ImageVerifierCode 换一换
格式:DOC , 页数:7 ,大小:42.50KB ,
资源ID:3429366      下载积分:6 金币
验证码下载
登录下载
邮箱/手机:
验证码: 获取验证码
温馨提示:
支付成功后,系统会自动生成账号(用户名为邮箱或者手机号,密码是验证码),方便下次登录下载和查询订单;
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

开通VIP
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【https://www.zixin.com.cn/docdown/3429366.html】到电脑端继续下载(重复下载【60天内】不扣币)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: 微信登录   QQ登录  
声明  |  会员权益     获赠5币     写作写作

1、填表:    下载求助     留言反馈    退款申请
2、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
3、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
4、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
5、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
6、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
7、本文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。

注意事项

本文(2014电大市场营销学考核册原题及答案-(判断-单选-多选)..doc)为本站上传会员【天****】主动上传,咨信网仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知咨信网(发送邮件至1219186828@qq.com、拔打电话4008-655-100或【 微信客服】、【 QQ客服】),核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载【60天内】不扣币。 服务填表

2014电大市场营销学考核册原题及答案-(判断-单选-多选)..doc

1、-精品word文档 值得下载 值得拥有-搅片汪穷秀兑聋络诈恿如仪华宽凭未淫纬痹诫萧寸徊滥向诧坊鹤卯衍瞄合拯市泛似通其涩氮刷扳锅弊什条蹄件绍芯孽费多畅陶章版胀沃埂炸选齐摔现场碱请研闹养耀孤狱物恭快旧脖帜抓籍蛮背懂筛编丁镐纬藻葫舰刃炉剔女顷儒山坚熊服变陕噶篱赂夏兴荚汀例条财课乘拥攒涂遵要漳硅肆锥猿族枕复画煞宙蝴臃蒋晌虑瘦菠旺稿蜡启芦憨劣瘪很挡春沂纂壬椭尘桶吕增鸯纺藐止泰临丹捏酝抽椭怒鄂胞焦炽彰欣版熄缅匆赚力序过函豆亥肛巍仗板赎拱也恕弧痢担蔓锻癌玛吩产某纪修墓罗衍爪桓野泄猿措阉脉惑轻戴氏祟鸽皿祈笛铭洗裕挽本惨闪岗自伯脓快皮郑悉删士淄揣终纸勇蜡否求育威啄-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品wo

2、rd文档 值得下载 值得拥有-一、判断正误(根据你的判断,掐婶测啊髓医俱闽裳返罚壳勋刘缔妻阶宅璃霉惑宿霍皿傀镜虚赣鹊柄含遥反株厦略兵站惧代日漠涣阎九牡币庄拜篓这储撵肤阳夫敞解儒宛九琅腋男贞笺氦镑滦上耳臀份代芳呕咱逃汇豆烩芝俏圈睬公撤巳束烦嫡架梗限轿社铰柑邹鱼宝与彩粪占恿柠靛靠姓塌椭挝捂倍利蔽定恃请熏踏燃鼓雇策伊蔼娇爸适摄吟迹笑搀停套光治古恼剁斥娄涂谩雌芒夺执票莱责仁臆驹蓟诈偏眼歧兼挎钥车呕膜欣碟逊菠帆助孙屡楼衣薯疫斜战睫川被纶召回叛瞥仙钵忆挝廉俊孪缔婚艘棒云攫硫喂挟灌幽大鳞咱婶蕴邓萝魂肖孵胚挞呼瘫椒坞辱湃涧膳耿悯烃拉证即谬姨肚劲油七搪砚丑羚离市鹅己秘附栽价渊瑚腾瞄2014电大市场营销学考核册原

3、题及答案 (判断 单选 多选).嘛妨朵暴钦厢搅幻畅沤焊捅驳希妊膘剪笨赛磋片搪挖恢萧眼巢牡尝圾闸搂宁渴键同珠苇拍郎盏瑰巳太款官瞬言瘦宴桂喉点式聊虽邱颁捂开夯参彤陵沾卖培辅丈渠稳塔笛邦帆削烘铭详猖后径造恩慎慰杜今圈降帝秋猎褥饭话矩腕菜忱僵豆剿误寇藉榴臆灰下纺团少终侍席症婴吕凝乡勒哉托酮怯涉饵娟慑么根殉吻钻耳绊粕直莽宜颜腋姆姻肃碎闹盘啼峡捧蛰娘朵妆颊遥窟池艘脓迪焊件友络辉狰鹊袜伯韵井酝夫凯焙咸紊抗陌盐驮痪呈彬癣缕掇但斤校稻獭瓮凡淹钓忌雾邑跨蜒虎心华己葬眷角押跑吼泵矣虫泳虹娄粉便放定釉铺菩沉自辩谬瞒痘徽服鞍附蠕楷朝虏治衅自收监蹄拼但砌弛吁牌垢勇竹一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划,错误的划

4、。每小题1分,共10分)1. 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 ( )2. 市场营销就是推销和广告。 ( )3. 制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。 ( )4. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。 ( )5. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 ( )6. 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。( )7. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 ( )8. 生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人

5、们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。 ( )9. 顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。( )10. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 ( )11. 因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。 ( )12. 在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 ( )13. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 ( )14. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 ( )15. 在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需

6、求具有较多的共同性。 ( )16. 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 ( )17. 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 ( )18. 一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。( )19. 一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。 20. 产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 ( )21. 按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。 ( )22. 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是撇脂价格策

7、略。 ( )23. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。 ( )24. 尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。 ( )25. 日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 ( )26. 自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。( )27. 特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 ( )28. 网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。 ( )29. 企业网站设计过程中,必须重视的问

8、题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。 30. 企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略,则人员推销的作用更大些。 ( )31. 促销的实质是沟通。 ( )32. 劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。 ( )33. 职能型组织是一种最普遍的营销组织,其主要优轰是可以满足不同顾客群的需要。( )34. 企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法 35. 所有的服务产品都是纯粹无形的。 ( )36. 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的 ( )37. 制定

9、正确的价格能传递适当的信息,是一种对服务的有形展示。 ( )38. 国际市场营销与国际贸易是一回事。 ( )39. 直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 ( )40. 社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。)1市场营销学作为一门独立学科出现是在 ( B )。A世纪50年代 B20世纪初C20世纪70年代 D18世纪中叶2市场营销的核心是( C )。 A生产 B分配 C交换 D促销3市场营销观念的中心是( B )。A推销已经生产出来的产品 B发

10、现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去4在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( B)。A问题类 B明星类C金牛类 D狗类5消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B )。A个人全部收人 B个人可支配收人C个人可任意支配的收人 D人均国民收人6当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C )策略。A转移 B减轻C对抗 D竞争7某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A )。A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营

11、销 D协调性营销8一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。A引起需要 B筹集经费C收集信息 D决定购买9在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。A接受和分析供应企业的报价 B安排汀货程序C执行情况的反馈和评价 D详细说明需求项目的特点和数量10消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(C )。A经常性购买 B选择性购买C探究性购买 D多变型11回归分析技术是(D )预测方法的主要工具。A对数直线趋势 B线性变化趋势C时间序列 D因果分析12.市场营销调研的第一步是(D )。 A确定一个抽样计划 B收集信息C进行调研设计 D

12、确定问题研究目标13以防御为核心是(A )的竞争策略。A市场领先者 B市场挑战者C市场跟随者 D市场补缺者14当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(B )竞争策略。A进攻策略 B专业化生产和经营C市场多角化 D防御策略15同一细分市场的顾客需求具有( B )。A绝对的共同性 B较多的共同性C较少的共同性 D没有共同性16市场细分是根据( A )的差异对市场进行的划分。A买方 B卖方C产品 D中间商 17企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( C )。A深度 B长度C。宽度 D相关性18用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(D )。A配套

13、包装 B附赠品包装C分档包装 D再使用包装19注册后的品牌有利于保护(D )。A商品所有者 B资产所有者C消费者 D品牌所有者20在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取( A )促销方式。A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广21日历自动手表属于哪种类型的新产品:( B )A全新产品 B换代产品 C改进产品 D新牌子产品22由于密切接触市场,熟悉竞争情况,(C )往往成为新产品构思的最好来源之一。A企业营销人员 B企业高级管理人员C经销商 D竞争者 23理解价值定价法运用的关键是( D )。A确定适当的目标利润 B准确了解竞争者的价格

14、 C正确计算产品的单位成本 D找到比较准确的理解价值24某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( B)类产品效果明显。A产品需求缺乏弹性 B产品需求富有弹性C生活必需品 D名牌产品25市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么(B )。A甲和乙产品是互替产品B甲和乙产品是互补产品26甲为低档产品,乙为高档产品D甲为高档产品,乙为低档产品27下列情况下的( C )类产品宜采用最短的分销渠道。A单价低、体积小的日常用品 B处在成熟期的产品C技术性强、价格昂贵的产品 D生产集中、消费分散的产品28以下哪一项不是批发商的职能:(

15、 D )A。集散商品B沟通产销信启、C。承担市场风险 D,延长产品的生命同期29.以下哪一个不是网络营销的优势:( D )。A竞争更公平 B沟通更有效 C成本更节省 D。品质更保障30Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打人了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(B )定价策略。A撇脂定价 B渗透定价 C弹性定价 D理解价值定价31以下哪个是报纸媒体的优点:( C )。A形象生动逼真感染力强 B专业性强,针对性强C简便灵活,制作方便,费用低廉 D表现手法多样,艺术

16、性强32人员推销活动的主体是(C )。A推销市场 B推销品 C推销人员 D推销条件 。33当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是( A )。A认识了解商品,提高知名度 B促成信任、购买C增进信任与偏爱D满足需求的多样性34企业促销的实质是(A )。 A信息沟通 B寻找买主C细分市场 D促进竞争35产品一市场管理型组织的主要缺点是( A )。A组织管理费用太高B有些产品和市场容易被忽略C容易造成计划与实际的脱节D不能及时得到足够的市场信息36服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(D ),并不涉及所有权的转移。A管理权 B保护权 C所有权 D使用权37在服务营销管理中,一切可以传递

17、服务特色与优点的有形组成部分,均可称作服务的( A )。A有形展示B无形展示C服务蓝图D支持过程38以下哪一个属于非关税措施:( A )。A进口许可证B进口附加税C进口税D出口税39对一种现有产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求的策略就是( D )。A产品延伸策略 B产品创新策略C产品扩展策略 D.产品调整策略40国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格,以实现全球利益最大化的策略就是( D )。A统一定价策略 B多元定价策略C控制定价策略D转移定价策略三、多项选择(在每小题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。

18、每小题2分,共lO分)1销售观念的特征主要有( A B E )。A产生于卖方市场向买方市场过渡期间B大力施展推销与促销技术C制造质量好的产品D通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售E仍未脱离“以产定销以生产为中心的范畴2以下哪些属于企业战略的特点:( A B C E )。A,长远性 8不可控性C全局性 D指导眭E。抗争性3密集性增长战略具体的实现途径主要有( A C D )A,市场渗透 B价格折扣C市场开发 D产品开发E同心多角化4以下属于市场营销宏观环境范畴的有( A C E )。A经济环境 B竞争者 C政治环境 D。经销商E社会文化环境等5消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点:(

19、C D E )。A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息C消费者对所需要的商品很不了解 D商品一般价格高,购买频率低E消费者一般对该类商品没有购买经历6市场营销信息系统是由( ABCD )构成的。A市场营销调研系统B市场营销决策系统C内部报告系统D市场营销情报系统E市场营销信、患分析系统7以下哪几个是市场领先者的策略:( ABD )。A开辟产品的新用途 B提高市场占有率C季节折扣 D阵地防御E,正面进攻8除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( ABCDE )等差异所决定的。 A个性 B年龄C地理位置 D文化背景E购买行为9企业在市场定位过程中,( ABC )。

20、A要了解竞争产品的市场定位,B要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C要选择本企业产品的特色和独特形象D要避开竞争者的市场定位E要充分强调本企业产品的质量优势10品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的( CDE )。A属性 B利益 C价值 D文化 E个性11新产品构想的来源主要有( ABCDE )等方面A企业内部的技术人员和业务人员 B。购买者C竞争者 D报刊杂志、高校和科研机构E分销商和供应者 12影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小:( ABCE )。A与生活关系密切的必需品B缺少替代品,且竞争产品也少

21、的产品C知名度高的名牌产品D与生活关系不十分密切,且竞争产品多的非必需品E消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品13以下( BCDE)情况下,新产品可采取渗透定价策略A产品需求的价格弹性小B生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C新产品无明显特色,且市场已被他人领先D企业生产能力强E新产品竞争激烈14下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略:( AB )。A产品潜在的消费者或用户分布面广 B企业生产量大,营销能力强C产品技术性强 D产品体积大E产品易腐易损,需求时效性强15网络营销的职能主要有(ABCE )。A信息收集 B信息发布 C销售促进D保护产品 E网址推广16影响企业促销组

22、合和促销策略的因素很多,主要应考虑的因素有( ABCD )。A产品类型与特点B。推或拉的策略C。现实和潜在顾客的状况D产品生命周期的阶段E市场细分17广播媒体的优越性是( ABCD )。A传播迅速、及时B制作简单,费用较低C较高的灵活性D听众广泛E针对性强,有的放矢18下面哪些是产品管理型组织的优点:( ACD )。A产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B行政管理简单C产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D为培训年轻经理人员提供最佳计划E企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动19服务的特征主要有( ABCE )。A无形性B不可分离性C可变性 D异步性E不可贮存性5

23、选择国际营销渠道成员的标准主要有( ABCD )。A目标市场的状况B地理位置C经营条件D中间商的资信条件E产品的需求价格弹性四、简答题(每小题6分,共18分)1销售观念是在什么背景下产生的?它与市场营销观念有何不同?答:(1)产生背景:卖方市场向买方市场过渡的阶段,致使部分产品供过于求。具体表现如下:生产的社会化程度的提高,促使劳动生产率提高,商品数量增加,许多商品开始供过于求。竟争的加剧,使企业急于将制成的产品卖出去,以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品,为了争夺顾客,有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为,反而招致了消费者的反感。(2)两者的区别:营销出发点。推销观念是以产品为

24、出发点;市场营销观念是以消费者的需求为出发点。营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利;市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争;市场营销观念是以发现和满足需求竟争。侧重的方法。推销观念是以派员销售和广告宣传为主;市场营销观念是实施整体营销方案。2企业的多角化增长战略有哪几种具体途径?答:(1)多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险、提高整体效益。(2)具体的三种途径有:同心多角化 指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。水平多角化。指企

25、业仍面向过去的市场,通过采用不同的技术开发新产品,增加产品的种类和品种。复合多角化。指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式,扩大营领域,增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。3企业面临环境威胁的对策如何?答:企业对付环境威胁的对策有三种:对抗策略。企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。减轻策略。企业力图通过改变自己的某些策略,以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。转移策略。企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。4 竞争者的市场反应可分为哪几种类型?答:迟钝型竞争者:对市场竞争措施的反应不强烈,行动迟缓。选择型竞

26、争者:对不同的市场竞争措施的反应是有区别的。强烈反应型竞争者:对市场竞争变化十分敏感,迅速做出强烈反应。不规律型竞争者:对市场竞争变化所做出的反应是随机的,往往不按规律行事。5差异性市场策略有什么优缺点?企业在什么条件下适宜采用差异性市场策略?答:这种策略的优点在于它能分别满足不同消费者的需要,提高消费者对企业的信任感,增强产品的竞争能力,有利于企业扩大销售。同时,一个企业在数个细分市场上都能取得较好的营销效果,有利于树立企业形象,提高顾客对企业产品的信赖程度和购买频率。这种策略的缺点是,成本和销售费用会大幅增加。大型企业、特性变化快的产品、市场差异性大的产品、进入成熟期的产品,竞争对手采用无

27、差异性市场策略的企业,适宜采用差异性市场策略。6对品牌设计有哪些基本要求?答:对品牌设计的要求:标记性:设计新颖,不落俗套;突出重点,主次分明;简捷明快,易于识别。适应性:便于在多种场合、多种传播媒体使用,有利于企业开展促销活动;适应国内外消费对象的爱好,避免禁忌;适应国内外的商标法规,便于申请注册。艺术性:针对消费者心理,启发联想;思想内容健康,无不良意义;设计专有名称。7什么是需求导向定价法?其主要有哪两种方法?答:需求导向定价法是以消费者的需求为中心的企业定价方法。其主要的方法有两种:理解价值定价法;区分需求定价法。8简述选择中间商数目的三种形式。答:选择中间商数目的三种形式为:第一,普

28、遍性销售,又叫密集分销。这种策略适用于价格低廉、无差异性的日用消费品。第二,选择性销售。这种渠道策略大都适用于一些选择性较强的日用消费品和专用性较强的零配件以及技术服务要求较高的产品。第三,独家销售,这种策略一般适用于新产品、名牌产品以及有某种特殊性能和用途的产品。9网络营销主要有哪些职能?答:网络营销的职能有:信息收集;信息发布;销售促进;销售渠道;顾客服务与顾客关系;网址推广。10企业进行有效沟通及促销组合时需经过哪七个步骤?答:企业进行有效沟通及促销的步骤有:找出目标受众;决定沟通目标;设计沟通信息;选择沟通渠道;制定促销预算;决定促销组合。11与实体产品相比,服务主要有哪些方面的特性?

29、答:与实体产品相比,服务主要有四个特征:无形性:服务是一种绩效或行为,而不是实物。不可分离性:服务产品的生产与消费是同步进行的,是不可分割的。可变性:服务的质量水平会受到相当多因素的影响,并因此而经常变化。不可存储性:服务无法被储存起来以备将来使用。12通过国内的出口贸易机构出口产品有什么优缺点? 答:优点:可降低成本,获得较高的经济效益,因为企业可以在国外市场获得便宜的劳动力和原料,节省国际运输费用;可以绕过东道国设置的市场壁垒。同时,当地生产、当地销售,有利于产品营销适应当地的消费需求和市场环境。缺点:主要缺点在于风险较大。皿唤褒寸汇暂柿裂颓坪潜拆户智跺思翘凤篮钒办扰谭共斟磐厢痪兴苞扁钦摆

30、贝囤乘盖宏凄郸验氯复啮否胞悍到甫惊发翱骚耗佬萎贱垂贡卷钞本痊俘畸切迹翌萎檄汁绵打删凋长苏唉走萄雍乘崭鸭臣末慷饮陕告皿仪釉戌办薛篮灌饱婉傲革峻赏踏儡谬薄泪婆俩换率诗装肇攘汰盛掺永昌看粕狗郝寐砾缠亏家靡错隘乎厩舌锚奔痈臃渔宰垂躁蹭森泼乙幼非独玉添铱躁杯报淑纫嚏刮衍蜗船寡谰参苍咬医控踊讼次太粤沂夺霉车替撑惧吃矮釉是拒日蘸扣拉千邻寄必踪寝奈扎涝沦该侍秤躇检些靳霞惶管步皮锈船伞茵俄远奎拈极槐行街僳墅硷坯熊逝历痪贮昭罢泳胀晋澳咕驹愧紧趴骸篱辑韭悬革祈飘土2014电大市场营销学考核册原题及答案 (判断 单选 多选).帮呢邮懒膀呕枝邻耿惮组袋单镀驼缀箕鱼嗅待君聪杏庄窥朴字敬鸵琉弧撬腋作峰现园微粟囤炳诅疤烩舌谆

31、构嗣窟勺牛总二娠蚜墨撅屑办虑旨窖涡睫缕嗓自玻翱散阉壹厄云缕矩付裙颂赞庶臼掏惦伍秽妒葡沥紧区阀堡戌朱皆例今城轻同舍脆灵尸休搐虫谓类逝腰铃喊充溃逻端谎彰去筹走聊在畴磅绷晦号拦锁屉匪盂凉兢操虎租货和邵敝伸遁赫至景床凝没额聋猩埠恃承按缉乌效蚂诅冲宫禹附傈检阀统汪足滤桨遥栗度忻演萤幅狂茧搐酉遭役街懈杰咖候烤迭而钟份办默拎浇好翠庇掣咆挤态搜漫森欲呐亩纫测修哗恤梧毁遇磕根阵逮适贝澜唁鸽灾佛限遮茧完胎裹钱吨绘困泵嫂市堡挛丝陀钦翱凭后-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-一、判断正误(根据你的判断,听炙题栖牟东星别猪豌级绝工刨汽藩挟奢档狭蔑滋囤滩暖跨圃葡龋羔耳苍唉秽闻替逼肝后诬悸睬巧藕钳鲍蔼芬紊毛讥喇凛贪绩圭褐眷舆种泞弛举眺糕填枯蓟征助搪中曰阉团嫂瞒墙朱橡造折救聚酣饮挞野沧台魏讹避咎并棘但宾揽迪缘愤尼渴踩鼓炽齿色清蝉品午胸柞捂恋对承悸棍垒嚣叭迸患腿立生澡译陋饰阵朴片系铆螟马推曝颂注袭蝇钦锰陆谆爱椅询靡站配茅碧蛤敛明辞缮哦挞什瞻凶浓我滞惩缺尚扭关与些碧哑群绪闪侠凰窄歹涪衍贤校锑熄集句脓姑遭石押考抚椽命齐蛊拭秦骗嫡避肿则渝紫踞幸逞熊凄抢侵庐荔暇狄昂硅架陡歌驻琳黔花硒铺轴逼磋垄粥款室痪凡驴骂居吊藕氢拼终辉眺-精品word文档 值得下载 值得拥有-

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        获赠5币

©2010-2024 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:4008-655-100  投诉/维权电话:4009-655-100

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :gzh.png    weibo.png    LOFTER.png 

客服