文化产业发展要重视和避免同质化问题.doc

文化产业发展要重视和避免同质化问题。同质化竞争是产业发展和产业升级过程中的一个结构性难题，文化产业领域也不例外。同质化竞争往往直接导致产品和服务的降价竞争，形成恶性竞争的格局，并且会加大企业规模化发展的风险，同时造成各种资源的浪费。同质化竞争既不利于文化产业的健康发展，也不利于提升文化企业的利润水平和竞争力。
由于目前文化产业集聚水平较低以及大量同质化企业的进入，很容易造成产业、产品和服务上的雷同，在经营形式和经营内容上出现同质化的文化产业集聚园和文化企业。由于缺乏特色的文化产品的集聚，很容易导致文化产业集聚园内部的企业经营模式和产品同质化竞争。而文化产业聚集园之间，也极容易出现由于自身定位不准、园区功能类似等同质化现象。
造成同质化的原因，一方面是由于企业经营者缺乏创新性的追求和缺乏主观上避免同质化的意识。多数企业缺乏发展战略和商业模式的策划和规划，产品和服务大多来自模仿跟风而缺乏创意。另一方面由于我市目前文化产业领域仍以中小企业为主，而文化企业的经营管理水平普遍较低，缺乏专业化的能力。
因此，在大力发展文化产业，推进文化发展的同时，必须有预见性地解决同质化竞争，同时加快产业升级的进程。
一是政府要加强管理和引导的力度，把握好文化企业正确发展的方向。政府在规划文化产业集聚园时，要做好全局的战略性思考。应该合理统筹园区数量，并以产业链为核心来打造专业化的文化产业集聚园。特别是城市内的各个分区，要避免同城竞争，不仅仅

要对文化产业园进行规划，还要把本地的产业和资源特点与文化产业集聚园的产业定位有机结合起来。要重视区域性的差异化竞争，更多地考虑到周边区域的已有文化创意产业发展格局，避免出现与周边区域定位雷同的文化产业园区。同时，应该注重特色化产业集群的打造，加强补助性的特色化产品和服务开发，激励创意性、创新性和创造性。政府的引导无论对文化企业还是文化产业集聚园都将起到十分重要的作用。
二是文化园区和文化企业要明确自身定位、发挥自身优势、突出自身特色，实现产品和服务的差异化，持续打造和提升自身品牌和文化内涵。文化园区应当根据自身区位、历史、人文特点，营造符合自身特色的文化氛围。文化企业应该将商业模式作为立身之本，分析自身商业模式的可行性，避免盲目跟风和刻意模仿；要以独特的商业模式来开发产品和服务，提高自主品牌产品的竞争力，力求具有内容或者形式上的独特性和创新性，体现出差异化的市场细分要求，以避免商业模式和产品上的雷同。

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