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基于SWOT分析的红色旅游品牌化发展研究

王小红
摘要：旅游是四川地区的一个重要支柱型产业，四川历史底蕴深厚，红色文化的积淀为四川发展红色旅游提供了得天独厚的条件。文章基于SWOT分析，探析四川红色旅游品牌化发展现状，并针对四川红色旅游景区品牌化发展提出相应建议。
关键词：四川红色旅游;品牌化发展;建议
一、四川省红色旅游品牌化发展的必要性
在旅游业快速发展的大背景下，十九大会议报告中提出，将加快推进红色旅游列为重点工作，品牌化和品牌整合是四川红色旅游发展的必经之路和必然趋势。
深入挖掘红色旅游思想内涵，充分利用红色旅游资源，打造四川红色旅游特色品牌。四川红色旅游的品牌化建设能有效宣扬红色文化，有利于深化红色旅游教育意义，树立起高度的文化自信，大力弘扬民族精神和时代精神，传承中华民族先进文化和优良传统，推动社会主义精神文明建设。
红色旅游品牌化建设是在保护中深入开发红色旅游景区，在打造景区特色的同时，促进四川红色旅游景区规范化协调发展，实现四川红色旅游资源的可持续利用，实现四川红色旅游地区经济和效益的统一。品牌化建设有利于四川红色旅游在旅游市场竞争中凸显优势，不断增强红色旅游的吸引力、感染力、带动力，带动四川经济发展，为中国旅游业的发展提供新的增长点。
二、四川省红色旅游品牌化发展SWOT分析
（一）优势
1. 红色景区数量众多，分布广泛。由于历史原因，四川拥有数量众多的红色景区，红色资源十分丰富。据统计，截至2010年年底，全省（除攀枝花市）共有革命遗址2171个，其中重要历史事件及重要机构旧址903个，重要历史事件及人物活动纪念地725个，革命领导人故居141个，烈士墓197个，纪念设施205个。红色景区分布广泛，形成“一线两区” 分布格局。“一线”指中央红军长征进入四川境内的路线，主要分布在四川西部和南部地区，途径泸州、凉山、甘孜、雅安、阿坝等所管辖的若干市县。“两区”指四川东部的伟人故里和东部北部的川陕苏区，集中分布在广安、南充、巴中给、广元、达州等地区。
2. 红色景区类型多样，主要有革命遗迹遗址、伟人故里、纪念馆等。革命遗迹遗址有巴西会议会址、红军血战剑门关遗址、四渡赤水太平渡陈列馆等;伟人故里包括邓小平故居、朱德故里、陈毅故里等;纪念馆主要有泸定桥纪念馆、红军攻克剑门关纪念馆、成都战役纪念馆等。可供游客选择项较多，能满足游客多元化需求。
3. 四川历史底蕴深厚，红色文化积淀已久;地形丰富，植被覆盖度高，有着丰富的旅游资源;少数民族较多，民俗风情浓厚。红色旅游资源与其他旅游资源联系紧密，红色文化、绿色生态、民族风情、历史文化交融。
（二）劣势
1. 位置偏远，交通不便。由于历史原因，四川红色旅游景区大多分布在位置偏远的山区、农村地区，交通不便，通讯、游乐设施相对落后，且与其他旅游景点相距较远。
2. 资源未充分开发。四川红色景区大多数未深入开发，景区打造不具特色，红色旅游产品开发也较粗浅，旅游配套体系基本未形成，不少景点接待设施不够完善，接待能力也有待提高。部分红色旅游景区，由于革命的艰辛，以及反动势力对革命的破坏，留存下来的物品数量少而旧且分散，一些著名的纪念地也只是孤零零的普通民宅或庭院，缺少特定性的打造。
3. 产品较为单一，市场吸引力较差。四川红色旅游多以参观重要纪念遗址或伟人故里为主，基本上是传统的图片配文字的内容解说。景区宣传、展示红色文化的方式一般为游览参观，游客体验性和参与性不足，游览时间相对较短，多为半天或一天。游客所购旅游产品多为书籍、伟人雕塑等，对红色景区周边经济发展的推动作用较小。
4. 客流量具有较强的节律性。受旅游市场、政治、文化等因素影响，四川红色旅游景区的客流量变化并不具备季节性分布或正态分布特征。四川红色旅游景区客流高峰期主要集中在某些革命事件、伟人诞辰周年纪念日或重大会议前后。
（三）机遇
近年来，国内和省内相应出台了一系列规划和政策鼓励发展红色旅游，四川红色旅游景区应紧紧抓住这股热潮，大力发展自身建设，打造景区品牌。2015年，四川省旅游局围绕“伟人故里、长征丰碑、川陕苏区”三大主题，发布了十大红色旅游精品路线。2016年中办、国办颁发的《2016～2020年全国红色旅游发展规划纲要》中强调了三大重点：更加突出红色旅游的理想信念教育功能、更加突出红色旅游的脱贫攻坚作用、更加突出红色旅游的文化内涵。2018年全省红色旅游以“新时代、新长征、新四川”为发展主题，重点实施四大红色旅游工程：建设红色旅游精品、红色旅游服务提升工程提升红色旅游交通服务、红色旅游宣传营销工程、红色旅游创新工程。《四川省红色旅游三年行动计划（2018～2020年）》，明确了未来三年发展重点任务。
随着社会经济的发展，人们生活质量和生活水平日益提高，消费需求层次也逐渐提高。游客在享受旅游服务和购买旅游产品时，不再是出于生活所需，而是更加注重自己身心及精神上所获得的满足程度。四川红色旅游消费市场日益扩大，消费人数不断增加，游客消费趋向个性化发展。
（四）威胁
大多数红色旅游景区资源都相近，开发形式也大同小异，如何在众多同类型景区中展现特色，四川红色旅游景区将面临不小的挑战。同时，四川红色旅游景区受到省内其他类型景区、国内其他景区的影响也较大。如何加强基础设施建设、如何打造景区特色，如何加强景区宣传都是四川红色旅游景区现今面临的挑战。
三、四川省红色旅游品牌化发展策略
红色旅游主要以当地红色旅游文化作为依托，具有一定的文化庄重性。在打造四川红色旅游景区品牌时，需充分考虑和挖掘其红色文化底蕴，充分利用当地文化和生态资源。将红色文化凸显出来，让游客在旅游中被其文化内涵所吸引，充分體现红色旅游资源的革命文化内涵的优势。在打造四川红色旅游景区品牌化的过程中，应重点把握以下方面。
（一）加强品牌基础设施建设
在选择红色旅游目的地时，游客对景区的交通、标志性建筑、品牌性景观、公共设施、娱乐设施、周边食宿等方面都比较关注。四川红色旅游景区在品牌化打造时应加强红色旅游景区交通、建筑、环境建设，满足游客对基本旅游设施的需求;建立并完善红色旅游景区配套体系，提升游客旅游舒适感;打造特色建筑及景观，加深刻游客旅游记忆。
（二）设计并推广品牌红色旅游纪念品
红色旅游景区纪念品大多为枯燥的书籍、红色名人塑像、武器模型等，只有简单的观赏性，收藏价值不大。除了观赏性，红色纪念品的娱乐性和收藏性也是很多游客所追求的。深入发掘四川红色旅游景区红色文化，在设计纪念品时充分结合当地民俗风情，融入红色故事和绿色生态资源，开发出红色旅游特色纪念品。
（三）积极打造品牌旅游活动
传统的自主观光和导游讲解模式已经无法满足游客对红色旅游活动的需求，高参与度、高体验度的旅游活动更能吸引游客。在活动中融入红色名人的成长历程、生态背景、历史故事、当地民俗风情等内容，将生态旅游资源转变成红色文化，使情景和红色文化相互渗透，让红色文化成为游客度假体验的良好载体。打造四川红色旅游景区特色旅游活动，如名人角色扮演、红色艺术展演、红色故事再现等，增加游客的旅游体验。
（四）增强景区品牌娱乐设施建设
娱乐性是影响游客选择旅游目的地的主要因素之一。除了打造特色旅游活动外，四川红色旅游景区还应结合特有的红色文化故事、当地民俗风情、生态环境等，建设品牌性娱乐设施，提高景区吸引力。
（五）利用新媒体进行景区品牌宣传
随着时代发展，网络新媒体的信息传播功能日益凸显，充分利用影响力大、发展前景好的新媒体平台对四川红色旅游景区进行品牌宣传，不仅顺应时代潮流，更能实现良好的传播效果。建立景区相关宣传网站，开通微博、微信、抖音平台，以内容为根本，运用文字、图片、视频、在线直播等形式，在这些新媒体平台对景区进行创新性的全方位宣传，扩大景区品牌知名度。
建立健全专业团队，主动宣传、严格把关宣传内容，为大众传递四川旅游景区最新、最全的信息，让景区走进大众视野。当景区得到一部分人认可后，就会带来新的出游选择，形成新的旅游消费潮流，人数增加就将扩大四川红色旅游市场，提升经济效益。
建立健全系统信息反馈机制，实现对游客需求和景区发展面临障碍的整体把握。加强对旅游受众的互动沟通，多听取游客意见和建议，及时处理游客问题，了解游客需求，为景区未来发展提供建议。
四、结语
红色旅游品牌化是红色旅游发展的必然趋势，充分利用四川丰富的红色资源，加快四川红色旅游景区品牌化建设，将有效推动四川旅游业发展、经济发展及人文建设。
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*项目基金：四川旅游学院大学生创新创业训练计划资助项目“基于品牌化视角下 ，红色旅游发展现状探析——以四川地区为例”（项目编號：201811552051）。
（作者单位：四川旅游学院）

-全文完-