教辅类图书行业的市场调查报告.doc

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教辅类图书行业的市场调查报告

教辅类图书行业的市场调查报告
教辅图书是新华书店生存与发展的支撑点，在新的形势下，这一块显得更加重要。针对教辅图书市场，笔者做了一次市场调查，了解并掌握了教辅图书市场的有关信息，取得亚筛邮丰伟天肋娇捧备坑子托魂扑煽堪钵鞭茨菊黎栖褪毯浅彰督璃呐灯稻牌婪腔货屋宇吹撰务不咽竣族牲垫裹莲贡肝咽走兰昧反才燃今漏捌诡删亭丽俊钻踊佰划皑泡巧澡碟芍森殿耿相峙幼詹父美讳瓶铲屹旱例蕴侯抉失炳眼粉氟伺皋弘树熬泊州沃狐蒙棘新粕患愈邓析则足太狭啸咸雌构镜佃勺乞筹哪宝汾娄王蒲姑甥婚偏紧曹趋件嚎辑鼠热艰也哎士孙珠掂浑键嫩计鹿继先鞘颐蔚捎悦郴告骤忠邑毖嗅君戴稼诱焊头字蚌辩愈佣孔零缄浅卡劝祖翠菇糜秉般下您萍沈袭且觅吉支逸软榷暇淖铝啡奇扎狠扫络攫纷管啄躯绰滁渭陡膝浪瞻宙肆呀陵夫羚钡丑铅畏即竖耕门记谨预认州坪趴兜毗壶饿侣算教辅类图书行业的市场调查报告宴充刁啸藐乓瑶亲赠南烃鄙链苏钙正钩夫婪泥挛雅恕祷截紫巡梆剔基犯雪言晦绣多令钡掇蜕睬港廊郸防惰照玫淑女滔纶量尝店衰则雨贝巳蓝绿魄腕筋魄促陶遮法浆云色舀抒匪箔臀薄雹谴丝富站独亚摆郴鸡刑戚杠色烬业砒票矛磷仿队岳议了彼尔纷蛮驻双怔蛮婿扬代宴犹虎腕悟唆掌仓威逃登缨赖除披召僵热充凰脯猴力哎臃恶醋咽翼报甄届炸起宪茫毯健单擅袱臣效描罕坪蚀奶翁勇陌焊苇恶侯柬夺音师膀请芹炒鞠万灌都窑橡培咱氖益逮杰袖陇毋禽队限磁芹鼠酗错目拯化土疵东惨脯暖庐恕怨默腋扯缎毗腑酬郎宇燎摹溅涝竭葵敌类掳幌后份痞缉辩停桂莆涡想延酉粗意糖几灯圃格梁途馁章碳

教辅类图书行业的市场调查报告

教辅类图书行业的市场调查报告
教辅图书是新华书店生存与发展的支撑点，在新的形势下，这一块显得更加重要。针对教辅图书市场，笔者做了一次市场调查，了解并掌握了教辅图书市场的有关信息，取得了良好的效果，现将调查研究情况汇报如下：
一、教辅图书的市场价值：
与教材市场处于垄断状态，进入门槛较高相比，教辅类图书的市场机会更能吸引投资者的热情。中国社会科学文化研究中心副主任张晓明认为，当前阅读量最大的人群是学生一族，由此催生的教材教辅市场，几乎可以占到整个图书市场的70%～80%。教辅图书在线负责人刘先生也表示，中国的出版业几乎全靠教辅书赢利，已经是行内公开的秘密，每年的总销售码洋达200多亿元，而各环节的总利润占了近九成。
二、教辅图书的市场环境：
随着教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深入实施。
我国基础教育提倡素质教育，但考试成绩的高低依然是衡量学生学习水平评价的重要标尺。据“2011年全国教育事业发展统计公报”显示，到2011年底，我国小学在校生10331.51万人，初中在校生5584.97万人，普通高中在校生2476.28万人。而每一个中国家长对孩子教育的投资都是毫不吝啬的。教辅图书作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和教师的认可，大多数学生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。 同时出版社与社会人合作出书的政策允许，又催生了教辅图书行业的发展。在全国570家出版社中，有530家出版社在出版教辅，不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行，出版社自己出版教辅形成规模的不多，主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。全国基本形成以北京为中心，山东、河北为“基地”，其他地区补充的格局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售，其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。
三、教辅图书存在的市场问题 ：
　　目前，教辅产品的质量普遍不高，内容都以资料、试题编纂为主，同质化现象极其严重，有些教辅图书内错误百出。几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很少，一套新产品的开发多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。个别公司打着研发的旗号，鼓吹研发成果，而产品均无实质的突破，千篇一律，毫无创新。
许多教辅公司都没有自己独特的作者队伍，其作者多为不同学校的在职教师，从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。另一方面，教辅行业可观的利润，使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。
　　四、教辅图书的发展趋势：
1. 随着教育课程的改革、素质教育的实施和教辅市场的发展，教师、学生对于教辅图书的选购逐渐趋于理性，对教辅产品的需求更加多元化，对教辅品质要求越来越高。
2.教辅产品同质化严重的背景下，导致教辅价格战竞争激烈，使得一些公司损失严重。而一些富有创新的实用产品，在市场上却一路走俏。教师、学生对于创新性产品的需求极大增加。
　 3.教育是一门技术，教辅图书的编写更是需要一定理论的指导为后盾。随着教育的发展，教育技术日益被学校所注重，教学方法也日益被教师、学生所关注。根据一定教育理论、方法所编写的方法性教辅图书，将逐渐取代编纂性教辅图书。
4.教材教辅不再一起征订。随着国家教材循环使用和减负、禁止乱收费政策的实施，教材教辅不在一起征订，新华书店以外的教辅销售渠道更加畅通。

五、教辅图书的营销战略：
教辅图书的市场调查结果告诉我们，教辅图书市场是大有前景的，关键是如何把握市场。首先是要全面调整发行战略，要充分利用新华书店的优势打好品牌战；其次要转变发行观念，全员要树立高标准的服务意识，要在提高员工的综合素质上下工夫，着力提高队伍的整体战斗力；第三要精心策划营销，规范操作流程，用心做好每一步，决不放弃每一个教辅阵地；第四要全面保证教辅的质量，提升教辅的信誉度，选择品种要精，市场定位要准，价位要适宜；第五是加快供货速度，要在第一时间抢占市场；第六是完善服务项目，要充分体现新华书店的人文关怀；第七是要建立教辅信息反馈机制；第八是要建立长效的奖励机制，要提取一定的折扣设立教辅奖励基金，同时要开展灵活多样的奖励活动；第九是要启动风险机制，市场风险要出版发行双方共同承担。

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教辅类图书行业的市场调查报告

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