广院策划系广告管理法规复习题.doc

一、不定项选择题（10分）1、广告管理行政规章有（程序性规定）、（限制性规定）、（资质条件规定）、（政策性规定）。2、合同的形式有（口头形式）和（书面形式）、3、药品广告批准文号的有效期是（1）年。4、为规范化妆品市场秩序和化妆品广告传播，保护消费者合法权益，国家工商行政管理局根据广告管理条例制订了化妆品广告管理办法，并于1993年7月13日颁布。5、化妆品广告应遵循的基本原则：(真实)、（健康）、（科学）、（准确）。6、禁止发布和设置烟草广告的媒体和场所的有：（广播）、(电影)、（电视）、（报纸）、(期刊和等候室)、（影剧院）、（会议厅堂）、（体育比赛场馆）等公共场所。7、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播放总量的（20%），广播电台在11：0013：00之间、电视台在19：0021：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的（15%），即9分钟。 二、判断题（10分）1、广告主、广告经营者、广告发布者要保存审批表的原件或复印件2年备查。2、酒类是指酒精度（乙醇含量）大于0.5%（体积分数）的含酒精饮料，包括发酵酒、蒸馏酒、配制酒、食用酒精以及其他含有酒精成分的饮品。2、按照商标注册分类规定，啤酒被划归为饮料；医疗广告管理办法针对的酒类商品广告也不包括啤酒的广告。3、在法律法规禁止的媒介和公共场所不能发布烟草广告，在法律禁止范围以外的地方也不能随便发布烟草广告。如要发布，需经过省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准批准。4、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，而且忠告语必须清楚，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。5、户外广告登记证的登记号码应当在户外广告的右下角清晰标明，但经登记机关批准的不适宜标注登记证号的户外广告除外，可以不做标记。6、汉语拼音必须与规范汉字并用，不得单独使用汉语拼音。7、广告中不得单独使用外国语言文字。如果广告中确需使用外国语言文字的，应采用以国家通用的汉语言文字、外国语言文字为辅的形式，不得单独或夹杂使用外国语言文字。8、广播电视广告的文字规范，强调不得故意使用错别字或用谐音乱改成语，也不得使用除注册商标及企业名称外的繁体字。9、广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显区别，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。10、广播电视中的时政新闻节目及时政新闻类栏目不得以企业或产品名称冠名。11、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：0021：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。12、每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：0021：00间不超过2条。 三、名词解释（20分）1、广告发布者：指广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。2、广告合同：广告活动主体在广告活动中明确相互权利义务关系的协议，主要包括广告设计合同、广告制作合同、广告代理合同和广告发布合同等。3、医疗广告：指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。4、烟草广告：指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。5、保健食品：指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。6、广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。7、处方药：指凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用。8、行政复议：指被某种具体行政行为要求履行一定义务的当事人因不服行政机关的关于具体行政行为的决定，在一定期限内，请求原处理的行政机关的上级行政机关对原处理决定进行审查并重新处理；上级行政机关按照法律、法规规定的程序对该具体行政行为是否违法或者不当进行审查，在规定的时限内，重新裁决维持、变更或者撤销原关于具体行政行为的决定的法律制度。9、户外广告：指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。10、行政诉讼：指当事人对行政机关的行政处理决定不服，向人民法院提起诉讼，由人民法院进行审理的法律制度。11、广告活动：指广告主为推销商品或者服务，树立企业形象或品牌形象，自行或者委托广告经营者、广告发布者进行的广告设计、制作、代理、发布等活动。12、广告主：指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。13、化妆品广告：指涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。14、广告审查：对药品、医疗器械、农药、兽药等涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商品广告进行发布前的审查，未经审查，不得发布。15、广告代理：指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。四、简答题（20分）（一）、酒类广告不得出现哪些情况？1、不得鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；2、不得有饮酒的动作；3、不得有未成年人的形象；4、不得表现驾驶车；5、不得有诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或暗示；6、不得有把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示；7、不得有酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；8、不得有不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。（二）、发布虚假广告的行政法律责任有哪些？1、罚款；2、没收广告费用；3、责令停止广告业务；4、责令停止发布广告；5、责令公开更正；6、责令改正；7、没收违法所得。（三）、禁止发布广告的药品有哪些？1、麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告；2、对不准进入市场销售的医疗机构的制剂，不得发布广告；3、军队特需药品，不得发布广告；4、国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品，已经不应该在市场上流通的，不得做广告；5、试生产的药品，其药效、适应症、禁忌、副作用、临床效果等数据仍旧处于论证阶段，并且试生产的药品还没有向国家药典委员会申请转正，不得做广告。（四）、医疗广告的“八准八不准”的内容是什么？八准：医疗机构第一名称、医疗机构地址；所有制形式；医疗机构类；诊疗科目；床位数；接诊时间和联系电话。八不准：医疗技术、诊疗方法；保证治愈；宣传治愈率；利用患者、专家、医学机构的名义、形象作象征；使用解放军和武警部队名义；法律、行政法规规定禁止的其他情形；淫秽、迷信、荒诞；贬低他人。（五）、目前常见的违法烟草广告形式有哪些？1、以赞助形式发布烟草广告；2、通过多元化，变相发布烟草广告；3、以祝贺、志庆形式发布烟草广告。（六）、商业广告的三个基本特征是什么？1、商业广告的广告主是商品经营者或服务的提供者；2、商业广告是一种付费宣传，无论是自行或者委托他人设计、制作、发布广告，广告主都要承担费用；3、商业广告是广告主通过一定的媒介和形式直接或间接介绍推销商品或服务的自我宣传，具有商业功利目的。（七）、广告的一般准则是什么？1、有利于人民的身心健康；2、促进商品和服务质量的提高；3、保护消费者的合法权益；4、遵守社会公德和执业道德；5、维护国家的尊严和利益。（八）、烟草广告中不得出现哪些情况？1、吸烟形象；2、未成年人形象；3、鼓励、怂恿吸烟的；4、表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；5、其他违反国家广告管理规定的。（九）、药品医疗器械广告中不得有哪些内容？1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的；2、说明治愈率或者有效率的；3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；4、利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；5、法律、行政法规规定禁止的其他内容。（十）、广告法的立法宗旨是什么？立法宗旨：规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。（十一）、广告内容不得出现哪些内容？1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最佳等用语；4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害公共利益；5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、妨碍环境和自然资源保护；9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。（十二）、化妆品广告禁止出现哪些内容？1、化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大的；2、使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；3、宣传医疗作用或者使用医疗术语的；4、有贬低同类产品内容的；5、使用最新创造的、最新发明的、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；6、有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；7、违反其他法律、法规规定的。（十三）、户外广告登记事项包括哪些内容？包括：户外广告发布单位名称；户外广告发布地点及具体位置；户外广告发布期限；户外广告形式、数量、规格；户外广告内容。（十四）、广告用语用字不得出现哪些情况？1、使用错别字；2、违反国家法律、规定使用繁体字；3、使用国家已废止的异体字和简化字；4、使用国家已废止的印刷字形；5、其他不规范使用的语言文字。（十五）、申请户外广告发布应提供哪些相关证明文件？1、户外广告登记申请表；2、户外广告发布单位和广告主自身相关营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件；3、发布户外广告的场地或者设施使用权证明；4、户外广告样件；5、法律和法规及国家工商行政管理总局规定需要提交的其他文件；此外，受委托发布户外广告的，应提交与委托方签订的发布户外广告的委托合同、委托方营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件。五、案例分析题（20分）此题应对医疗广告管理法规方面的知识比较熟悉。2010年读书节活动方案一、 活动目的：书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！ 二、活动目标： 1、通过活动，建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。 2、通过活动，在校园内形成热爱读书的良好风气。 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。4、通过活动，促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。 三、活动实施的计划 1、 做好读书登记簿 （1） 每个学生结合实际，准备一本读书登记簿，具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰，使其生动活泼、各具特色，其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目，高年级可适当作读书笔记。 （2） 每个班级结合学生的计划和班级实际情况，也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书，其中要有措施、有保障、有效果、有考评，简洁明了，易于操作。 （3）中队会组织一次“读书交流会”展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。 2、 举办读书展览： 各班级定期举办“读书博览会”，以“名人名言”、格言、谚语、经典名句、“书海拾贝”、“我最喜欢的”、“好书推荐”等形式，向同学们介绍看过的新书、好书、及书中的部分内容交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛围。 3、 出读书小报：