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移动社交背景下的短视频传播研究

江芳
摘 要 依托互联网技术和移动终端的普及、网络提速以及流量资费的下降，短视频应用在近几年迎来了爆发式增长并迅速深入渗透至大众的日常生活中。与图文、表情包、语音、长视频等相比，短视频具有更强大的社交属性，未来或将成为移动互联网社交的主要发展方向，文章对移动社交背景下的短视频传播展开探讨与研究。
关键词 移动社交;短视频传播;应用发展
G2 A 2096-0360（2019）08-0021-02
在经历了图文和长视频的信息传播阶段之后，短视频以迅雷不及掩耳之势迅速席卷各大新媒体平台，成为时下最受青睐的内容传播方式。根据工信部的数据显示，截至2019年2月底，移动电话用户数保持快速增长，达到15.8亿户，其中手机上网用户数占比80.1%，4G用户占比超3/4。2019年1—2月，移动互联网累计流量达163亿GB，其中通过手机上网的流量达到162亿GB，占移动互联网总流量的99.5%。在手机移动网络迅速发展的同时，越来越多的人开始习惯使用手机来获取信息，与手机最为契合的短视频迎来了绝佳的发展契机。
1 移动社交背景下短视频的特点
1.1 制作零门槛，老少皆宜
一部智能手机+简易软件，即可完成短视频的拍摄、编辑和发布。短视频的制作几乎是零门槛，不论男女老少，都可以学会操作。短视频时长通常控制在5分钟以内，短的只有几十秒，拍摄者无需投入大量的时间和精力，动动手指就能实现即时拍摄、随手分享，沟通交流灵活便捷。短视频应用软件功能强大，丰富的个性化服务让视频内容变得更加生动有趣。短视频还可以流量变现，这也吸引了越来越多的人参与到短视频的社交传播活动中。
1.2 傳播速度快，自由灵活
移动社交背景下，移动智能终端成为网络视频传播的核心途径。短视频自由灵活，可以随看随停，且不受时间、空间、设备等限制。在等地铁、公交车的间隙，用户也能观看、点赞、评论、分享短视频。短视频的“小巧”形态利于流畅播放，用户在转发互动时也不必担心耗费过多流量，可以轻松实时上传分享和无缝互动传播，这种优势便于全网内容分发和消费，因此往往能实现话题快速发酵。
1.3 内容丰富，互动性强
新闻资讯、真实生活、奇人异事、搞笑逗趣、美妆美容、潮人街拍、烹饪美食、生活科普、影视娱乐……短视频内容可谓包罗万象，而几分钟的时长，又迎合了时下受众碎片化、浅阅读和丰富视觉表现的需求。与长视频不同，短视频具有更强大的互动性和社交属性，成为大众获取信息、表达自我的一种社交方式。“每天刷刷短视频，翻翻微博和朋友圈，看看关注行业的新闻”成为很多人的日常。由于短视频操作便捷、题材宽泛、越来越多的人会随手拍摄创作并即时分享，并通过短视频来沟通交友。从被动接收到主动传播，短视频的社交属性呈现出递增的趋势。
1.4 鲜明直观，生活化、个性化特色凸显
短视频直入主题、叙事紧凑、言简意赅、鲜明直观，力求在最短的时间内表达足够多的信息，而其技术特性又决定了它具体、琐碎、细节化的表达方式，因而更适合呈现微观的日常生活。在一些短视频上，不乏老年人的身影，他们通过短视频记录自己的日常生活，既能打发时间，又可以和陌生人交流沟通。特效、美颜、对口型模仿……各类功能强大的短视频App也能充分激发大众的表达诉求，短视频因此培育出一大批来自民间的素人网红。譬如因做菜画风清奇而走红的“暴力喊菜哥”，因仿明星妆而走红的“小猪姐姐”……移动社交时代，大众已广泛应用短视频来表达自我和个性。
1.5 同质化严重，质量良莠不齐
据统计，目前中国短视频用户超5亿占国内网民总数的46%。短视频市场繁荣的背后，内容同质化、产品定位不明晰、原创内容少、部分短视频内容低俗、挑战社会伦理底线、制造噱头等也成为亟待解决的问题。去年内涵福利社、爆米花视频、洋葱视频等多款短视频应用先后被依法关停;抖音、今日头条、B站、秒拍等重点短视频平台因内容违规被约谈多次，短视频行业成为整顿焦点。
2 移动社交背景下短视频传播主要模式
2.1 基本模式
移动短视频传播基本模式主要分为两种：链式传播模式和大众传播模式。前者是指短视频内容生产者将一条信息传播到一个信息节点，该信息节点再传播到下一个信息节点，以此构成一个线段型信息传播过程。在此过程中用户能够对短视频信息内容展开互动交流。大众传播模式则明确了大众传播与受众之间的传达与反馈关系。短视频大众传播模式最为显著的特征就是一对多，生产者将拍摄制作好的视频上传到社交平台上开放给所有用户浏览观看，任何用户都可以进行评论、点赞或转发分享。
2.2 系统模式
在该模式下，用户不仅能够从海量短视频中搜索感兴趣的内容，还可以关注短视频制作人账号，第一时间获取最新信息。在观看短视频的过程中，用户可以通过私信、点赞、评论等方式与视频制作者、网友进行互动交流，也可以下载分享到其他的社交平台中。这种跨平台传播不仅能扩大内容覆盖广度和影响深度，更能最大限度地集聚流量，提升平台活跃度，挖掘更多的潜在用户。在这种模式下，短视频不仅是用户的减压器，更是重要的资讯来源和社交连接器。
3 移动社交背景下的短视频传播影响
3.1 重塑媒体格局和舆论生态，创造新一代社交语言
根据日前发布的《短视频用户价值研究报告2018—2019》，短视频已经成为当下最大众化的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成。作为一种新生的媒介形态，短视频已逐步取代传统纸媒、音媒等，成为当下的主流。短视频的出现不仅创新完善了传播的表易语言，更为互联网大生态、泛娱乐等多方面提供了更多可能和新鲜血液。在短视频App上，受众可以相互关注、评论、点赞、转发，也可以同步观看视频和其他应用用户的实时评论，俨然是新型的交友平台。短视频拥有可观的信息存贮能力，比图文更生动更具感染力。对短视频用户来说，他们不再局限于屏幕外消费，更是深入参与生产。从早期的“网红”聚集地到现在涉足文化、娱乐、情感、美食等多个领域，短视频不仅影响着大众的娱乐休闲方式，更拓展了受众自我表达的渠道和形式，正在成为大众生活中不可或缺的一种社交语言。
3.2 颠覆传统媒体新闻报道模式，为媒体转型提供了良好契机和切入点
国外早有将短视频应用在新闻报道中的先例，通过在内容选取、表现形式等多个维度的调整，丰富媒体的报道形式，拓展话语空间。例如英国BBC公司针对市场专门设计推出了“Instafax”短视频新闻服务，每条短视频资讯15秒左右，由3～5个镜头剪接而成，方便受众快速高效获取新闻资讯。美国Now This News公司则开发设计出6秒、15秒、30秒的短视频新闻报道服务，这些短视频被广泛发布到主流社交平台中。近几年，国内媒体也积极借鉴经验，在优化新闻编排、创新报道方式等方面不断探索，推陈出新。譬如福建广播电视台科学设置互动首页新闻板块，将新闻内容剪辑成多条短视频资讯，并按照板块标题进行排列，方便观众点播。
短视频应用的火爆，为传统媒体转型发展提供了一个良好契机和切入点。移动社交时代，传统媒体要积极发挥短视频新闻社交性强的优势，通过多元化个性化的优势内容，不断增强用户黏性，提高自身影响力和传播力。
3.3 开辟了宣传和营销的新阵地，“短视频+”商業模式风靡
如今，“互动感”成为衡量作品、品牌是否具有热度的重要指标，短视频表现形式多样，感染力强，是优质的广告载体。随着行业井喷，短视频成为内容宣传营销的新战场，“短视频+”商业模式风靡。譬如今年的《都挺好》《东宫》，相关短视频以铺天盖地之势席卷各大社交网站。“微博看剧追剧”成为现实，网友与发布者同屏互动，“苏大强”“东宫女孩”话题迅速发酵，一度成为网络热词。而通过短视频联动社交媒体中的KOL矩阵，广告商可迅速构建品牌话题传播网，引爆产品话题。
4 结束语
5G时代即将到来，短视频或将迎来新一轮爆发。在红利期结束后，短视频行业必然是要深耕优质内容，以精品和原创切存量市场，以突破性思维强化用户研究，瞄准细分领域进行更深层次的探索，才能迎来良性发展。
参考文献
[1]王小龙.社交时代移动短视频的传播特点探析[J].信息科技探索，2016（3）：14-16.
[2]赵小显.基于社交平台的移动短视频传播研究[J].文化与传播，2015（3）：45-49.

-全文完-