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喜欢网上购物的人群有哪些 分析数据
默认分类 2010-05-13 18:01:42 阅读400 评论1  字号：大中小 订阅
　18-24 岁的人群中，例如。有 40% 人在过去一个月访问过 A 网站，而在总体网民中，使用 A的网民比例为 20% 则 A 网站在 18-24 岁人群中的 TGI 指数是 200 这说明， 18-24 岁的人群偏好访问 A 网站。

　　全国乡村的调研中，上海、北京、深圳的网上购物人数已经超越 300 万，从年龄结构层次分，主要集中在 18 岁 __35 岁，从性别分，人数女性远远大于男性，从职业划分，全职工作的占到 45%, 据调查。从消费者所选择的购物网站中，有 87% 网民选择在淘宝 ” 网站上购物。依照行为分，月度购买 2 次以上用户占比超六成，时间主要集中在中午 12 00- 晚上 9 00 其中晚上 9 00 网上购物的高峰时间段。

　　各品牌购物网站中，调查数据显示。用户使用最多的淘宝网， 85.7% 网上购物用户使用淘宝网，其次是易趣和拍拍网，当当网排名第四，腾讯（ QQ 排名第五。

　　用户细分

　　使用的主要群体是非学生人群，调查数据显示。但 TGI 标明， 18-24 岁学生人群和 25 岁及以上中高收入人群比较偏好网上购物。

　　* 网民人群划分标准：

　　– 18 岁以下人群： 18 岁以下

　　职业为学生 – 18-24 岁学生人群： 18 24 岁。

　　职业不为学生 – 18-24 岁非学生人群： 18 24 岁。

　　个人月收入 3000 元以下并且家庭月收入 5000 元以下 – 25 岁及以上普通收入人群： 25 岁及以上。

　　个人月收入 3000 元及以上或家庭月收入 5000 元及以上 – 25 岁及以上中高收入人群： 25 岁及以上。

　　用户特征

　　用户区域分布特征

　　用户中华东地区用户比例最高，从用户区域分布来看。其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。

　　用户年龄特征

　　网上用户中，从用户的年龄分布来看。 18-24 周岁的人群比例最高，为 33% 其次是 25-30 周岁的人群，分别为 22.0% TGI 标明 18 35 周岁的用户比较偏好网上购物， 18 周岁以下和 35 周岁以上的用户不怎么偏好。

　　用户性别特征

　　用户中男性多于女性，从性别分布来看。 TGI 标明女性比男性偏好网上购物。

　　用户职业特征

　　用户中，从职业分布来看。有全职工作的用户比例最高，为 52.3% 其次是学生和自由职业者，分别为 26.1% 和 17.8% 无业 / 待业和农民的比例最低。 TGI 标明有全职工作者和学生相对来说比较偏好，无业 / 待业者相对来说最不偏好网上购物。

　　用户上网时长分布

　　用户平均每周使用互联网 17.9 小时，从用户每周使用互联网的平均时间来看。高于总体网民平均每周使用互联网的时间； TGI 标明周上网时间越短的人越不偏好，周上网时间越长的人越偏好网上购物，周上网时间 10 小时以上的用户比较偏好网上购物。

　　用户婚姻特征

　　单身网民的比例高于已婚网民的比例，调查显示。 TGI 标明已婚网民比单身网民稍微偏好网上购物。

　　用户学历特征

　　用户中，从学历分布来看。高中学历的用户最多，为 35.8% 其次是大专和大学本科学历的用户，分别为 21.8% 和 20.6% 初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。 TGI 标明高中及以下学历的人不偏好，大专及以上学历的人比较偏好。

　　指标解释

　　1 月到达率 Reach %

　　访问网站（频道 / 产品）用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站（频道 / 产品）网民渗透率。 过去一个月。

　　2 月到达人数 Reach 000

　　访问网站（频道 / 产品）用户人数。反映网站（频道 / 产品）用户的规模。 过去一个月。

　　3 月访问频率 Frequenc

　　用户访问网站（频道 / 产品）平均次数。数值高低反映网站（频道 / 产品）用户粘性的强弱水平。 过去一个月。

　　4 月访问人次 Homepag Traffic

　　访问网站（频道 / 产品）用户人次数。反映网站（频道 / 产品）流量，过去一个月。广告预期暴光度的最大值。

　　5 目标群体指数 ( TGI

　　TGI 指数：即 " 目标群体指数 " 可反映目标群体在特定研究范围 ( 如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者 ) 内的强势或弱势。其计算方法是

　　TGI 指数 = [ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例 ]* 规范数 100

5771001803090012095 579036822859633082
5771001803090012386 576137399735760696
5771001803090013594 578077579902515512
5771001803090012387 577164982601818051
5771001803090012138 572131192158918326
5771001803090012359 579036822361076053
5771001803090012356 576135286143791742
5771001803090012355 575087869704693279

17088100343355274 101229944325833379
17088100343355275 101866732938832008
17088100343356107 101581152501500522
17088100343356108 101000180059871732
17088100343354295 101074194142687017
17088100343356184 101878660869628802
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17088100343355238 101229364861425414
17088100343356169 101862204402635718
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