歌莉娅调查报告.doc

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调查时间：2013.4.18
调查内容：歌莉娅
调查地点：福州市东百、大洋百货。
调查人员：黄婷
调查内容：
1）品牌文化调查
2）品牌背景调研
3）品牌风格调查
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歌莉娅调查报告

调查时间：2013.4.18
调查内容：歌莉娅
调查地点：福州市东百、大洋百货。
调查人员：黄婷
调查内容：
1）品牌文化调查
2）品牌背景调研
3）品牌风格调查
4）歌莉娅品牌的目标人群调查
5）歌莉娅品牌的产品定位调查
6）品牌覆盖情况调查
7）问卷调查

品牌文化调查
歌莉娅独创了一个品牌旅游文化，每年品牌团队到不同的国家体验当地的人文志趣，再从当地带回风景、人文、生气气息，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享。从而形成了一系列的品牌文化。
在旅行的过程中，观看、行走、感知，在世界的大中醒觉一己的小，却从而更清楚和明白自我的位置和价值—通过旅行不断学习和提升、增长知识，这既是歌莉娅这个旅行文化品牌提倡的生活态度，同时也是歌莉娅品牌一直在身体力行的品牌信念。在歌莉娅世界里的时尚服饰，鲜花花舍，225概念会所，都来源于观赏世界的过程，希望藉一个又一个旅行故事的分享，来让每一位热爱自己热爱自然热爱旅游的女性，领略歌莉娅这个别具国际视野的品牌带来的更时尚，更快乐，更有品的生活体验。
品牌背景调研
歌莉娅 (Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，歌莉娅 (Goelia) 希望提供物超所值、物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅 (Goelia) 女装服饰有三个服饰系列：优雅浪漫的“Collection”系列，让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的“Relax系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的“Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。

品牌风格调查
歌莉娅”品牌成立于1995年。经过悉心经营和发展，统一形象的歌莉娅专卖店/专柜网点遍布全国各地，其充满阳光、活力的设计风格深得紧贴潮流的时代女性青睐。让更多的女性认识“歌莉娅”，与我们一起感受健康、自然的休闲气息是我们的愿望！“歌莉娅”服饰追求阳光、活力、都市、时尚，配以天然、环保、优雅在布料、力求向消费者宣扬阳光、自然的品牌文化。“歌莉娅”每年两次组织强大阵容进行专业拍摄，设计富有特色的歌莉娅季刊，并大量赠送各加盟商及消费者，同时定期推出各种推广促销活动及在各媒体投放广告吸引消费者，提高市场知名度。

歌莉娅品牌的目标人群调查

歌莉娅的目标消费群是关注时尚、但不张扬不浮夸的年轻女性。而歌莉娅的环球之旅恰恰满足了这些消费者对新鲜事物的好奇和对旅游的憧憬。关注品牌文化的客户更可以在旅行文化弥漫的歌莉娅体会她所倡导的生活态度，你在歌莉娅的购物经验变成不仅仅是满足买产品的欲望，还能得到让心和脑袋经历一次旅行的经验，唤醒着你的浪漫质感和对美的欣赏力留下独特的印记。
歌莉娅品牌定位在少淑女、轻淑女范围之间。消费年龄层是在25岁左右，这是一个比较核心的消费群体。歌莉娅的产品可以满足核心消费群体在不同场合的需要。现在女性的生活范围很广，例如平时上班，需要穿得正式点，要体现她的庄重。然后她们也会参加一些社交场合，例如朋友的婚礼、Party等，这个时候她又需要隆重一点的衣服来塑造她的形象。歌莉娅品牌是根据这些需求把她们的产品线丰富起来的。

歌莉娅品牌的产品定位调查
歌莉娅女装品牌，专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值，物美价更美。歌莉娅女装的灵魂：纯真的歌莉娅，干净、美感、健康、回归更简单生活的渴望，宣示着旅游梦想、自然\舒适、美感与宽阔的视野。
布料和工艺也是品质的根基。时尚、环保、自然的面料一直都是歌莉娅品牌的最爱，美国杜邦莱卡纤维、含绒量超过90%的白鸭绒、精梳纯棉、木代尔等原料，为歌莉娅服饰带来健康舒适的穿着感受、高档的外观与手感。国际的精美剪裁、精益求精的制作工艺，让每一个部位，都妥贴细致；让每一朵绣花，都散发活色生香的美丽。

歌莉娅选择以零售专卖店为销售通路，建立广大的销售网络，直接从消费者的购买取得最新的市场讯息，紧贴市场脉搏。同时从研发、营销两方面着手，在消费群中建立品牌形象。在研发方面，由广州十佳设计师担纲指导、注重原创、充满活力的设计师队伍，作品历年获奖无数。每年开发近千种新款式，每款设计在投产前均是精雕细琢，积极提升店铺设计的美观及实用性，从产品到店铺形象，致力营造独特的歌莉娅品牌文化。
品牌覆盖情况调查

目前“歌莉娅”在中国市场共有300家分店
华南：56家分店 华中：88家分店 华东：36家分店
西南：79家分店 西北37家分店
东北35加分店 华北57家分店
主要覆盖地点为 华中和西南
主要省份：广东省 湖南省 四川省
问卷调查

（1）服装品牌的广告与形象代言人对于您购物的影响（ ）
A 重要 B 比较重要 C 一般 D 无所谓

（2）您每个季度花在购买服装上面的费用（ ）
A 300元以下 B 300~500元 C 500~700 D700以上

（3）您了解歌莉娅服装品牌的渠道是（ ）【可多选】
A电视广告 B 报纸杂志 C 网络 D 其它____________________

（4）那些因素会影响您购买服装：（ ）【可多选】
A 购物环境 B导购员态度 C导购员形象 D 价格 E 折扣优惠 F 赠品 G服装的独特设计 H服装质量 I 服装的舒适度

（5）您认为品牌服装对于体现您个人形象及品味重要性如何？（ ）
A重要 B比较重要 C 一般 D 无所谓

（6）您是否在意流行服装且追求流行装扮（ ）
A 很在意 B 在意 C一般 D不重视
（7）.过去的一年里，你在服装上的花费是多少？

A.1000以下 B 1000-3000 C 3000-5000 D 5000以上

（8）.你购买服装的平均价格？
A.200以下 B 200-300 C 300-500 D 500以上

（9）.你平均每季度进行服装购置的次数是？
A1 次 B2—4次 C 3--6 次 D 6次以上

（10）.你喜欢的服装风格？
A.英伦 B 朋克 C OL D 田园

（11）.你购买服装的主要场所？
A.专卖店 B 商场 C 网上 D 其他

（12）.你购买服装最注重什么？
A. 舒适 B品牌 C面料 D款式 E颜色
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调查时间：2013.4.18
调查内容：歌莉娅
调查地点：福州市东百、大洋百货。
调查人员：黄婷
调查内容：
1）品牌文化调查
2）品牌背景调研
3）品牌风格调查
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