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镇江市高校校园体育赛事赞助现状及对策研究

徐仰良 张文靖
摘  要：本文以镇江市高校校园体育赛事赞助现状为研究对象，以江科大、江大、高专3所高校为调查对象，采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法，通过了解镇江市高校校园体育赛事赞助的现状，进一步分析了镇江市高校校园体育赛事赞助现状，探讨了企业赞助高校校园体育赛事的态度、考虑因素等，从而总结了制约镇江市高校校园体育赛事赞助发展的主要因素，并为镇江市高校校园体育赛事赞助进言献策，提出合理的发展对策，为镇江市高校体育赛事赞助有序发展提供可供参考的理论依据。
关键词：高校  体育赛事  赞助
：G80                                     ：A                       ：2095-2813（2019）10（c）-0251-02
现阶段，丰富的大学校园生活总是有各种各样的体育赛事，随着体育赛事的增多，体育经费随之变得紧张。为了缓解经费紧张的问题，高校都会建立外联部去不同的企业寻求赞助。但是赞助高校校园体育赛事的企业相对比较少，尤其是以学院为单位的小型比赛，很少有企业对其进行赞助，致使有些赛事开展相对困难。基于此现状，为了使镇江市高校校园体育赛事赞助市场体系运作完善，对其理论基础进行研究就显得尤为重要。
1  研究对象与研究方法
1.1 研究对象
以镇江市高校校园体育赛事赞助现状为研究对象，以江苏科技大学、江苏大学、镇江高专3所高校为调查对象。
1.2 研究方法
（1）文献资料法。
（2）访谈法。
在拟定访谈提纲内容指导下与镇江市3所高校分管校园体育赛事的老师及学生以及赞助过高校校园体育赛事的企业，咨询与调研了高校校园体育赛事赞助的现状等问题。
（3）问卷调查法。
先查阅大量有关社会调查的方法，结合本研究的目的，在指导老师的细心指导下，设计本课题的调查问卷，对高校体育赛事负责人以及对镇江市高校有过赞助的企业分别发放问卷并回收。
（4）数理统计法。
2  结果与分析
2.1 镇江市高校校园体育赛事赞助的现状
2.1.1 镇江市高校校园体育赛事赞助的宣传方式
调查结果表明，镇江市各高校对体育赛事进行宣传的主要方式是比赛现场宣传，比例均高于90%，其次是拉条幅、学校网站宣传等，说明镇江市高校进行赛事宣传的方式千篇一律，没有新颖的、具有创造性的宣传方式，很难在众多赛事中脱颖而出，吸引企业的关注。
2.1.2 镇江市高校校园体育赛事赞助资金筹集的难易度
镇江市高校60%～70%的人认为筹资金难易度一般，小部分人认为筹集资金比较困难，平均占24%左右，说明镇江市高校在筹集资金方面属于中等水平，时而困难、时而容易，这就更需要高校在拉赞助前做好充分的策划。
2.1.3 镇江市高校对校园体育赛事赞助经费的满意度
镇江市高校对企业赞助的金额的满意度排名第一的是满意，大约平均占52%，其次是中立态度的，约占42%，表明企业赞助的金额虽然没有达到预期的目标，但也没有影响赛事的开展。
2.1.4 参与镇江市高校校园体育赛事赞助的主要行业
赞助高校体育赛事的主要行业排名第一的是食品行业，约占70%，其次是电子产品、日用品、其他、办公用品、乳业等，这些企业在高校具有很大的发展市场，符合大学生消费群体的需求，因此，他们参与到镇江市高校校园体育赛事赞助有利于扩大市场，挖掘更多的消费者。
2.2 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助的现状
2.2.1 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助的态度
经过调查发现，大多数企业表示对镇江市高校校园体育赛事赞助十分感兴趣，并表示愿意对其提供一定的赞助，说明企业对赞助镇江市高校校园体育赛事的态度是非常积极的，镇江市高校校园的体育赛事有很大的几率获得企业赞助。
2.2.2 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助时考虑的因素
结果显示，有73.91%企业在选择赞助时最先考虑的因素便是赛事项目和赛事规模，因此他们在选择赞助时，户外的赛事项目和大规模的体育赛事有更多的人参与，可以更好地让更多的人了解到企业，提升企业的知名度，发掘更多的潜在消费者。
2.2.3 企业对镇江市高校校园体育赛事赞助的主要形式和赞助金额的承受度
企业对镇江市高校校园体育赛事的赞助排名第一的是物品赞助，占86.96%，有60.87%的企业对赞助金额的承受度集中在3000元以内，說明高校在策划体育赛事的时候应使体育赛事更具有创新性，使得体育赛事的举办可以给企业获得更多的回报，让企业认为高校校园体育赛事值得获得更大金额的赞助。
2.2.4 后期企业对体育赛事赞助效果的满意度
企业在赞助镇江市高校校园体育赛事后，52.17%的企业对获得的赞助回报效持有满意态度，说明企业在赞助高校校园体育赛事的过程中在一定程度上获得了宣传推广，进而扩大了企业的知名度。
2.3 制约镇江市高校校园体育赛事赞助的主要因素
2.3.1 高校声誉和知名度
镇江市现阶段并没有“985、211”工程高校，只有普通高校，在硬件设施等方面与其他高校有着明显的差距，在一定程度上影响了体育赛事的开展，从而影响企业是否对其提供体育赛事赞助。
2.3.2 高校领导对体育赛事赞助的重视程度
镇江市高校的领导会积极寻求企业提供赞助，考虑通过校园体育赛事赞助为体育赛事融入一定的资金，进而提高赛事规模和影响力，与此同时高校可以借助体育赛事宣传学校，增加校企交流的机会，提高学校知名度。
2.3.3 缺少专门负责体育赛事赞助的老师
专门负责体育赛事赞助的老师，手里会有一定的赞助商资源，在拉赞助的过程中相对比较方便，可以更大程度的为校园体育赛事拉取赞助，促进校园体育赛事的开展。
2.3.4 缺乏与企业长期固定合作的赞助策略
目前，镇江市高校大都缺乏与企业长期固定合作的赞助策略，没有考虑到赞助和宣传的延展性，以致于大多企业认为赞助高校校园体育赛事所获得的效益是一时的，导致企业后期就不会再赞助高校校园体育赛事。
2.3.5 缺乏中介机构
镇江市高校校园体育赛事的开展存在着多样因素的影响，校园体育赛事的策划宣传与企业赞助之间没有中介机构的参与。
2.3.6 镇江市高校体育赛事赞助法规制度不健全
通过调查了解到，镇江市还未颁布有关于高校校园体育赛事赞助的法律法规，致使校园体育赛事没有一定的制度保障，不能确保校企双方的合法利益。
2.4 对策研究
（1）大力发展自身优势，创新赛事策划宣传
镇江市高校在策划宣传校园体育赛事的过程中要集思广益，形成高校自己独特的创意，用与众不同的宣传方式对校园体育赛事进行宣传，从而吸引企业的眼球。
（2）高校领导加强对校园体育赛事的关注度。
高校领导应多关注并深入了解高校校园体育赛事，并在校园体育赛事赞助方面着眼于市场，安排专门负责的组织部门，与企业进行体育赛事的策划组织，进而为校园体育赛事获得尽可能多的赞助经费，保证校园体育赛事的顺利开展。
（3）成立专门负责校园体育赛事赞助的组织。
（4）制定与企业长期合作的策略。
镇江市高校在寻求企业赞助时，需要制定与企业长期合作的策略，尽可能的开发体育赞助市场，保持并维系好校企长期合作发展的關系。
（5）高校通过中介机构，与企业寻求共赢。
通过中介机构策划和宣传校园体育赛事，可以更好地扩大校园体育赛事的宣传范围，进而为高校和企业创造长期合作的机会。
（6）建立健全有关校园体育赛事赞助的法律法规。
镇江市相关部门要紧随赞助发展的脚步，结合其他地方赞助校园体育赛事的经验，给予赞助企业一定的优惠政策。同时，政府部门要大力扶持高校校园体育赛事赞助事业，为镇江市各高校营造良好的赞助氛围。
3  结语
（1）镇江市高校对校园体育赛事的宣传方式太过单一;体育赛事的规模会影响赞助经费筹集的难易程度;镇江市高校大多对企业赞助的资金保持满意或中立的态度。
（2）企业在选择赞助对象时，企业主要考虑赛事项目和赛事规模，其次是赛事运作水平和赛事的宣传力;企业对高校校园体育赛事的赞助形式主要是物品和资金，所能承 受的赞助金额大多是在3000元以内。
（3）近年来，赞助镇江市高校校园体育赛事的主要行业是食品和电子产品;大多数企业对高校体育赛事赞助后得到的效益还算满意，并表示还愿意或考虑赞助高校校园体育赛事。
（4）制约镇江市高校校园体育赛事赞助的因素主要是高校的声誉和知名度，高校领导对体育赛事的重视程度，缺少专门负责体育赛事赞助的组织和老师，缺乏与企业长期合作的赞助企业，缺少中介机构的参与，与高校校园体育赛事赞助的法规制度不健全等。
参考文献
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