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融媒体时代广播电视后期制作发展与思考研究

陈芳芸
摘    要：本文以融媒体时代广播电视后期制作发展与思考为探讨主题，针对当前我国广播电视后期制作的发展现状，分析其在节目编辑复杂化、传播渠道多元化以及受众需求个性化三方面面临的任务与挑战，提出优化广播电视新闻节目内容、实现节目立意高度与趣味性的有机结合和增加节目剪辑与制作的技术效果等具体措施来更好的与“融”时代的受众需求实现共赢，为促进广播电视节目的健康发展提供有效建议。
关键词：融媒体时代;广播电视;后期制作
引言：在融媒体时代，先进的互联网信息技术为广播电视的现代化发展提供了科技助力，但新型自媒体的成长也为传统的广播电视传播方式带来冲击。广播电视节目类型的多样化使得传统媒体行业的竞争日益激烈，要在多元化媒体共同发展的环境背景下找到自己的立足点，需对融媒体时代广播电视面临的任务与挑战具有清晰的认识。
一、融媒体时代广播电视面临的任务与挑战
（一）节目编辑面临新的任务与挑战
电视节目的后期编辑制作是指对新闻节目素材与呈现内容通过剪辑的方式进行艺术加工与技术加工，通过摘选与整理，最终呈现出带有视听综合性质的完整电视节目。与电视节目的前期准备工作相比，后期编辑以对材料的加工与整合为主，润色作用更明显，与节目的精彩度与收视率有重要联系。
以带有娱乐性质的综艺类电视节目为例，其编辑手法与新闻类节目的直叙式表达方法有所不同。在节目的后期制作剪辑中一般会围绕凸显节目的趣味性与娱乐性，彰显节目的综艺魅力，吸引广大观众[1]。
（二）节目传播渠道呈现多元化
在融媒体的时代背景下，广播电视的新闻内容不仅可以通过广播、电视等传统媒介进行传播，还可以通过网络社交平台如微博、微信、网页、论坛和客户端等以网络新闻的方式甚至是手机视频直播的方式进行传播，广播电视新闻节目的传播方式与传播渠道逐渐趋向全面化、多元化与个性化。从新闻节目的传播效果层面来说，多样化的传播渠道虽然在很大程度上拓宽了内容传播的广度与范围，但也增强了各种电视节目内容传播的竞争程度[2]。相对以往的竞争，这不仅比的事时效更比的是广度，即受众的点击率。
二、融媒体时代广播电视后期制作发展与思考
（一）优化广播电视新闻节目内容
广播电视新闻节目传播的根本目的是向社会大众传递新闻内容，满足大众对新闻信息的获取需求。因此，新闻节目的基本内容是否可以满足大众的信息需求是融媒体时代影响广播电视发展效果的关键之处。在新闻传播渠道多样化的发展背景下，同样的新闻节目可以在不同的传播渠道进行覆盖式传播，在另一角度看也导致许多新闻内容普遍出现同质化现象[3]。要实现新闻节目的优质传播，广播电视应将新闻内容的播报与大众评论进行有机结合，为新闻节目赋予更多的专业性、独特性与互动性，通过凸显节目内容的差异性为广播电视等传统媒体制造全新的发展亮点。
以新闻联播节目为例，在播出原有新闻节目内容之后，创建了“主播说联播”板块，在微博客户端上搭建了与受众沟通互动的桥梁。丰富了新闻节目的感性色彩，适配手机的画面编辑拉近了受众与新闻的距离，使得新闻节目更加直观、立体。在新闻节目的取材、编辑过程中，应着重选择与受众的日常生活关系较为紧密的社会类、民生类内容，吸引受众对新闻的关注，引发人们对社会发展问题的思考。
拿最近的新冠病毒防疫新闻和相关防御知的识普及的推送为例。及各卫视频道、栏目、APP等平台根据受众的年龄和工作领域等不同的特点，把相同的内容进行细化和不同风格的包装及时发送，收效甚佳。
（二）实现广播电视节目立意高度与趣味性的有机结合
在融媒体时代背景下，可供人们观看的电视广播节目类型较广、内容较多，如何吸引受众、形成固有的观众群、发展新受众是广播电视创编人员需要面临的重要课题。在完成新闻节目的画面设计后，后期剪辑应以突出节目的立意高度为关键点，将吸引到的临时观众转化为忠实受众。不能一味彰显电视节目的严肃性，在传达出新闻内容的同时融合趣味色彩，有利于增添节目的活化性。近年来，自媒体的快速成长对广播電视等传统媒体的发展带来极大冲击，以广播电视为代表的传统媒体应学会调节与新兴媒体之间的发展关系，把握节目趣味与立意高度之间的平衡。
现代传播媒介的多元化极大丰富了广播电视新闻节目的传播方式，要满足受众对个性化新闻节目的获取需求，广播电视新闻节目一方面需保证在传统媒体上的正常播出，另一方面需将传播重点转移到新媒体等传播渠道上来，借助互联网等现代传播平台构建画面元素丰富的新闻节目传播格局[4]。
把节目根据不同传播途径的需求进行打散再二次编辑或二次包装，通过各种手机终端APP、微信公众号或网站终端横向多点地推送便成为时下最必要的，最有效的传播方式。此种播撒式的节目推送才能最大广度的实现融媒体时代的全覆盖。
（三）增加电视节目剪辑与制作的技术效果
电视节目的剪辑与后期制作工作主要包括配音、画面剪辑、字幕制作、素材和包装合成等，在具体内容的处理方面，制作团队应着重拔高电视节目的制作技术层次，例如根据增添具有互动性、趣味性的特殊效果，穿插适宜的背景音乐等，强化节目的可观赏性。
电视节目有着特殊的传播规律，在观看电视节目时，受众对节目的呈现方式会首先产生直观感知，其次在感知基础上生成情感共鸣，在电视节目的呈现方式中，画面是最重要的存在，因此，电视节目的后期制作需着重突出画面的加工处理。对于广播节目而言，则要重视声音的质量感，以精准、流畅的声音报道吸引听众，实现节目的深层处理[5]。
以东方卫视的《极限挑战》节目为例，其具有优秀的构图取景模式，保证画面流畅好看的同时，彰显了画面的真实感，节目画面与故事性成为吸引观众的第一要素。运用网络传播手段，扩大了节目受众群，有效扩大了节目受众的覆盖范围。
三、总结：
在创新节目内容的同时，后期制作应聚焦于富有创意的剪辑编排工作，掌握并顺应当下观众的视觉体验与审美需求，以多渠道的传播方式革新节目放送手段，实现节目立意与氛围呈现的完美契合。
参考文献：
[1]游永南.融媒体时代微纪录片的创作语境与特征[J].西部广播电视，2019，07：108-109.
[2]张琳琳.融媒体时代背景下广播影视专业学生职业能力的提升探究[J].艺海，2019，05：131-133.
[3]马芸.融媒体时代电视节目后期制作应对策略[J].传播力研究，2019，314：45.

-全文完-