中国传统文化元素与视觉传达设计的融合研究.docx

中国传统文化元素与视觉传达设计的融合研究 李如冰摘 要中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素与视觉传达设计相融合，即是对中国传统文化的传承，也是新时代视觉传达设计的发展趋势。关键词中国传统文化元素;视觉传达设计;融合： J524： ADOI：10.19694/ki.issn2095-2457.2020.03.0631 中国传统文化与视觉传达设计的共性文化价值是视觉传达设计中的灵魂，从设计理念的产生，到设计元素的选择，文化价值始终体现在视觉传达设计的过程中。视觉传达设计的作品，其蕴含的文化价值与中国传统文化相互关联，可以互通，许多当代的视觉传达设计作品中都可以感受到中国传统文化的价值，如我国著名设计师黄海，其作品中善于运用中国传统文化元素，结合设计主题每一张作品都有强烈的地区文化感，在我在故宫修文物系列设计中，黄海将中华民族的传统匠人精神与瓷器、佛像等中国传统文化元素相结合，所设计出的作品具有浓郁的中国色彩，使大众能够从视觉艺术的角度感受中国传统文化的魅力。中国传统文化元素种类丰富、历史悠久，反映了中华民族的智慧，艺术观念和精神，将中国传统文化中无形的习俗、思想、审美整合到视觉传达设计中，通过各种元素的传递，运用到不同的设计作品之中，可以使视觉传达设计的受众感受到中国传统文化的价值，并被中国传统文化所影响。无论是中国传统文化中蕴含的深刻哲理，还是顺其自然的平庸之道，都可以通过视觉传达的形式来表达，在中国传统文化中，挖掘适用于视觉传达设计的元素，通过视觉传播展现中国传统文化精髓，也是视觉传达设计作为文化载体的价值体现。2 中国传统文化与视觉传达设计融合的必然性2.1 中国传统文化元素对视觉传达设计的影响2.1.1 提高设计作品的价值中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，能够增加作品的价值、内涵，使设计出的作品更具文化底蕴。通过中国传统文化与视觉传达设计的融合，对视觉传达设计而言，能够实现质的改变，在丰富作品文化内涵的同时，丰富作品的表达形式和展现效果，满足人们精神需求，和对艺术作品的追求，运用传统文化元素，搭建作者与受众间的联系，使两者产生共鸣。2.1.2 培养受众的审美观念世界大同化的发展趋势，导致外国文化对中国传统文化造成了很大的影响，现代社会人们每天接触大量的新鲜事物，审美观念也发生了转变。受一些没有营养的短视频的影响，有些人的审美观念变得庸俗，如在抖音、快手上，有些网络主播依靠哗众取宠的卖弄，吸引大量的分粉丝，但其表演内容世俗，没有实际价值，长期沉浸在这种影响之下，人们的审美意识发生严重偏差。视觉传达设计具有将因艺术审美信息传递给受众，并对受众产生影响的价值，在提高我国人们审美意识的方面发挥在重要的作用。面对网络的侵染，将中国传统文化元素加入视觉传达设计，运用作品中文化观念感染受众，对提高大众审美观念，帮助大众树立正确、积极的审美意识有着积极的促进作用。2.2 视觉传达设计对中国传统文化的影响视觉传达设计专业的发展、作品的展出，对传承和发扬中国传统文化有积极的推动作用。文化的传播向绳子一样将各个国家联系起来，比如美国的好莱坞文化，其所代表的个人英雄主义不仅仅影响在美国的人民，也影响着世界各地的人民，好莱坞文化的影响力带动着美国经济的高速发展。中国文化的传播也与国家经济密切相关，健康的文化对于促进国家繁荣昌盛有着重要的意义，但现阶段我国文化受到外來文化的削弱，面对外来文化的冲击侵蚀，将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，通过设计，传播中国传统文化，让人们在接触作品的同时了解中国传统文化，认同中国传统文化，以此促进中国传统文化的发展。3 中国传统文化元素与视觉传达设计结合体系中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，对提高传统文化的继承和发展，及提高视觉传达产品的经济效益两个方面都有着显著的价值。当代视觉传达设计中，很多设计师经常结合视听联觉的概念，以平面的设计呈现出流动的画面和音乐的通感。产品设计中的中国传统文化元素，充分满足了人们对传统事物的情怀。现代视觉传达设计中，为了新吸引更多的受众，将人们记忆中的传统元素融入其设计中，在视觉的影响下，人们通过记忆而回想起对以往岁月的感慨，从而产生了消费的欲望。中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，可以引导人们积极的理性情感，具有历史积淀的中国传统文化，能够激发人们的情绪记忆，如将布朗族、朝鲜族、傣 族、彝族等少数民族独有的文化传统融入视觉传达设计之中，可以通过系列的设计产品，促进大众群体对民俗文化的认识，将我国独有的民俗文化打造成时兴的文化趋向。另一方面，将剪纸、刺绣等传统民俗技艺，融入设计传达设计的细节之中，以微知著的方式将中国传统文化元素渗透到人们生活之中，能够唤起人们对中国传统文化的正视。4 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用技巧4.1 传统色彩元素的应用色彩是视觉传达设计中最基础的构成元素，色彩运用是否出众，直接影响着受众对作品的第一感官，具有冲击性的色彩，能够吸引观众的目光，有助于作品信息更好地传播。中国传统元素中有很多经典的色彩元素，如胭脂色、秋香色、赤色等，这些色彩元素具有浓郁的中国风，熟练运用传统色彩元素，能够将中国传统文化元素更直观地呈现在大众眼前。此外，不同的颜色有不同的寓意，如红色代表着喜庆，在传统佳节、婚礼庆典等活动中，常见大面积的红色运用，这也是色彩作为信息传递的另一重要作用。对于设觉传达设计者而言，在设计过程中充分考虑不同色彩的搭配、组合，得心应手的中国传统色彩元素应用到不同的场景之中，以色彩元素为载体发扬中华传统文化精神。4.2 传统文字元素的应用文字是中国文化中最具代表性的元素之一，从最初的甲骨文，到金文、小篆、汉隶书、楷书，中国的文字经历了几年千年的演变，流传至今，被赋予着特殊的文化价值，而我们也能够从文字之中感受到历史的变化。与文字的演变相同的是书法的发展，将书法作为一种元素应用于视觉传达设计之中，其具有强烈代表性和文化价值的形象，能够激发受众感情上的共鸣，这种建立在民族自豪感上的热烈情感，能够使观众对视觉传达作品更加喜爱。而诗词书画的表达形式，是对文字元素进一步深入的应用，唐诗宋词具有强烈的中华民族色彩，将其融入视觉传达设计之中，能够提高作品的内涵，并在潜移默化中将中华传统价值传递给观众。近年来，文字元素被越来越多的运用到各种设计中，利用印章、书法等形式，将文字元素以艺术化的手段应用于视觉传达设计中，即可以展现中华民族的文化内涵，也能够增加视觉传达设计作品的表现力，使设计得到事半功倍的效果。对于设计者而言，充分理解汉字文化的博大精深，在设计中巧妙地运用文字元素，能够让设计出的作品更具艺术价。4.3 传统装饰元素的应用传统装饰元素反映着中国传统文化的特征，不同的符号反映着中国古代人民不同的向往，我国传统装饰元素主要可以分为三大类，其一是来源于民间的装饰元素，如编织、窗花、剪纸等，这些装饰元素由劳动人民从生活中提炼而来，赋有朴实的乡村气息;其二来源于宗教的装饰元素，如庙宇的壁画、雕刻、供器等，这些装饰元素构图严谨，气质独特，其中最为出名的敦煌图案，常常被应用于服装、室内设计等设计之中;其三来源于宫廷、贵族的装饰元素，这些元素多繁杂、华丽，色彩绚丽豪华，图案精细。从原始社会的简单线条，到奴隶社会的青铜装饰，再到封建社会形式多样的花鸟鱼虫、祥纹图案，传统装饰元素包罗万象，能够满足不同风格、形式的视觉传达设计。随着社会的发展，在视觉传达设计中，我国的设计师们越来越重视中国传统文化元素的运用，而传统装饰元素符合我国大众的审美，包含传统装饰元素的设计作品能够更好地抓住受众的需求。对于视觉传达设计者来说，将传统装饰元素应用于视觉传达设计中，即是对传统装饰元素的弘扬与继承，也是视觉传达设计作品使用中国市场的发展方向，两者的结合能够起到互补效果。4.4 传统图案元素的应用如果将色彩看出视觉传达设计的灵魂，那么图案就是视觉传达设计的生命，图案是色彩的载体，其在视觉传达设计中的重要性毋庸置疑，图案运用的好坏，直接影响着视觉传达设计作品的呈现效果，和受众对作品的认同。中国传统图案元素的发展经历了漫长的发展历程，在夏商时期，人们崇尚动物图案，常见的图案有龙纹、人面鱼纹、娃纹等，元明时期盛行人物、山水、花鸟等，中国传统图案元素种类丰富，在视觉传达设计中常常出现的有龙、凤、鹿等动物图案，梅花、兰花、牡丹等花卉图案，火珠、十二掌纹、如意祥云等文案图案，这些图案具有不同的寓意，如龙象征着繁荣，具有積极向上的寓意。在视觉传达设计中融入传统图案元素，能够进一步加强作品的表现力，提高作品质量。4.5 传统绘画元素的运用不同于西方对明暗、立体效果的追求，中国传统绘画作品注重意境的表达，以多变的线条来体现绘画的语言。以水墨画为代表，其充分体现了中国传统审美，通过水墨的变化进行表达，体现着传统审美特征的艺术审美感。传统绘画元素应用于视觉传达设计之中，体现着现代设计对笔简意长审美的追求，通过水墨、线条的运用，能够更简单、直接地传达设计者先要表达的情感。5 总结中国传统文化元素种类丰富、历史悠久，反映了中华民族的智慧，艺术观念和精神，将中国传统文化与视觉传达设计相融合，对视觉传达设计而言，能够丰富作品文化内涵，丰富作品的表达形式和展现效果，满足人们精神需求和对艺术作品的追求，在提高我国人们审美意识，帮助大众树立正确、积极的审美意识，对中国传统文化而言，能够促进中国传统文化的传播，让人们在接触作品的同时了解中国传统文化，认同中国传统文化。将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，可以从色彩、文字、装饰、图案、绘画五个方面进行，通过听觉、视觉两个方面，提高传统文化的继承和发展，提高视觉传达产品的经济效益。参考文献1王白石.试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用J.艺术科技，2019，32（04）：198.2孙明明.民族文化元素在现代汉字海报设计中的运用研究D.浙江农林大学，2011.3仇琛.浅谈视觉传达设计与中国传统文化元素的结合J.徐州教育学院学报，2007（04）：157-158+163. -全文完-