图书发行技师考核标准..doc

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图书发行技师考核标准
一、应知：
1．熟悉和掌握规范市场经济的法律法规知识和出版行政管理法规知识：
2．掌握图书市场预测方法，熟悉图书购进各环节知识；

3．熟悉和掌握企业财务管理知识和新《会计法》知识；
4．掌握图书分类陈列相关知识，熟悉图书商品宣传推广的方法和要求：
5．掌握与主管图书有关的学科知识；
6．熟悉和掌握出版物发行心理学知识，掌握接待读者的服务艺术和方法；
7．掌握市场学的基本理论与有关市场调研、分析的知识
8．熟悉有关企业形象的设计策划和公共关系知识；
9．熟悉开展连锁、租赁、特许经营管理知识；
10．了解有关在线商品销售和宣传知识；
11．熟悉和掌握图书储备有关知识；
12．掌握图书发行企业门店管理相关知识。
二、应会
1．能对主管常备书进行进、销、存等分析，并写出分析报告；
2．具有较强的促销能力，能根据实际情况提出促销的具体措施；
3．能策划多种形式的公关活动；
4．能编写图书宣传推广资料；
5．能处理复杂业务问题；
6．能写出专题报告和工作总结；
7．能制定各项规章制度、岗位职责、奖励措施、约束机制和培训计划。
第一章规范市场经济的法律法规知识
在建立社会主义市场经济体制过程中，各行业面临着空前的机遇和挑战。我们应当掌握一些市场经济和规范市场经济的法律、法规知识，增强自身的市场意识、竞争意识、效益意识以及对市场经济的适应能力。
第一节社会主义市场经济知识概略
一、现代市场的含义
现代市场是一个复杂的、具有多层次内涵的概念。市场是沟通社会产品交流的桥梁，也是买卖双方采取不同方式，使商品或劳务发生转移的场所。市场的概念是随着商品经济的发展而发展的。传统的市场是指商品聚集和交换的场所，而现代市场的概念主要是指商品有没有人买，也就是说，过去的市场概念是突出场所，而现代市场概念主要是突出顾客。现代市场是由产品、地点、价格、促销四要素组成。

二、市场经济的含义
所谓市场经济，就是以市场机制为导向配置经济资源的经济形式。简而言之，是以市场为导向的经济形式。
现代市场经济是伴随着生产社会化的进一步发展而形成的。19世纪末20世纪初，随着竞争的进一步加剧，信用和银行制度的逐渐完善，使得资本的积聚和集中加速进行，资本的垄断性与国际化日益增强，生产与消费的矛盾空前激化，经济危机的爆发在广魔和深度上都是全社会和全方位的。为避免大规模经济危机对经济运行造成的危害，从20世纪20～30年代起，西方各发达国家都先后放弃自由放任的经济政策，通过国家运用各种经济杠杆对经济进行控制和调节。于是，以市场导向为基础，计划与市场相结合来配置经济资源的现代市场经济逐渐形成。目前我们所说的市场经济，通常指的就是这种现代市场经济。
三、经济机制与市场机制
经济运行机制具有如下特点：(一)关联性。经济运行机制是经济有机体的各构成要素之间的相互联系或关系，一个孤立的经济要素对经济运行不会起作用。(二)客观性。一定的经济运行机制的生成和运行过程都不以人的意志为转移。一定的经济运行机制是一定经济条件的产物；一定的经济运行机制是有规律地按一定的方式调节经济运行。(三)功能性。经济运行机制是协调经济有机体运行的各构成要素相互作用所产生的调节机能或推动力。 经济体制分析，是把整个社会经济看作一台机器，研究这台机器正常运转需要哪些零部件，它们之间是什么样的关系，它们是按照什么样的机理结合在一起的，又是按照什么样的方式协调运转从而达到一定目标的。
市场机制或市场经济运行机制，是通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化调节经济运行的机制。换句话说，市场机制就是市场经蓝_机体内的供求、竞争、价格等要素之间的有机联系及其功能。市场机制的功能主要包括：
(一)经济运行自组织、自协调的功能
商品有一系列内在矛盾，其中，私人劳动与社会劳动的矛盾是最基本的矛盾。私人劳动必须而且只能通过市场交换才能转化为社会劳动。每个商品生产者作为市场活动的主体和细胞，既是商品的 供给者，又是商品的购买者。通过市场这个桥梁和纽带，一方面实现商品的价值，另一方面实现使用价值的让渡。这个商品交换的过程，就具体为商品供给和商品需求之间的矛盾运动。既要适应需求，叉要创造出新的需求。同时，供需二者之间又存在着时间上和空间上、供求数量上和构成上等各种复杂的关系和矛盾。上述各经济行为主体之问的经济联系与协调，社会经济活动的矛盾运动，均是由市场自组织的运行系统自动地解决。这就是市场内在的自组织、自协调的功能。
(二)调节资源配置的功能
任何社会都面临着资源的稀缺性问题，如何把稀缺的资源利用好，使其配置适当，是任何社会都必须解决的问题。要做到：第一，使各种资源得到最有效的利用，减少以至避免各种浪费和损失；第二，使各种资源的配置形成的供给的比例能适应社会需求的比例，从而也避免由于它们之间的不相适应而导致的浪费和损失。在市场经济中稀缺资源的配置主要是由市场机制来进行的。市场的功能在于，通过市场上商品、劳务要素的需求和供给的变化变动它们的价格，从而使价格反映资源的稀缺性，进而由于价格的变动引导着资源在各产业部门之间的流动，这种流动是由经济效益低的部门流向经滞效益高的部门，从供给过剩的部门流向供给不足的部门，从而达到资源利用的节约及其在各部门的配置适应社会需求的变化。也就是说，达到资源配置的优化。
(三)信息传导的反馈功能
市场是商品交换的集散地，同时也是各种经济信息的产生源和集散地。经济信息是社会经济活动和运行的综合反映。市场经济信息包括经济情报、数据、报表、文件、资料等，在生产经营和科学研究中连续地输入和输出，不断地在市场经济活动主体中传导和反馈，引导市场主体不断地调整自己的经济行为以适应变化了的市场供求关系，从而掌握生产经营和市场竞争的主动权。随着科学技术的迅速发展，导致市场的经济信息传导和反馈功能对于市场经济的正常运转、经济效益提高起着越来越重要的作用。
(四)经济利益分配功能
任而社会的分配关系，都是由生产资料所有制的性质决定的。但是，在一定的分配关系下，各经济行为主体能在多大程度上实现其经济利益，则与市场有着密切的关系。因为市场上的供求荚豫经常处于不平衡而导致市场价格与价值的背离。而每个生产者生产的商品又只能在流通过程中即在市场上实现它的价值。因此，市场的交易状况，包括商品的价格是高于还是低于其价值，直接关系着生产者与消费者的经济利益。所以，市场上供求关系以及价格的波动，会使按所有制关系应得的分配额受到修正，引起生产者之间经济利益的再分配。市场的这种经济利益分配功能，是引导和约束经济主体行为的主要动因。它驱使生产者不断地改进生产技术，调整生产规模和生产发展方向。
(五)民主推进功能
市场经济可以推进社会主义政治民主。这主要是由于：1．市场经济中的等价交换原则，构成了人与人之间平等交往的物质基础。随着市场经济的进步，这种交往关系的公平性和机会的均等性，可以提高群众的“参政”意识。这样，其价格交换原则就变成了从“参与”角度促进政治民主的杠杆。2．市场经济的竞争性，必将促使人们迅速认识自己，改造自己，提高自身素质，从而提高参政议政素质水平。3．市场经济对社会整体的经济进步的巨大促进作用，必将把人们从较多地注重物质生活的满足，转向较高层次的精神追求上，使他们有更多的时间关心国家大事，从而从整体上提高人们参政议政、建设政治民主的质量。
市场机制要有效地发挥上述功能，需要具备一定的客观条件。这些条件是：
(一)存在多元的、经济上独立的、直接依赖于市场的经济主体
在市场经济中，经济活动的参与者，是不能一元化而必须是多元化的。这些主体也必须是具有独立地位的、有着自身利益追求的和行为各不相同的真正主体，而不应是处于特殊地位或附属地位的、没有利益的行为方式差异的“假主体”。由于存在多元化的经济主体，必然会引起各个主体之间为争取自身的经济利益而展开竞争。只有这样，市场才可以通过价格机制的作用，对各个主体的利益进行调整，以促使生产要素合理流动，使有限的资源达到优化配置。
(二)存在完善的市场体系
市场经济要求几乎所有的劳动产品、生产要素都成为商品，投入市场进行交换。只有这样，市场机制的调节作用，才能最大范围地覆盖整个社会的经济活动。
(三)存在有效的宏观调控
市场机制的调节作用不是万能的。这是因为经济活动中存在一些市场机制难以渗透进去的“盲点”，因此，要求国家参与经济活动。但是，这种参与必须在范围上只限于宏观领域发挥其调控职能；在行动上要严格遵循市场原则，即在正常的情况下，国家对宏观经济的调控，主要采取经济杠杆和经济手段，通过市场去发挥作用，在范围极其有限的微观经济领域，也要讲究成本效益原则。
(四)存在完善的信息网络
在市场经济中，只有建立一个纵横交错、四通八达、上下通畅的市场信息系统，国家和仓业才能及时准确地掌握各种经济信息，并据此做出正确的宏观经济决策和正确的微观经济决策。
可见，经济运行机制是由一定的客观经济条件决定的，因而是内在的、客观的，是一定客观经济规律起作用的结果。所以，经济运行机制实际上是一定经济规律起调节作用的形式。换言之，市场经济的运行，在客观上遵循着一系列经济规律，正是由于这些经济规律的作用，市场机制才能正常发挥作用并充分实现其功能，达到合理配置经济资源的目的。市场经济中运行的经济规律，主要有价值规律、供求规律、竞争规律等。
四、市场经济运行的一般规律
市场经济运行的一般规律有：价值规律、供求规律、竞争规律。
(一)价值规律的内容及其作用形式、特点
价值规律是市场经济运行中最基本的规律，其内容酉表达为：商品的价值由生产商量的毡盒必要劳动时间决定；商品之间按照价值量相等的原则进行交换。就价值规律的内容而言，有两个基本要录：(1)就个别劳动来说，不管众多的同行生产者在生产单个商品时各自耗费的个别劳动量怎样不同，价值规律要求该商品的价值量只能由当时生产它的社会必要劳动量来决定。(2)就社会劳动或社会总劳动来说，价值规律要求每个生产部门生产的一种商品总量的价值量，要由社会总劳动分配给各个部门的社会必要劳动总量来决定。
竞争是价值规律得以贯彻的必要条件，价格波动是价值规律发生作用的形茧。无论是部门内部企业之间的竞争，还是不同部门之间的竞争，其供求关系的变化都会引起商品价格的波动，正是通过这种竞争和价格的波动，使价值规律才得以贯彻并显示其作用。 ．
价值规律作为市场经济运行中的基本规律，与其他规律相比，有两个明显的特直：
第一．价值规律具有高度抽象性的特点。价值规律中的重要因素是价格，其本质是商品的价值， 而价值是由生产商品的“社会必要劳动时间”决定的。这个“社会必要劳动时间”是马克思运用科学的 抽象法得出的概念。
第二，价值规律具有平均数的特点。价值规律的作用形式是商品价格围绕价值上下波动，在市场上，价格与价值常常不一致，有时价格高于其价值，有时价格又低于其价值，但这同价值规律并不矛盾。
(二)供求规律的内容、作用
供给和需求是市场上两种相反的力量，它们反映生产者和消费者对不同的目的的追求。因此，当供求关系形成时，供求双方不可能在数量上、构成上正好相等，而是或者供大于求，或者供小于求。但是，在矛盾运动中，供求双方总是力求彼此相互适应，商品供过于求时，社会要求减少供给或增加需求；商品供不应求时，社会要求增加供给或减少需求，从而使供求关系逐渐趋于平衡。然而，一旦趋于平衡，供求双方又会由于各自形成因素不同而出现不同方向、不同幅度的变动，再现新的不平衡。所以，供给和需求之间总是沿着从不平衡到平衡，又从平衡到不平衡的客观规律运动着，这也就是所谓的供求规律。可见，供求规律就是指在价值规律发挥作用的过程中，商品的市场供给同需求之间所具有的内在联系和趋于平衡的客观必然性。
市场供求有均衡和不均衡两种类型，供求规律在这两种不同类型市场上的作用是不相同的。非均衡市场有两种状态：一是供大于求，即买方市场；二是求大于供，即卖方市场。 在买方市场，由于需求不足，而供给过剩，所以使买者处于特别有利的地位，购买者在市场上有较大的选择余地，在与生产者的竞争中便处于优势。在这种情况下，供求规律的作用是促使生产者为改进技术、提高效率、更新产品而展开竞争。在卖方市场上，由于供给不足．需求过旺，所以使卖者在与买者的竞争中形成对自己最有利的要价条件；购买者则因需求过旺和急于求购而失去市场选择和与生产者讨价还价的余地。在这种情况下．供求规律的作用是阻碍生产者进行技术改造和革新，从而使社会生产力发展缓慢。可见，卖方市场和买方市场都会造成社会经济运行的紊乱，不是理想状态的市场。不过，轻微的买方市场是可以承受的。当然，较理想的市场是供求均衡的市场。
(三)竞争规律的客观性及作用
市场经济在本质上是一种竞争性经济，竞争是市场经济的基本特征之一。凡有商品生产和商品 交换韵地方，就必然存在市场竞争。这主要是由于市场竞争的原动力是企业对自身利益的追求，优胜 劣汰是竞争规律的强制机制。
竞争规律，就是各市场主体之间为了自身的生存和发展而展开的争斗的必然性。其基本特点是：
1．普遍性。它存在于市场买者之间、卖者之间以及买者与卖者之间；存在于企业内部各部门之间与 劳动者之间；存在于不同行业之间。2．刺激性。它能最大限度地刺激各种利益主体的能动性。竞争规律的存在，使每一个经济行为主体都面临着成功与失败的双重选择。在市场经济条件下，各个经济行为主体的地位是平等的，除了竞争，不存在其他超越于各经济主体之外的权威。竞争规律是市场经济中不以人的意志为转移的客观规律。
竞争规律的作用：
在市场经济条件下，竞争机制及其运行规律如同上述两个规律一样，对市场经济的运行起着重要的调节和激励作用，主要体现在以下几个方面：
第～，促进企业技术进步和效率，激发经济主体的活力。市场经济下竞争机制的存在，促进了各类商品相互之间的交流和比较，形成了参与商品生产和流通的各经济主体之间的竞赛态势。
第二，促进社会经济资源最优配置。通过市场竞争，可以显示哪些产品是社会需要的，哪些是社会不怎么需要的；哪些企业经营管理水平高，哪些企业经营管理落后。各市场主体总是选择效益好的领域投入自己的资源，从而可以使各种经济资源流人那些社会需要的部门和企业，并且促使那些落后的企业退出市场，实现优胜劣汰。
第三，有利于企业走向国际市场。市场经济是开放型的经济，随着生产社会走向国际化，许多企业为求发展而必须把商品拿到国际市场上交换。而国际市场同样充满着竞争，因而国内市场竞争则成为走向国际竞争的跳板。
当然，竞争规律也有消极的一面。由于企业更多地从自身利益出发参与竞争，在信息堵塞或失常的情况下，就不可避免地会带来盲目性，甚至造成经济生活的震荡。另外．随着市场竞争的深人展开，也会出现一些不正当的竞争现象，如一些企业在市场销售中掺杂使假々欺骗顾客；有的假冒、仿冒他人产品的商标或包装等；有的对产品做虚假宣传以推销自己的质次价高的产品等等。为此，政府必须制定有关的法律对市场竞争做出规范．
第--节规范市场经济的法律法规
规范市场经济的法律、法规，我们着重介绍《合同法》、《公司法》、《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》、《国际经济法》、《著作权法》等的基本知识。
一、《合同法》知识概要
(一)合同的一般知识
合同也称契约，是反映交易的法律形式。是平等民事主体的自然人和法人及其他组织之间设寺、变更、终止民事权利义务关系的意思表示一致的协议。合同具有以下特征．1、合同是平等民事主体的自然人、法人和其他组织所实施的一种民事法律行为；2、合同以设立、变更或终止民事权利义务关系为目的和宗旨；3、合同是当事人双方协商一致的产物或意思表示一致的协议。
(二)《合同法》的一般知识
《合同法》是调整平等主体之间的交易关系的法律。它主要规范合同的订立、合同的效力、合同的履行、变更、转让、解除、违反合同的法律责任及各类有名合同等的问题。《合同法》并不是一个独立的法律部分，只是我国《民法》的重要组成部分。《合同法》适用于各类民事合同。
1950年9月27日，我国政务院财政经济委员会颁布了我国第一个合同规章，即《机关、国营企业、合作社签订合同契约的暂行办法》，1956年《商业部、地方工业部对以前有关工商计划衔接贯彻经济合同中若干问题规定的联合通知》中首次使用了经济合同的概念。1981—12 PlN((经济合同法》经五届人大第四次会议正式通过。该法分7章，57条，对经济合同的基本原则作出了一些规定
1999年3月15日，九届全国人大第-二次会议通过中华人民共和国合同法》．根据该法第428条．该法将于1999年10月1日生效，同时《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共和国涉外经济合同法》、《中华人民共和国技术吾同法》将同时废止。该法的颁布，不仅标志着我国的《合同法》已逐渐趋于完善，而且标志着我国的民事立法进入了一个体系化的成熟的阶段。
《中华人民共和国合同法》共23章、428条。分总则和附则两部分。 二、《公司法》知识概要
(一)公司的一般知识 、
1．公司的法律特征
(1)依法设立。公司必须依法设立，这是《公司法》所确定的基本制度。依法指依照《公司法》和其他相关的法律、法规。公司是企业法人，它的资格是由法律所确定的，只有依照法律规定的条件和程序设立的公司才能得到国家的承认和保护。
(2)以营利为目的。营利性是公司设立的目的和出发点。根据《公司法》的规定，不以营利为目的，不能成为《公司法》所规定的公司。
(3)由股东出资设立。公司的资本来源于股东的出资，作为现代企业主要形式的公司，其主要特征之一便是股权形式、股权结构，也就是股东投资的产权模式。
(4)公司是企业法人。公司是企业的一种高级组织形式，作为企业来说有的具有法人资格．有的不具有法人资格，但公司必须是法人。我国《民法通则》要求法人应当具备下列条件：
A．依法成立：
B．有必要的财产和经费；
C．有自己的名称、组织机构和场所； ．
D能够独立承担民事责任。
(二)《公司法》的一般知识 。
1993年．12月29日第八屉全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过。本法所称的公司是指依照本法在中国境内设立的有限责任公司和股份有限公司。有限责任公司和股份有限公司都是法人。有限责任公司是指股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任。股份有限公司，其全部资本分为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任。
公司股东作为出资者按投人公司的资本额享有所有者的资产受益、重大决策和选择管理者等权利。 ’
公司中的国有资产所有权属于国家。
公司以其全部法人财产，依法自主经营，自负盈亏。公司在国家宏观调控下，按照市场需求自主组织生产经营，以提高经济效益、劳动生产率和实现资产保值增值为目的。
设立公司必须依法制定公司章程。公司章程对公司、股东、董事、监事、经理具有约束力。
设立有限责任公司，应当具备下列条件：
1．股东符合法定人数；
2一股东出资达到法定资本最低限额：
3．股东共同制定公司章程；
4．有公司名称、建立符合有限责任公司要求的组织机构：
5．有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。
有限责任公司由二个以上五十个以下股东共同出资设立。国家授权投资的机构或者国家授权的部门可以单独投资审理国有独资的有限责任公司。
有限责任公司的注册资本不得少于下列最低限额：
1．“生产经营为主的公司人民币五十万元：
2以商品批发为主的公司人民币五十万元；
3．以商业零售为主的公司人民币三十万元：
4．科技开发、咨询、服务性公司人民币十万元。
特定行业的有限责任公司注册资本最低限额需高于前款所定限额的，由法律、行政法规另行规定。 股东可以用货币出资，也可以用实物、工业产权、非专利技术、土地使用权作价出资。以工业产 权、非专利技术作价出资的金额不得超过有限责任公司注册资本的百分之二十国家对采用高新技术成果有特别规定的除外。
有限责任公司股东会由全体股东组成，股东会是公司的权利机构，依照本法行使权利。
股东会行使下列职权：
1．决定公司的经营方针和投资计划；
2．选举和更换董事，决定有关董事的报酬事项；
3．选举和更换由股东代表出任的监事，决定有关监事的报酬事项；
4．审议批准董事会的报告；
5．审议批准监事会或监事的报告； 、
6．审议批准公司的年度财务预算方案、决算方案；
7．审议批准公司的利润分配方案和弥补亏损方案；
8．对公司增加或者减少注册资本作出决议；
9．对发行公司债券作出决议；
10．对股东向股东以外的人转让或出资作出决议；
11．对公司的合并、分立、变更公司形式、解散和清算等事项作出决议；
12．修改公司章程。
有限责任公司设董事会，其成员为三人至十三人。两个以上的国有企业或其他两个以上的国有投资主体投资设立的有限责任公司，其董事会成员中应当有公司代表。董事会中的职工代表由公司职工民主选举产生。
董事会设董事长一名，可以设副董事长一至二人。
董事长为公司的法定代表人。
董事会对股东会负责，行使下列职权：
1．负责召集股东会，并向股东会报告工作；
2．执行股东会的决议；
3．决定公司的经营计划和投资方案；
4．制定公司的年度财务预算方案、决算方案；
5．制定公司的利润分配方案和弥补亏损方案；
6．制定公司增加或减少注册资本方案；
7．拟订公司合并、分立、变更公司形式、解散方案；
8．决定公司内部管理机构的设置；
9．聘任或解聘公司经理(总经理)(以下简称经理)，根据经理的提名，聘任或解聘公司副经理、财务负责人，决定其报酬事项；
10、制定公司的基本管理制度。
有限责任公司设经理，由董事会聘任或解聘。行使下列职权：
1．主持公司的生产经营管理工作，组织实施董事会决议；
2．组织实施公司年度经营计划和投资方案；
3．拟订公司内部管理机构设置方案；
4．拟订公司的基本管理制度；
5．制定公司的具体规章；
6．提请聘任或解聘公司副经理、财务负责人；
7．聘任或解聘除应由董事会聘任或解聘以外的负责管理的人员；
8．公司章程和董事会授予的其他职权。 经理列席董事会会议。
有限责任公司，经营规模较大的，设立监事会，其成员不得少于三人。董事、经理及财务负责人不得兼任监事。监事的任期每届为三年。监事任期届满，连选可以连任。
监事会或监事行使下列职权：
1．检查公司财务；
2·对董事、经理执行公司职务时违反法律、法规或公司章程的行为进行监督：
3．当董事和经理的行为损害公司利益时要求董事和经理予以纠正：
4．提议召开临时股东大会；
5．公司章程规定的其他职权。
监事列席董事会会议。
三、《广告法》知识概要
(一)广告的一般知识
广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法．人、其他经济组织或者个人。
广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人豉其他经济组织。
(二)《广告法》一般知识
中华人民共和国广告法》于1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1994年10月27日《中华人民共和国主席令》第34号公布，自1995年2月1日起施行。包括：
第一章总则
第二章广告准则
第三章广告活动
第四章广告的审查
第五章法律责任
第六章附则共六章、四十九条。
《广告法》规定：广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求：
广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
县级以上人民政府工商行政管理部门是广告的监督管理机关。
广告不得有下列情形：
l．使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
2．使用国家机关工作人员的名义：
3．使用国家级、最高级、最佳等用语：
4．妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益；
5．妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚：
6．含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
7．含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容：
8．妨碍环境和自然资源保护；
9．法律、法规规定禁止的其他情形。
《广告法》中还明确规定： 经理列席董事会会议。
有限责任公司，经营规模较大的，设立监事会，其成员不得少于三人。董事、经理及财务负责人不得兼任监事。监事的任期每届为三年。监事任期届满，连选可以连任。
监事会或监事行使下列职权：
1．检查公司财务；
2·对董事、经理执行公司职务时违反法律、法规或公司章程的行为进行监督：
3．当董事和经理的行为损害公司利益时要求董事和经理予以纠正：
4．提议召开临时股东大会；
5．公司章程规定的其他职权。
监事列席董事会会议。
三、《广告法》知识概要
(一)广告的一般知识
广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己
所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法．人、其他经
济组织或者个人。
广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人豉其他经济组织。
(二)《广告法》一般知识
《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会
议通过，1994年10月27日《中华人民共和国主席令》第34号公布，自1995年2月1日起施行。包
括：
第一章总则
第二章广告准则
第三章广告活动
第四章广告的审查
第五章法律责任
第六章附则共六章、四十九条
《广告法》规定：广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求：
广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活
动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
县级以上人民政府工商行政管理部门是广告的监督管理机关。
广告不得有下列情形：
l使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
2．使用国家机关工作人员的名义：
3．使用国家级、最高级、最佳等用语：
4．妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益；
5．妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚：

6．含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
7．含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容： ·
8．妨碍环境和自然资源保护；
9．法律、法规规定禁止的其他情形。
《广告法》中还明确规定： 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康；
禁止利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布烟草广告；
禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告；
烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
违反本法规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发
布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款。
广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上10万元以下的罚款。
伪造、变造或者转让广告审查决定文件的，没收违法所得，并处1万元以上10万元以下的罚款。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。 ’
当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作出处罚决定的机关的上
一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。
四、《反不正当竞争法》知识概要
经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。
不正当竞争，是指经营者损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
(一)《反不正当竞争法》一般知识
《反不正当竞争法》于1993年9月2日第八届全国人民代表大会常务委员会第三次会议通过，
1993年9月2日《中华人民共和国主席令》第10号公布，自1993年2月1日起施行。共分：
第一章总则 ’
第二章不正当竞争行为
第三章监督检查
第四章法律责任
第五章附则共五章、三十三条。
经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：
1．假冒他人的注册商标；
2．擅自使用知名商标特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似名称、包装、装潢，造成
和他人知名商标相混淆，使购买者误认为是该知名商标；
3．擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；
4．在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量做引人误解的
虚假标志等。
经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。但有下列情形之一者，不属于
不正当竞争行为：
1．销售鲜活商品； ’
2．处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品；
3，季节性降价；
4．因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。
经营者不得从事下列有奖销售： ‘
1．采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
2．利用有奖销售的手段推销质次价高的商品；
3．抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五千元。
经营者违反本法规定，给被侵害的经营者造成损害的，应当承担损害赔偿责任，被侵害的经营者
的损失难以计算的，赔偿额为侵权人在侵权期间所获得的利润，并应当承担被侵害者因调查该经营者
侵害其合法权益的不正当竞争行为所支付的合理费用。
当事人对监督检查部门作出的处罚决定不服的，可以自收到处罚决定之日起15日内向上一级主 管机关申请复议；对复议决定不服的，可以自收到复议决定书之日起15日内向人民法院提起诉讼，也
可以直接向人民法院提起诉讼。
五、《商标法》知识概要
《中华人民共和国商标法》于1982年8月23日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次
会议通过，后经两次修订，共分八章六十四条。
经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册
人享有商标专用权，受法律保护。
集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商务活动中使用，以表明使
、 用者在该组织中的成员资格的标志。
证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督权利的组织所控制，而由该组织以外的单位或者
个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定
品质的标志。
下列标志不得作为商标使用： ’
1．同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关
所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
2．同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
3．同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的
除外；
4．与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
5．同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
6．带有民族歧视性的；
7．夸大宣传并带有欺骗性的；
8．有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
两个或两个以上的商标注册申请人，以相同或者近似的商标注册的，初步审定并公告申请在先的
商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
注册商标的有效期为10年