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基于符号学的文旅产品设计研究

王晓楠
摘要：文创产品是当下经济转型的商业选择和重要趋势，旅游文化衍生品是文创产品其中一个类型，本文通过分析现有文化旅游产品的特点以及未来旅游周边产品设计方向，结合设计符号学的相关知识，旨在提高文化转化为“文旅产品”的质量，为旅游文创产品开发提供理论支持。
关键词：文旅产品；设计符号学；理论支持
TB472A2236-1879（2017）12-0124-01
1引言
近年来，生活水平的提高，大众的物质需求日渐得到满足，越来越多的人开始意识到追求精神层面的需求。当下，文创概念深入人心，越来越多的人热衷于消费文化，尤其是随着旅游业的飞速发展，作为文创产品一部分的旅游衍生品受到越来越多人关注。文化产品充斥着我们日常生活当中，基于各种特色文化符号的产品开发掀起了一股全国性热潮。
2消费语境下的产品符号
从符号学视角看，符号本身并没有意义，它只是人类实现沟通交流的一种途径，人们通过符号认知世界，符号是文化得以积累进而传承的最基本载体。[1]符号学的领域很广泛，本文主要讨论设计领域符号学中的产品设计符号，产品符号可以理解为产品的外在形式，即我们可看到的造型、结构、色彩、材质等元素。一个产品的研发过程就是将一些文化符号通过某些设计原则转化为消费者可理解形式的过程。[2]
3文旅产品研究
3.1文旅产品的概念：

在语言学范畴，文创两个字作为动名词存在，即文创并不能对产品的属性进行界定和描述。定义一件产品是否是文创产品，主要还是看该产品是否附加了文化属性。可以说文创产品是具有文化符号的产品。文旅产品就是具有地方特色文化符号的文创产品，它是文创产品细分后得到的产品。
3.2关于文旅产品现状：
文创产品这一概念首先出现在英国，随后传播到全球。中国内地开始重视文创这一概念也有几年时间了，但是文创产品市场不容乐观。在旅游文创市场，文旅产品同质化现象严重，已经完全丧失了文旅产品的意义。[3]目前我们常见的文创产品多以平面形式呈现，如：手机壳、冰箱贴、抱枕图案等。平面类文创衍生品已经无法占据当下文旅消费市场。[4]
“娃娃”等三维形象成为继平面产品之后新的潮流，这些产品承载着IP符號、文化内涵，但往往容易在创意和造型上牵强附会，导致产品的审美和功用不相融合。
视觉性产品已经逐渐失去市场，文旅产品需要新的发展方向。
3.3文创的价值：
文化元素在转化为产品时，产品自身应该能够传达历史，即文创产品应该能够承载历史文化，在形式上承载精神价值。好的文旅产品不仅可以传播历史人文，还可以很好的带动一个地区经济的发展。
4文旅产品设计原则与方法
4.1文旅产品设计原则：
文创产品设计观的核心价值在于利他。好的文旅产品，在设计文旅产品时应遵循实用性、审美性、文化传承的原则，文旅产品的消费群体主要是旅客，产品应做到实用，舒适，审美适度，材料适当，造价适中，如充电宝，木梳等实用性产品。
4.2文旅产品设计流程：
文创产品的属性是衍生性、周边性。文旅产品主要反映的是当地的旅游经济和地域风土人情，所以在开发文旅产品时应注重地域元素的挖掘提取，遵循以下方法设计：
以开封包公府文化元素为例进行文旅产品开发：
4.2.1地域文化元素解读：
开封是著名的旅游城市，承载着厚重的文化历史。开封的文化元素很多，如：清明上河园、开封府、杨家将、朱仙镇木板年画、官瓷等。在此提取开封府的相关元素进行解读：包公祠因清正廉洁，刚正不阿的包青天而出名，所以开封府最典型的就是公堂文化，大堂前安放有“龙头、虎头、狗头”三把铡刀，令人生畏。
4.2.2文化元素提取：
选定虎头铡，根据设计符号学的方法进行元素提取，将这些文化符号依据产品符号学的造型、材质、色彩及功能等方面进行分析。虎头铡传说是宋朝包拯处置犯人的刑具，龙虎狗三把铡刀分别对应不同的身份的犯人，虎头铡专为惩戒文武大臣。从造型上讲，虎头铡是一头老虎仰头正卧；从材料上讲，三把铡刀均为金属铜所制；从色彩上讲，制作之初均为铜的原色，随时间而发生了一些变化。从纹饰讲，铡刀底座还有一些水波纹饰。
4.2.3文化元素重构与再造：
将提取的文化元素进行整理，选择可用元素，作为一件便携的文旅产品，很少会使用铜材，而且老虎的外形过于具象，应将其进行线条简化处理，重新创造出一种符合要求的神似的元素造型。
4.2.4基于地域文化的文创产品：
文旅产品应向实用性与审美性共存方向转型，做到地域文化与现代生活相结合。文具是我们日常生活不可缺少的物件，而且其更新换代快，很容易融入文化符号，所以最终方案是设计一件融入虎头铡元素的无订订书机。
4.2.5设计评价：
虎头铡原是一种刑具，其文化氛围过于严肃，将其做成订书机的实体产品，并不丧失其原来的文化内涵，而且订书机本身是实用性較强的产品，体积也小巧易携带，符合文旅产品的要求。
5总结与展望
设计出具有当地明显特色的文旅产品不仅传播了地域特色文化知识，同时还增加文旅产品的附加价值，真正做到传播优秀文化的同时获得经济效益。随着全国性文化热潮的掀起，赋予产品深层次的文化内涵将是一种趋势，文旅产品的开发势不可挡。
参考文献
[1]（美）莱斯利A*怀特.沈原，黄克克等译.文化的科学——人类与文明研究[M].山东人民出版社，1988：33.
[2]罗仕鉴，李文杰.产品族设计DNA[M].中国建筑工业出版社，2016：60-68.
[3]申冰.洛阳地域性旅游文化创意产品开发研究[J].洛阳师范学院学报.2016，20-23.
[4]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程.2016（16），18-21.
科学导报·学术2017年12期
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