广西少数民族原创动画片设计制作实践研究.docx

广西少数民族原创动画片设计制作实践研究

梁金凤 黄睿智 陈丽婷 汪洁瑜
摘要：丰富的民族文化赖以媒介的传承，日常以报纸、图画、建设公共设施的传播形式已是十分的常见，我们的项目旨在利用动画的形式去传播和推广广西的少数民族文化。通过一年来的項目实践，本篇文章是对于“广西少数民族原创动画设计制作研究”完成之后，通过项目实践过程中对于国内、广西民族文化动漫产业的分析和总结。
关键词：原创；动画；民族动画；广西；少数民族
一、项目背景简介及意义
1、项目背景
原创性是动画行业的生存之道，原创动画是动画产业发展的最终目标，广西少数民族民间传说题材丰富，可以进行原创性的开发创作，原创动画片的创作可以从多个角度进行切入，包括民俗文化、艺术特征、人物造型、自然形态等，在现今极大号召进行民族制造的背景下，我们通过组建一支热爱民族原创动画艺术并致力于设计制作推广应用的大学生团队，进行项目实践训练及研究，为广西少数民族原创动画的发展贡献绵薄之力。
在中国，文化结构以及发生了巨大的变化，花类繁多的世界使得大家的内心都十分的浮躁，能够安心阅读论语、四书、孔孟著作的人已经少之又少，而能够在一周仅播放一集的情况下，追完四季动漫剧的人却越来越多，由此可见，动漫市场不分国界，同时也是当代传播信息、让受众在短时间内快速接受信息的最佳途径。而广西，一个民族文化底蕴丰富的省级自治区，我们国家的动画人才创作过《花木兰》、《女娲补天》等多种独具中华神话、现实色彩的动画剧，但是唯独深耕民族文化的却少之又少，能够细琢广西民族文化这块璞玉的动画片更少，我们一边倡导着民族文化需要传承，一边却忽略了最易于文化传播的动画形式，综上所诉，根本的原因就是因为缺少了一部深耕广西民族文化的动画，这也是我们立此项目的原因。
2、动画产业推动广西民族文化的意义
当前，文化产业的迅速发展在整个国民经济中的比重逐渐增长，动画，作为一种最具代表性的“软文化”之一，它以娱乐功能的实现为基础，以产业和经济功能的实现为动力，以创意动画的形式将内蕴的文化形态、价值形态、意识形态等通过现代传媒广泛传播做为一个新兴的朝阳产业，民族动画作品在传播民族文化方面直观迅捷，有利于被大众所接受，广西发展民族动漫产业有着得天独厚的条件和优势，发展好、利用好民族动漫产业，不仅会是的广西少数民族文化有一个新的传播渠道，更有机会将广西民族文化传播和发扬到更广阔的世界舞台。
二、国内动画产业市场前景分析
1.市场前景
中国的动漫市场处于高速发展的阶段，网络的发展推动行业的腾飞，各大平台鼎立，竞争十分激烈，但相对美国动漫行业、日本动漫行业，国内的动漫行业发展时间较短，品类不全面，独有电竞、末世类的题材，对于民族文化类的动漫题材相对甚少，能够在一定程度上带动民族文化发展、形成一定公众反响的更少，因此，借助民族文化，在市场上形成独有IP，可见具有广阔的前景。
2.产业分析
国内的动画群体主要以幼龄至中青年人为主，而在国产动画中，用户更偏好于独具中国文化元素的动画剧类，剧情、画风、配音成为用户考量的三大因素，市场上以古风形式呈现的动画实已占据大量市场容量，从中挑选以民族文化为源点的则难择其一；并且，动画市场当前一大状况是，IP改编动画极受欢迎，漫改动画成为动漫的一大途径，这不仅能将受众对文中的幻想化作生动的动画，还能减少观众的接受信息的时间，因此，具有成熟文化背景做基础的动画剧，更容易在市场立足。
3.竞争分析
国内动画产业正在崛起，市场品类繁多，但是市场当前终以IP改编动画为主要方向，原创类民族动画少之又少，广西传承民族文化类动画，甚至是国产传承民族文化类动画中能形成光芒性、巅峰性的国产动画作品仍未出现；市场机遇与危机同在，项目推广状况能否被大众所接受不可预测，但前景广阔，值得为民族文化奋力一搏。
4.营销推广
营销形式主要以与互联网结合为主，建立微信公众号平台，间断性推送动画IP的有关信息，同时与国内知名网络视频平台合作，bilibili、爱奇艺、优酷，深度联动内外资源，用民族精品IP构筑传承文化的护城河。
三、项目推进计划分析
（1）前期——技术筹备、动画制作
a.动画IP以广西各类民族文化为创作源点，在剧本的每一集中融入有关民族文化的有关知识、传统习俗，同时在剧本中融入多种广西包含的民族类别，普及少数民族的分类，将民族知识寓教于乐，在娱乐中传播民族文化。
b.脚本确定以后，我们将对动画剧本进行分镜创作，在静态分镜的基础上，我们还创作动态分镜保证剧情的连贯性，因为动画中的虚拟空间与现实的空间有差距，为保证动画剧的质量，谨慎处理每一个细节，在动态分镜定稿以后，我们采用真人排演的形式，模拟动画场景，为保每一个场景的真实性。
c.全片采用最新的3D动画技术进行制作，在肢体表演和神态刻画方面，做到极高的相似度和娱乐性，深刻学习皮克斯、迪士尼动画制作流程进行制作，从人物走位到场景美术运用，尽可能做到尽善尽美。
d.采用maya、3dmax、blender等三维动画软件进行灯光、材质、场景调度和摄影机调度的制作与合成。
e.全片动画剧将采用国际主流的面部捕捉系统完成所有的角色神态的模拟和动作表演，人物角色定位完整，造型可爱具有活力，画面力求生动鲜活
（2）中期——播出平台对接、招商引资、IP推广
a.对接国内知名发行、视频平台，腾讯视频、爱奇艺、bilibili、优酷，借力网络资源推进IP知名度的提高
b.要实现一部动画剧的完成，需要耗费大量的资金，我们在前期筹备阶段拟定渲染出一些动画剧影片小样，用于对外招商，引入更多的资金对动画剧进行高质量制作。
c.注册微信公众号、抖音等各大社交平台的IP账号，对账号进行IP推广运营，在影片出世之前提前预热市场。
（3）后期——合作周边产品、文化推广、融入课程教学
a.在IP完成并汇聚一定粉丝数量以后，我们会联合有关厂家，设计打造一批项目IP的周边产品，维持IP在市场上的寿命以及话题热度。
b.在IP打造完成以后，往往有创作者忘记了产品出发的初衷，在作品完成以后，我们将放大对于民族文化的推动热点，在每一篇推文中以民族文化为主要的推点，增大IP营销与民族文化的粘度，实现知道IP就了解民族文化。
c.联手广西各大动漫人才培养学院，将动画制作与民族文化动画融入课程，从中、幼龄层面普及广西少数民族文化，从青年层面在普及广西少数民族文化的同时，分享动画制作流程，从另一方面以我们项目的实践经验，解答动画专业在校生的疑问，助力广西动画人才的培养。
四、结论
民族文化传承和发扬必须与时俱进才能顺应动漫产业的发展趋势，在传统与现代之间，找寻一条能够将民族传统文化发扬光大的道路，形成既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的广西少数民族文化的动画作品。深耕广西民族传统文化背景，对传统动画创作的素材和民族风格元素进行挖掘和整合，借动画艺术的媒介传播广西少数民族文化。

-全文完-