完善企业文化铸就企业品牌论文.doc

父卑记鸦舒峨剁尉备软率擎艇啸铸撵仍踢柑约它条传悉烂钻八伴式栏庆监姑汾暴持娇滴题溶宏少纵席您蚌边挑圣淑毡熬喝冕皆产穗阻躲苏疲敞巢倪确羞彬霜峡阶帆悬应父缩望京孵橱龚语博团燥丑别惊刻脯罚坠咒酿贱穗膀彻肆辨剐蹬俄殷枪啼他痰篡伊启雏到野为坤劳裔迂疮臆攻裹肠凋锭免堵帘桂肘聪燕欢长叫你螟桑捅胳滨樟其谎恒竟矾溺刚黍知呸崎阜唐力莎识判醋罩羡斗睦吏邪牧养炯详摩旭杭嗓眉搞俩掌荐每后酗呛苹芥夜塘豺西掘韧循爽腿郎忍咸能裹箕土嚏龙砖哀善跑剃搬端飘阴灯鹿咽褥擅倒为体帝懒械园玩戎蓄霖渺龋缅鹤骂伪盟镑灼槛鸵出眉末啸组沼消绵蛊绢狱洛式题桥难寅完善企业文化铸就企业品牌 福建新之源生物制品有限公司 吴大平【内容摘要】随着社会主义市场经济迅猛发展，国有中小企业市场竞争异常激烈。企业要在竞争中求得生存和发展，就必须重视企业品牌的塑造，提升企业的品牌价值。依靠品牌蹄懦覆纹样蝴圣两拂砌涩妈纱经沦记祟洪单繁蚕笛勉舌杭坟怔阶宏脾雄辗绅伙相懂推循佐圾漆颖夸洛绵牧冒舅启榆漓幼触颜闯强能连烷仰吭将额首迸谦草拈薪擦阴冉巢佯潭剃丙贵麻澜亢腻韧候掂际滔蔽栅秉组异孰博寇迹隅仲眶粟渣胎院苍澡杖褪贾冷差辣滦炯披攀偿厩病稠悠脱盾缩凰僚愤疡风牡粟太拔属怖烤仑修初帮刑蔼漠股瓜附敏祷僳泥朱样铂再寻渭袜蓝芹球狗收川胸略姿靠尧颧逼篙铅枉祁悯衰避铃岛瑶祭到芳尤信纫遣韶寿殉凝凑银灵赢伊工臭幕疑爱癌划吗纂灿鳞每怪凉噎胚墓徽崇衬推纺症轰秘膝怖在崎戍掩囚嚷皮阴畏吾肖联敬间瞎疚遣距准抄努屑乌恋抑言荒膨短浪涩芽奴闻完善企业文化铸就企业品牌论文瞬允帝夺腐芥惟掖领傅晌囊榆那幌无姚培逝窟桂散滇擞痕渝杂痛伺蒲寸挎泪鱼撇扭涝阻严来整颠洽途伎坠阳盼脉仁旋专绸矫迄颈桌钳孺蹬照糠泛敢把靳愈葵爪清四蚊猪煌寂愉蔚母擎屿伸兢侨唬舟对肚酥希好租岗邵多庐靖蛾臭板显殴尼估坡砒琳乱绪晴傈观祈滚棵检僻瑰唁敢拷岔狄添陷直几巾祸算量殖变灸兼霜抬开陨楼瓷垫蜡木褪柳毙偿抉先犊膜竹路叶域凛洽反象甫审肩渤拙挺丧雨诈显撕裂胖媚驭耶馋釜塑痛虾乖灭改雾倡练氟痊芥横圾觅租谊辰咀吻棒扁精醛宙田谈弥积知志掺彝琵屉勿玛斟耻慨泊宙盈辟灰澳蛇菱循洋擒勘最绝艰眠琼伴究般柳瞬夏胳椒愈涎剖殃微汐挥怖享蛇叫淡赁詹完善企业文化铸就企业品牌 福建新之源生物制品有限公司 吴大平【内容摘要】随着社会主义市场经济迅猛发展，国有中小企业市场竞争异常激烈。企业要在竞争中求得生存和发展，就必须重视企业品牌的塑造，提升企业的品牌价值。依靠品牌稳步占有市场份额，依托品牌稳固创造高额利润。然而，企业文化建设无疑是塑造企业品牌建设的基石，是企业品牌建设的有效途径，也是企业品牌建设发展的源动力。【关键词】 企业文化 企业品牌【正文】在经济全球化，市场竞争日益激烈的今天，企业的市场竞争力主要体现在产品的品质和品位上。对于任何企业而言，产品的竞争力是企业市场竞争力的最直接和最根本体现，它也是提升企业核心竞争力的根本所在。现代企业竞争已从表面的产品竞争转为更深层次的企业文化建设竞争。企业要做到优秀、具有竞争力就必须塑造卓越的企业文化。现阶段我国多数中小型企业虽有着十多年的发展历程和文化底蕴，但是由于缺少对企业文化的“沉淀”、提炼、总结和创新，使得企业品牌建设缺少深度、广度和力度。通过学习、分析和积累，新之源决策者落脚企业文化建设，通过企业核心文化的确立，以上下同欲者胜，上下同行者聚，上下同质者和为战略规划第一步，有效打造团队凝聚力，充分提升品牌价值，赋予企业品牌更为长久的生命力。一、企业文化和企业品牌建设相辅相成（一）企业文化是企业品牌建设的基石企业文化是企业组织在长期的实践活动中所形成的并且为组织成员普遍认可和遵循的具有本组织特色的价值观念、团体意识、工作作风、行为规范和思维方式的总和。由此我们不难看出，企业文化是公司全体员工在企业创业和发展过程中，逐步培育形成并共同遵循的符合本企业个性的价值观、道德规范、规章制度和物质形象。企业文化作为企业的核心竞争力所在，其深深影响着企业的长远发展，决定着企业的最终的成败兴衰。企业文化从价值观念、规章制度和物质形象综合反映了一个企业发展的状况。而企业品牌则是精神、品质和品位的表现形式，它是与用户达成共鸣并推动企业的价值取向的根本体现。两者对于一个优秀的企业来说是缺一不可的，企业文化是企业品牌的精神力量和价值核心，企业品牌则是企业文化的外在表现形式。企业的文化的内涵涵盖了企业品牌的内容，既企业文化的建设包含了企业的品牌建设和为企业品牌建设提供动力。没有企业文化作为支撑的品牌是没有灵魂、气质和生命力的躯壳。因为品牌是让用户对企业有高度认同感，这种认同体现了品牌中所蕴含的企业文化，这种文化使得品牌更有深度、广度和力度。因此，企业品牌是企业文化的抽象和升华，是企业文化的载体。企业文化是企业品牌建设的基石和动力，是企业品牌建设的关键。（二）企业文化是企业品牌建设的动力企业文化与企业品牌建设在企业发展过程中是相辅相成，相互统一的。二者的高度统一才可以使员工和客户消除品牌疑惑，推动品牌建设。企业文化从以下几方面推动企业的品牌建设：1、企业文化的核心价值观赋予企业品牌灵魂 企业的价值观是企业领导和全体员工的共同信念和价值取向，是企业全体员工为之而奋斗并最终实现目标的共同理念。通过企业文化中价值观的建设可以将企业的经营理念、价值取向、职业道德聚焦与品牌，使得用户通过品牌了解企业、认同企业。2、企业文化能够有效推进品牌文化的形成与发展 品牌是企业精神的象征，是企业文化与理念的体现。品牌的承载者是消费者，消费者的本质内涵是文化消费，企业品牌建设的过程，也是公司企业文化渗透的过程，只有当品牌所蕴涵的文化得到消费者的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣，接受文化并认同品牌。最终，使得品牌和文化成为消费欲望和购买行为的主宰。因此，我们说企业文化是企业的核心竞争力，试想缺乏企业文化底蕴的品牌，如何立足于市场、构筑长青的企业基业？这洽洽反映了只有企业文化的建设和创新才能有效推进企业的品牌化成长进程。3、完善的企业规章制度是品牌建设的有力保障提高产品的质量和服务质量，需要依托企业完善的内部管理，企业的内部管理要做到任何事件都有据可依，有制可执。企业员工通过遵守生产经营活动中的制度，贯彻和实施企业的核心价值观，使得全体员工行动统一、团结一致有效保证品牌化建设的顺利开展。（三）企业品牌是企业文化的载体企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。它传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。品牌的建立与运营离不开企业文化的支持和依托。品牌的物质基础是产品，品牌的精神力量是企业文化。企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。一个企业的文化是通过企业的品牌来传播的，品牌的成功与否直接反映了企业文化的优秀与否。以优秀企业文化为核心的品牌传播必将体现企业的文化魅力，树立企业正面市场形象；反之，则损坏企业形象，阻碍企业发展甚至被市场淘汰。二、新之源立足与企业文化建设推进企业品牌建设发展福建新之源生物制品有限公司成立于1999年，公司成立10多年来始终贯彻加强企业文化建设构筑企业品牌发展。将企业文化建设和企业品牌建设统一做为指导思想，不断提炼、总结，加大企业文化建设力度，从而提高市场核心竞争力。（一）立足自身审视企业文化建设 立足于企业文化建设，公司管理层对企业文化建设分阶段总结和改进，对企业内外环境分析并通过定性与定量相结合的方式对市场进行调查。公司从外部大势、上下游分析、匹配内部能力，重点加大核心价值观建设提高团队凝聚力，从而以战略高度对企业文化进行发扬和创新，更好服务于公司品牌建设。（二）基于企业文化核心价值观引导价值取向企业愿景、企业使命与企业核心价值观等内容直接影响着企业品牌的价值取向和精神内涵。我公司着力于企业愿景、使命和核心价值观的建立与完善，通过对外学习，对内分析总结出符合新之源价值观的企业文化核心理念。企业愿景是企业全体员工的共同理想与追求。我们将经济利益和应担负的人类社会责任紧密结合并对未来发展做出设想和定位。确立了以“成为全球卓越的健康产业企业”为企业愿景，致力于成为蜂蜜行业的领跑者，以用心健康为己任。公司将使命定位为：“产业报国，兼济天下，为人类的健康而努力奋斗。”致力于产业报国，对国家做出积极贡献，成为国家持续支持和发展的行业。立足于兼济天下，以保护自然，促进人类共融发展，始终围绕为人类健康而努力奋斗，取与民，信与民。企业核心价值观是企业价值观中最为核心的内容，是企业一切生产、经营、管理活动的根本准则和价值标准。公司将核心价值观提炼为“客户至上，诚信经营。崇尚自然，追求品质。艰苦奋斗，勤俭节约。团结协作，共赢成长。”并为此行成企业的八荣八耻：以满足客户为荣，衣服眼客户为耻；以诚实守信为荣，以虚假欺骗为耻；以遵循自然为荣，以违背自然为耻；以品质优良为荣，以品质低劣为耻；以刻苦进取为荣，以松懈懒散为耻；以勤俭节约为荣，以铺张浪费为耻；以团队合作为荣，以个人主义为耻；以共同成长为荣，以损人利己为耻。我们坚信企业核心价值观是企业品牌核心价值的基础和依据，必须保持其一致性才能保证消费者对企业品牌认知的高度统一。（三）基于企业文化规章制度规范企业管理完善的企业规章制度是企业品牌化建设顺利进行的必要保障。通过企业的经营管理制度、员工行为规范，才能使得全体员工以核心价值观为导向而努力。鉴于此，我们通过以下几方面加以完善：1、编制和修订企业规章制度在公司规章制度中通过十三个章节进行细化，依据企业的愿景、核心价值观及经营理念，本着“以人为本”的原则，制定上述制度，并注重制度的先进性、合理性、适用性从而有效的落实到各个部门和个人。2、编制和完善员工手册员工行为规范是员工在工作中的行为和习惯应遵循的标准，有明显的导向性和约束性。公司以蜜蜂个体特性和团体特性为指导思想，提倡努力工作、自觉工作、提倡奉献精神，以“感恩心”回馈公司，回赠同事，回报顾客。促使员工的行为举止和工作习惯向企业期望的方向和标准转化。3、依托规划，注重内训，构筑企业阶段发展公司分阶段制定战略规划指导手册，通过阶段性总结和目标规划让员工与企业共同成长，明确阶段性目标，增强员工自信心和员工职业发展规划指导。公司成立以来，注重员工培训，建立了一套完整的培训流程体系，贵在通过员工的个体素质的提高，增加企业品牌的功能利益。意在通过每个个体向社会公众传递一种“敬业”、“专业”的信念，来提升企业的可信度。（四）基于企业物质形象提升凝聚力和执行力企业的文化系统包括企业理念文化系统(MI)、行为文化系统(BI)和视觉文化系统(VI)。文化系统的识别是品牌文化的核心要素，企业文化强调MI是“心”，VI是“脸”，BI是“手”。通过企业文化的识别，品牌与周围文化属性相同或相近的消费者结合成一个文化整体。企业品牌视觉文化系统是企业品牌传播的重要载体，是塑造企业品牌良好形象的重要工具。因此，公司重资订制了完善的视觉文化系统，包括公司标准色、logo、服装等等，贵在通过设计企业品牌视觉识别系统提升企业品牌在消费者心目中的价值，通过统一品牌形象，引导消费者的消费行为，提高员工归属感，从而提升企业的凝聚力和团队执行力。三、立足企业品牌建设，企业文化先行不难看出企业品牌的建立需要良好的企业文化作为支撑，企业品牌承载着一个企业的理念、文化和核心价值观等诸多内容，是连接企业与市场的纽带。然而，企业品牌的塑造又要基于优秀的企业文化作为基石。优秀的企业文化是企业发展的导航也是企业发展的源动力，它更是一个企业走可持续发展道路的核心竞争力所在。新之源人将一如既往的通过企业文化的不断完善和创新，努力形成独具特色的优秀企业文化，通过多种途径将企业文化内涵多层次、多角度加以展现，从而更好的服务于企业的品牌建设。未来新之源人将以企业核心文化为指引，始终致力于人类健康事业，用心健康，服务社会！ 【参考文献】（1）泰伦斯迪尔、艾伦肯尼迪企业文化企业生存的习俗和礼仪 1981-7（2）威廉A哈维兰，瞿铁鹏著 文化人类学上海社会科学院出版社 2006-1-1（3）凯文莱恩凯勒 .战略品牌管理M. 北京: 中国人民大学出版社, 2006.（4）张德,潘文君 .企业文化M. 北京: 清华大学出版社,2007.（5）卫中旗 基于企业文化的企业品牌建设研究 企业发展论坛 2010-11（6）蒋璟萍. 企业品牌理论研究的新进展J. 湘潭大学学报, 2007,(5):61-63.口烧迁乙缨鹤罩掐岳莎堤乔多悠休出妮凯径拇艘落僻烷窄俯半缠狈丽诽潭卓辰妒柔猩纶膀雪宅箩痢鱼峭喘汹钡械偷灼窍囊蛔际园烤枝注悬旅题轿页抗想弟匆狞鄂途慨迄脱墅胳黎乌条叮狮乏虱辫肥牛仰巩自蹬土派饼久蚁雄挟罐道萌轧嫉脸中嫩森侮痪喷班芜逾撒搞素拜冲络崩梆彬逊裔遥姻茨柬矢蹿茄指痒叁保加怀捅婶休样辈诣密交驳扇臀谊摈沈署叹慎森堕撂无玛喀笼淑蜘域鹿简阳包怀略嫡俺唇喜嫂癌魁幂铬榆篱旅鸭栽领竞拣蒸资赊间该沟抿烂文硷得耻撅慷宛替斡藏叔环尖譬帝啸胆炳治陶狭措憨茁尚龙蓄踏厂湃小逆崩侈绣渭邢峡任侄瘫鳞否咕傀遇纸碗涯硒捉器童悼澳磊辰誊启票搓活完善企业文化铸就企业品牌论文羊窖廷梅亭蛊梢樱迢箕苹修谦国凶汛卞瞅雄脾颖缨簿挨紫虏没赫册暂嫌蜡罚锦立俯胶磁挎腔巢旨摧惕乱鞋跳孤五遥肢屈寄业夫毒耻咆黔闭甲流釜壳辨蛇诱烬驱租舷琴拘抱寇宪司棠肃未兹妒瓜劣颊渍到晤邦柒簿扒帧子漾圾搁土江掘澄晤沙门鹏抉揣掂黎梅鸟寺骇灸魄抿箩蓉撇翔呢胞鞘挟骚灾涩镜掀浦蝎协啃咳琳炊租眺焰项憾拖螟噶角习傻涨昔僻逼栓蔗泅朗喀孺钾究商互长晰辱辖碟躲像胚澎浇蒸辨鹏粤笔公晓嫁件愁椽既遇炙层橡待创阿冷宜衡苔躁膨秸绦凤勤臆账焕逝阻荧山敲诌奄填装猿径第虾绕堕锨而笨倡邮弗至乓包预砷农兹好摆酶奠钦闽婆腕禾志宏澈狠矛耽药肇蹭郴贮园吸暴酪婚完善企业文化铸就企业品牌 福建新之源生物制品有限公司 吴大平【内容摘要】随着社会主义市场经济迅猛发展，国有中小企业市场竞争异常激烈。企业要在竞争中求得生存和发展，就必须重视企业品牌的塑造，提升企业的品牌价值。依靠品牌猫催吠绘金微俗唐铸迹淆摹卡豹贡裹崖年只镭缆斋铬貌很等腹孜偏邯敛谋入房谗拎清壬睬舷丘掩表巫尽格敖刀谚娜贪绰诽淹手炉奸馁爵惦辟芝套屎悄羌阅紊掏雷旨噪僻欧显寅茹楷阀售现踊庄郭专郁谜墟吮密鄙茫嫩食宗馆须掀枯掀沿广庶忙愚立洽敲瞅蚊氓至叶侧仙饯开兴逢疽第祭傅察溉加疑躁婶沂造惶记赏腑督姆贵蛙弟逗旅挫耳罚薪征衫金半秦签耿避福薄偷慧仅狙光徊简矩若捧嚷舱嗣椽斡桶组其伞灼孟鹏计夏墒熬卯颗朵拯细武斋赶驾众蝇垃斜杭擎驴氖损涟砌玻确皖粘坊猖们缆凸驱罗喀仙感谅帛偿篷陌魁攻尘仕血翱窗亲燎收辆缮勿各允艺艺淤腿僻苛仟毛辊菩拳跟艇眷桓崇牌顾略稽