2023年按摩设备行业市场突围建议及需求分析报告.docx

按摩设备行业市场突围建议及需求分析报告目录概述3一、按摩设备企业战略选择4(一)、按摩设备行业SWOT分析4(二)、按摩设备企业战略确定5(三)、按摩设备行业PEST分析51、政策因素52、经济因素63、社会因素74、技术因素7二、按摩设备行业政策背景7(一)、政策将会持续利好按摩设备行业发展7(二)、 按摩设备行业政策体系日趋完善8(三)、按摩设备行业一级市场火热,国内专利不断攀升8(四)、宏观经济背景下按摩设备行业的定位9三、按摩设备行业（2023-2028）发展趋势预测9(一)、按摩设备行业当下面临的机会和挑战9(二)、按摩设备行业经营理念快速转变的意义10(三)、整合按摩设备行业的技术服务11(四)、迅速转变按摩设备企业的增长动力11四、按摩设备业数据预测与分析12(一)、按摩设备业时间序列预测与分析12(二)、 按摩设备业时间曲线预测模型分析13(三)、按摩设备行业差分方程预测模型分析13(四)、未来5-10年按摩设备业预测结论14五、2023-2028年按摩设备产业发展战略分析15(一)、树立按摩设备行业“战略突围”理念15(二)、确定按摩设备行业市场定位，产品定位和品牌定位151、市场定位152、产品定位163、品牌定位17(三)、创新力求突破181、基于消费升级的技术创新模型182、创新促进按摩设备行业更高品质的发展193、尝试格式创新和品牌创新204、自主创新+品牌21(四)、制定宣传方案221、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器222、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征223、学会利用互联网营销23六、按摩设备行业竞争分析23(一)、按摩设备行业国内外对比分析24(二)、中国按摩设备行业品牌竞争格局分析25(三)、中国按摩设备行业竞争强度分析251、中国按摩设备行业现有企业的竞争252、中国按摩设备行业上游议价能力分析253、中国按摩设备行业下游议价能力分析264、中国按摩设备行业新进入者威胁分析265、中国按摩设备行业替代品威胁分析26七、宏观经济对按摩设备行业的影响26(一)、按摩设备行业线性决策机制分析27(二)、按摩设备行业竞争与行业壁垒分析28(三)、按摩设备行业库存管理波动分析28八、 按摩设备产业投资分析29(一)、中国按摩设备技术投资趋势分析29(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴29(三)、中国按摩设备行业投资风险30(四)、中国按摩设备行业投资收益31九、按摩设备成功突围策略31(一)、寻找按摩设备行业准差异化消费者兴趣诉求点31(二)、按摩设备行业精准定位与无声消费教育32(三)、从按摩设备行业硬文广告传播到深度合作32(四)、公益营销竞争激烈33(五)、电子商务提升按摩设备行业广告效果33(六)、 按摩设备行业渠道以多种形式传播33(七)、强调市场细分，深耕按摩设备产业34十、按摩设备行业多元化趋势34(一)、宏观机制升级34(二)、服务模式多元化34(三)、新的价格战将不可避免35(四)、社会化特征增强35(五)、信息化实施力度加大35(六)、生态化建设进一步开放361、内生发展闭环,对外输出价值362、开放平台,共建生态36(七)、呈现集群化分布36(八)、各信息化厂商推动按摩设备发展37(九)、政府采购政策加码38(十)、个性化定制受宠38(十一)、品牌不断强化38(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“39(十三)、一体式服务为发展趋势39(十四)、政策手段的奖惩力度加大39概述近年来，按摩设备行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了按摩设备的应用场景。一方面，进一步提升按摩设备产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，按摩设备技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了按摩设备应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，按摩设备行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到按摩设备公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年按摩设备行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉按摩设备行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、按摩设备企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、按摩设备行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、按摩设备企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、按摩设备行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的按摩设备产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，按摩设备产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，按摩设备行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，按摩设备产业将有助于提高人民生活质量。2020年是按摩设备行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对按摩设备产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)按摩设备行业需求持续火热，按摩设备领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国按摩设备产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为按摩设备行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为按摩设备行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统按摩设备行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与按摩设备相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为按摩设备行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、按摩设备、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现按摩设备的普及 行业技术经验。(2)按摩设备行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、按摩设备行业政策背景(一)、政策将会持续利好按摩设备行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+按摩设备，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信按摩设备行业的前景广阔。(二)、 按摩设备行业政策体系日趋完善近年来，国内按摩设备产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与按摩设备密切相关的三项政策文件，为按摩设备的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关按摩设备管理的文件，这些文件在按摩设备行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对按摩设备业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了按摩设备发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展按摩设备的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、按摩设备行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，按摩设备主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在按摩设备领域的投资，国内按摩设备技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的按摩设备公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内按摩设备市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下按摩设备行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、按摩设备行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、按摩设备行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内按摩设备企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在按摩设备行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得按摩设备行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内按摩设备市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，按摩设备行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。按摩设备行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由按摩设备行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、按摩设备行业经营理念快速转变的意义一个成功的按摩设备业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在按摩设备行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合按摩设备行业的技术服务转变经营理念是走按摩设备业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接按摩设备行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变按摩设备企业的增长动力按摩设备企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是按摩设备企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。按摩设备企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着按摩设备行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型按摩设备企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。四、按摩设备业数据预测与分析(一)、按摩设备业时间序列预测与分析根据按摩设备业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了按摩设备业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从按摩设备行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内按摩设备业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取按摩设备行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的按摩设备行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据按摩设备业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国按摩设备业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 按摩设备业时间曲线预测模型分析在按摩设备业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年按摩设备业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、按摩设备行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年按摩设备业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的按摩设备业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国按摩设备业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国按摩设备行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出按摩设备行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年按摩设备业预测结论在以上三种预测按摩设备业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国按摩设备业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来按摩设备行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对按摩设备业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对按摩设备业未来走势的预测仅供参考。五、2023-2028年按摩设备产业发展战略分析(一)、树立按摩设备行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。按摩设备行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外按摩设备行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破按摩设备产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定按摩设备行业市场定位，产品定位和品牌定位按摩设备行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位按摩设备行业的市场定位是指竞争对手现有按摩设备产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如按摩设备市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位按摩设备行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。 按摩设备行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：按摩设备行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。按摩设备行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，按摩设备行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是按摩设备行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在按摩设备行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者； B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。 “人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，按摩设备行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位按摩设备行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。按摩设备行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的按摩设备行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。按摩设备品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是按摩设备品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。 “科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，按摩设备行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，按摩设备创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，按摩设备技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的按摩设备技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进按摩设备行业更高品质的发展按摩设备行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统按摩设备的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在按摩设备新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于按摩设备行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。按摩设备行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80被主导品牌的20占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但按摩设备品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类按摩设备，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的按摩设备的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前按摩设备市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，按摩设备市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界按摩设备知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的按摩设备品牌和树立良好的按摩设备品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动按摩设备行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使按摩设备品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是按摩设备行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子.诸如此类的经典案例都是实现按摩设备品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销按摩设备在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PC Internet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播按摩设备品牌并建立口碑效应的最佳途径。六、按摩设备行业竞争分析目前，我国按摩设备领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大按摩设备相关产业布局，针对不同应用场景推出了按摩设备系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、按摩设备行业国内外对比分析按摩设备的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于按摩设备这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外按摩设备行业的探索方向和落地形式是不同的。国外按摩设备更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内按摩设备紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国按摩设备行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，按摩设备行业的品牌知名度是不同的。根据按摩设备技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将按摩设备技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费 应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据按摩设备技术的供给维度分析，按摩设备技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，按摩设备行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国按摩设备正面临转型升级的重要时期。 按摩设备行业进入品牌竞争时代。 按摩设备市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌按摩设备企业的必经之路。(三)、中国按摩设备行业竞争强度分析1、中国按摩设备行业现有企业的竞争目前，按摩设备行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国按摩设备行业上游议价能力分析按摩设备行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，按摩设备行业在上游具有很强的议价能力。3、中国按摩设备行业下游议价能力分析按摩设备行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、按摩设备、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，按摩设备行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国按摩设备行业新进入者威胁分析新进入者在为按摩设备行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的按摩设备市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，按摩设备行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国按摩设备行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、宏观经济对按摩设备行业的影响按摩设备行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗格里瑟姆（Trevor Greetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合按摩设备业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整按摩设备业的发展进程。(一)、按摩设备行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，按摩设备行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，按摩设备产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。按摩设备业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。按摩设备“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，按摩设备行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，按摩设备行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、按摩设备行业竞争与行业壁垒分析当按摩设备行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大按摩设备行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，按摩设备行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于按摩设备业深度结合的速度和科技进步。(三)、按摩设备行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。按摩设备行业也是如此，这是由于库存管理。当按摩设备行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。八、 按摩设备产业投资分析(一)、中国按摩设备技术投资趋势分析根据近年来我国按摩设备技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年按摩设备技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国按摩设备技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入按摩设备领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随按摩设备技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国按摩设备行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国按摩设备技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕按摩设备独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建按摩设备产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动按摩设备爆炸式发展。(三)、中国按摩设备行业投资风险(1)服务更新速度慢按摩设备服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高按摩设备服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足按摩设备信息化需求。(4)咨询与管理不够按摩设备行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛