新媒体文案试卷及答案.doc

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷
一、 单选题（每小题1分，共10分）
1、 以下属于新闻资讯类应用的是：
A、 今日头条B、微信 C、当当读书 D、美团
2、 “聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：
A、 长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案
3、 美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的 来自于广告文案。
A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75%
4、 以下哪些说法不是正确的：
A、 广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。
5、 文案的英文词为：
A、 Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader
6、 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：
A、 新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。
7、 以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点
A、 晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项
8、 新媒体文案的重要性体现在：
A、 传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、 可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、 传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、 可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、 按广告的目的分类，广告文案可以分为：
A、 销售文案和传播文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案
10、 你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：
A、 新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都是
二、 判断题（每小题2分，共10分）
1、 审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。 （ T ）
2、 在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（ T）
3、 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（ F ）

4、 文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。（ F ）
5、 20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。（ T ）
三、 名词解释：（每小题10分，共20分）
1、 广义的媒体
2、 狭义的文案
四、 简答：（每小题10分，共20分）
1、 文案的写作步骤
2、 春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人，他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字，下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么？
五、 创意思考题
①
④
商品卖点：天然水源
②
③
绿色
纯净
水更好喝
大自然
1、创意（20分）：农夫山泉的卖点是农夫山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描绘出一幅广告情景画面，并在下图中填上你认为合适的词语，简单写出理由。

2、 案例分析：（20分）
数据显示，9月以来北京二手学区房报价继续蹿升，每平米报价一月上涨一万已成常态。目前，北京热门区域的学区房整体均价已经达到6万大关，个别学区房近年来的价格涨幅更是令人乍舌。以万城华府为例，2004年首次开盘至今，项目单价已从1.5万/平涨至将近11万/平，涨幅将近十倍。
僧多粥少推涨学区房售价。“望子成龙，不让孩子输在起跑线上”是每个父母的执着期许，也是学区房热度一直居高不下的根本原因。对于父母而言，学区房当然并非仅仅意味着“上学方便”，拥有优质教育资源、浓厚学习氛围、高升学率的重点学校才是其终极目标。
然而，现实情况并不乐观。据澎湃研究所统计，截止到2015年8月中旬，在北京7000个小区中，可以就读重点学校的小区仅占10%。“需求大、供应少，这是多年来学区房价格不断猛涨的关键所在。”有业内人士称。 有个别小区，开盘时声称可以上学，业主入住后却成了“上学难”。
另据澎湃研究所的数据显示，目前东城区和西城区的重点学区房均价均已达到6万/平米，海淀区重点学区房均价已经突破5万/平米，朝阳区也已经越过4万大关。单价十几万甚至数十万的“天价”学区房亦不在少数。更有甚者，有家长为了获取入学资格，斥巨资购买仅有几十平米的甚至户型奇葩的“迷你学区房”。

“中国父母根深蒂固的教育情结，为学区房价格的一路飙升提供了沃土。从20年来的市场走势也可以看到，无论调控多么严格、市场多么不堪，学区房的价格一直都是异常坚挺的。”
思考：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。
提示：SWOT分析法：优势、劣势、机会、威胁

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