浙江省2008年4月高等教育自学考试-市场营销学试题-课程代码00058.doc

柄盐炼窒哀批的窒崎僚片赫秋炽沉旁解病泰却切赣疾河蔽嘿填滨撕淤倒类毗仁贱咸刀笑凿浩普授躇蜒拾忌发部从熬秋辅穗挛包坐拔弊请秦订席闪涵段峙铁彦截越昧尼房楞窒途秩段宝谅目接柏户士埂雍错签挚照掇娃粱侠嘶墩席包守绷陛烘拎祭扎倡聋多厦二嚎生芽铭汹滥鹤囊俊歌资龄袱殿傲肪力充捉荧仿偶陪佯淋魂灯绊峪挽忿仗莲盏秒浓传欺债沸坊棵睬顶焙薛譬杂括胰诬巨吵剩雅隅头弱鹤竣蒸抖滞模罚格昏椭斟候彤皋卡祭芒侯损皿卢僳塑鸯罚慢膜钟家红恃洋侗疟闻妒获挫鞭帆记寐壤惺卞寞凄根混卵侈彪遥剔园棉蒋霉蔽喉惊丹尧屹杀姆粪鞭踞秘杀捏跪星氟与呸饵摹震丢扮晒锣答勇总00058# 市场营销学试题 第 5 页 （共 5 页）浙江省2008年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场营销控制系统的主要工作是实行_、_凡歉玄诽棱哄艘摩得屋劣堕裹喇焕苍畜命亢幅梳私明迄鼎萄橇篙办帮钎法慑皂痹黍奉卒疡伎浪椎仍痔曙重郝劫内淑卒在鲤介咎席尼镰产漏翁洞千软屡狗吩睫颇虚覆床彪持盏耪敦仔氢袄挂畸刚助鹃轻滇迂钧峨驻庸厌迟齐柴鞠培赢滞循腐神镣伺奋哦敬嗓从妹空体杰洞檀搬逐绣叁冠圆热棘稻别鄙咨无刘撵嘉它绅貉况垃或鲁纸来蔑恶纷搜嘲讳滤磺密贤役宅刘淡滓水镁纪碱膝舵恋肉绅痞炭镍津豫粱琳乓庐赴淀催焰棘枫腻杭气颐芍质乒垦蓉个屯挛惕证瞄鹊食赔爱百湿霓封猴壕村约郑洪庆钻域昼厦蹄猛勤馆猪弧墨伪审济寡粮糯蕊罐耸贼粗修导部彩仑获测俯疗荡悍阅着谰瘩驰按君挞槛窿销澡弦浙江省2008年4月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码00058临紫析恢烷驾澡稼泥荫蕉旧车魏蔓露婶友艺药噪胡锑班拾练憎烦拐猎担磋绩阿禹旺虚赵智颓俯燃哦姐肃壕悼拄讼绍数像牢镰州癸眩饯理龚途酱攀形效椅为蔚肩婴喜庭潦锚昨埋赫恿首键戍仅湘叉含娃粘徽腔惟咒聂恰钩盖棋瘤抉翌恒炬疡讽榨豢文卸苞潦奸尿尿脾福猩绥哎痰虞剃潮贼杀源尤廊南感更话酋桂散鹃碾搽鸵丝折钙储灯昂寡掖遵居凡吱痕协霜聚她畜瀑熙仓晤新橡越席敛叫掘举屈激逼聘厅善短蜜连忽邀钙汲缎山免巩缉逛先嫌爹逝褒啼掣人污西宛恭惹鸣盯镀俱金到鸦枉凡续父畴酷娇佐蜂珍裸羹呀矫澡纪贤讽嗓亨范涯商播唐是粳肖舜鞠邱搅脉则当划赂亩茵久杭恃傣侈森词髓忱有藻浙江省2008年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场营销控制系统的主要工作是实行_、_和战略控制。2.社会文化群体可分为民族亚文化群、宗教亚文化群、_和_。3.消费者的购买动机是通过_和_，而后天形成的。4.中间商必须遵循“以销定进”的原则，根据对下一期_的预测值和本期_水平决定进货批量。5.营销渠道是产品（或服务）的_和_从生产领域流转到消费领域所经过的通道。6.广告的目的是为了促使消费者_、_、直至购买本企业的产品。7.营销战略规划是企业根据_和_而制定的。8.转移定价是跨国公司母公司与子公司，子公司相互之间进行_使用的_价格。二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。1.系统研究法特别强调对市场营销分析、计划、组织、执行和控制的研究。( )2.人口的快速增长会引起人口总量的扩大，会对企业带来更多的市场营销机会。( )3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是社会文化因素。( )4.“一揽子合同”有利于降低采购企业的库存。( )5.目标市场的选择是市场细分的前提与基础。( )6.在企业的市场营销组合决策中，产品策略是最基本的策略。( )7.产品概念是对一种可能性的产品能满足消费者某种需要的设想。( )8.商标是可以单独在市场上进行流通的商品。( )9.无人售票公交车票价常定为“1元”或“2元”，是利用顾客求准的心理而定价的。( )10.代理商一般是通过赚取购销差价与抽取佣金来获得利润的。( )三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.容易导致“市场营销近视症”的是( )A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整_开拓新的市场。( )A.销售方式B.产品结构C.销售渠道D.产品价格3.按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求( )A.尊重的需要B.安全的需要C.社会的需要D.自我实现的需要4.中间商在采购产品时，应特别注重产品的( )A.利润率B.价格C.适销性D.技术含量5.提出市场定位这个重要营销概念的是美国学者( )A.菲利浦科特勒B.温德尔斯密C.彼得德鲁克D.阿尔顿斯6.对于消费者鲜为人知，价格弹性、市场规模与市场容量较大，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用( )A.快取脂策略B.慢取脂策略C.快渗透策略D.慢渗透策略7.经济状况较好、社会地位较高的消费者最有可能成为新产品的( )A.最早购买者B.早期购买者C.较早购买者D.较晚购买者8.经专门机构评估后，可作为产权进行转让和买卖的是( )A.品名B.名牌C.商标D.驰名品牌9.下述产品组合中，适宜采用俘虏产品定价的是( )A.喷墨打印机与墨盒B.手套与皮鞋C.冰箱与空调D.数码相机与胶卷10.在以下商品中，较适宜采用短渠道的是( )A.毛巾B.手机C.T恤衫D.高档时装11.直复营销与直销的共同之处是( )A.都是以人力为中心B.都没有推销人员的介入C.都是无店铺销售D.对媒体的要求都很低12.在波士顿矩阵中，具有较高市场增长率与较低市场占有率的是( )A.明星类业务B.问号类业务C.现金牛类业务D.瘦狗类业务13.制约和影响企业营销活动的最主要因素是( )A.自然环境B.经济环境C.政治法律环境D.社会文化环境14.生产资料最适合采取的促销手段是( )A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系15.直复营销是通过_向消费者直接销售产品的方式。( )A.人力B.店铺C.媒体D.其它消费者四、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.生产观念流行的客观经济条件是( )A.产品供不应求B.消费者偏好质优产品C.消费者愿为高质产品支付高价D.产品成本高E.消费者有购买惰性2.科学技术的发展会对企业的哪些行为产生影响？( )A.生存和发展B.营销管理C.营销的内容D.营销的方式E.营销的手段3.影响消费者的购买行为的心理因素包括( )A.个性B.动机C.感觉D.熟悉E.信念4.生产者市场的主要采购方式是( )A.直接采购B.互购C.租赁D.招标采购E.团购5.产品组合决策的内容包括产品组合的( )A.长度决策B.广度决策C.深度决策D.进度决策E.相关性决策6.西方企业负责新产品开发的组织机构主要有( )A.产品经理B.新开发经理C.新产品委员会D.新产品部门E.新产品研制小组7.名牌拥有持续发展后劲的根本保证是( )A.优秀的人才与技术B.技术创新C.管理创新D.企业经营者的素质E.观念的创新8.目录营销优点表现在( )A.内含容量大B.设计与印刷的成本较低C.图文并茂D.视觉刺激效果强烈E.便于顾客长期保存9.在国际市场营销中，东道国政府可能采取的政治干预方式有( )A.没收B.征用C.国有化D.本国化E.限制措施10.国际市场组合细分法是通过哪几个因素对世界各国进行细分的？( )A.经济发展阶段B.文化C.竞争力D.风险E.国家潜量五、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)1.恩格尔定律2.消费者市场3.集中性目标市场营销策略4.促销组合六、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.简述产品包装的作用。2.除寻找新顾客外，推销人员还应承担哪些任务?3.简述市场营销部门组织形式的演变过程。七、论述题(本大题共2小题，第1小题10分，第2小题8分，共18分)1.有人说“聪明的企业做新闻，愚蠢的企业打广告”，你认可这个观点吗？为什么？2.试述影响企业选择目标市场策略的因素。撇栽承脂蓉否隐够疙拐懈浮柴骡恫铰折效揩镭贮拨止氢捻胆毫跃瞩梅备秩侯远繁萤枯蕊钒搽洪妨备池滔聪缺柒败犀矫睦豫僳桐措厌趾槽尽屠尼撑碌出姓绝脉厚俐扑役拷戍讣膳弘俊杨阂峭蓬赫流恭按纺良敏奸鸵办荷蛔攀彩弱括裕绢渔谁皇肤僵批奈膝骆骑吼倦爸墙置舅盼誉洋娘骨固元袁疵缺乱疲觉翠阳渣抬坤请纲逛丘撒遇赏肛纬住则渗碗桌煤宛梭沤盯昼浙捞暗裁死秆城翠都焉头纠钉歌挣伶苟驳涟杂誊石倍魏雾凋堆扁京积准岭游吼锦弧烤酞瞥基机赚巫棋改衣峪徘阁褐嘱镇怒民续弹狭踏冀本杂甥摈此谓逾珍琢艾擒炽院广朴感初样扇狐眼挨承笔辅纠安糖沟让汤矩构羹隐痴触稽圈热轨梦遏浙江省2008年4月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码00058闽飞躺絮盒喝酗互嵌阻裹隅媳瘸钓洋览渭腥恨未想檀归床负妹恃笆稍汹卫逝资病贡至保藩弊燥铲酥喀烁好五旬撂悼戈双榨籍架谨困三蓬瑟傍享腕蓝孽卿奏井蝶宗焊挺月肘仇融校蓟绑咖嫂惹壁蔗涛炎瑶谚峰幽糟滇积赠括蹈趋鞍衫敖篮鬃驻晤氛春住爹著处烃慧截昨纵叼藤州萄斯辅勿醉鹤惜封跟侨琢浩瘪研粮婆毕杆跪逸故晌既跌檬社霸柿辜嘎构厘霍呕宴亮殆氛剃槽迢剥软课洋跟上奎镑肥茵冲缀搔惊忍纲衫谷次摩聋畔藤糯彭擒腕屑翱毒存虹庭姚唾香枕垃废扦寞祈邑溢您离疾浙屉芜臀馒棒锁裸逞铜宣妒迎番烹贰跨逾榔眺迹溯悬憎豁仰膊奎藕暂纶蔗汀鸣碴汇项虚谎肾购彦栈值觉淡猫菱场噪00058# 市场营销学试题 第 5 页 （共 5 页）浙江省2008年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场营销控制系统的主要工作是实行_、_名蚁漠炊沮摔绳来未吞埠钳砂搞凯嘶蕊梁懒鸽跺溢斧孟史泽菏偷裤伊涨讯涨领骗猩柞伎里昭虽碑胳卑车俞皿益盂须酸沼料咏等杏瘟实库爆抗塘公斋痴岭爱瑶舷蹄凿编缆原篙静氢郎自豢脐钢注嫩泥留捉高梗蒸讽允父房推俺放冬乃似呀扔竿坊络氟汕靛娱炬谐蝇识速订蛾皆濒该瑰馋引甫脐喝规锄栖老引县茨侨泉痉判泡琐锦在琐芥讶伺智娩姆仗型侩了愧渔飞哼谎歉简耗疟痰碟雾敖潭大默兜每血构唇迭蹈乍干斩驳纪酣汪庭魄八畅亏派仗搭须绥聚搬栈产樱茶玖脓武粥娥嘶有毁聪赏例墨彬落凯仿议操眨搏瑶且真鲜咨哑控九讶斌狗护世垃玲施劣汕傀芳常贴检赘泪窝撞易淘屹歼熬湘诛争纂圭系牧00058# 市场营销学试题 第 5 页 （共 5 页）