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通过“花呗”看大学生超前消费现象的调查研究

汤慧慧　刘倩雯
摘要：随着经济的发展、互联网的更新换代，大学生的消费思想和消费观念发生极大转变，分期购物平台得到普及。而“花呗”近两年来广受大学生的青睐，开展本项目拟摸清在校大学生基本消费情况和消费数据，弄清“花呗”引发的超前消费对大学生盲目心理、从众心理和攀比心理的影响，“花呗”对大学生网购频率的影响，明晰大学生超前消费的利弊，希望为大学生的消费做出指引。
关键词：大学生群体;花呗;超前消费
一、花呗在大学生群体中的使用现状及分析
我们进行大量数据对比后发现，单从使用花呗的大学生群体来看，女生群体使用花呗来进行消费的比例大于男性群体。来自农村的大学生花呗使用效率要略高于来自城市的，这应该与其以前生活质量相关，城市生活质量较高能够充分的保障学生在大学生活中的消费，而农村由于经济质量发展不高不能很好的满足学生消费。大多数的学生每个月生活消费数在1000到1500元之间，同时在这个消费区间学生群体更容易超前消费。对于是否使用花呗等进行超前消费，学生自己的消费观念起着很大的作用。而更多的学生群体会选择在500元以下进行最主要方面是服饰和饮食。虽然有超前消费，但很多人是可以按时偿还欠款，一半的大学生会使用下个月的生活费偿还上个月的欠款，并且即便是在当下疫情防控期间，也没有造成太大的还款压力。大部分大学生并不会对进行超前消费而感到愧疚，而是会选择及时享乐来满足自己的消费欲望。我们的调查结果显示，一半的父母是不知道自己的孩子有超前消费的情况。假如不考虑利息，绝大部分受调查者愿意使用花呗，关于超前消费的不利影响，大多数人比较担心的是会加重未来经济负担，助长错误的消费观，形成不良的消费习惯。
二、使用者的心理活动
根据我们的调查反馈显示出，在超前消费后，使用者心理上产生后悔情绪的比例相差不大，这从某方面说明了，随着超前消费的普及范围渐广、程度渐深，我们曾预想的，可能会伴随超前消费一起的后悔缺席了，人们对超前消费的接受度之高超出我们的预期，大家不再会因为透支消费而惶惶不安，并逐渐习以为常。
所以究竟是什么心理导致了超前消费的产生？
1、价格安慰。在医学界有一种安慰剂效应，是指病人虽然获得无效的治疗，但却预料或相信治疗有效，而让病症得到舒缓的现象。我认为，超前消费中也有类似的效应。如果使两件相同商品的价格不同，人们普遍愿意相信价高者更优，更高的价格给予了购买者更多的安慰，这就是高价格所自带的“优质”滤镜：一个很贵的物品，又能坏到哪去？
2、跟风盲从。随着互联网自媒体行业的蓬勃发展，网络直播成为新的商机。无论是做哪一种品类的直播或者只是日常记录生活的Vlog博主，都能接到各种推广和商品合作，当你认可一个博主就会对他的推荐产生兴趣，继而为它买单。其次，近年来似乎每年都有一种潮流趋势，从19年全员恶人到今夏的BM风，弄潮儿们甘愿将衣柜彻底换血，大量购置新潮物品，有趣的是好像一直是那一批固定的人。
3、炫耀攀比。美国著名经济学家凡勃伦曾提出凡勃伦效应（Veblen effect）：是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是标价较低而增加。这反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望，商品的价格越高消费者越愿意购买。这不难理解，大对数奢侈品的高昂价格不是单纯依靠其原料和制作工艺的，品牌和影响力的加持便弥补了剩余的价值部分。奢侈品的消费目的更大程度上是为了获得一种社会心理的满足，是为了商品附加的炫耀效果，也可以称作“炫耀性消费”。当物质成本达到最高值后，如想要进一步提高商品价值，便要针对炫耀价值进行宣传营销。所以，随着经济社会的快速发展，越来越多大学生已将购买商品的目的侧重于其炫耀价值了，变催生出分期付款、分期贷等新的超前消费方式。
三、大学生如何合理利用花呗及理财方法
最后一部分，我们希望将重点放在如何引导大学生正确的规划消费，也将尽可能的提出一些有效的方法。大学生群体主要以学业为主，绝大多数人的收入来源于父母提供的生活费，每月的收入稳定，波动幅度不大，且资金总量较少，大额支出仍会受到额外的支持，小额高频是其特点。
（1）预留出一部分的应急金强制储蓄，放在银行或余额宝等货币基金中。这种方法虽然盈利微小，但对于很多消费难以节制的人，强制储蓄无疑是最好的方法，人为的减少手头的流动资金，能很大程度抑制不必要的冲动消费。
（2）学会记账总结。愈来愈多的线上借贷平台的出现也催生出了很多的记账软件，相比传统的手工记账，软件的优势就在于能通过统计一个周期内的数据，得到直观系统的总结，每个月在各个方面的消费总额、消费占比等，甚至可以通过预先设置消费上限，让软件来帮你规划每天的消费额度，当软件计算发现有很大概率会超出预设额，便会及时发出警告来提醒你及时“收手”。
（3）适当兼职增加收入上限。虽然常常被调侃为“廉价劳动力”，但还是要正视大学生这一庞大的人才市场。虽然缺乏社会经验和实用技巧，但胜在普遍的高知高学历（2018年的比例在3.5%-4%左右，通过2018年的统计调查推算，当今全国大学生的比例不会超过10%）。我们可以选择的兼职种类也十分多，甚至建议可以提前接触一些同在学专业相关的兼职，也算是为日后的就业铺路造桥。
（4）利用理财软件。类似支付宝内的笔笔存（开通之后每支出一笔钱，会自动扣除一小部分进行累积，花一点攒一小点，而且还有额外的利息）、余利宝（余额宝的亲戚，将资金转入后也可获得利息，且相比余额宝来说，无手续费+利率高0.2%）等。
总结这部分，先储蓄在赚钱，稳扎稳打;蚊子再小也是肉，不能低估复利的作用，巴菲特的成功告诉我们，赚钱就像滚雪球，重要的是很湿的雪和很长的坡;时刻谨记收益越大风险越大，我们不建议大学生在现阶段涉足高风险的盈利项目，毕竟我们的目的是引导大学生树立正确消费观、抑制不必要消费。
参考文献：
[1]超前消费心理浅析.张涛 张丽娜.河南大学学报（哲學社会科学版）.1989年06期.
[2]当代大学生消费观研究.杨传忠.大连理工大学2002年.
基金项目：
沈阳师范大学2019年大学生科学研究基金，项目名称：通过“花呗”看大学生超前消费现象的调查，项目编号：W（B）2019037

-全文完-