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新经济时代下的英德红茶品牌视觉设计研究

张伟伦 罗仙凡

【摘 要】本文探讨了新经济时代下的品牌视觉设计，从经济的发展与时代的变迁进行多角度分析，对英德红茶品牌视觉形象进行创新设计，这是时代发展的必然道路。通过品牌形象的创新，设计出符合当代消费者视觉审美的品牌形象，从而为英德红茶品牌注入新的魅力与光彩，以此传播英德地域与英德红茶文化，向全世界讲好属于英德红茶的品牌故事。
【关键词】新经济时代;英德红茶;品牌视觉设计
英德，古称英州，是广东省乃至中国的历史文化名城，同时也是一个古老的茶区，有“千年茶乡”的美称。英德现代茶叶始于1955年，而英德红茶则诞生于1959年，其发展经历了半个世纪，经历了风风雨雨，近年来才开始回温，并在不断努力下获得多项荣誉。随着时代的发展，产品的快速更新，政府和企业都清晰地认识到，要实现茶产业转型升级，推动英德红茶产业高质量发展，必须要走品牌化发展之路，因此品牌的建设就显得尤为重要。
为进一步推动英德红茶高质量发展，为英德红茶品牌注入新的魅力与光彩，笔者将以打造“民茶”品牌视觉形象，试图对英德红茶品牌形象的塑造进行探讨。
1 新经济时代的概述
新经济时代始于20世纪90年代，它是以知识经济、虚拟经济和网络经济为标志。但新经济绝不是仅仅包括知识经济、虚拟经济和网络经济，真正的新经济时代应是传统产业与知识经济、虚拟经济和网络经济的全面结合。简单来说，新经济是基于知识经济的全球化经济，是以现代科学技术为核心，建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，它是一种历史的进步。
2 新时代的品牌设计
新时代“网红”品牌的兴起，这是互联网时代的产物。网红原指网络红人、网络意见领袖，狭义层面是指网络红人创造的品牌，比如网络红人“张大奕”的BIGEVE护肤品牌，即可称为一个“网红”品牌，它生于互联网，通过互联网推广及销售，建立知名度。而更广义的一种可以说是在互联网时代，通过网络的传播而获得广大知名度的品牌，即可成为网红品牌，比如茶饮品牌“喜茶”;美妆品牌“完美日记”等。
年轻人作为互联网时代的主要消费群体是这些网红品牌的主要推广对象。现代的年轻消费群体，对于食品的要求，不僅仅只是好吃，而且还要美观。这些网红品牌店，往往不只是食物的可口吸引消费者，大多都是有独特潮流的包装、店面装修，或者是吸引人的品牌故事来进行营销。比如“喜茶”茶饮品牌，它的包装设计和店铺视觉形象贯穿了时尚简约的风格，符合当下年轻消费群体的审美趋势，让消费者可以在消费之后满足在社交平台分享的条件。
如今还有以兴趣为基础缔造的品牌，其中KOL是关键词。例如小米公司KOL雷军，小米的粉丝对他无限崇拜，有一种“我们都是跟着雷军混”的感觉，以此吸引了一群兴趣相同的科技宅男。今日头条创始人张一鸣就是一个优秀的兴趣营销人。今日头条在其互联网平台为用户提供了超过100万个订阅频道，消费者根据兴趣选择，形成兴趣圈，与其他消费者建立彼此间的联系;而今日头条则可以通过大数据分析，掌握不同消费者的阅读兴趣数据，最终形成兴趣品牌[1]。
3 英德红茶品牌设计现状的分析
在科学技术发展日新月异、产品生命周期大大缩短的新经济时代下，消费者对于品牌视觉效果及精神追求不断提升，传统的品牌视觉形象已经无法满足今天的消费者需求。很多茶企急功近利，过于专注高产量与高质量的产品，却忽略了品牌的文化内涵，那么久而久之，也会被市场所遗忘。
由于市场刺激，茶企更倾向于把茶叶的内外包装设计成多层结构，多层结构的包装不仅浪费资源，在拆卸上更是困扰了广大消费者。现如今大众消费者倾向简单，有个性，所以在包装设计上要注意到这点。
品牌形象设计缺乏创新和文化底蕴是当前面临的一大难题。品牌形象需要融入文化，才能让消费者在喝茶的同时感受茶的文化。产品与文化的相互呼应不仅增加了品牌价值，也在无形之中传播了品牌文化。
4 “民茶”品牌视觉设计探析
4.1 品牌名称
我国历来就有“客来敬茶”的民俗，如今更是成为人们家庭生活和日常社交中的文明礼节。现在越来越多人开始注重健康、养生，从而选择喝茶，因为茶叶中含有多种人体所需的营养物质，对人体是非常有益的。英德红茶作为中国三大红茶之一，如今已经成为了广东人民家常茶品，它亲和温暖，价格亲民。故取名为“民茶”。
民茶”谐音名茶。淡了一些名气，浓了几分家常的味道。一款亲民的知名茶叶，闻出茶香，喝出温暖。
4.2 品牌定位
“民茶”品牌的定位：“健康+亲民”。对于健康，可以说是人们一直以来最大的需求。说到亲民，可以从英德地域文化来看。英德是英德红茶的家，也是民茶品牌的家。家有民，有民才有烟火，才有茶香，才有温暖，才有家。淡了名利，浓了家常。
核心消费群体是年轻消费者。近年来，我国年轻群体消费者能力正逐渐提升，年轻消费者将成为市场的主要消费群体。可见，茶企应积极拓展年轻人市场，不断对品牌进行升级才能满足年轻消费群体的需求。
4.3 品牌设计元素的提取与转化
选取英德文峰塔、英德西站、英德彭家祠、英德江湾大桥四处地标建筑，与英德红茶文化相结合，采用线稿插画的形式表现，通过简约的线条清晰的表达主题，这种简约的形式与“民茶”的品牌理念相呼应，而且黑白线稿插画的形式有别于现有的英德红茶品牌形象风格，能更有利的表达“民茶”的品牌形象个性与独特性。
5 品牌触点
民茶品牌触点有办公用品、礼品、广告展示、包装等，办公用品的设计是为了塑造企业形象，加强内部管理;礼品设计是为了更好地传播品牌文化，满足年轻消费者的多重心理需求，使消费者能与品牌产生交流与互动;广告展示设计是为了统一企业的对外工作形象，便于品牌文化的传播。产品包装（图1）是塑造品牌形象的一个重要的部分，也是品牌宣传的重要环节。包装既能很好的树立品牌形象，增强消费者对企业品牌的认识和产品的视觉体验;又能为品牌注入文化内涵，凸显品牌的个性;同时也能给产品提供更好地保护。
6 结语
在新经济时代的背景下，互联网在变，技术在变，大众的需求也在变。英德红茶在面临诸多挑战的状态下，要想实现突破，扩大发展，唯有好好利用现有的先进技术与互联网环境，不断对品牌进行创新，对产品进行升级，只有满足不断变化的消费者需求，英德红茶产业才能实现稳步发展，才能走向世界。
参考文献：
[1]贾晓轩，张芊.裂变：未来品牌必修课[M].北京：中国人民大学出版社，2019.

-全文完-