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浅议新媒体与传统媒体的融合发展趋势

韩蕾
摘 要：在科学技术和现代传播技术快速发展的今天，很多新兴技术和产业都在科学技术的推动下不断诞生。当前，数字化和信息化已经成为媒体的新发展趋势，新媒体的野蛮生长让人们了解世界更快更便捷，并逐渐挤压传统媒体的生存空间。传统媒体如何汲取新媒体的自身优势，通过与新媒体融合发展来促进自身转型，成为了全行业正在探索的问题。本文将以此展开研究，希望能够对媒体行业发展有所帮助。
关键词：新媒体;传统媒体;融合发展
引言：
在人类社会中，媒体作为人和信息之间的桥梁，是人类了解外部信息的重要渠道，也能借助信息传播，让人与人之间交流更为密切，促进世界进一步交流融合。现代社会科学技术不断发展，尤其是互联网大数据技术的诞生，新媒体业务如雨后春笋般涌现，人们与媒体的关系也在不断拉近，生活方式也由于这种新变化而产生了巨大影响。面对指数爆炸般的信息，传统媒体并不能够面面俱到起到传播作用，而新媒体恰好能够满足人们不分时间地域第一时间获取信息的需求，这就使传统媒体出现了衰落，而新媒体有着占据主导作用的趋势。
虽然新媒体的出现给传统媒体的业态带来了巨大冲击，但由于传统媒体具有相对成熟的运作经验，且背后均为官方持有，在当今社会仍然有立足之地。新媒体和传统媒体表面上是竞争关系，但二者早已开始互相渗透，对对方的业态产生影响因此，将新媒体和传统媒体的各自优势进行整合，实现二者的优势互补，探索两种业态的融合方式，为最终推进二者融合发展提供一定的理论依据。
一、浅谈新媒体与传统媒体
新媒体的概念始于美国，在上世纪60年代后期，以信息技术为代表的第三次工业革命已经开始，信息供给的速度明显加快，人们需要新的载体来提供和接受信息，“新媒体”这一概念由此诞生。目前学术界对新媒体的界定还存在一些分歧，但行业上对于新媒体的定义是直接区分传统媒体，其伴随着新信息、新技术的发展而逐渐形成，具有极强的时代性。如果说电视、报纸等属于传统媒体，那么电脑、智能手机就可以被归纳为新媒体。同时，对于新媒体的界定也可以从广义和狭义两种情况来看待。广义上的新媒体是是包含一切媒体等有机要素的融合，狭义上的新媒体是仅仅是不同类型的媒体整合后的新业态。这样一来，我们所接触到的一切媒体形式都可以被认作狭义上的新媒体的融合业态，而新媒体产业联盟则属于广义上的新媒体。
传统媒体则是我们生活中早已离不开来的普通媒体形式，分别是以报纸为代表的纸媒和电视、广播为代表的流媒。通常来说，传统媒体信息更为真实可靠，且背后均为各级国家机关，消息传播具有较强的权威性。同时，广播电视和报纸能够互相解决对方在信息传播中存在的问题，如报纸虽然携带方便，但无法传播动态信息，这一问题就可以由广播电视进行弥补，人们可以通过多种形式丰富对某一消息的获取。然而，传统媒体的一大问题是人们接收消息的被动性，只能接受其刊载或播出的消息。新媒体的诞生为媒体行业带来了全新的业态，传统媒体需要抓住时机进行改进，否则对自身发展危害极大。
二、传统媒体与新媒体融合的现状
（一）传统媒体和新媒体的深度和广度都在增加
新媒体的诞生得益于互联网和信息技术的发展，在于传统媒体进行融合过程中，新媒体已经在和传统媒体进行信息共享，而借助于传统媒体强大的深度报道能力和新闻分析能力，双方对信息传播的深度和广度都在不断增加，初步形成了二者双赢的局面。近年来，由于及时发现了新媒体业态的过人之处，国家各级媒体机构都开始创立自己的新媒体，给予和直属媒体单位同等的信息传播权限。同时，政府部门和各类机构开始探索网络化办公和信息公开，通过创立门户网站和社交媒体的方式，让信息公开和大事决策更加透明。网上问政的推出，使百姓可以更加直接接受各类信息，并通过互联网表达自己的诉求和意见。传统媒体和新媒体的这一变化让人们参与公共事务更加方面，间接性支持了二者业态融合的进程。
（二）全媒体时代的出现
全媒体指多种媒体业态融合到一起，实现更加深度和全面的信息共享。全媒体可以实现某一传播主体在经过多种媒体形式传播后，面对不同地域、不同人群产生的意见和看法尽可能全面收集，促进新闻报道的全面化。这种业态能够让政府进行决策时更加透明，提升政策的执行能力。同时，政府部门也能够借助全媒体报道下的决策，提升自身公信力。在全媒体应用过程中，媒体单位要着重提高相关采编人员的整體素质和业务水平，熟练掌握各种媒体业态的运用，尤其是新媒体的使用技能。要做好新闻内容和各媒体业态的统一调度管理，明晰各媒体业态的定位，按照其自身不同需求进行分类报道，以满足新闻报道和信息传播的科学性。
三、做好新媒体与传统媒体融合工作
做好新媒体与传统媒体的融合，“融合”是重点内容。这是一个较为复杂的系统工程，需要准确掌握形式，按照社会需求进行动态调整。以下几个方面，可以做好相关资源分配、促进新媒体与传统媒体的融合。
（一）加强对媒体从业人员的培养
前文提到，传统媒体相较于新媒体，具有更加丰富的采编和运营经验，新闻人才辈出。例如以广播、电视、报纸为代表的主流传统媒体，人才对新闻的采编、播出业务早已熟能生巧、以期刊为代表的辅助传统媒体，人才对稿件编辑、出版等业务也信手拈来。但是，如果让他们去开展新媒体业务，其效果并不能令人满意。这是由于这些身处传统媒体系统里的人才，对于新媒体概念和业态的认知还不是很清晰，也不能做到按照时代要求开展新媒体工作。甚至于一些报纸或期刊的采编人员，纸面上的文字处理能力一流，但计算机上的文字处理能力却差强人意。目前来说，传统媒体从业人员的新媒体业务熟练程度远远不能达到社会对两种业态融合的基本要求。所以，传统媒体机构要着手对媒体融合人才的培养，要求这类从业人员既要留住原有工作能力，也要积极学习和应用新媒体的工作技能，开展与新媒体的业务交流活动，并着手人力资源的储备，全面提高新闻采编人员的整体素质。
（二）提升传统媒体报道权威性
传统媒体相较于新媒体，在新闻报道和信息传播上具有更强的准确性和权威性，这也是传统媒体的本质特征和最大优势。在开展传统媒体与新媒体融合工作中，要力保传统媒体的这一优势，争取能够进一步发挥其信息传播的权威性，完善新媒体在信息傳播方面准确性的欠缺。同时，传统媒体要在保证自身信息传播准确性和权威性的基础上，积极探索与新媒体收益大于成本的合作模式，这就需要传统媒体进一步提高权威性，巩固其本身地位。例如某一社会热点事件，传统媒体做好第一视角报道，确保以最快速度将信息传播到千家万户，而新媒体在辅助报道的同时，做好新闻舆论的接收和采集工作，将不同意见和报道内容进行对比，并将整理结果反馈给传统媒体，以保障这一事件的舆论发展朝着正常的情况持续下去。
（三）继续发挥新媒体自身优势
新媒体不仅是一种信息传播载体，更是一种高效运转的媒介工具，其特点是能够在更短时间内完成对信息的采集和选择，大大提高了新闻采编的工作效率。在开展传统媒体与新媒体融合工作时，要继续发挥新媒体在媒介方面的优点，这样会使传统媒体既可以发挥信息传播的权威性，也可以发挥新媒体信息传播的高效性，做到强强联合，优势互补。在这一问题上，传统媒体与新媒体的融合对传统媒体更加有利，且对其行业发展起到了巨大的变革作用。为了促使传统媒体全面转型，新媒体需要在与传统媒体展开合作的过程中，发挥媒介优势，让传统媒体进行信息传播更加具有新媒体的特点，具体来讲就是传统媒体运用新媒体的信息收集方式，进行再加工、再整理，并根据实际情况进行动态调整，以巩固传统媒体的地位。
（四）建立新媒体产业联盟
在传统媒体与新媒体融合工作中建立新媒体产业联盟，是目前推进融合工作的新思想。传统媒体拥有更强大的资源和财力，在媒体融合大背景中，可通过建立新媒体产业联盟，确立传统媒体的主导地位，让新媒体更多享受自身的行业优势。
我们以学术期刊为例。由于学术期刊的专业性，为了面对新媒体带来的冲击，可实现学术期刊新媒体产业联盟的建立。目前较为权威的学术出版机构是中国知网、万方、维普等，学术文章自身本身欠缺信息收集和整合能力，而产业联盟的建立能够让学术文章快速通过数字网络传播到用户手中，有利于学术期刊在媒体融合大环境下获得发展机遇，实现良性发展，加快传统媒体与新媒体的融合。
结束语：
传统媒体与新媒体的融合，不仅能够把传统媒体带向更加明确的发展路径，也能够让新媒体的发展更加稳健，在网络技术不断发展的今天，推进这一工作具有极强的时代意义。当下推进这项工作还存在一定困难，相关部门要集思广益，勇于创新，切实做到促进媒体全行业的良性发展。
参考文献：
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[2]刘敏.新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2020，11（04）：248-249.
[3]陈丽娜.传统媒体与新媒体的融合发展途径论述[J].传播力研究，2019，3（36）：113.

-全文完-