2024年行业人群画像饮料类目.pdf

快业群画像快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3研究说明信息途径本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调研、户调研等。版权说明任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年3所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所得。碳酸饮料是种含有氧化碳体的饮料，其特点在于冒泡的碳酸化感。举例：可乐、泡、苏打、果味汽碳酸饮料饮料类饮料兴趣户规模：饮料品类根据成分分为以下五类：茶饮料茶饮料是以茶叶为主要原料制成的液态饮品。举例：纯茶、奶茶、果茶功能饮料功能饮料是指那些除了满基本解渴需求外，还具备特定功能或营养补充的饮料。举例：运动饮料、能量饮料、保健饮料、咖啡果蔬饮料果蔬饮料是以新鲜果或蔬菜为主要原料，经过加制成的液态饮品。举例：天然果汁、果汁饮料、果果汁、浓缩果汁、果汁、蔬菜汁饮饮是指供类直接饮的，主要于满体对分的基本需求。举例：矿泉、纯净、矿物质、饮饮料兴趣群覆盖7千万+商品购买群季度同增1.25倍户趋势茶饮料与果蔬饮料内容消费供需涨，户需求趋向健康整体来看，茶饮料、果蔬饮料、饮内容消费需求呈现增趋势，户更加关注饮品的健康程度与营养成分；功能饮料内容消费供给端涨，碳酸饮料内容消费供需增速放缓。增量红海需求 供给潜蓝海需求 低供给相对低位低需求 低供给存量维持低需求 供给饮料内容消费供需变化（24Q1与23Q1季度年同）碳酸饮料果蔬饮料功能饮料茶饮料饮用水-150%50%250%-400%0%400%搜索量增速%新增作品量增速%果蔬饮料圆：短视频内容数量横坐标：新增短视频量增速（%）纵坐标：相关内容搜索增速（%）功能饮料饮茶饮料碳酸饮料户趋势品牌发点应是丰富味与提性价本次快户调研回收有效样本中，对五种品类偏好的关注占与购买占趋同，其中对饮的关注与购买偏好占最。味是消费者购买饮品最核的驱动因素，其次为价格和品质安全。品牌在满消费者丰富感需求的同时，还应关注产品质量安全，为消费者提供更性价的饮品。IP联名跟风/热度他人推荐产地售后完善折扣促销热量低物流快买家评价销量营养价值品牌品质安全/配料表健康价格口味饮料品类偏好关注品类购买为驱动因素样本：户调研有效样本近3000份，与快活户盘画像致，随机抽取数百万并再去重发送问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据饮料品类偏好购买品类43%22%15%11%9%饮碳酸饮料茶饮料功能饮料蔬果饮料34%24%16%14%12%饮碳酸饮料茶饮料功能饮料蔬果饮料碳酸饮料50.2%49.8%群洞察性别占均衡，年轻群体TGI较在性别分布上，男例较为均衡；年龄分布上，18-40岁群体TGI指数均于100，中年群体覆盖占近三成；九群分布中，精致妈妈群体TGI指数300，镇年群覆盖占最。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对碳酸饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群性别分布TA群年龄占和TGI分布TA群群价值特征分布TGI=100TGI=100群洞察TA群关注明星娱乐，新线群覆盖度在内容偏好上，TA群热爱影视、活和美，对明星娱乐也更感兴趣，品牌可从明星营销度发，增强户参与；城市线分布上，新线群覆盖度更，线户和三线户TGI指数超过100，与其他城市线相拥有更的TGI指数。8 59 09 51 0 01 0 51 1 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0 0.0 0%1 2 0.0 0%影视生活美食搞笑情感资讯颜值明星娱乐亲子随手拍人数覆盖占比TGI指数TA群的城市线和TGI分布TA群的短视频内容偏好和TGI分布TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对碳酸饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群内容偏好占=TA群中对该垂类感兴趣的数/TA群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）TGI=100TGI=100搜索偏好户整体关注点逐渐接近囤货和购买Top100搜索词的搜索总量同增户关注点向购买为转变，市场潜较对产品性价和价格的搜索上升第，关注碳酸饮料的批发直播与团购活动等，第是对饮场景/法的搜索，其中尤其关注运动场景下饮的碳酸饮料+43%达人推荐/达人测评/口碑/网红口味/口感IP联名/明星代言健康/养生/减脂/健身包装/设计/便携性品牌容量/规格饮用场景/食用方法价格/性价比/促销容量/规格达人推荐/达人测评/口碑/网红营养成分/功效包装/设计/便携性价格/性价比/促销健康/养生/减脂/健身IP联名/明星代言品牌饮用场景/食用方法2023年碳酸饮料热搜索词2022年碳酸饮料热搜索词热搜索：批发/直播/团购运动时喝的可乐品牌认知头部品牌搜索排名稳定，搜索量差异逐渐增加大窑健力宝美年达北冰洋元气森林芬达亚洲百事可乐可口可乐雪碧大窑亚洲北冰洋健力宝美年达元气森林芬达百事可乐可口可乐雪碧2023年碳酸饮料品牌搜索排名2022年碳酸饮料品牌搜索排名雪碧、可可乐、百事可乐持续霸榜TOP3，头部品牌搜索量差异逐渐增；亚洲、北冰洋两个国产汽品牌关注程度提升。品牌池划定逻辑：基于碳酸饮料相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围品牌认知可可乐、百事可乐知名度远超其他可可乐和百事可乐的要认知率明显于其他品牌，认知质量更好，与其他品牌相优势显著。前三的品牌想要撬动市场增量，还需深化品牌认知，讲述特品牌故事。品牌认知度排名Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序，茶饮料70.6%29.4%群洞察性占，中年群体为TA主群在性别分布上，性占超70%；年龄分布上，中年群体覆盖占近三成，24-40岁群TGI指数较；九群分布中，精致妈妈群体与镇中年群体覆盖，精致妈妈群体TGI指数超400。TA群性别分布TA群年龄占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群群价值特征分布TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对茶饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群TGI=100TGI=100群洞察新线群覆盖度，户关注亲和美妆在内容偏好上，TA群热爱影视、活和美，关注家庭的同时，对美妆也更感兴趣；城市线分布上，新线群覆盖度，五线户拥有最的TGI指数。TA群的短视频内容偏好和TGI分布TA群的城市线和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 01 8 07 5.0 0%8 0.0 0%8 5.0 0%9 0.0 0%9 5.0 0%1 0 0.0 0%影视生活美食搞笑情感资讯亲子颜值明星娱乐美妆人数覆盖占比TGI指数TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对茶饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群内容偏好占=TA群中对该垂类感兴趣的数/TA群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）TGI=100TGI=100搜索偏好关注重向品牌与性价转移Top100搜索词的搜索总量同增户对品牌产品的信任度提，关注团购或直播等性价购买式对品牌的搜索和对价格相关搜索分别上升第、第位，尤其关注康师傅和农夫泉等品牌，此外对团购与优惠活动也较为关注，对营销活动的搜索位列第三，例如IP联名活动等+87%2023年茶饮料热搜索词2022年茶饮料热搜索词达人推荐/达人测评/口碑/网红网红搭配IP联名/明星代言/营销活动价格/性价比/促销/团购品牌健康/养生/减脂/健身价格/性价比/促销达人推荐/达人测评/口碑/网红品牌IP联名/明星代言/营销活动网红搭配热搜索：康师傅奶茶东树叶团购/优惠券品牌认知竞争激烈，东树叶与其他品牌拉开量级差异2023年茶饮料品牌搜索排名2022年茶饮料品牌搜索排名品牌搜索排名竞争激烈，东树叶迅速崛起，并与其他品牌搜索量拉开量级差异，TOP3分别为东树叶、康师傅、王吉。伊藤园茶里维他统一三得利今麦郎加多宝王老吉康师傅东方树叶伊藤园茶里三得利维他统一加多宝今麦郎王老吉东方树叶康师傅品牌池划定逻辑：基于茶饮料相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围品牌认知茶饮料品类农夫泉、康师傅知名度远超其他主流茶饮料品牌中，农夫泉和康师傅的要认知率明显于其他品牌。此外，TOP5均为国货品牌，户在茶饮选择上倾向于选择本品牌。品牌认知度排名Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序，功能饮料57.4%42.6%群洞察中年群体为TA主群，镇年群体覆盖范围在性别分布上，性占接近60%；年龄分布上，31-40岁群覆盖占超三成，中年群体TGI指数更；九群分布中，精致妈妈和镇年群体覆盖，精致妈妈群体TGI指数超500。TA群性别分布TA群年龄占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 01 8 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群群价值特征分布TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对功能饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群TGI=100TGI=100群洞察线和三线户为主要兴趣群，TA群关注明星和穿搭在内容偏好上，TA群热爱影视、活和美，对明星娱乐、亲和穿搭也更感兴趣；城市线分布上，新线覆盖超七成，线和三线群TGI指数最。TA群的城市线分布8 59 09 51 0 01 0 51 1 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 07 5.0 0%8 0.0 0%8 5.0 0%9 0.0 0%9 5.0 0%1 0 0.0 0%影视生活美食资讯搞笑情感颜值明星娱乐亲子穿搭人数覆盖占比TGI指数TA群的短视频内容偏好分布TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对功能饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群内容偏好占=TA群中对该垂类感兴趣的数/TA群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）TGI=100TGI=100搜索偏好以品牌为搜索重，对达推荐测评关注不减Top100搜索词的搜索总量同增户对品牌产品的信任度提升，同时更加关功能饮料的健康对品牌的搜索幅上升，搜索量前三位分别是品牌、达推荐、饮场景，在饮场景中格外关注体育中考与打篮球时饮的运动饮料+122%健康/养生/减脂/健身饮料中奖品牌IP联名/明星代言营养成分/功能/功效达人推荐/达人测评/口碑/网红饮用场景价格/性价比/促销/团购IP联名/明星代言健康/养生/减脂/健身营养成分/功能/功效饮用场景达人推荐/达人测评/口碑/网红品牌2023年功能饮料热搜索词2022年功能饮料热搜索词热搜索：红运动饮料达同款/达推荐体育中考/打篮球时运动饮料品牌认知竞争激烈，红搜索量增迅速2023年功能饮料品牌搜索排名2022年功能饮料品牌搜索排名品牌搜索排名竞争激烈，星巴克保持搜索量第，与其他品牌搜索量差异增，红搜索量增迅速，升第名；佳得乐位列第三名。品牌池划定逻辑：基于功能饮料相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围三得利魔尖叫乐东鹏特饮脉动战红佳得乐星巴克魔乐三得利脉动尖叫战东鹏特饮佳得乐红星巴克品牌认知红知名度远于其他品牌红的要认知率显著于其他品牌，功能饮料中位居前列的均为提神相关的饮品，在功能饮料的品类中，户对于提神这个功能的需求度较。品牌认知度排名Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序，果蔬饮料77.0%23.0%群洞察性占，中年群体TGI指数在性别分布上，性占超七成；年龄分布上，中年群体TGI指数较，24-40岁群体TGI于100，中年群体拥有覆盖占近三成；九群分布中，精致妈妈群体TGI指数超400，精致妈妈和镇中年群体覆盖占。TA群性别分布TA群年龄占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群群价值特征分布TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对果蔬饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群TGI=100TGI=100群洞察新线覆盖超七成，户关注美妆和穿搭在内容偏好上，TA群热爱影视、活和美，关注家庭，对美妆和穿搭也更感兴趣；城市线分布上，新线覆盖超七成，TGI指数差异不。TA群的城市线和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 01 8 08 0.0 0%8 2.0 0%8 4.0 0%8 6.0 0%8 8.0 0%9 0.0 0%9 2.0 0%9 4.0 0%9 6.0 0%9 8.0 0%1 0 0.0 0%影视生活美食情感搞笑资讯亲子明星娱乐美妆穿搭人数覆盖占比TGI指数02 04 06 08 01 0 01 2 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数TA群的短视频内容偏好和TGI 分布TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对果蔬饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群内容偏好占=TA群中对该垂类感兴趣的数/TA群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）TGI=100TGI=100搜索偏好搜索重转向减脂健康，依然关注品牌Top100搜索词的搜索总量同增户期望果蔬饮料可以更加健康，达到减脂、养等功效对健康减脂的搜索上升第位，格外关注减肥瘦身等功效，品牌关注保持第位，主要关注汇源等品牌，此外，达推荐与达测评位列第三位+14%2023年果蔬饮料热搜索词2022年果蔬饮料热搜索词营养成分饮用场景/饮用方法价格/性价比/促销/团购IP联名/明星代言/营销活动达人推荐/达人测评/口碑/网红品牌健康/养生/减脂/健身营养成分价格/性价比/促销/团购饮用场景/饮用方法健康/养生/减脂/健身品牌达人推荐/达人测评/口碑/网红热搜索：瘦身/减脂果汁汇源果汁达减肥果汁测评品牌认知竞争激烈，望楂增速迅猛2023年果蔬饮料品牌搜索排名2022年果蔬饮料品牌搜索排名品牌搜索排名竞争激烈，23年望楂迅速崛起，搜索量幅提，形成显著优势。楂树下和汇源头部位置稳定，位于第、第三名。味全每日C菓珍纯果乐维他可可果倍爽农夫果园美汁源汇源山楂树下望山楂味全每日C维他可可纯果乐菓珍果倍爽望山楂农夫果园汇源山楂树下美汁源品牌池划定逻辑：基于果蔬饮料相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围品牌认知汇源品牌知名度远超其他品牌汇源品牌知名度显著于其他品牌，美汁源的要认知率为第名。认知度排名TOP6均为国货品牌，维他与楂树下仍需深化品牌认知。品牌认知度排名Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序，饮42.1%57.9%群洞察年轻群体偏好度，资深中产更具潜在性别分布上，男性占略于性；年龄分布上，40岁以下群覆盖超50%，年轻群体拥有最的TGI指数；九群分布中，资深中产TGI指数超200，Z世代和镇中年占。TA群性别分布TA群年龄占和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群群价值特征分布TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对饮内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群TGI=100TGI=100群洞察新线覆盖超七成，户关注明星娱乐在内容偏好上，TA群对明星娱乐内容的偏好显著于其他内容，品牌可从明星营销度发，增强户参与；城市线分布上，新线覆盖超七成，线、线、三线户TGI指数远超100。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对饮内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群内容偏好占=TA群中对该垂类感兴趣的数/TA群新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）TA群的城市线和TGI分布8 59 09 51 0 01 0 51 1 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0 0.0 0%1 2 0.0 0%影视生活搞笑美食情感资讯颜值明星娱乐 随手拍亲子人数覆盖占比TGI指数TA群的短视频内容偏好和TGI分布TGI=100TGI=100搜索偏好以品牌为中，依然关注达推荐测评Top100搜索词的搜索总量同增户对品牌信任度幅提升，喜欢团购/批发的购买式对品牌的搜索幅上升第位，关注农夫泉等品牌，IP联名/明星代等营销活动上升第五名，其余搜索关注排名稳定+8%2023年饮热搜索词2022年饮热搜索词水质/安全性/成分容量/规格IP联名/明星代言环保/二次利用价格/性价比/促销/批发达人推荐/达人测评/口碑/网红品牌包装/便携性容量/规格品牌环保/二次利用水质/安全性/成分价格/性价比/促销/批发达人推荐/达人测评/口碑/网红热搜索：农夫泉矿泉矿泉测评/排名矿泉批发/团购品牌认知整体搜索排名稳定，头部品牌搜索量差异缩2023年饮品牌搜索排名2022年饮品牌搜索排名品牌搜索整体排名较为稳定，怡宝保持搜索量第，与其他品牌搜索量差异缩；昆仑和娃哈哈分别位列搜索量第和第三。品牌池划定逻辑：基于饮相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围雀巢优活芙丝景田依云百岁山屈臣氏农夫山泉昆仑山娃哈哈怡宝雀巢优活芙丝景田依云百岁山屈臣氏农夫山泉娃哈哈昆仑山怡宝品牌认知娃哈哈和农夫泉的知名度于其他品牌娃哈哈和农夫泉的要认知率显著于其他品牌，TOP6品牌均为国货品牌。娃哈哈和农夫泉的排名靠前原因除了他们本就是市场集中度较的饮品牌，还有个很重要的原因是源于最近的热点话题，事件性话题对于品牌的建设带来很影响。品牌认知度排名Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序，