方便面品类及白象品牌社媒聆听分析.pdf

2023-20242023-2024年方便面品类及年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析白象品牌社媒聆听分析艺恩出品 2024年5月2前言前言随着后疫情时代工作、生活节奏逐渐回归正轨，作为速食类目内的老牌强势品类，方便面市场正经历着快速转型调整时期，其中经典国产品牌白象等凭借近两年在社媒平台的讨论度的高速增长，快速跻身明星品牌行列。从品牌社交资产表现来看，白象超越其他国产品牌位于top1，近年来通过明星商务合作+KOL营销投放+节目赞助+品牌IP联名等组合拳助力品牌社交资产增长。在营销效果评估方面，我们选取白象作为研究对象，针对明星营销、IP联名营销和节日营销做重点分析，从营销节奏、营销动作、人群匹配、媒介策略、主打卖点和舆情反馈等方面进行全面评估，发现品牌主要通过在抖音等社媒平台投放大量KOL进行品牌宣传玩法塑造自身中国面的形象，并在以促转化为目的的节日营销中强调其国货之光的品牌形象。就整个方便面市场而言，消费者需求也在不断演进，TA们对于产品和品牌特征的关注度显著提升，白象香菜面的新品营销刺激大量年轻消费者对品牌的种草。功能情感需求、食用场景等的新趋势也为品牌提供了新的机遇，小浣熊等经典国货品牌以童年味道、康师傅和白象以营养健康、拉面范以低脂低卡为卖点，在社媒平台发起的品牌营销活动，均是较为出彩的营销案例。301 01 方便面品牌社媒营销成果综述方便面品牌社媒营销成果综述02 02 白象营销活动效果评估白象营销活动效果评估03 03 方便面消费者热点与趋势洞察方便面消费者热点与趋势洞察报告目录报告目录40101方便面品牌社媒营销成果综述方便面品牌社媒营销成果综述5品牌社媒营销成果评估路径品牌社媒营销成果评估路径1观品类观品类2明自身明自身评健康评健康34知形象知形象洞察维度核心目标6拌面拉面牛肉面荞麦面火鸡面香菜面小龙虾炸酱面红烧牛肉面骨汤面干拌面鸡蛋面豚骨拉面鸡汤面三鲜伊面重庆小面点心面热干面蟹黄面0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%方便面细分品类社媒竞争格局方便面细分品类社媒竞争格局方便面细分品类：香菜面品类内容量和增速均表现亮眼方便面细分品类：香菜面品类内容量和增速均表现亮眼 方便面细分品类中，按照不同类目的作品量与同比增速评估不同细分市场的表现，发现香菜面竞争优势较为明显，在社媒平台的作品量占比、增速表现均高于所有品类均值。作品量占比均值：8.0%作品量增速均值：179%热门产品热门产品source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象汤好喝系列白象汤好喝系列方便面袋装方便面袋装￥2.66/袋三养韩式火鸡面三养韩式火鸡面袋装袋装￥5.4/袋康师傅经典系列康师傅经典系列红烧牛肉面袋装红烧牛肉面袋装￥3.33/袋统一汤达人豚骨统一汤达人豚骨拉面袋装拉面袋装￥3.5/袋白象香菜面白象香菜面￥4.6/袋7方便面热门品牌：国产品牌整体社媒表现亮眼方便面热门品牌：国产品牌整体社媒表现亮眼source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I热门品牌热门品牌白象白象创建于1997年，以生产销售优质面制品为主、以提升人民美好生活为宗旨的综合性食品企业。主要系列有：香浓骨汤方便面、美味拌面、待煮挂面等。康师傅康师傅康师傅集团于1992年开始生产方便面，以康师傅系列产品为首，现已经延伸到：面霸120、料珍多等多种系列产品，满足各类消费阶层的需求。统一统一统一集团自1992年开始在中国大陆生产和销售方便面。其中，比较受欢迎的产品包括：汤达人系列、来一桶系列（如老坛酸菜牛肉面、红烧牛肉面等）。今麦郎今麦郎今麦郎方便面主要品牌包括今麦郎系列、东三福系列、小康家庭系列、六丁目系列等，以其“劲道爽滑，营养可口”的特点受到广泛好评。国产品牌白象、康师傅处于明星品牌行列，华丰、三养、南街村、满小饱等品牌互动效果较好。白象康师傅统一日清满小饱今麦郎农心南街村三养华丰五谷道场秋田满满0 200 400 600 800 1000 1200 020000400006000080000100000120000相关作品量平均互动量平均互动量均值：619相关作品量均值：2.5w明星品牌明星品牌成熟品牌成熟品牌高潜品牌高潜品牌低热度品牌低热度品牌方便面热门品牌社媒竞争格局方便面热门品牌社媒竞争格局8品牌社交资产：白象凭借较高的内容资产和用户积累品牌社交资产：白象凭借较高的内容资产和用户积累处于社交资产处于社交资产T Top1op1位置位置source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I品牌品牌社交资产指数社交资产指数内容资产指数内容资产指数用户资产指数用户资产指数活跃资产指数活跃资产指数白象康师傅统一满小饱今麦郎日清南街村农心三养华丰7.805.203.112.532.312.061.791.571.521.39方便面品牌资产指数排名方便面品牌资产指数排名10.00 3.03 3.30 1.77 1.46 0.43 0.69 0.43 0.60 0.84 8.506.691.741.022.692.950.242.33 1.23 0.40 4.186.594.225.033.083.344.822.343.053.11注：品牌资产指数由内容资产指数、用户资产指数、活跃资产指数综合拟合计算得出。品牌内容资产指数由品牌全网舆情声量、品牌代言人营销内容、KOL投放内容、剧综软广植入等指标综合拟合计算得出；用户资产指数由品牌微博、抖音、小红书等社媒平台官方账号粉丝规模拟合计算得出。活跃资产指数由品牌在微博、抖音、小红书等社媒平台平均互动表现拟合计算得出。从方便面热门品牌内容资产、用户资产和活跃资产等多维度进行综合评估，发现白象凭借较高的内容资产和社媒平台粉丝积累处于社交资产top1的位置，康师傅和满小饱分别在用户资产和活跃资产指标上具有相对优势。9社交资产平台结构：白象、康师傅和统一均在抖音平社交资产平台结构：白象、康师傅和统一均在抖音平台的互动占比更高台的互动占比更高source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象白象康师傅康师傅统一统一备注：内圈内圈为内容占比；外圈外圈为互动占比抖音红书微博在主要平台社媒内容的平台结构分布上，白象在抖音、红书的投放占比均较高，康师傅和统一的内容投放则主要以红书平台为主，在互动上白象、康师傅和统一均在抖音平台的互动占比更高（接近或超过70%）。10社交资产内容节奏对比：白象方便面凭借国货营销热社交资产内容节奏对比：白象方便面凭借国货营销热度高涨度高涨source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I0.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00010002000300040005000600070002023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月方便面市场国产方便面市场国产top3品牌红书热度走势品牌红书热度走势白象作品量康师傅作品量统一作品量白象互动量（w）康师傅互动量（w）统一互动量（w）营销营销关键词关键词：国货之光国货之光白象董事长姚忠良表示宁可饿死也不接受日方投资。为残疾人提供工作岗位，承担社会责任。新吃法：黏糊糊水波新吃法：黏糊糊水波蛋泡面蛋泡面康师傅#全网超会做水波蛋的宝子们速来 的活动从top3品牌内容种草节奏来看，白象方便面在2023年9月迎来了作品量和互动量的高峰，其凭借“国货之光”的营销热度持续高涨，康师傅在2024年1月推出新吃法以后也爆火一段时间，统一方便面声量和互动量变化趋势较为平稳。11营销活动对品牌社交资产的影响营销活动对品牌社交资产的影响-白象：白象：CNYCNY期间围绕明期间围绕明星代言、节目赞助、品牌跨界、星代言、节目赞助、品牌跨界、KOLKOL等进行内容布局等进行内容布局source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月20日-2024年2月20日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I05001000150020002500300035002024-01-202024-01-272024-02-032024-02-102024-02-17白象白象CNYCNY期间社媒热度走势期间社媒热度走势明星代言、抖音小年夜独家冠名、赞助明星代言、抖音小年夜独家冠名、赞助周游记周游记2 2、KOLKOL种草等玩法是种草等玩法是CNYCNY期间白象布局社媒内容声量的期间白象布局社媒内容声量的主要手段。主要手段。作品量作品量环比环比+258%+258%白象赞助白象赞助周游记周游记2 2#过中国年吃中国面品牌过中国年吃中国面品牌KOLKOL话题种草活动话题种草活动白象汤好喝老母鸡汤面特邀大张伟作为白象汤好喝老母鸡汤面特邀大张伟作为白象中国面新春品鉴官白象中国面新春品鉴官白象独家冠名抖白象独家冠名抖音小年夜晚会音小年夜晚会春节期间，白象与卫龙、霸王茶姬、北冰洋春节期间，白象与卫龙、霸王茶姬、北冰洋等品牌展开品牌营销联动等品牌展开品牌营销联动12营销活动对品牌社交资产的影响营销活动对品牌社交资产的影响-白象：白象：明星明星+节目赞节目赞助助+大大V V组合拳助力品牌组合拳助力品牌互动提升互动提升source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月20日-2024年2月20日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I1月20日1月27日2月3日2月10日2月17日白象白象CNYCNY期间社媒热度走势期间社媒热度走势大张伟代言&抖音小年夜15%周游记品牌赞助4%社媒平台KOL合作81%白象白象CNY期间典型营销玩法期间典型营销玩法对品牌互动量的贡献占比对品牌互动量的贡献占比互动量互动量环比环比+323%+323%针对白象明星、综艺节目赞助、KOL合作等玩法对内容资产的贡献占比进行分析，发现新年营销期间围绕#过中国年吃中国面#KOL发文种草内容对品牌内容资产的贡献度达81%，推动新年营销期间品牌互动量环比增长323%。13品牌购买意愿：4.6万品牌喜爱：38.2万品牌认知：140.3万品牌健康度：品牌健康度：白象品牌在声量上比其他品牌更有优势，白象品牌在声量上比其他品牌更有优势，但在购买意愿度上不如竞品但在购买意愿度上不如竞品source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象白象品牌健康度品牌健康度康师傅康师傅品牌健康度品牌健康度统一品牌健康度统一品牌健康度品牌认知：全网舆情声量；品牌喜爱：UGC声量中表达对品牌的喜爱的声量；品牌购买意愿：UGC声量中表达想购买产品的声量；白象在国货之光的品牌定位上进行营销，收获了相比于康师傅、统一更多的声量；尽管白象的受喜爱程度和品牌购买意愿比其他两个品牌都高，但在购买意愿度上低于两个竞品品牌。品牌购买意愿：8.8万品牌喜爱：76.2万品牌认知：202.5万11.5%11.5%37.6%37.6%12.0%12.0%品牌购买意愿：2.3万品牌喜爱：4.7万品牌认知：65.7万48.9%48.9%27.2%27.2%7.2%7.2%14品牌健康度抖音平台表现品牌健康度抖音平台表现-白象：品牌中性评论占比较白象：品牌中性评论占比较高，正面评论量在竞品中处于中游水平高，正面评论量在竞品中处于中游水平source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：抖音2024.05 艺恩 ENDATA I16.7%16.7%22.0%18.4%13.8%18.7%15.6%80.3%80.4%76.1%79.2%83.5%77.9%82.5%3.1%3.0%1.9%2.4%2.7%3.4%2.0%白象康师傅统一今麦郎日清农心三养负面中性正面白象白象及主要竞品及主要竞品消费者口碑分析（抖音平台）消费者口碑分析（抖音平台）NSR0.690.70 0.85 0.77 0.670.700.78净喜好度（NSR，Net Sentiment Ratio）=（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）正面反馈：这个颜色看起来确实挺浓郁的，闻着就好香！这白象老母鸡汤面汤太好喝啦，特别暖胃，宵夜来一碗，你们给我啥都不换。负面反馈：这面看着好难吃啊，强子看着都吃不下 白象小龙虾拌面巨难吃白象消费者口碑热词及评论反馈白象消费者口碑热词及评论反馈与其他品牌相比，抖音平台白象的中性评论占比较高，但净喜好度水平较低。从正面评论内容反馈来看，白象方便面的“好吃好香”、“劲道速食”等相关评论占比较高；负面评价则集中在消费者对不同口味方便面的评价方面。15品牌健康度红书平台表现品牌健康度红书平台表现-白象：品牌正面评论仅次于白象：品牌正面评论仅次于今麦郎，负面评论仅次于日清今麦郎，负面评论仅次于日清source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：小红书2024.05 艺恩 ENDATA I正面反馈：必须支持国货 香菜泡面 好好好 看了挺感动的哭惹R国货品牌们互相帮衬，被外资占领的市场，希望能趁着这段时间的热度抢回来吧 负面反馈：白象你真的太令人失望了。这个白象的火鸡面跟没放辣椒一样 真难吃为什么都说好吃白象消费者口碑热词及评论反馈白象消费者口碑热词及评论反馈39.6%32.0%26.5%40.8%19.0%30.5%28.8%51.5%61.4%68.2%54.7%71.8%62.6%67.6%8.9%6.6%5.4%4.6%9.3%6.9%3.7%白象康师傅统一今麦郎日清农心三养负面中性正面白象白象及主要竞品及主要竞品消费者口碑分析（红书平台）消费者口碑分析（红书平台）NSR0.630.66 0.66 0.80 0.340.630.77净喜好度（NSR，Net Sentiment Ratio）=（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）与其他品牌相比，白象品牌的净喜好度较低，仅高于日清，与农心相近。白象品牌的正面评论占比较高，仅次于今麦郎，负面评论占比仅次于日清。正面反馈多数来源于支持国货品牌，负面反馈大多数是由于不同消费者的口味偏好不同。16白象白象品牌形象评估框架品牌形象评估框架品牌主张品牌主张满足怎样的消费者诉求？塑造了怎样的品牌形象？具有怎样的差异化卖点？消费者核心功能诉求是什么？认可怎样的品牌功能卖点？目标用户使用场景是怎样的？品牌为用户提供什么？（包括提供什么样的品牌特征、产品属性、产品特征、使用体验等）放在品牌竞争中来看，与其他品牌相比，哪些卖点价值是最有优势、最能吸引用户的？对消费者来说重要的重要的相关的相关的对品牌而言形象优势形象优势相较于竞品而言专属的专属的有优势的有优势的幸福，就是一碗真材实料的好面幸福，就是一碗真材实料的好面中国味道中国味道品牌定位品牌定位品牌形象要素评估品牌功能形象评估品牌产品特性评估品牌产品口味评估品牌品牌特征评估品牌使用场景评估差异化形象评估&17产品口味产品特征食用场景品牌特征0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%0.0%20.0%40.0%60.0%占比同比增速23年内容量占比品牌形象要素评估：消费者对于品牌形象要素评估：消费者对于白象方便面的品牌和白象方便面的品牌和产品特性讨论度较高，对食用场景的认可度增速较高产品特性讨论度较高，对食用场景的认可度增速较高source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象消费者高频评论词白象消费者高频评论词45.1%38.1%36.1%22.1%产品特性品牌特征产品口味食用场景白象白象品牌形象标签品牌形象标签分类分类白象白象品牌形象认可度评估品牌形象认可度评估占比均值：35.3%增速均值：244.1%认可度增长高传播高认可低传播低认可内容高传播圆圈大小代表内容量多少从消费者对白象的品牌认知来看，对其身为“国货”的品牌特性认知度最高，在产品特性上，其便宜、好吃、汤好喝等品牌特性受到认可，在产品品类上，香菜、火鸡面等产品获消费者高频讨论。18火鸡面牛肉麻辣小龙虾番茄鸡汤咸蛋黄烧烤蟹黄荞麦面芝士海鲜麻酱肥肠酸菜虾仁酸汤肉酱咖喱菌菇0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%1600.0%1800.0%2000.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%内容量同比增幅内容量占比产品口味：香菜、蟹黄等新奇口味认可度显著提升产品口味：香菜、蟹黄等新奇口味认可度显著提升source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-产品口味产品口味标签评估标签评估凭你和你闺蜜的关系，让她给你开个零食店不过分吧#白象蟹黄拌面白象蟹黄拌面#置顶国潮出色好味#白象#走街串巷点赞量：134.3w互动量：178.1w占比均值：5.0%增速均值310%认可度增长高传播高认可低传播低认可内容高传播香菜不开玩笑 拍完这条我现在打嗝都是香菜味.#抖音电商超级品牌日#谁家泡面谁家泡面送一大把香菜啊送一大把香菜啊点赞量：82.1w互动量：144.2w夜宵爱好者，你们要小心了，炸串和拌面它奔着你来了！#隐藏的夜宵之光#白象大辣娇#大辣娇拌面节大辣娇拌面节#炸串点赞量：80.6w互动量：121.1w19口味佳童年味道营养健康真材实料过瘾筋道分量足不腻解馋鲜香爽口配料干净浓郁低卡高汤0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%1600.0%1800.0%2000.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%内容量同比增幅内容量占比产品特征：产品特征：口感好、口味鲜香传播度高且认可度提升口感好、口味鲜香传播度高且认可度提升明显明显source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-产品特征产品特征标签评估标签评估占比均值：10.2%增速均值：265%老母鸡汤面太香了老母鸡汤面太香了！神秘配方，有手就会 每一口都是妈妈的味道！#过中国年吃白象中国面#白象汤好喝点赞量：34.8w互动量：37.2w认可度增长高传播高认可低传播低认可内容高传播人生泡面从此加一！白象这个老母鸡汤面好吃到我好吃到我直接把汤喝光！直接把汤喝光！#正宗老母鸡汤面选白象#新一代白象汤好喝甄味汤馆点赞量：7.1w互动量：7.4w不可错过的美食体验！白象的小龙虾拌面和火鸡面，尽情夜宵！麻辣过瘾麻辣过瘾，让人上瘾！点赞量：21互动量：2520夜宵独居出差聚会秋天旅游春天宿舍早上看直播晚上中午夏天吃烧烤情侣看剧冬天加班运动0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%700.0%800.0%900.0%1000.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%内容量同比增幅内容量占比食用场景：宿舍等场景受高度认可，夜宵、独居等场景食用场景：宿舍等场景受高度认可，夜宵、独居等场景的认可度显著提升的认可度显著提升source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-食用场景食用场景标签评估标签评估占比均值：1.7%增速均值：349%认可度增长高传播高认可低传播低认可内容高传播白象火鸡面好吃的原地转圈圈！#白象方便面#宿舍党必备宿舍党必备#火鸡面火鸡面点赞量：1061互动量：2018宵夜，烤肉搭配小龙虾面，一本满足！#隐藏的夜宵隐藏的夜宵之光之光#白象大辣娇#大辣娇拌面节点赞量：5816互动量：601221高品质安全放心经典怀旧创新高性价比中国面良心企业责任感国潮年轻化0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%700.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%内容量同比增幅内容量占比品牌特征：国潮、中国面、年轻化、安全放心等认可度品牌特征：国潮、中国面、年轻化、安全放心等认可度显著提升显著提升source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I占比均值9.2%增速均值：136.4%白象白象品牌形象品牌形象-品牌特征品牌特征标签评估标签评估认可度增长高传播高认可低传播低认可内容高传播作为“国货之光国货之光”的白象中国面，27年专注中国好面。白象汤好喝老母鸡汤面更凭借一碗地道中国味俘获周游记好友团，也让中国游子无论身处何地都能尝到这一口中国味，感受这一份中国情#过中国年吃白象过中国年吃白象中国面中国面点赞量：3.7w互动量：3.8w被中国女足带去澳洲的方便面，应该是挺有代表的“中国面“吧！听说风靡全网，中国的年轻朋友都喜欢吃！中国的年轻朋友都喜欢吃！点赞量：6741互动量：9759白象食品姚忠良：宁愿“饿死”也不接受日资，苦熬20年，终赢得国人青睐，没合作安心面放安心面放心吃心吃点赞量：1.4w互动量：1.6w22差异化形象评估：白象在国潮、高品质、安全放心、差异化形象评估：白象在国潮、高品质、安全放心、责任感的品牌形象上具有差异化认知优势责任感的品牌形象上具有差异化认知优势source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-差异化形象差异化形象标签评估标签评估230202白象营销活动效果评估白象营销活动效果评估明星营销效果评估明星营销效果评估IPIP联名营销效果评估联名营销效果评估节日营销效果评估节日营销效果评估242023-20242023-2024年明星营销节奏：白象邀请中国女足、易年明星营销节奏：白象邀请中国女足、易建联等体育明星和大张伟为品牌营销活动进行宣传建联等体育明星和大张伟为品牌营销活动进行宣传source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I7.27.611.511.12营销节奏营销节奏阶段重点阶段重点营销动作营销动作典型活动典型活动商业投放商业投放贡献贡献白象白象X 中国女足中国女足 官宣中国女足官方合作伙伴 中国女足队员王珊珊、张琳艳发博感谢白象赞助，水庆霞参与白象食品品牌TVC拍摄#中国女足感谢有你#吃中国面挺中国队#水庆霞离不开白象中国面#2.1白象白象X 易建联、袁心易建联、袁心玥玥、李盈莹李盈莹白象白象X大张伟大张伟 官宣品牌体验官易建联、袁心玥 空降品牌线下主题快闪店 明星运动员做客品牌官方直播间#白象冠军体验官易建联来了#白象泡面工厂#白象泡面工厂排队上岗#官宣白象中国面新春品鉴官大张伟抖音小年夜晚会明星现场安利拍摄品牌新春广告视频#过中国年吃白象中国面#抖音年年有你小年夜晚会商业投放预估金额：127.5w作品量互动量商业非商业商业投放预估金额：42.7w作品量互动量商业非商业商业投放预估金额：90.7w作品量互动量商业非商业明星主要营销以双十一、春节营销大促节点为主，借助大促活动进行种草收割；在商业投放方面，除了大张伟，白象与中国女足和易建联等体育明星营销内容占比均在10%以下，中国女足营销活动的商业预估投放金额最高。7.20明星营销IP联名营销节日营销备注：商业投放预估金额是指小红书、抖音两个平台标注为商业投放作品的预估投放金额25平台结构对比：种草内容分布上，中国女足以微博为平台结构对比：种草内容分布上，中国女足以微博为主，易建联、大张伟以抖音为主主，易建联、大张伟以抖音为主微博红书抖音白象白象X X 中国女足中国女足备注：内圈内圈为内容占比；外圈外圈为互动占比白象白象 X X 易建联易建联白象白象X X 大张伟大张伟从平台结构分布情况看，白象X中国女足相关营销内容量以微博为主，易建联、大张伟则在抖音平台上内容占比较高。内容总量：862互动总量：200.4w内容总量：70互动总量：96.6w内容总量：46互动总量：151.6wsource：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I明星营销IP联名营销节日营销26触达人群对比：中国女足在微博触达更多触达人群对比：中国女足在微博触达更多2525岁岁+群体，群体，易建联在抖音触达更多男性、易建联在抖音触达更多男性、2525岁岁+消费者消费者抖音平台抖音平台红书平台红书平台微博平台微博平台男女性别对比性别对比中国女足易建联大张伟备注：由于易建联红书内容量较少、大张伟微博内容量较少，暂无年龄画像4435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-2444岁年龄分布年龄分布这波是香菜脑袋狂喜#白象#香菜#方便面白象新出的香菜面超级好吃，浓浓的香菜味，筋筋道道的面条，喜欢吃香菜的朋友可有口福了#香菜泡面#白象#预制菜#速食美食#白象香菜方便面source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I45解馋饱腹童年味道份量足免煮营养健康过瘾快乐非油炸懒人必备低卡温暖0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%450.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%内容量同比增幅内容量占比功能情感需求趋势：方便面消费者对于功能情感需求趋势：方便面消费者对于“童年味道童年味道”、“解馋解馋”“”“非油炸非油炸”等功能情感需求的关注度显著提升等功能情感需求的关注度显著提升source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I方便面市场方便面市场-热门热门功能情感需求功能情感需求分布情况分布情况热门内容热门内容占比均值：12.0%增速均值：132.2%童年味道童年味道非油炸非油炸解馋解馋份量足份量足宁愿饿死也不接受日资入股，白象始终坚持做民族品牌，26年始终坚守品质如一#白象方便面#忘不了的童年味道#白象#国货之光#民族品牌点赞量：1.1w互动量：1.4w小杨哥带货白象蟹黄拌面，非油炸细面，料足！味道鲜！#疯狂小杨哥#白象蟹黄拌面#白象#蟹黄拌面#方便面点赞量：998互动量：1354小杨哥带货超好吃的白象拌面，好吃解馋份量足，不愧是国货之光！#疯狂小杨哥#方便面#白象拌面#火鸡面#速食美食点赞量：1539互动量：157646方便面消费者主要痛点：长胖、重口味、食品添加剂等方便面消费者主要痛点：长胖、重口味、食品添加剂等source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I37.8%26.1%17.5%10.4%8.2%长胖长胖油腻重口味油腻重口味难吃难吃食品添加剂食品添加剂无营养无营养方便面方便面市场市场-主要痛点主要痛点分布分布热门内容热门内容熬夜、夜宵、上瘾、反式脂肪太油、太咸、太辣汤难喝、塑料味、味道恶心防腐剂、身体无法代谢、致癌缺乏营养、不健康#孕期控糖 想吃面条又怕糖飙升，可以试试这款粗粮荞麦方便面，面饼面饼0 0脂肪非脂肪非油炸，油炸，配料干净，好吃饱腹感强#荞麦面点赞量：870互动量：1407#面超级劲道，一定要去试试，3分钟超便捷，汤底浓郁还不汤底浓郁还不油腻油腻#妈呀太香了点赞量：268互动量：454终于找到了孩子可以吃的方便面！口感Q弹顺滑重点是没有任何没有任何添加剂添加剂!非油炸，配料干净，真的加了鸡蛋的鸡蛋泡面！点赞量：2590互动量：4054谁说方便面没有营养谁说方便面没有营养的的#泡面的神仙吃法#抖音美食推荐官#舌尖上的味道#吃货#爱美食爱生活点赞量：7.5w互动量：12.1w47营销趋势：经典干脆面营销趋势：经典干脆面/泡面品牌以童年味道、营养健泡面品牌以童年味道、营养健康、低脂低卡为卖点，发起品牌内容营销活动康、低脂低卡为卖点，发起品牌内容营销活动source：艺恩营销智库，监测时间：2023年4月1日-2024年3月31日，监控平台：社媒全网2024.05 艺恩 ENDATA I#8090后的童年记忆#童年记忆怀旧方便面童年记忆怀旧方便面#小浣熊水浒卡、#童年记忆小零食小浣熊干脆面小浣熊干脆面#童年记忆小零食白象白象X王者荣耀联名咔芝脆干脆面王者荣耀联名咔芝脆干脆面南街村老北京方便面南街村老北京方便面高钙高蛋白，配料干净营养健康营养健康邀请歌手周深作为产品代言人康师傅人参老母鸡汤面康师傅人参老母鸡汤面小杨哥直播间推荐并带货白象汤好喝老母鸡汤面白象汤好喝老母鸡汤面秋田满满儿童鸡蛋面秋田满满儿童鸡蛋面赞助再就业男团综艺，邀请陆虎作为代言人非油炸、低脂方便面非油炸、低脂方便面小杨哥力荐冷卡荞麦方便面白象荞麦方便面白象荞麦方便面#拉面范0油炸健康面五谷道场非油炸方便面五谷道场非油炸方便面今麦郎拉面范今麦郎拉面范0油炸方便面油炸方便面49