平面广告设计中留白意象的价值及作用.doc

平面广告设计中留白意象的价值及作用

　　摘要：平面广告设计中留白意象具有重要的价值和作用，能够提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美。平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达其内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。除去植物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外，还有一类特殊的意象表现形式，即留白意象。留白意象这种画面处理手法在平面广告设计中有多种艺术价值。

　　关键词：平面广告设计；留白；价值；作用
　　中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-84-1
　　一、通过中国传统艺术提升和强化作品的传达效果
　　中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。所以，画家极其重视“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画中的天、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。也就是说观者能在画面中“实”的物象反衬下，通过自己主观意会获得对天、水等物象的体味和把握，从而达到以有限寓无限的画面效果。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需要对作品画面作类似的构思设计。我们可以把平面广告作品中的二维空间分为实空间和虚空间。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手法，这种留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意已至”的画面传达效果。因此，画面中的留白实际上是构成画面整体效果不可分割的一部分。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意”。平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”借助于特定的图形符号或空间留白很清晰的被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种“留白意象”置于画面中，而这种种“留白意象”基于广告自身传达特点的要求必须把信息清晰明确的传达出来，但这种艺术的交流体现出了更加智慧的交流方式，他摆脱了传统的信息传递方式，不同于过于简单的沟通，通过图像中精心设计的留白将设计者隐含的工作体现在广告的内容中，营造特定的主题，由于这种处理方法使图像产生了特定的效果，更容易引起公众的注意，激起他们对信息内容的好奇心，循序渐进地引导大众接受并掌握图像所表达的信息，使广告效果传递得到提升和加强。
　　二、加强作品的格调情趣
　　设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣。这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好地感染大众唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留白”的衬托更好地凸显出画面中的“实”。如果我们用“虚”来指代“留白”，画面中的“虚”并不是“虚空”，而是蕴含了“景”的“虚”，暗含了“情”的“虚”，通过“实”与“虚”的共同配合可以营造出作品特定的格调情趣，使设计作品更具有视觉传达魅力。这种格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。“意象”一词是中国传统艺术创作中一个非常重要的理论概念，一直被人们广泛使用，它是一个拥有多元涵义的统一体。在平面广告设计中，设计师精心构思创造的“意象”除了为“尽意”之外，他们还努力追求借助于这种特殊的方法加强画面深层次格调情趣的体现。虽然平面广告设计最本质的追求都是为了通过“象”去传达出某种“意”来，但通过强调作品的格调情趣可以使这一本质追求更富于趣味，获得的效果更具有传达的感染力。
　　三、增强作品的意蕴美
　　对于广告过程中人们体验到的情感是在对作品形象深刻理解的基础上产生的。广告设计作品的精髓体现在广告艺术的表现形式能够冲击人们的感官，特别是视觉形象的反映更加重要，做到这些也需要广告设计的技术分析，我们可以认为广告更清晰和直接地体现出所宣传商品的功能，可以说是属于“表意”的主题范畴，期内更加广泛和丰富。因此，广告在艺术创作过程中借助于传统文化并从中汲取养分，采用留白手法处理 “意象”能更好的丰富各种广告设计的内涵美。
　　通过传统的意象留白和现代广告平面设计理论相结合，形成独特的形象设计手法。我国传统艺术当中对于广告留白的意象处理也很特别，其独特的设计和巧妙安排的为设计师提供了大量的图像设计素材，使广告画面产生一个动静结合的艺术效果，使画面具有较强的亲和度，不但能够加强广告的艺术形象，也为客户提供了一个视觉和心理上的双重美感。
　　参考文献：
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　　[5]相喜伟，刘志甜.解读广告留白中童话的运用[J].新闻爱好者，2011，（08）.
　　作者简介：
　　黄贝娜，武汉软件工程职业学院。