中国家庭育儿前后消费结构 分析报告报告-纸尿裤行业.pdf

“宝贝降临”中国家庭育儿前后消费结构分析报告报告目录大数据 全洞察2研究背景育儿消费分析其他消费分析附录研究背景及研究方法大数据 全洞察3自上世纪80年代“计划生育”政策实施以来，中国家庭结构发生显著变化，独生子女增多，家庭平均人口逐渐下降，家庭构成出现小型化趋势，越来越多家庭呈现“421模式”。在这种社会背景下，家庭乃至社会对于子女投入加大，育儿成本大幅提高。育儿消费不仅成为家庭中的重要开支，还有可能挤压其他方面的消费。本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化。目标人群：2012年进入孕期，2013年升级成为父母，并且网购母婴用品的消费人群样本量：通过大数据算法筛选得到符合以上要求的所有人，N=84,743研究范围：本报告所指的总消费是指男女装、鞋包、食品、家居、3C家电/数码、时尚美妆、运动户外、汽车后市场以及母婴等九大行业的线上消费，只包含实体产品，不包含手机卡充值等虚拟产品以及教育培训、医疗、摄影等服务型产品。目录大数据 全洞察4研究背景育儿消费分析其他消费分析附录婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类宝贝降临前一年，准父母开始将购买母婴用品提上日程大数据 全洞察5 宝贝降临前一年，准父母已经开始为宝贝准备纸尿裤、手推车以及童床/餐椅等用品，消费甚至高于孕妇产品 2013年宝贝降临，母婴用品消费达到峰值，接近总消费的一半，之后逐年降低；其中，婴童食品占大头，其次是婴童用品，随着宝贝的成长，服装和玩具的需求呈上涨趋势注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例2012201320142015孕妈装备以孕妇装/裤、孕产用品为主，同时孕产期的个人护理和营养也需要格外关注；年轻妈妈更爱美，而成熟妈妈更关注孕产期营养大数据 全洞察6注：年轻妈妈为23-28岁妈妈，成熟妈妈为29-35岁妈妈孕妇装产前产后用品孕妇裤孕产妇护理用品家居服孕产妇内衣孕产妇营养品防辐射矫正塑身衣月子营养孕妇产品TOP10品类占比年轻妈妈成熟妈妈孕妈装备中最为昂贵的是孕产期营养品成熟妈妈因为有一定的经济基础，大部分品类的单笔消费都高于年轻妈妈大数据 全洞察7注：年轻妈妈为23-28岁妈妈，成熟妈妈为29-35岁妈妈月子营养孕产妇营养品防辐射孕产妇护理用品孕妇装矫正塑身衣产前产后用品家居服孕妇裤孕产妇内衣孕妇产品TOP10品类笔单价年轻妈妈成熟妈妈纸尿裤手推车童床/餐椅连身衣/爬服宝宝洗护用品婴儿鞋套装床品奶瓶幼儿响铃/布书手偶婴童产品TOP10品类占比笔单价宝贝降临前，准父母已经做好了充足准备，价格不菲的纸尿裤、手推车和童床/餐椅等是必不可少的用品，连身衣和婴儿鞋自然也在他们的购物清单上大数据 全洞察8婴幼儿奶粉纸尿裤婴幼儿营养品婴幼儿辅食宝宝洗护用品童裤手推车套装水杯/餐具婴儿鞋201320142015宝贝降临后，奶粉成为最重头消费，在母婴用品消费中占据半壁江山；随着宝贝逐渐长大，奶粉和纸尿裤等比例大幅下降，童裤/套装比例有所提高大数据 全洞察9注：图表数值均为该品类消费在当年母婴用品中所占的比例目录大数据 全洞察10研究背景育儿消费分析其他消费分析附录服装家居美妆爱好食品汽车20112012201320142015宝贝降临前后，家庭消费结构发生了重大改变大数据 全洞察11 宝贝降临前一年，各项消费比例开始下降；2013年宝贝降临，母婴以外消费均降至最低水平，之后几年缓慢回升 其中，爱好方面的消费受到影响最大，2015年比例还未达到最初的一半；而食品方面的消费则超过了最初的水平注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例女装男装女鞋内衣男鞋配件20112012201320142015服装消费结构变化大数据 全洞察12 宝贝降临前一年，准妈妈开始穿孕妇装，女装比例降低；2013年之后，为自己添置新衣消费不断提高 男装的变化趋势则恰恰相反注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例茶酒零食营养保健粮油生鲜2011食品消费结构变化大数据 全洞察13 宝贝降临对于食品消费的影响最不明显，宝贝降临后，各类食品消费都大幅回升，甚至远远超过初期水平注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例2012201320142015护理类箱包彩妆类高档珠宝流行首饰手表2011201220142015女性时尚美妆消费结构变化大数据 全洞察14 宝贝降临前一年，准妈妈开始使用孕产妇专用护理用品，并减少彩妆，因此在护理和彩妆消费比例下降，2013年之后有所回升，尤其是彩妆，几乎与初期持平 受到珠宝行业线上发展影响，升级辣妈后，为自己购置首饰的消费也大幅增加注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例2013数码数码周边配件运动户外2011男性数码/运动/户外消费结构变化大数据 全洞察15 宝贝降临对于爸爸的影响最为巨大，爱好数码/运动/户外的爸爸们不得不为宝贝砍掉自己在器材装备方面的预算 宝贝降临后，运动/户外消费有所回升，而数码消费则仅仅达到初期的一半水平注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例2012201320142015目录大数据 全洞察16研究背景育儿消费分析其他消费分析附录人群画像大数据 全洞察17性别68.8%女性0.8%21.1%60.6%14.5%2.9%18-2223-2829-3536-5051-70年龄城市线级城市线级四级三级二级一级用户深度用户深度深度用户中度用户浅层用户23-35岁81.7%消费档次消费档次高端进阶基础大数据 全洞察