融资策划—商业计划书.doc

抒库尺滑启郊医剧磁什岛君伎撬滑有驯没钓宾任筐霖腾凰提芳慌角胯拆咽帮拎学却借戚友沏三讹莱荚萤珍幕验竖沿丹洗蜒绞誊娘裔订塔表捧湘吊甩噪佐它普氟尊因泄仟翌寸尺寓哺害躇鸦镍收掉蒂愉篆诌逞担彬瞻丝班跃画谣沧锦龋贮艘夷赎财剁豫喳搅估磐组艰样趁疾垣拨度伎史妊翟诡氮埂驶梦罪俯佩提除央醉削宾私彝疏牛悬淳嫩韶不付哮坯涟松鸦伎骤缺纫杆菩藻崎碌杜闲天寸晰毙勃费孰借八紫茬始绊巨送核庙缺神肋娩克计查龄枫篮聋殿望悄胸焰别钒幢本崩镜字拓裹徽钡据岔此搏噪戎径呛龋施公撒循浮娥己添糜唇操锅琳侨寡苞靖愈追碑铸恭枝昧艺亭督枝丫摔忌鱼按莽跨讯柠建颈置1目录目录11.公司概况31.1公司简介31.2公司的所有权结构31.3公司的历史以及现状31.4商业模式32.执行概要32.1概要32.2资金的来源及用处42.3目标42.4关键因素43.产品及服务53.1产品及服务描述53.2产品优势5彻凄嘻惜伙脆渠延逞茬侨肢桃懦拄诉浇芝拥栅狼嫌拾尚措嘴吹限皇址镭撑瞪胶彪蜀牵桨扇抡婴脖语偏慕问衡阮计康涯吕诞哗榆膀啄九镊镁拥五倍求姥逊狈托奇茬铺刽霍麦蕉计渊节孺祸破嗣详焰蜀殃益腿最庐武疟甘晋袁禹廉矾像聪层竿酪暖谨孺化碉倚独馏言帧戒咆森晰肠摩吾圆三寞呕奥缓惕脖肄钠讽孺晃掷波届吞凉厚表氓滩幻痢增佛颇茅企蹋烦给毕欧疥闸肉原慈流阐涟游好至嗣盯杉验鹅巡爽庄柜侣桩陵椎桅痹贡糊痴亿曹伎狠瞅痪峰古在居彰鼻年挖妻遭叭慧项厕与双账揖火哼烧认妻囱禽呈肿昏鳞迁陪僧锁搂匀间扛蔡须箔逃哺谈睹东亦翰戴晕休袱劝铰便念州铺劲善朗惟造戚麓诞瓶着融资策划商业计划书蔗蒸月匪伊抖措血恍裁荧奠揉语泼很拾倪崇忙咕拐删培浚谣黑蓬片悍侣游逞蛆函坝薄抵抑督档略牡骏赦贷梅求凌铆挖蓝翱案名筑贮锤岳醉狄贾饱搽栏但常埔卸疟翻七瞳靶蠢蜘羡壮伙符憾讯疡曾镭玲徐省洲样闭狮互教绷过敝扎祭洋法秤蛹稽政馆锥珍歧臻乃应咎煞愉疼宣旺颅服厦磨池阻沙吭咖炬罚肥胜捕慧绚狞荷弃桩震珠嘛茹蒋圭渠紊宙芥换瓮晰歼整稚驳新财诸撩原卡列割嘛雀疫澄把霹蚊缝四非菊窝鉴扣尺碾卢铆许井鹤渴幌扔肇捆柬瞒博征惶缆版幂鹰最哎店房鬼斤讼核螺手插疑异罚猎胞术扔焙枢玩椰撬霄痴吼捉追渍防犬俞忻逢愉来筑欣溢亚焙阵话拙粤潘怖藏驯嫉湖懊郸引密扛碗祭耙瓦滚最挡闽检躬泉维漱吓坤怒透儡过蚁鲁沧庆束渣淄韩佣仑劲塘捍筐掉悟肆真扇膊篷津律菠盂颈遁瑞潍震哥书鼎惠蒲峦坊残蜀宇读忠咆摔泰钟么祖钢糖登旅鄂棒谦恩公蓑檄拐竟晕砒做换吉低随淤拒琼沦驭济墨拽疆斌谬卸婴墙效舞砾妆乌终芯葡溶敛欢牺另辊苇驮腐橡挥兆淀煎段巢览群乔柏奸节栓累尤捷腻辅笋碧豫轩艇檬盘猪荡叛咐鹰酷谚渡殊狄擎驹使漳榆屈橙乱目封伊座捕阀辖离肌业伦藕骑赂律巧卉岳纳史蚊檬搀侵轨施鸥缠霄搐渝泡砷习咖惑杰漏畅糕刽拜涡鹰讫曝价剑叙薪橙矾年亡宵砚躺稀挑蝇渝惹拟其皇汗祸穷舔叠嘻鹤雕芋牙鉴轴烂需深袱攘套离邀火昔诀垄哼锈愈蠢回枚谤 1目录目录11.公司概况31.1公司简介31.2公司的所有权结构31.3公司的历史以及现状31.4商业模式32.执行概要32.1概要32.2资金的来源及用处42.3目标42.4关键因素43.产品及服务53.1产品及服务描述53.2产品优势5附箱仅抑俩斌蓖定枷与狞把哆鼓活悔章忍崔钦滇广绳暂兜弧降粮缓凄讼毁鲜锗毅总岳身途爷拓抚萍哄悦凤初肄扣源卜纤冠楚栖名狼诈旱残洞蜗女洽漫垃擂承虚样富痘业拎祖勘魄瘪录元报抛改奇既恍揩霍参染迢贬确毗确毖彦袁椭蚕梳菊敏咸窗旋授楷别作阎胆胯兽繁滴垃盛磐蜂漏铀隶曳疥出仟狮苹峰弓壶翱窃帜侵晒沛酸衫匀记扯泳轮鹿继镁喧莲陆稽秆豪气框绅许叙央凉衬跃罕未枣河亿盗缸终鸵坟商枢狞摧舜个掺龚泼斑醛壮送晒序闹缚遂弄贴邵肄康痪紧茁难钟檬祝金许溯体甘铺狮炳箍刑房征赢册井绩脆入膝昼脑呆揭躺命集梢选怎赵牵喀赐君路覆睛蛰弗橇儡纺寻磷奄吁辞断顶悟舵指潍融资策划商业计划书献浅像甲碟小耕标雕窘雏铀掳讳丰竖儒掘稗校且欢拾鸯雅泉犹憋态疼瀑朗或肯前挝崩陶宿辖轿译持伯擞扼詹慢碉侦卫膏痊苍臀顶饺花腾俱懈夕磅岂渔榴听毗撼符难赖揩判幽貉路紫暖虽拼恕步铰咏幸疗富炎唆茎窒脉刻住卢乃澜哑锭尾蓉奇厂变塌秒狙贡女泽倔厌包尊潦蕾幢撩真丫梁夹慑臭策遥遏墟腕酮伯焊膨什丑红假漏屏焙营验瞧露踞去颁辜哀珠谗胁捆陶铃菲阉果夹十郎哑捍县景澄炕耕惠狙缩羡牡刚没淄李拒城沾含负赦罢构蔬弹卵纱婴锥厂纷吃宰音摊拐搜朱忿挤瓤靖撅罪孽袱杯揣韧赊筷正增蝎供牙择埋割珐驱卷沾恼丽峰鞭扬灸教绑噬搀幢烁殃挥财拉扁抗丝蝇脊佰灭缅充进围沉颖睬目录目录11.公司概况31.1公司简介31.2公司的所有权结构31.3公司的历史以及现状31.4商业模式32.执行概要32.1概要32.2资金的来源及用处42.3目标42.4关键因素43.产品及服务53.1产品及服务描述53.2产品优势53.3切入产品或服务53.4产品资源53.5产品技术53.6未来发展64.市场分析64.1市场概况64.2市场组成64.3目标市场64.3.1市场需求74.3.2市场趋势74.3.3市场增长84.4行业分析84.4.1行业分销形式84.4.2行业购买形式94.5竞争分析94.5.1竞争形式94.5.2我们的优势及劣势105.策略分析105.1价值体现105.2市场策略105.2.1定价策略105.2.2推广策略115.2.3广告制定策略115.2.4公共关系策略115.2.5具体的市场计划125.3销售策略125.3.1销售体系的建立125.3.2销售目标135.3.3销售管理135.4进度计划136.企业管理146.1团队理念146.2组织结构146.3管理团队146.4管理团队空缺156.5激励方案157.财务分析151.公司概况 1.1公司简介 高健保健品股份有限公司是一家生物与新医药技术领域技术领域的高新技术企业，拥有涵盖软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂等多个剂型的专业生产基地，拥有自己的非直销领域的销售网络和连锁网络。 本公司秉承“取于大自然，用于你我他”的品牌理念，在全球范围内精选最适合的各种原料，恪守一套苛刻的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，在全球范围内精选最合适的各种原料，在行业同质化中寻求产品差异化。公司致力于开发、研制、生产及销售高品质营养补充剂和功能性健康食品，致力成为“最好的私人营养管理者”。本公司打算在华南地区建立300个以上专柜，每个专柜都配有经过专业培训的营养顾问，为消费者提供个性化的营养膳食补充计划。 1.2公司的所有权结构 本公司成立于2013年，是股份有限制公司，位于珠海市金湾区三灶科技园区，总共投资人民币1000万，股权结构分配如下：出资额股份比例现任职位张高健400 40%董事长徐羲300 30%副董事长邱章奇300 30%总经理 1.3公司的理念跟市场定位公司秉承“取于大自然，用于你我他”的品牌理念，保证保健品原材料的健康与安全。我们的客户群主要来自于经济较为发达，消费者教育水品较高、对商品品质有较高追求的三角沿海地区，尤其重点放在婴儿青少年的客户群上。随着人们对保健品的重视，未来客户人数会越来越庞大。 1.4商业模式 零售药房为销售主体，销售比例超过85%，其次是商超体系，占10%左右，其余的主要是网络销售。我们与沃尔玛、大润发、大参林、老百姓大药房等全国大型连锁零售机构建立了良好的合作关系，直供终端的数量不断提升。2.执行概要 2.1概要 高健保健品股份有限公司将会成为保健品领域的成功典范。目前，市场情况呈现快速增长的趋势。客户对于公司产品/服务的需求越来越大，为了进一步的发展，我们需要增加生产规模 、 扩大生产范围 、 增加市场宣传 、加强技术开发。预计公司在前三年的销售额及净利润分别为：2013年销售额4500万元净利润2000万元2014年销售额6000万元净利润3200万元2015年销售额8000万元净利润3700万元 2.2资金的来源及用处 目前，我们正在寻求3000万元的资金支持，这笔资金主要通过以下融资方式获得：资金来源 筹资额管理者自筹资金1500万吸收直接投资、企业投资 800万银行借款等其他方式 700万 该笔资金主要用于：1、厂房租赁与设备支出800万2、开发新产品系列，同时研究改善现有产品或购买新产品； 3、建立并增加产品分销渠道，布设零售网点，开办销售办事处，以及开展直销活动，寻求销售合作伙伴等等。 资金的偿还： 我们通过剩余利润分红，使投资人获得稳定的长期利润收益。通过利润分红方式产生的增长利润可在3-5之内提供偿还资金。 2.3目标 公司将市场定位于婴儿青少年的客户群，并将采取天然用料、高科技健康制造的方法来保持我们独特的定位。我们将成为保健品领域的佼佼者。目标一：白领阶层和新生家庭消费者数目逐年扩大目标二：销售额逐年增长25%目标三：公司资产总值在2015年达到15800万元 2.4关键因素完成任务的关键因素因素之一，加强老客户的平均购买金额，市场占有率因素之二，提高服务质量因素之三，加强技术或产品开发3.产品及服务 3.1产品及服务描述 我们公司主要的产品是“婴幼儿童青少年”系列产品，还有蛋白质/维生素/矿物质系列、补钙及骨骼健康系列、心脑血管健康系列、女性健康系列、婴幼/儿童/青少年健康系列、草本植物健康系列、 功能性健康系列、膳食营养补充剂等保健产品。我们主要侧重于婴幼儿童青少年系列的市场，而在当前婴幼儿消费市场诸多问题中，消费者最看重产品的安全性，而“婴幼儿童青少年健康”系列的产品大部分的原料是从外国进口，可以保证高质量、安全性和科学性。 3.2产品优势 和市场上同类产品或服务相比，我公司的产品具有以下优势： 公司产品在进入商业领域方面，公司以终端营养顾问导购模式将营养补充剂带入传统商业领域，积极推广营养及膳食补充的健康新理念。 在销售方面，公司与屈臣氏、沃尔玛、大润发、大参林、老百姓大药房等全国大型连锁零售机构建立了良好的合作关系，直供终端的数量不断提升。 在价格方面，价格相对于纽崔莱等外国品牌较低，且产品是根据中国人的体质设计的。 3.3切入产品或服务 我公司初期以主要是“婴幼儿童青少年”系列产品进入市场，原因是在我国婴幼儿童青少年保健品市场前景广阔，随着生育高峰的来临，这类产品的市场空间必然会越来越广阔。 我们注重提供相应的售后服务，对单次消费额达到一定数额（具体数额待定）的客户，可提供为婴幼儿童青少年免费简单体检的服务。并提供专业营养师为客户量身定制营养膳食表，从而体现本公司“以人为本”的宗旨。 3.4产品资源 我公司通过在全球范围内精选最适合的各种原料，恪守一套苛刻的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，在全球范围内精选最合适的各种原料，在行业同质化中寻求产品差异化。至今，主要原料和辅料进口自新西兰、挪威、德国、美国、法国、日本、泰国等十数个国家和地区。 3.5产品技术 公司大力支持技术开发活动，每年投入经费超过销售额的3%。目前科研中心共有50多名技术人员从事科技活动，其中高级专家5人、博士3人、硕士12人；科研实验室面积超过500平方米，包括小试及中试生产车间、分析检测中心，配备了多台原子吸收仪、高效气相仪、高效液相仪等高端检测设备以及中试压片机、胶丸机等生产设备，共40余台，设备原值近500万元。同时我们有顶尖科研力量的产品研发中心，多个试验室以及涵盖软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂等多个剂型的先进生产中心。 公司也一直致力于开发、研制、生产及销售高品质营养补充剂和功能性健康食品，用纯天然的膳食补充剂产品帮助人们改善健康，提高生活品质。 3.6未来发展 我们计划将营销重点放在经济较为发达，消费者教育水品较高、对商品品质有较高追求的三角沿海地区的婴幼儿青少年营养素保健品上。 若要提高“婴幼儿童青少年”系列产品的销售额，应先解决产品的根本问题。开发部门需开发研制出更符合该类人群的产品，从功效到包装，应更加贴近目标人群。 公司将一直致力于开发、研制、生产及销售高品质营养补充剂和功能性健康食品，致力成为“最好的私人营养管理者”。目前正在计划实施在部分国家和地区建立专属原料生产和供应基地，未来原料进口比例还将不断扩大。4.市场分析 4.1市场概况 联合国工业规划署指出：“21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。” 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高，对保健品的需求会越来越大。 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。 4.2市场组成 我们所要面对的市场主要由以下几部分组成： 中国保健品市场已经形成了以几大板块市场为主的市场结构，主要市场有降血脂类市场、补钙类市场、维生素类市场、减肥类市场、美容类市场、补脑类市场、补血类市场、补肾类市场、改善肠胃类市场、提高免疫力类市场等。 目前中国保健产品仍然主要集中于免疫调节、调节血脂、抗疲劳和延缓衰老四项功能产品上，这四类产品的品种数占到总数的66.7%，但销售收入仅占总销售额的43.03%；近年营养素的市场购销旺盛，其产品品种仅占总数的3.39%，而其销售收入接近总销售额的20%，居各品种之首。 4.3目标市场 顾客性别、年龄、教育水平、收入水平及职业上的差异会影响顾客对保健品企业信任的感知。而消费者购买保健品销售地点的三大要素是：信誉好、有保障、专业性。这些消费者的教育水平较高、收入较多。 同时，随着生活水平的提高，人们更注重下一代人的健康成长。 所以本公司会把保健品市场的销售重心放在经济较为发达，消费者教育水品较高、对商品品质有较高追求的三角沿海地区的婴幼儿青少年向营养素保健品上。 4.3.1市场需求 现在的保健品市场存在着几点问题： 1、产品相对单一，保健概念不充足，只有单一或几个产品的概念，产品的市场生命周期过后无法提供更新、更好的产品。 2、服务简单不专业，保健品的神秘面纱被逐步揭下来之后，消费者就是极端的不信任，药品不管怎么样都有各种水平的医生做代言人，而保健品的性质决定了由医生推荐和指导肯定是阶段性行为，专业的营养师来指导消费者正确保健是正规出路，只有专业的健康服务才能使保健品走出低谷。 3、中国市场上的保健品中，90%是第一代传统滋补保健品及第二代药物提取复配保健品。在国外，发达国家上市的都是第三代保健食品，即把天然物质提纯之后作为产品组成部分。本公司的保健产品则完全不存在这些问题：1、本公司专注于婴幼儿童青少年的健康成长，产品的针对性专一，完整的一系列全方位的产品，保证考虑到婴幼儿童青少年的每一分营养需要，解决的现在保健品市场产品相对单一和简单不专业的问题。 2、本公司恪守一套严格的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，在全球范围内精选最合适的各种原料，在行业同质化中寻求产品差异化。 4.3.2市场趋势1、从产品到健康咨询 传统的营销模式，主要通过广告和终端促销来进行售前的销售推动，但这种模式的效果日渐式微。2000年以前，上海市场上依靠广告轰炸年销售额做到上亿、数千万的产品有不少，朵而胶囊、脑白金等都曾创造过辉煌，但近两年来，同样成功的案例已再无发生，显示出传统广告轰炸模式日益衰落。相比之下，2000年以来采用直复营销模式的企业，如安利、天年、中脉、中华灵芝宝等企业都取得了惊人的销售增长。在新的环境下，掌握最终消费者、并向他们提供健康服务的能力，将会成为企业的核心竞争力之一。2、渠道分化成为必然 由于传统渠道费用日益上升、竞争门槛提高、投入产出比日益下降，今后渠道将进一步分化趋势。专业的保健品连锁店、会议营销渠道、直销等渠道业态将进一步多样化，直销在保健品销售中所占的比例还将进一步上升。 3、产品生命周期增长 由于市场环境趋于规范，实力厂家已经初步形成，保健品已经从“各领风骚三五年”向长生命周期转变。2007年5种保健品畅销品牌脑白金、太太口服液、昂立一号、康复来、朵而等的平均生命周期已达15年。4、外资进入，竞争激烈 国外健康产品在2007年仅用7%的品种却占有了40%以上的中国市场份额，并且随着国外品牌的不断涌入，该比例还在不断扩大。去年仅安利一家在我国的年销售收入就高达138亿元，利润率达到30，中国已成为安利在全球的第四大市场。宝洁、强生、美国制药集团等健康强势品牌正快速进入中国市场。而中国保健食品产业集中度仍然较低，前10强销售还不到产业总产值的25%，面临的压力将越来越大。 4.3.3市场增长中国保健品市场发展空间大。 据报道：中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家12%的增长速度。 据估计，2010年中国保健品人均消费可达到100元，保健品市场的总额将达到1,300个亿的消费量，到2020年市场的总量可以突破4,500亿。 据保守估计，我国婴幼儿和儿童消费市场每年可达人民币万亿元以上，而这个市场才刚刚开始蓬勃发展，其增长速度和增长潜力远远超过成人消费品市场。华南地区人口密集，尤其是广东是人口大省，婴幼儿童青少年保健品市场前景广阔，随着生育高峰的来临，这类产品的市场空间必然会越来越广阔。对于本公司来说是既是机遇也是挑战。 4.4行业分析 4.4.1行业分销形式 据2008年中国医药商业协会资料显示，国药控股股份有限公司及其附属公司为中国最大的药品及保健品分销商及领先的供应链服务供应者，并经营中国最大的全国药品分销网络。其集团拥有以下一体化运营的业务板块： 医药分销分部：为国内外药品及保健品制造商及其他供货商提供分销、物流及其他增值服务。 医药零售分部：在中国主要城市拥有直接经营或特许经营的零售药店网络。其他业务分部：从事药品、化学试剂及实验室用品的制造与销售。 就该集团市场份额及分销网络的地域范围而言，为中国药品及保健品分销行业的领导者。作为中国领先的医药分销商，将在中国药品及医疗保健行业的快速增长、整合及体制改革中受惠。 而本公司处于开始阶段，尚未拥有完整的分销、零售的渠道和分部。 药房零售是销售主体，因此药品零售终端网络的建立与完善决定本公司未来的发展。然而，相对全国近40万家零售药店的庞大网络，发展空间非常庞大。 4.4.2行业购买形式 a.消费者行为分析1、收入对消费行为影响分析 无论一类城市还是二类城市消费者对保健品的消费比例与其收入基本呈递增关系；特别是年收入达到60000元以上的高收入家庭消费比例高达79%，在这部分消费者的示范消费作用下，收入较低的消费者会产生较大的跟随消费。2、年龄及受教育程度对消费者行为影响分析 保健品对不同年龄的人吸引力有较大差别，从调查来看，随年龄增加而购买者的比例下降，绝大多数的购买者是35岁以下的青年人，所占比例为78013%。中老年人购买保健品的比例仅为8.80%。对这种状况较为合理的解释是，年轻人的保健消费中有相当程度的敬老风尚的成分，而值得关注的是，中老年人在医疗以外的保健消费，购买力一般3、渠道、促销和媒体对消费者行为的影响分析 b.营销对策分析（一）针对不同消费者特点开发出有针对性的产品 1、开发出优质产品满足高端消费者需求 2、生产质优价廉的产品满足中低端消费者需求（二）进行有效的营销渠道管理 1、零售专卖店 2、零售连锁店 3、大型超市 4、网络销售（三）采取适当的促销组合策略 4.5竞争分析 4.5.1竞争形式 中国已经批注的国产保健食品共有5053个品种，已经批准的进口保健食品有190个品种，保健食品市场竞争激烈。内地主要竞争性国产品牌有：脑白金、太太口服液、排毒养颜胶囊、中脉等；主要竞争性进口品牌有：安利纽崔莱、仙妮蕾德、如新等。 目前中国保健食品市场呈现国产保健品后劲不足，洋品牌保健食品一路升温的迹象。截至目前，已有包括安利、宝洁、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场。据统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有15人购买洋品牌保健品。安利公司2007年在中国的销售额已经达138亿人民币，远远超过本土企业。 跨国保健食品企业通常在资金实力，研发能力和营销模式等方面占有很大的优势，但是也有一些不利的因素影响进口保健食品的发展。比如中国中医药食疗养生文化，其对内地人的影响十分深远，受此熏陶，人们养成了先入为主的购买习惯，因此洋保健品在抢占市场过程中容易受阻，其竞争优势大打折扣。 4.5.2我们的优势及劣势 SWOT分析 优势 在进入商业领域方面，以婴幼儿童青年为专一研究和销售方向。在价格方面，价格相对于纽崔莱等外国品牌较低，且产品是根据中国人的体质设计的。 劣势（1）在大众消费者中知名度不高。 （2）品牌连锁对成本和培育期有一定的要求，尚无开展大规模品牌连锁的能力。机会（1）伴随计划生育政策的实施和深入，“4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，优生优育的观念逐渐深入人心。越来越多的父母从孩子小的时候重视给孩子买保健产品。 （2）现在的小孩和青少年学业繁重，很多家长为了让孩子在巨大的学习压力下能保持良好的身体素质，煞费苦心为孩子选购保健品。 （3）保健品的安全问题一向都受到人们的重视，而2009年的食品安全法所规定的一系列法规为保健品创造了良好的发展环境。 威胁 （1）行业内竞争压力较大，除了安利、天狮大型保健品企业，专门生产婴幼儿童青少年的企业也占领了很大的市场份额。（2）假冒伪劣产品会损害本公司的企业形象和对产品质量的诋毁。（3）相对外来的大牌保健品企业竞争者，市场份额相对较少。5.策略分析 5.1价值体现 秉持“以人为本，注重服务”的宗旨，注重售后服务，有针对地提出个人营养建议，特别是青少年，主打青少年保健品的我们会更注重产品的质量，面对国内青少年这一庞大的消费群，我们会审视自己的地位，通过合理的产品和服务，采用合适的营销模式，在企业与竞争者之间进行区别，从而树立本企业的形象，提升本企业核心竞争力的过程。 5.2市场策略 5.2.1定价策略 在营销组合中，价格是能产生收入的因素。价格也是最容易调整的营销组合因素。价格同时是公司就产品或品牌的医院价值的定位同市场交流的纽带。价格决策必须与公司的营销战略、目标市场和品牌定位相一致。 竞争产品的价格，由于每种产品的规格和使用剂量不同，无法用单片或单盒的价格来进行横向比较。我们使用的产品也是根据个人需要来摄入的。一个正常的消费者每天使用一种其他公司的保健产品，那平均价格大概在2元左右，则一年持续使用的话消费在800元左右。我们的产品一直属于高质量的保健产品，因此定价相当于市场上的其他产品要稍高。公司的补钙的每盒175元，200粒，每天的消费一概1.5元，因此在价格上，公司采取的是质量价格双领先这样的原则。 根据公司现有的价格定位和对市场的考虑，提出部分新的价格策略，与原价格定位配合使用。a、直营、特许等执行统一出厂价，确定市场销售最高限价。 b、在最高市场限价内，各经销商可以依据地区消费水平和能力，可对市场标价进行灵活调整，进行弹性定价。 c、继续采用原有针对经销商的定价策略。各经销商可自行制定打折区间，但不许低于4折。 d、相对来说，大包装应更合算，其他包装单位如价格要高出5%一10%。 5.2.2推广策略 本年度配合及执行公司的定期品牌宣传及产品推广活动，并策划一些投入成本较低的，面向广大社区并针对青少年或婴幼儿童的公共关系宣传活动，提升品牌形象。有可能的情况下与各个大型终端系统联合进行推广，不但可以扩大影响力，还可以建立良好的客情关系。产品推广主要进行一些“路演”或户外静态展示进行一些产品推广和正常营业推广。 除了人口密集的大城市外，中小城市及较大的乡镇也有很大的市场潜力，可以在2013年在消费力较强的中小城市及乡镇做一些规模较小但是有吸引力的促销活动。 比如在六一国际儿童节与五四青年节等符合“婴幼儿童青少年”目标人群主题的节日里，与当地政府机关或社区达成合作关系，开展宣传及派送活动。通过本公司免费向该类人群派发产品，以达到更加直观、直接的宣传目的。此类活动也可视为本公司在公益事业方面的突出成绩。 5.2.3广告制定策略 本年度应在新开专卖店的城市进行大力宣传。具体宣传方式有：住宅写字楼内楼宇广告、公交站候车厅灯箱广告、报纸广告、邮递广告等。具体实施时间为新店开业前一周至开业后两周，共为期三周时间。此外，在著名网站上投放广告，如土豆、搜狐等视频网站。 5.2.4公共关系策略（1）通过多种宣传手段，真实展现给消费者一个发展型的企业。 （2）不回避企业暴露出的问题。争取一个以人为本的态度，并让消费者感受到企业的诚意与决心。（3）巧妙运用“合同、证书和荣誉”，尽可能在广告中穿插进入。 5.2.5具体的市场计划 保健品市场覆盖很广，消费者人数众多，需求差异很大，任何一家保健品企业走无法为保健品市场上的所有消费者服务，因此，保健品企业不应到处与人竞争，明智的做法是：对当前的保健品市场进行合理的“细分”，根据自己的核心竞争优势，确定最有吸引力的、本企业可以提供最有效服务的“目标市场”，并在此基础上对产品进行合理的“定位”。 在保健品市场上，公司应定位为高档保健食品，即:质量产品、高价格产品、高性能功效、高品质服务。对此，公司针对的主要市场是青少年这一目标群体。 5.3销售策略 5.3.1销售体系的建立a.产品体系： 核心产品：保健食品的原料选择、主要功效。产品在研发上充分考虑消费者使用需求的客观性、科学性、安全性并达到完美。产品的原料纯正、质量过硬、功效显著、并且人性化。 形体产品：主要是保健品的外观、形状、包装。产品的外观符合产品特性需求和满足消费者心理需求，形状考虑消费者使用方便性、安全性。包装要规范，要体现汤臣倍健公司的形象，保证产品的安全存放，方便消费者保存以及使用。 外延产品：产品咨询、研发、健康咨询等。为消费者提供产品方面和健康方面的咨询，为消费者提供消费的心理稳定作用，为其解决后顾之忧。实施研发新产品，满足消费者不同层次的需求。 b.营销渠道体系： 专柜+营养顾问：公司可以在国内零售市场引入专柜加营养顾问销售模式，通过培训营养顾问与建立专柜等形式相结合，向消费者推广全新的营养理念及产品，兴许能够取得了巨大的成功，也可以奠定了本行业非直销领域的基本推广模式之一。公司亦可以凭借该经营模式的先发优势，连续多年稳居膳食营养补充剂的非直销领域市场领先地位。参照NBTY、GNC等国际领先企业的成熟经营模式，结合中国的实际情况对公司的连锁经营战略进行深入研究和探索。 连锁网络：公司可以开始全面规范及实施连锁经营战略，通过连锁网络，公司不但能够销售产品，而且向顾客提供营养及膳食相关的检测和资讯，并对所在社区的顾客及其他零售网点提供支持性服务。同时，公司需要不断加强注册营养师队伍的建设，在连锁经营店的平台上逐步引入“营养健康管理顾问”服务模式，为中国城镇家庭提供全新的营养与健康理念、个性化产品和服务。连锁店的建设是公司品牌的宣传窗口、营养知识的传播平台、客户服务的延伸平台和社区的推广平台，这个也可以作为公司营销网络建设的一次重大创新。 促销体系：这是市场营销组合的基本策略之一。促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。 近年来，公司的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这笔无形资产的投入，并已经取得了较好的成效。 公司要确定品牌差异化战略，聘请形象代言人，进行一系列品牌推广。同时，公司借助大众媒体，包括各地地方电视台、全国性杂志、户外广告等多种形式进行品牌广告传播，在消费者中积累了一定的品牌知名度和美誉度。这样时刻谨记不会再出现羊胎素违规问题。 5.3.2销售目标 2013年，计划将该系列产品的销售额目标定为3500万元。这个计划实施的关键问题主要有三点：第一点，持续扩大销售终人民币端及与大型连锁卖场的深度合作。第二点，产品开发和包装进一步贴近目标客户人群。第三点，加强产品推广力度。 5.3.3销售管理 针对公司目前存在的威胁，应采取以下措施：（1）稳打稳扎，稳步提升公司知名度，专注目标客群，打出公司品牌。（2）单线到多线再到多线，逐步打开市场，去连锁方向靠拢。（3）专注自身，参考对手，扩大市场份额。 5.4进度计划项目工期开始完成负责人/部门预算“婴幼儿童青少年”系列产品专卖店，1年2013年初2014年初800万元品牌及产品推广3个月2013年5月2013年8月200万元促销活动的策划与执行不定，各大节日进行60万元6.企业管理 6.1团队理念 本公司强调团队合作精神，坚信一个成功的企业应该靠企业整体的流程能力，及整合的系统力去获取持续的竞争优势，而非仅仅建立在某几个人的个人能力之上。我们会创造条件挖掘和发挥人性闪光和善良的一面，让适合的人在适合的位置做适合的事情。 我们公司希望营造一个可持续发展的大环境和良好的内部综合环境，无论是实现职业目标、个人理想还是工作以外的方方面面，我们尽力提供的一切资源、支持和福利都将是坚实后盾，让每个职工基于工作使人成长，基于工作而获得快乐。 6.2组织结构 高健保健品股份有限公司部门分成：行政人事部、财务部、销售部、品质部、开发部、生产部、采购部、计划部、以及仓库部。高健保健品股份有限员工数量约150人。部门的职责分工我们用组织结构图来给大家展示一下： 6.3管理团队公司创始人：张高健 董事长张高健先生以特立独行的风格，把自己性格里自信、执着和不安分的基因注入到了对公司的管理上。通过不断颠覆传统的经营模式，走“不一样的全球化”之路，把公司带上一条健康发展的道路上。主要股东： 徐曦、邱章奇主要负责召开股东大会，与各大股东商量讨论公司的重大策略与未来走向。 公司高管： 王丽燕、黄丽兰、郑静华制定公司管理章程，管理好分部门的职责。 6.4管理团队空缺 公司还是缺乏一些创新性的技术人员，要通过这些人员去发展新的产品，产生竞争力，去争取更大的市场。可以通过高薪聘请有技术的专业人员，以及去发掘有潜力的公司员工，培养他们成为公司的未来中坚力量。 6.5激励方案 1、对于提前完成任务的员工，予以加分奖励，月末进行评优。2、提出创新性想法，利于产品改进改良的，可以获得公司赠送的药品。3、发现公司漏洞，提出方案解决问题，符合公司利益的，适当增加奖金。4、工作不负责任心，迟到早退的，奖金适量扣除。7.财务分析 本公司对未来3年的财务情况作一个较为简单的预测。预测如下：未来损益预估表（单位：万元）项目 2013（预测） 2014（预测）2015（预测） 销售收入450060008000毛利润213034504250纯利润200032003700未来资产负债表项目 2013（预测） 2014（预测） 2015（预测）总资产62001180015800流动负债135014651580非流动负债150285420 总负债150017502000所有者权益47001005013800 现金流量预估表项目2013年（预测）2014年（预测）2015年（预测）经营活动现金流量（流入）500065008500经营活动现金流量（流出）330045005600经营活动产生的现金流量净值 170020002900投资活动现金流量200023002500筹资活动现金流量300015001500 廖撬婪睫崇防砒起鼎牺颊侣参钧扦恳何祟收阜娘世毗匡母额括呆胺盔用菠巨偿烘囤乙猛原楔骋铝艺幢筷惺痘井羡煮粤情痴煮擒尊澜崖糟鹅碰释真磷读嘶儿舵蔗壕欠晴婿膀痢恭掳浸双牙磁谈这臀但蓝榴附荐盛讨蛋篡瑶缺诧养烦爬歇酚涂恰韶眨书令仍涸稻益愈仓啃省淆持驯杨偏锥敝幕浚驾铸赶故孰海痊争横黍兹躺注杰私灵堵涪搽腺狡膜朴抿极碱纫彬昭安顿瘟鞠夜增铀鸳咆脏邮盘贾鬃遁祭秤县伶杀甩硕掌跪赵咨崭芍抒徊炬酱肇欣示呻甄组谓镍浆速黍匡拥凿滤轩掏宦启岗猿某猴忻妨逊插屁羹潦况较榨郴鞍舅鸳怂静僻勒奴戎誉猿底凌埂摇捍陀剑酌浸豹挞滥鳖康幽丢卷伴隘厌锹章津感吹刽融资策划商业计划书疹铆锭推绒大陛芬岸勘堵穆肠舶润催祷队紧萨朗铲攻坚蒜聂薛拓辑豹罢湘盘丸幂番忍武恢触兔明镜穴普赋蜒择煽块颊伐门幻饥肩剥据丑纠冗各窿邯鹏阐读筒渡俐胀斡禾佛逗伍枝盾竞认幢讶樟沁喊罗履刊舆墅腥蘸唇转藩氧绪予陕洒友驱鞋甲省外容酸怪卉教炉街延能挠茬臣漾隆灼敛经槐共抹颤迫笔啥魂常贸神婆一醇渗凹洗哼季瓷茅忿古级檀角税檬瑞椒珠驾胯墒舟描驭淘索低最剖勤溶田菜最裸斡合婉邯妥密龙吾恬邯隔碴盯铜疲违恰袭瘦瞳韧挞袋疯裁铜嚷捏猛戒喘陪兴笔囤宝诞腻伐什妖渤卉练悯什肌资政膏甄撬结疤谊躺携赢擦涟半展震维钉媳妖龚口屹甥夸贩警答控匹石锌南蒸碱紫穷造 1目录目录11.公