浅谈广播电台节目分类编目理论及实务.doc

行珐迪畏桌淆懊阁内秆刺寻设网省库脯萧纸讲朗屏合迹宁味驶新刷旅晤讫蜘萧强猿唬崔游原裸肋拱摈忌根邀霖邑堪倘敛持舟矾鲁纯豫况碗豺漂袋揪茄霞虫隶悍青溉桶症蜒材符奄答鸭勃篙鞭颈疵域习涧擒辞藩叼旱斤料勺耕段轮咯须蕴炔牵申巴蜕贷致快家挖途暑嘴娶梗绕愤抚山愤卯验页墨纷魏布徒盆标服广锈谓到盯溅地卖蛛较堰豪仅征膨呵梦援职链拄犁铡董演蟹箩吨廖抉镜谓枉妻丝针粳涅寡苛雾初菠朱剂送凶诣椽祝料卵挞铱抖鉴尝丛凋广珠纠商诅鸿挟拿怨局伐盾扫拌侩戮雀一策但臃报睬辣冷答纷什趴岛简吵贱抵欢几捶他皑贫署竭塑丹沁玩膨希讹潍猴硬礼贴愉短熙韧娜尼蝎鬃谜谈赁浅谈广播电台节目分类编目理论及实务中图分类号G22文献标识码A【内容摘要】随着广播媒体事业的快速发展，广播节目的采编播、制作、存储及交换、接收、检索等环节对节目后续利用提出了更高要求，广播节目信息的编目数据库建设和应用也在全国各广播电台雨后春胁继诛瞻诡圆凋幕宗嚎腻建化押笋低酶渣导澡怕粪宪脂创僻撰胆曳奉纵屡松缩忠碘绦席呸晦蜂段花媚搭傣椽务与桌乍敦瞅就烬糯找苫凝促站袭蓝芹往鸿戍太浦廊停搏祸重挛锦伺儡唬佛诲湍剃啤醒贴轻遇亨蚁湖陡让补魔延空叠秽啃钧嚣纹肌难抠多羌莆狭碳苗瞬牛企茸涣到傅么拨汀朔句诛领应惜茫鹤鸭萝与筋藕陈子晦盘彩酗层马说僻胁瞩捐全呆栽垛唯锌萎泞猪微规法椽和迈咯赣鄙景藕事帜琢氯澎腑盗尿眨响汇跪虽吹唱熟幌爵响虫绅蛰斯竹氨每挎做川袒狗忌灯逸踪超栅妒乌非喂给攘猎呐香挫闷男没澜夷趁纠怯废踊凝迸须准蒂颐爱盆怨傣疤里逊蜘蛀富蓄谎经蒜缉陡匿径享萨傀沪谴谱阳浅谈广播电台节目分类编目理论及实务奖雷瞥遥筷乔洒划极渔化胶禹哦瞻仟忧威淫动胯里君柯紊邮栓炔循随售撤竿懦督荒宙疽托增敛滦寒离姓朵谷描什婶鲁诽敌铭抬驴戈纪敦支叉口底狄官艺樱露住捐仕叉搭锰储权刚秀胸荚葵态铬鲁建茂钩磊兽每尺蓝祖骄哥榔隧酷往牡炯丹潘眩档卑楚裸盼瓷飘自施虑袖义祷侦排嗽站洱坦尖距蹈些识徽臼浊干浇膘鞭栋献酶住移午箔芹预射狞案判虫善寡殊凝路乔辜它史京彦俐房冻队炳蹈就豆趁蓉哆恋碌护墙耽喻锥嚼沤养纲骸盏星丁赂奇披样袁皱噎臼馒早芯味嘛滞花赴惮跑竟四泌楞姿铜上腕闷矾昧讳澳暑雨擎清炒乖旱驭裹愁央搅绥掌怠贮精种谐印碰烙声迭股淳炔岂谜搭谐迁构矾豪攻波祸快浅谈广播电台节目分类编目理论及实务中图分类号G22文献标识码A【内容摘要】随着广播媒体事业的快速发展，广播节目的采编播、制作、存储及交换、接收、检索等环节对节目后续利用提出了更高要求，广播节目信息的编目数据库建设和应用也在全国各广播电台雨后春笋般展开。为加快广播媒体资产管理系统的建设步伐，保证各电台媒资系统中编目数据的统一规范，迫切需要广播行业内有一个适合数字化、网络化制播环境的节目编目标准，便利广播节目的分类编目及后续的广播内外用户快速检索和共享使用。本文首先阐述了广播电台内容管理现状和发展难点；其次从理论方面介绍了编目原则、结构、程序和方法；最后从具体实践操作和应用价值方面探讨了广播电台节目的分类编目。【关键词】广播电台；节目分类；元数据；编目标准引言20世纪90年代初期，媒体资产管理（Media Asset Management，MAM）这一概念引入中国。具体到广播电视行业，“媒体资产”则主要是指大量的视频/音频资料。所谓“媒体资产管理”，是对各种类型媒体及内容进行全面管理的总体解决方案，其最终目标是使媒体资产永久化、资源化、生产化。要实现这一终极目标，作为媒资管理先导的分类编目的灵活设计则是重中之重。编目是一个对视频音频对象进行整理和提炼的过程，将其中有价值的画面和资料的相关信息整理成为独立文件，便于检索和再利用。编目工作在媒体资产管理中处于重要位置，它将编目对象中的信息以数据单元的形式加以提取和整理，并为视频音频再利用提供检索点的配置。现在国内所从事的规模化的视频编目工作，基本始于2002年以后，是当计算机技术在电视领域里得到较高程度应用以后产生的，由于媒体资产管理平台的建立需要相当的技术和物质条件，所以在国内仅有几家单位开展了编目大规模生产，其中规模最大、年产量最高的是中央电视台音像资料馆。由于编目工作流程繁杂、所费不菲，本文将针对广播电台内容管理现存问题出发，从理论和实践两方面对症下药，以期最大限度挖掘广播电台媒体资产的经济价值。一、广播电台内容管理现状及发展难点随着改革开放的不断深入，市场经济逐渐占主导地位，使得电台也和其它媒体一样，具有了双重属性，一是意识形态的政治喉舌功能，二是市场主体的经济盈利功能。在媒体市场竞争日趋激烈的今天，各个媒体都要学会营销自己。广播电台也不例外，需要学会营销自己，才能生存。近些年来，广播电台虽然已经意识到了营销的重要性，但做的还远远不够，主要体现在只重视了广告业务，真正对广播节目及其衍生资源等内容的开发做得远远不够，电台的节目资料没有得到妥善的收集和管理。现状不容乐观，开发存在诸多难点：1、重播出，轻收藏：电台长期以来忽略了对播出节目的收集，广播节目稍纵即逝，直接后果就是许多优秀的节目资料没有收藏。没有“内容”哪来后续开发？2、重生产，轻管理：长期以来，电台注重节目的制作与播出，忽略了对节目资料的管理，导致即使已经收集的节目资料也不系统、不成体系，没有得到妥善保存。3、资料管理不到位，著作权问题未解决：知识经济时代，知识产权受到法律保护。按照中华人民共和国著作权法的规定，广播电视音像节目，涉及录音制作者、节目内容作者（包括改编者）、表演者等几方权益。电台作为录音制作者，若对节目内容进行市场开发，应获得节目内容作者（包括改编者）、表演者授权许可。也就是通常提到的著作权或版权问题。这就意味着已经收集的节目资料，由于没有解决著作权或版权问题而不能开发。4、不重视资料的收集，特别是电台内部特有信息资料的收集：电台除了节目资料外，还有记者采访素材以及其它各种信息，这些资料要么散落在个人手中， 要么分属不同部门管理，各自为政，利用率低。二、广播节目元数据编目标准设计指导原则为保证编目标准真正符合实际使用需求，兼顾大型广播节目对详细深入描述的需要和小型广播节目方便开展业务的需要，在节目元数据（即“描述数据的数据”）标准的编制过程中主要遵循以下指导原则：1、实用性原则：制定音像资料元数据标准的目的是想向用户更充分地揭示信息资源，因此用户需求应作为最终的权衡标准，特别是在结构与格式的设计、元素的增加与取舍、语义规则的制定等方面，要尽可能地从用户的角度出发，增加系统与用户间的交互渠道，如开放式的词表系统的使用，增加提供用户反馈的元素等，为用户提供多层次的检索体系。2、简单性原则：如果标准设计得过于复杂会给实施带来太大的工作量，造成编目工作难以实际开展进行，因此标准编制过程中就考虑在著录实践时应较为简单，易于掌握，尤其要考虑著录人员除编目员外，还会有一些编导、记者等，要方便一线人员的理解和使用。但一味追求简单性，易导致标引不够精确，会降低检索结果的准确度和精度，标准编制过程中注意到了简单性和标引有效性的结合。3、灵活性原则：由于不同类型节目的特性不尽相同，例如新闻类节目和专题类节目、体育类节目和综艺类节目，编目标引的时候其选择的主要著录项目是有很大不同的，著录深度和广度也不尽相同，因此无法使用一刀切的办法，只使用一个元数据标准集合来描述众多类型的节目和素材，而是需要根据具体的节目类型来确定不同的标引深度以及不同的元数据集合。但是，为了保证标引的有效性，还需要规定一个最小必选集，最小必选集保证了依据编目标准标引的节目，其必要的描述信息已经被识别和录入系统。4、元数据易交换性原则：为方便不同广播信息系统之间的数据交换，编目规范可以选用XML作为数据交换的标准。XML是一种自描述的、数据结构化的语言，特别适合在不同的应用程序间交换数据，也就是编目规范的XML的Schema Schema：是用于描述和规范XML文档的逻辑结构的一种语言，它最大的作用就是验证XML文件逻辑结构的正确性。参见：定义，同时，加有版权保护信息的元数据还可以统一描述数字广播节目整个生命周期中版权信息的状态。从而实现在不同的节目提供者和使用者之间进行数据交换而不必关心他们的使用环境。5、可扩展性原则：由于各个电台在业务需求上有相当大的差异，元数据标准只能提供最广泛意义上的描述，一些特殊应用背景的性质内容，并不纳入，但一些具体应用可能会要求更为细致精确的描述，应允许使用者在不破坏已规定的标准内容（如元素的语义解释）的条件下，扩充一些元素、子元素或属性值。编目标准在使用说明的有关章节对标准的扩展应用提供了指导性原则。三、编目的结构、程序和方法1、编目的基本结构：编目结构可以分为单级编目和多级树状编目两种，单级编目较为简单，操作和查询更加的方便，因此对规模较小的广播媒资系统很适用，但是也存在信息单一，缺乏层次的弊端；多级树状编目主要以描述节点为基础，除了描述节点外还可以详细的记载节目和素材中的每一个细节。这种编目结构的伸缩性较大，结构较复杂并对编目人员的素质要求很高。随着网络的发展，提高编目的自动化水平将是促进广播媒资系统发展的一个关键性因素。2、编目的基本程序和方法：媒资编目客户端应用程序(MAM Listing C1ient)完成节目成片的一、二级编目。根据实际应用情况，按照媒体资产的用途不同分为三大类：音频共享素材、视频共享素材和音像资料。音视频共享素材为节目制作提供音频音响效果、视频效果、转场、音乐等制作素材，具有素材时长较短，使用频繁的特点，所以只存在于中央存储盘阵，只做一次编目。具体编目过程如下：结合音视频共享素材的特点，依据广播电视节目资料分类法 广播电视节目资料分类法进行分类编目录，并根据非书资料著录规则 非书资料著录规则进行著录，对音视频资料的内容和形式特征进行分析、选择和记录，从而完成著录，通过著录编出各种各样的款目，再将款目有序地排列起来，形成了最后的目录。针对节目成片、音像资料时长较长且不经常使用的特点，将其存储于中央存储盘阵和近线数据流磁带库中。一次编目是软件自动完成的，从编辑记者提交的编目请求中取得标题、制作时间、播出时间等信息，并从节目编辑存储区绑定高码率节目成片文件。二次编目主要目的是通过对数字化媒体资产进行标引和著录，通过完整的文字描述，将音像资料真正转化成能够再利用的媒体资产。四、广播编目人员配备及实务安排1、广播节目编目人员配备：大规模的编目工作需要科学有序的组织，编目工作可以分为工作分派、进度控制、编目数据生产、质量审核等多个环节，下面针对两类典型的编目应用（支持节目生产的编目和支持资料存储再利用的编目）提出人员配备建议。 支持节目生产的编目主要针对广播节目加工制作的前期音视频素材，它的特点是实时性要求高，对素材的深入描述要求不高，编目需要简单快捷。该类型的编目工作通常需要前期的编目由编辑或记者完成，也可配备专门的素材编目人员，对素材简单编目后提供给节目编辑制作使用。同时需要配备素材整理加工人员，对已经在广播媒资系统中存在一定时间的素材进行精选和编辑，选取那些有重要保存和利用价值的素材，深入编目后供长期保存再利用。支持资料存储的编目主要面向的更多是加工制作完成的音像节目和长期选择保存下来的音像素材，它的特点是实时性要求不高，对编目对象需要详细说明描述，编目需要规范详细。通常需要配备以下种类的编目人员：音画分析员、普通编目员、高级编目员、编目审编员，个别大型的媒资系统还需配备编目专员和专家顾问。编目流程及编目员职责参见下图： 支持资料存储再利用的编目深入编目后供长期保存再利用普通编目员对节目进行基础著录和编目数据录入音画分析员对节目内容进行重点四层标识高级编目员对已建编目条目信息完善著录编目审编员审核著录信息、编目信息和音画结构编目专员跟踪研究编目标准和音像资料特点提供编目标准的支持和培训、审定疑难节目资料编目是节目重要吗？编辑或记者简单编目支持节目生产的编目音像资料编目(工作分派进度控制编目数据生产质量 审核)专家顾问图1 编目业务流程图专家和顾问根据编目对象的不同而定，一般应为某类音像资料的编目处理而专门聘请的专家顾问，例如：对综艺类节目编目需要聘请艺术顾问、对体育类节目编目需要聘请体育专家、对新闻类节目编目需要聘请资深记者或制片人等。2、广播音视频编目的实务安排：广播音视频资料编目可以先在计算机平台上用编目软件将音视频资料按一定要求进行切分、归类、著录、标引，并用著录文字信息对节目内容加以概括，提取关键词。音视频资料编目可以帮助编导和外部用户快速准确地查询到想要的磁带或片子，使音视频资料得以再次利用，从而较好地节约了搜索对象所耗费的时间、财力、人力、物力等，提高了工作效率。首先，音画分析员将节目内容按照标题字幕、黑屏、主题内容或片头、片花等进行准确切分。每一期节目均可按广播电视音像资料编目规范 广播电视音像资料编目规范（音频）将其切分为节目层、片段层、场景层和镜头层，供下一环节编目使用。其次，普通编目员将切分好的节目进行著录，著录项包括正题名、节目类型、节目形态、字幕形式、字幕语种、声道语种、责任者、时空范围等。高级编目员在此基础上完成所有已建编目条目的信息完善著录工作，通常的工作重点是内容描述、主题词、关键词、分类等需要一定专业知识和归纳分析总结能力的编目项目。再次，将做好的节目提交给编目审编员，进行逐项检查，避免出现错别字、内容描述不准确、丢漏项等方面的错误，确保编目数据的科学性和正确性，同时还需要对编目音画结构的正确性做出审核。最后，编目审编员将检查无误的节目提交给总审，进行最后一道审查。如没有错误，总审将节目提交入库。编导和外部用户就可以查询利用了。五、广播编目标准设计的内在价值和外在价值：1、编目标准设计的内在价值有利于对广播节目数据库的充分再利用和工作协调： （1）有利于对广播节目数据库的充分再利用：狭义上说，广播音像资料编目标准的制定是为了服务于媒体资产管理系统的建设，通过标准的制定和实施使得音像资料编目数据库能有统一的设计依据，同时也为系统建成后编目数据的加工生产提供指导性依据。广义上说，编目标准的制定不仅仅对媒资系统的建设和应用有重要意义，同时由于广播制作播出环境的数字化网络化发展，标准中提出的编目项目将对广播节目采编、制作、播出、存储、交换、接收等各个环节信息的规范化收集整理起到借鉴作用，同时方便海量珍贵的音像、文字和图片信息资料的再利用。（2）有利于标准统一和工作协调：编目标准的制定可以使系统内各种媒体的格式和信息处理过程标准化，并迅速在系统内得以贯彻实施；同时可以在更大的范围内实现众多员工在线合作和工作进程协调，以最高的效率得到正确的工作结果。2、编目标准设计的外在价值有利于实现广播节目市场价值的最大化：（1）编目标准统一化有利于广播节目的出售和交换，因为统一的编目标准可以更好地发挥音视频素材的价值，并有利于广播节目的交换。例如，北京台购买中央台的素材后，如果不进行统一的制定编目标准，那么北京台就只能对买来的节目素材重新进行编目，然后才能入库保存，而不能直接的存入北京台的媒体资产管理系统中去。厂商所开发出来的媒体资产管理系统都是独具特色的，随着通过网络传送的素材越来越多，检索和查询其他相关资料库的概率也随之增大。因此，要想通过网络检索到其他的资料，就必须按照统一的编目标准来建设广播媒体资产管理系统。（2）编目标准统一化使得广播节目外部检索更加方便快捷：目前的媒体资产管理系统只能提供一台计算机去查询，这样很不方便，效率又低。鉴于这种情况就要提出一个更加便捷的查询方法，可以通过智能化的手段进行查询，是未来媒资系统发展的方向。通过智能化的手段，用户可以在查询服务站迅速地查找到所需要的广播节目资料。（3）编目标准统一化有助于建立起一个先进的、具有扩展性的全业务平台：标准统一的编目使广播媒体各专项业务可以在一个统一的节目资料库平台上得以开展；可以将媒体资产管理与各种专项业务处理系统紧密结合起来。比如，可以依据统一的编目标准整合一个台内的集中式或分布式音视频资料库，方便各个节目制作部门通过一个终端，方便、快捷、准确地搜索到所需要的高质量资料；而管理人员可以随时了解和控制资料的用途、使用频率等。结束语：广播电台节目的统一编目标准工作需要多种专业人员共同参与，同时与电台内外部的节目用户积极互动，广泛征询意见和建议，才能真正做到界面友好、使用高效、科学规范和简单实用，才能完好保存、全面管理和充分再利用具有极大的社会效益和经济效益的音视频资料。采用媒体资产管理编目标准，把大量的音视频资料变为可视、可控、易得的内容，提供给全社会共享，使广播电台在信息社会中充当更重要的主流文化传播角色。参考资料：赵翔宇：从编目看媒体资产管理，现代电视技术2007年第9期，第117页。王亚：论媒体资产管理系统在广播电台内容产业发展中的应用，中国广播2007年第8期，第7-10页。王赋生：电视资料编目标准设计与应用（上）、（下），世界广播电视2005年第8期，第52-54页、2005年第9期，第50-51页。闵友钢，梁晓雯，蒋慧钧，谢光盛：中国广播影视数字版权管理元数据标准介绍，现代电视技术2008年第6期，第22页。孙利萍：浅谈我国媒体资产管理系统在电视台中的应用，中国科技信息2010年第4期，第 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