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典型“设计之都”视觉形象建设比较研究

温文静 王娟
摘要：联合国教科文组织“设计之都”，以创意设计作为城市品牌建设和城市形象提升的主要手段。国内外“设计之都”通过视觉形象建设，美化城市空间，提升城市知名度，推动城市发展。本文对典型“设计之都”的视觉形象进行梳理和分析，挖掘“设计之都”视觉形象建设的价值，总结经验对广州城市发展的启示。通过确立广州申都理念，建立“设计之都”视觉识别系统;规划广州城市景观，树立城市地标品牌;打造设计文化街区，营造城市设计氛围等方面建设广州“设计之都”视觉形象，助力广州申都之路。
关键词：设计之都;视觉形象;创意设计
：F127
：A
：1005-5312 （2019） 30-0149-02
一、“设计之都”视觉形象的概述
（一）“设计之都”的概述
“设计之都”是联合国教科文组织‘创意城市网络（UCCN）”七大主题之一，目前全球共有31个城市加入‘‘设计之都”。“设计之都”以设计作为主要驱动力，致力于推动创意型产业的发展，鼓励设计教育，定期举办设计活动，并制定详尽的城市设计规划，为设计工作者创造更多可发挥设计才能的职位，推进设计成果全民共享。深圳、上海、北京、武汉相继加入“设计之都”，以自身特有的设计文化为创意城市网络增添力量，加深了其他城市对自身文化定位的思考，促进创意城市格局的形成。
（二）“设计之都”视觉形象建设的意义
粤港澳大湾区建设已成国家战略，作为粤港澳大湾区建设的中心城市之一，文化创意资源丰富，设计行业全国领先，广州已经具备加入联合国教科文组织“设计之都”的优势条件。视觉形象建设是城市申报“设计之都”的重要环节，是树立“设计之都”品牌的基本要求。一方面，确立“设计之都”品牌定位，提升城市知名度。“设计之都”的视觉特征在一定程度上表现了该城市的文化理念，在品牌推广中，传播城市文化;另一方面，聚焦“设计之都”宣传，提升城市影响力。“设计之都”的宣传推广，都是围绕城市视觉形象的传播，形成视觉效力，助力建都宣传。国内外“设计之都”以其独特的视觉形象向世界展示该城市的文化魅力，提高市民的自觉性、自豪感、认同感，推动“设计之都”建设进程。
二、典型“设计之都”视觉形象建设的分析
（一）韩国首尔
韩国首尔视城市为艺术品本身，首尔十分重视“设计之都”视觉形象的建设，对城市内部一系列的视觉识别系统都作了整体规划。选定獬豸为城市吉祥物，重新设计首尔UNESCO“设计之都”标志。獬豸在韩国象征着正义和人民追求幸福生活的美好愿景，凝聚了首尔600多年的历史文化。首尔UNESCO"设计之都”的标志是城市吉祥物獬豸和首尔标志性建筑光化门的图形组合，并以首尔的代表色—一‘五色方”中的红色，作为标志的标准色。标志集中体现了首尔市活力四射的人文气息和积极进取的城市精神。
首尔设计总部设计了“首尔之色”和“首尔字体”。“首尔之色”从首尔的自然环境和传统建筑中提取，包括黄、棕、深灰、橘黄、红等10种颜色，是首尔灿烂历史文明的体现。“首尔字体”共有7种字体，参考首尔的标志性景点而命名，被应用于首尔的市政设施上，包括两种“首尔汉江体”，四种“首尔南山体”和一种纵向字体。“首尔字体”的出现提升了人民对韩国文字的自豪感，体现了韩国作为世界文明城市的固有形象①。
为城市公共设施注入设计美感。实施“50条设计首尔街道”项目和“城市画廊工程”，灌注艺术设计气息的城市环境;改建首尔街道办事处，并对出租车、地铁站等交通设施进行视觉设计;将东大门设计广场、东大门历史文化公园建筑群，打造成新城市地标和旅游胜地。
（二）德国柏林
德国柏林有着深厚的设计文化底蕴，设计在柏林的城市演进和社会变革中充当着不可或缺的角色，并深深影响着柏林的设计理念和城市建筑风貌的形成。柏林注重对内城空间的视觉表现，倡导“自由”、“空间”的设计理念，创作了“城市街道空间艺术”，包括了街头艺术设计、园林设计和道路设计三方面的内容。
其一，以街头艺术设计营造良好的城市设计氛围，利用艺术性的文化海报设计、街头作品设计和实用性的交通站点设计，打造柏林市公共空间;
其二，柏林秉持着可持续发展的原则，从城市街道、城市绿地、建筑绿化三方面打造城市的园林设计;
其三，通过铺装设计、活动场所设计和标识系统设计完善柏林街道景观设计系统，从无形到有形，全方位打造一个“平等、尊重、活力”的城市空间。
统一柏林的城市标志为柏林“设计之都”的标志。柏林的城市标志以德国代表建筑勃兰登堡门为主要元素提取。勃兰登堡门拥有传奇的历史文化背景，是德国著名的旅游景点，象征着国家的和平与统一，并确定标志的标准色为亮红色，代表了胜利、繁荣、团结。标志体现了德国人民积极向上的精神境界和对美好生活的向往。
（三）加拿大蒙特利尔
加拿大的蒙特利尔以其国际化都市的特点和多元宽容的城市精神，造就了融合当地与外来风格，现代设计与古典建筑和谐共生的城市景观。蒙特利尔鼓励实施能够提升生活环境质量，促进可持续发展，改善城市景观的设计项目，以提升“设计之都”美誉度②。蒙特利尔的地下城设计极富创意性，由于地下城规模宏大，设施完备，被称为第二个蒙特利尔。在地下城內特别设置了两条艺术长廊，点缀蒙特利尔的城市景观。蒙特利尔的地铁在走廊、过道、台阶和墙壁上都展示了艺术设计作品，打造成一个地铁艺术涂鸦博物馆。
蒙特利尔“设计之都”的标志，以“设计为城市景观留下深刻印记”作为标志设计的主题。标志运用模糊的轮廓，运动中的字母编织了一幅城市地图，重塑蒙特利尔的城市形状。蒙特利尔“设计之都”的标志，以律动的图形，体现城市的进步，以蒙特利尔的邮票作为标志的整体形象，象征了城市印记和文化共享。包括当中图像缺口的艺术处理和字体机理构成的城市地图，都充分展现了蒙特利尔“设计之都”的魅力。
（四）中国上海
上海是东情西韵的国际大都市，拥有丰富的物质和文化基础，成就了其“设计之都”的美誉。上海“设计之都”的标志以申都标志的形式诞生，该标志后来继续沿用于上海“设计之都”的品牌建设与宣传。上海“设计之都”标志以英文字母“shanghai”为主要元素，英文字母元素的设计，体现了上海兼容并蓄，海纳百川的海派文化。标志从色彩和字体的区别上突出了字母“h”和“i”，“hi”既是中文‘‘海”的读音，亦是英文“你好”的意思，加以热情洋溢的洋红色和活力动感的手写体设计，以表“上海向世界问好”之意。标志巧妙展现了上海中外合璧、东西荟萃的国际大都市形象。
三、典型“设计之都”视觉形象建设对广州的启示
在创意产业发展规模日益壮大的今天，广州可借申报“设计之都”，转变城市的发展理念和思维方式，推动广州迈向世界名城的同时促进粤港澳设计文化与国际的合作交流。在广州申报“设计之都”的路上，可借鉴其他城市的申报经验，规划出一个符合广州发展情况和广州特色的申都战略，确保往后中都工作的顺利开展。
（一）确立广州申都理念，建立“设计之都”视觉识别系统
结合广州本土文化和特色，确定申都理念。在城市性格上，广州是千年商都，岭南文化的发源地之一，是粤港澳大湾区一座底蕴深厚的创意城市;在文化特色上，广州是一座融汇传统与现代的文化之城。身负古老传说的五羊雕像、岭南骑楼以及新地标广州塔等视觉符号，都能成为广州“设计之都”视觉形象的关键元素;在产业特色上，广州在发扬工艺传统传承的同时，促进以设计为核心的创意产业的发展。广州申都理念的确立，注重创意思维和设计形式，强调广州文化特色和设计产业发展，可以“工业化与城市文脉兼容并蓄”为申都理念，从传统和现代化两方面选取视觉元素，建立“设计之都”视觉识别系统。
（二）规划广州城市景观，树立城市地标品牌
城市景观的规划是‘‘设计之都”视觉形象建设的重要方面。加快公共设施的视觉形象建设，完善公共导视系统;协调交通站点视觉与城市景观的关系，将城市文化内涵融入其中;协调城市元素与色彩，确立完整的城市色彩应用体系。
此外，广州古老与现代相交融的特点，可形成两条并行不悖的城市标志物脉络。通过对老城区历史遗产的保护，保存城市标志物视觉走廊，美化古迹周边环境，延续历史文脉，强化城市地标，并树立城市品牌。
（三）打造设计文化街区，营造城市设计氛围
以街头艺术设计，开展设计活动，传播设计知识，打造设计文化街区，并形成文化交流场所，营造全民参与设计的城市氛围。
一是，利用富含设计美感的招贴海报、街头设计作品、现代设计橱窗挂画等，打造设计文化走廊;
二是，结合传统媒介与新媒体，通过“设计之都”形象宣传片、移动互联网广告和户外广告等门户性出入口径，拓宽形象传播渠道;
三是，举办和参与多种设计活动、设计课程、竞赛活动、节庆活动等，拓宽对外传播和公共交流平台，完善形象推广模式，激发设计氛围。
四、结语
“设计之都”的视觉形象建设有利于传播城市文化，优化城市环境，提升城市形象。国内外“设计之都”，结合自身特色和需求，从“设计之都”标志的设计，统一视觉识别系统，制造城市形象宣传片，完善城市公共设施，美化城市街道，重塑历史文化区域，打造城市地标等方面，开展视觉形象建设工作，为“设计之都”品牌建设和城市发展增添活力。当前，品牌竞争已成为城市竞争的關键，广州可以申报UNESCO“设计之都”为目标，借鉴典型“设计之都”的建设经验，结合广州本土文化和特色，确立符合广州现状的申都理念，从传统和现代化两方面提取设计元素，推动广州“设计之都”视觉形象建设，塑造城市新品牌。
基金项目：粤港澳大湾区发展广州智库2018年度重点课题：广州“设计之都”申报路径与粤港澳大湾区协同发展研究，项目编号：2018GZWTZD33。
注释：
①刘彦宏，聂艳梅，施寅娇等，设计、人与都市——“设计之都”城市形象传播策略研究[J].广告大观（综合版），2011（05）：115-138.
②王慧敏.创意设计之都：全球概览与上海战略[M].上海：社会科学院出版社，2014：166-181.

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