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动漫IP衍生产品的新媒体运作模式研究

摘 要：动漫新媒体平台创新是应对动漫产业不确定的未来社会的必然选择与主动作为，是核心动漫文化导向下打破渠道壁垒、实施综合开发、倡导全媒体运营的发展新模式，是培育动漫文化、鼓励创新理念在动漫IP衍生产品的落地实施。逐步打造以强势动漫IP产品品牌为依托的动漫文化电子信息传播平台，通过自身品牌强势的内容资源库，选择具备串联产业链潜力的优秀商业动漫方案，共同培育向动漫全版块延伸开发的新媒体平台项目。
关键词：动漫IP;衍生产品;新媒体运作
一、动漫IP衍生产品的新媒体开发现状
动漫IP衍生产品是指运用动漫IP进行衍生品开发的各种周边产品，根据IP角色或创意元素进行动漫产品设计。动漫IP好似一个核心演员在动漫衍生产品的视觉信息传达中担任核心角色，是动漫衍生产品开发的价值主题，还会承担起原创的构思和内涵。动漫IP衍生产品和单纯的动漫产品相比较，二者概念有很大的不同，前者给动漫衍生产品增添了更多的原创元素和媒介平台。
当代中国的动漫IP衍生产品设计，曾度过一段时期的IP文化饥饿期，后又经历了国外动漫产品的市场化经济浪潮的冲击，在汲取大量外来动漫优秀文化营养的同时，也反映了这些年国内信息载体激烈变化过程中对中国动漫文化的再认识①。当动漫IP衍生产品作为纯商品在各种商业渠道中销售时，消费者开始不满足于仅仅在传统商店或者漫展中有限的动漫接受渠道，年青一代的群体更加青睐富有创想力和个性化定制的多元化动漫风格。动漫设计师们开始对电子平台和自媒体平台的概念和动漫文化传播意识有了多元的认同;动漫IP衍生产品的发展不应该是一个固定不变的形态模式，渠道也不仅仅是为动漫产品装扮一件漂亮的宣传外衣，更重要的是动漫设计师以IP为基础的再创作，进行全产业链动漫文化传播的整体思考，引入更加丰富电子网络媒体，传送风格迥异的动漫IP语言，努力编织出一个个令动漫爱好者赏之有趣、受之有益的动漫IP产品载体。
动漫IP衍生产品的开发设计是每一位动漫设计师各自独特的创作心境和对每一件动漫艺术不同见解的创作过程。动漫IP在电子载体迅猛发展的今天，一方面是受益于高科技发展的成果，提高了动漫IP信息传播量与质的效率，另一方面众多动漫爱好者仍然视传统动漫产品为动漫文化的良师益友和接受方式，动漫IP衍生产品在新媒体高度发达的今天，可以给动漫受众全体带来领悟视读、触玩、聆听、品味动漫通感的机会，从中体味动漫文化的魅力。
二、动漫IP衍生产品新媒体运作的特点
动漫衍生产品设计不仅是动漫IP的价值延伸，同时需要动漫和数字新媒体相关联的互相协作的链接点。当设计师把动漫IP从内容投入到外延设计中去的时候，传播和渠道的结合也就是动漫生命的一部分②。动漫设计者用网络的数据展示动漫IP生命的价值，过去是动漫引发IP，现在动漫IP衍生产品是电子消费和全媒体艺术的引领者。在整个动漫IP衍生产品的新媒体运营模式的构建中，保持内容和媒介的一致性，应该重点围绕三种理念。
1、共通理念。中国当代的动漫衍生产品设计正改变固步自封的滞后观念，克服急功近利的浮躁与空谈习气，做动漫衍生产品需要把握IP和渠道之间的良好平衡的共通环节。在强调动漫设计的娱乐功能和适应购买力市场需求的同时，也要引导受众群体转换接受观念，提升动漫艺术欣赏品味。历来动漫产品没有固化的形态模式，创造丰富的动漫衍生产品业态可以满足人们多方面的动漫需求。东方与西方、传统与现代、文化与时尚、简约与繁复多元的动漫风格在电子媒体渠道有存在的道理，不必去划分高、低、雅、俗之良莠，凡能准确反映动漫内涵，设计师均可运用合理的设计和创造来打造共通的动漫IP产业链。
2、共享IP。成功的动漫IP衍生产品汇集了当下主流的动漫文化和设计师的作品。IP是动漫产品的原创元素但不是唯一元素，动漫产品需要更多活跃于当今中国动漫产品设计舞台的动漫设计师，如在全国动漫设计大赛中获奖的动漫创作佼佼者，年轻一代的动漫设计师，热衷于新媒体动漫文化传达的探索者，近年来影响内地设计风格的港台设计家，以及一大批社会动漫企业工作室的专业设计师们。动漫IP共享理念反映了当今中国动漫衍生产品的兴盛和产业发展中多元的创作姿态，并为中国的动漫设计舞台注入了活力。我们不能错误地认为，动漫衍生产品设计只是为IP做嫁衣。因为动漫同样是一种人为的共享形式，需要不断突破局限的形式，如果换成IP的语言而重生的话，那么有些原本无法感受到的动漫文化就会有机会通过共享形态的新媒介方式被唤起而感知。
3、共培平台。新媒体平台为动漫流行文化提供了更多的品牌及泛媒体供应商，成为消费者和运营商视为畅销的保证，在成功接受资本公司的投资后，可以有效地完成内部动漫资源的重组③。动漫新媒体平台同时应该专注青少年和白领等具有商业价值和潜力的受众群体，以青春流行全媒体领域的动漫产品品牌为目标，继续强化优质的动漫IP产品内容，并拓展合作对象和版块产业，扩大IP品牌影响力外延，逐步打造以强势动漫IP产品品牌为依托的动漫文化电子信息传播平台，通过自身品牌强势的内容资源库，选择具备串联产业链潜力的优秀商业动漫方案，共同培育向动漫全版块延伸开发的新媒体平台项目。
三、动漫IP衍生产品新媒体模式优势和发展
中国目前的动漫IP衍生产品行业中动漫设计人才济济，优秀的设计师数不胜数，其创作的动漫作品中不乏大胆的设计理念的探求与创新，更关注动漫IP内在文化设计思想与表达形态的独特尝试，其工作精神和创作过程是令人钦佩和值得称道的。动漫新媒体平台的运营和发展可以为更多的动漫IP优秀产品起到抛砖引玉的作用，为动漫界和IP业的同行们提供一个相互切磋和搭桥牵线的平台，也能转化为更优秀的动漫设计体验和更成功的动漫设计范例。在夯实动漫设计的同时，用心打造特色IP产品，让每个消费者通过定制产品充分享受动漫的乐趣，充分利用新媒体渠道优势，因地制宜设计出符合不同消费者口味、满足消费者多元发展需求的拓展性产品，包括和动漫IP实践兴趣拓展与创造力培养的动漫IP产品等。运用新媒体平台关注每一个受众群体的个性喜好是动漫IP衍生产品新媒体的核心理念，媒体是动漫愛好者分享动漫文化最重要的生活世界和交往空间，动漫IP是动漫文化建设的核心力量。动漫衍生产品和新媒体之间没有正副与主次之分，可充分发挥各自的特长优势提高动漫商业效益。新媒体运营动漫产品可以采用体系打造动漫文化和个性兼顾的创新运营模式，全程多角度的互动，扩大优秀动漫文化的影响，有助于动漫IP品牌的形成与发展。
动漫新媒体创新是应对动漫产业不确定的未来社会的必然选择与主动作为，是核心动漫文化导向下打破渠道壁垒、实施综合开发、倡导全媒体运营的发展新模式，是培育动漫文化、尊重个性差异、鼓励新理念创造的创新理念在动漫IP衍生产品的落地实施。每一个动漫爱好者都是一个独一无二的生命个体，动漫IP衍生产品和新媒体所开拓的方向是崭新的，有活力的，多元丰富的运营空间，精心设计的主题模式，全媒体联动的大社区资源，将为每一个优秀的动漫IP衍生产品找到适合的发展之路。
参考文献
[1] 慕平：《动漫衍生产品开发策略》，中国科技出版社2006年版，
[2] 宋远方、姚贤涛：《电子商务》， 电子工业出版社 2003年6月，
[3] 黄晓生：《新媒体的应用及改进思路》， 《中山大学学报论丛》 2016年。

-全文完-