美誉长存，有些品牌昙花一现？2、为何优秀服务行业重视全员对品牌理解，而生产型企业未必？在过去，我们所熟悉秦池古酒、三株口服液、爱多VCD，已经在市场上消失了，直到目前，其创始人甚至还不能理解当时品牌如日中天，为何目前早已消灭。品牌管理模块，将为你揭示，假如企业可以将品牌建设融入企业文化建设，则轻松实现品牌全员管理。【品牌全案】总裁班 讲课老师 专业模块，专业老师，所有来自中国品牌建设一线，最实战，最前沿！【课程主题】模块一：品牌定位 模块六：品牌管理【老师简介】l 自1990年开始从事市场营销和品牌筹划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展历程，具有丰富品牌建设和市场营销经验，荣获中国筹划业杰出功勋奖。l 李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等品牌学特聘专家。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学硕士会副主席，1988年代表中国大学生参与在新加坡举行亚洲大专辩论会，荣获冠军。李光斗著名品牌战略专家【主讲模块】模块二：盈利模式 模块四：营销渠道【老师简介】l 析易国际联合创始人，蜥蜴团体长官。l 中国本土著名实战营销领袖，实力传播（中国）医药保健品顾问；中国健康产业联盟副主席；中国道家养生会理事 ；清华大学紫荆管理培训中心客座专家；前沿讲座顾问讲师；销售与管理、销售与市场、中国经营报等数十家媒体顾问。l 拥有国内企业和跨国企业数年实践经验。独创 “超限营销理论 ”和众多成功商业及营销模式，相继出版了实战真经、研究内参、招商必读、蜥蜴营销、会议营销等多部营销专著。l 服务过众多品牌：如“好记星、背背佳、北京城外诚、中国灸、水宜生、科沃斯、露露集团、陈李季、海南亚洲制药、颐寿圆、西藏药业、云南白药、“一百易”等都焕发勃勃生机，成为价值数亿乃至百亿品牌。何坊终端营销模式第一人【主讲模块】模块三：品牌形象 模块五：营销推广【老师简介】l 中国最具影响力筹划人，慧一征询机构创始人。每一种细胞都在创意另类学者，创意娱乐产业实践第一人。著名营销实战专家，品牌管理专家，中国企业家大学特聘专家，毕业于北大中文系。l “中外合资”一流品牌高手，广泛被业界传颂。其实战筹划不仅有世界一流企业（如宝洁)实战经验，又有本土企业（如汇源）实战筹划经验总结。以“不拘一格，科学颠覆”而见长，活跃于实战前沿十五年。l “段位”营销理论提出者、创始人。在专业媒体如销售与市场、商界等刊登论文近百篇。营销界最高荣誉-“金鼎奖”、“金凤凰营销奖”获得者。著有营销专著品牌复制段位筹划凶猛品牌突围等。肖志营亚洲最具影响力品牌智慧大师【品牌全案】总裁班 征询老师如下专家将出目前课堂，与讲课老师在总裁班面对面征询环节一同接受现场征询。张 英 网络营销专家l 牛蛙网董事长，牛蛙网络营销商学院首席导师。 l 早在1998年我就首创了中国第一家网上电脑超市，在短短3年内，就发明了1.2亿元网上零售额，被誉为当时中国起步最早、销售额最大网商之一。l 从起到目前，我开始主讲网络营销培训课程，至今为止已培训了超过4200家企业，特聘为17家著名企业网络营销首席顾问，被誉为“中国最具实战力网络营销导师“！ 龙海涛 服务行业品牌建设专家l 服务行业品牌建设专家。轻营销模式理论创始人。富父亲罗伯特清崎先生营销顾问。众多培训讲师背后筹划人。被众多企业家誉为“最年轻营销导师”，“营销天才”l 曾参与筹划天上人间、亚洲新人歌手大赛、大连家俱团购会、以物换物商务平台等。为广大服务行业提供品牌建设征询服务。夏克莱 精确网络营销专家l 被誉为“网络营销鬼才“和”IT超级销售精英“，具有网络营销及销售实战经验。l 夏克莱老师曾就职于HP、IBM等全球500强企业，并发明过2760万元个人月销售额记录！创立DELL电脑直销网，发明了一种月1180万元网上最高销售记录！l 夏老师从起担任网络营销课程重要讲师，同期被15家企业特聘为首席网络营销顾问，为其服务企业一年增长超过8000万元网上销售额。【品牌全案】总裁班 流程安排第一天 8月6日第二天 8月7日第三天 8月8日上午 9:00-12:00课程专家模块一：品牌定位李光斗模块三：品牌形象肖志营模块二：盈利模式何坊下午 14:00-18:00课程专家模块六：品牌管理李光斗模块五：营销推广肖志营模块四：渠道方略何坊晚上 19:30-22:00面对面征询李光斗 肖志营 何坊龙海涛 夏克莱 张英（注：课程3天均有老师接受征询，根据老师时间会有所不一样）有关【品牌全案】总裁班若干问题：2、谁来上最合适？1) 想要对品牌有一种全面认识人2) 准备做品牌企业3) 董事长、总裁、总经理、营销总监，及企业中高层。提议：总裁带中高层组团来学习！围桌研讨，形式开放，课程将激起团体头脑风暴！1、为何是成长型企业首选？1) 让企业理解品牌全貌。明确自己打造品牌要点。2) 让企业中高层明确品牌建设各自责任。成长型企业靠品牌腾飞，需中高层一同推进，。3) 让企业增长10倍，持续。4) 掌握本行业品牌建设方案。5) 熟悉各品牌建设专家。3、立即报名，有何好处？1) 抢注席位，他人不得占有。2) 获赠【品牌落地】征询门票一张，与专家面对面，价值3000元。过期不赠！3) 获赠【品牌型企业管控】中高层内训一次，专家亲自到企业，价值3万。过期不赠！报名回执表企业名称所属行业参会姓名职位手机参会姓名职位手机如下由华西征询填写品牌顾问 肖 志 军手机150 1181 4325经理审核【主办方】：华西品牌教育学院 & 广州华西企业 （请交品牌顾问或回传至企业传真）面对面征询 申请表参与课程每天晚上面对面征询，若提前填写本表，将获得专家课件进行关注！姓名企业名称成立时间企业职务企业网址主营业务员工人数年营业额年纯利润1、 企业重要竞争对手有哪些？对手哪些地方比你强？2、 你但愿提高【品牌全案】中哪个模块？o 品牌定位o 盈利模式o 品牌形象它在你企业详细体现是？o 渠道方略o 营销推广o 品牌管理3、 你想要征询课程中哪个专家？为何要选这个专家？4、 你与否故意向报名后续品牌建设类课程？5、 你与否故意向做品牌建设征询案？ 有 没有 还不确定 有 没有 还不确定6、 你过去参与过哪些类似课程？哪些老师主讲？7、 你过去找过哪些品牌建设专家？做过哪些项目？