2023年板式家具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

板式家具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、2023-2028年宏观政策背景下板式家具业发展现状3(一)、2022年板式家具业发展环境分析3(二)、国际形势对板式家具业发展的影响分析4(三)、板式家具业经济结构分析5二、板式家具行业（2023-2028）发展趋势预测6(一)、板式家具行业当下面临的机会和挑战6(二)、板式家具行业经营理念快速转变的意义7(三)、整合板式家具行业的技术服务8(四)、迅速转变板式家具企业的增长动力8三、板式家具产业未来发展前景9(一)、我国板式家具行业市场规模前景预测9(二)、板式家具进入大规模推广应用阶9(三)、中国板式家具行业的市场增长点9(四)、细分板式家具产品将具有最大优势10(五)、板式家具行业与互联网等行业融合发展机遇10(六)、板式家具人才培养市场广阔，国际合作前景广阔11(七)、板式家具行业发展需要突破创新瓶颈12四、2023-2028年板式家具产业发展战略分析13(一)、树立板式家具行业“战略突围”理念13(二)、确定板式家具行业市场定位，产品定位和品牌定位131、市场定位142、产品定位143、品牌定位16(三)、创新力求突破161、基于消费升级的技术创新模型172、创新促进板式家具行业更高品质的发展173、尝试格式创新和品牌创新184、自主创新+品牌19(四)、制定宣传方案201、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器202、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征213、学会利用互联网营销21五、板式家具行业财务状况分析22(一)、板式家具行业近三年财务数据及指标分析22(二)、现金流对板式家具业的影响24六、板式家具行业竞争分析24(一)、板式家具行业国内外对比分析24(二)、中国板式家具行业品牌竞争格局分析25(三)、中国板式家具行业竞争强度分析261、中国板式家具行业现有企业竞争情况262、中国板式家具行业上游议价能力分析263、中国板式家具行业下游议价能力分析274、中国板式家具行业新进入者威胁分析275、中国板式家具行业替代品威胁分析27(四)、初创公司大独角兽领衔27(五)、上市公司双雄深耕多年28(六)、板式家具巨头综合优势明显28七、2023-2028年板式家具业竞争格局展望29(一)、板式家具业经济周期分析29(二)、板式家具业的增长与波动分析29(三)、板式家具业市场成熟度分析30八、板式家具业突破瓶颈的挑战分析31(一)、板式家具业发展特点分析31(二)、板式家具业的市场渠道挑战31(三)、板式家具业5-10年创新发展的挑战点321、板式家具业纵向延伸分析322、板式家具业运营周期的挑战分析32九、未来板式家具企业发展的战略保障措施33(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构33(二)、加强人才培养和引进341、制定总体人才引进计划342、渠道人才引进353、内部员工竞聘35(三)、加速信息化建设步伐35序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对板式家具行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对板式家具行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对板式家具行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对板式家具行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对板式家具行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对板式家具行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、2023-2028年宏观政策背景下板式家具业发展现状(一)、2022年板式家具业发展环境分析板式家具业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，板式家具业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为板式家具行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，板式家具业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，板式家具业需求结构持续改善。(二)、国际形势对板式家具业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致板式家具业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，板式家具业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球板式家具业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来板式家具业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、板式家具业经济结构分析一是板式家具业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，板式家具行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持板式家具业。从产业结构来看，我国的板式家具业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对板式家具业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、板式家具行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、板式家具行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内板式家具企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在板式家具行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得板式家具行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内板式家具市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，板式家具行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。板式家具行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由板式家具行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、板式家具行业经营理念快速转变的意义一个成功的板式家具业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在板式家具行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合板式家具行业的技术服务转变经营理念是走板式家具业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接板式家具行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变板式家具企业的增长动力板式家具企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是板式家具企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。板式家具企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着板式家具行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型板式家具企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。三、板式家具产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。板式家具技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，板式家具的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国板式家具行业市场规模前景预测板式家具技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对板式家具的应用需求也会增加。(二)、板式家具进入大规模推广应用阶中国板式家具技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前，国内的板式家具已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用板式家具的时代已经到来。(三)、中国板式家具行业的市场增长点据不完全统计，板式家具行业中有超过50的公司提供系统集成服务，而新三板中有25的公司也提供系统集成服务。在整个板式家具市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的板式家具行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分板式家具产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括板式家具管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与板式家具相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、板式家具行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对板式家具的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 板式家具电子商务将迅速发展。业界建立了板式家具质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测板式家具质量和重要安全指标，实现板式家具监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持板式家具产业与互联网等产业的融合与发展，丰富板式家具产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，板式家具产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是板式家具行业与相关产业整合发展的案例，是板式家具产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生板式家具行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进板式家具产业的发展。以前，板式家具利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持板式家具行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进板式家具行业的发展中发挥巨大作用，并使板式家具行业得以找到新的利润点。建立新的板式家具产业发展盈利模式和发展模式。(六)、板式家具人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进板式家具相关专业板式家具体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大板式家具专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区板式家具从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的板式家具团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是板式家具行业发展的基础。目前，人才已成为制约板式家具行业发展的重要因素。如何解决板式家具专业人士的问题，不仅需要改进高校的板式家具。建立专业人才的板式家具体系，建立满足市场需求的板式家具专业，正确定位板式家具专业人才，还需要建立板式家具专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的板式家具专业人才的板式家具体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际板式家具产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的板式家具技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的板式家具人才培训体系合作，并初步打算引进国外板式家具技术人才培训是快速建立中国板式家具人才培训体系的重要途径。(七)、板式家具行业发展需要突破创新瓶颈板式家具的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对板式家具的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，板式家具需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、2023-2028年板式家具产业发展战略分析(一)、树立板式家具行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。板式家具行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外板式家具行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破板式家具产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定板式家具行业市场定位，产品定位和品牌定位板式家具行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位板式家具行业的市场定位是指竞争对手现有板式家具产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如板式家具市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位板式家具行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。 板式家具行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：板式家具行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。板式家具行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，板式家具行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是板式家具行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在板式家具行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者； B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。 “人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，板式家具行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位板式家具行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。板式家具行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的板式家具行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。板式家具品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是板式家具品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。 “科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，板式家具行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，板式家具创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，板式家具技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的板式家具技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进板式家具行业更高品质的发展板式家具行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统板式家具的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在板式家具新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于板式家具行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。板式家具行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80被主导品牌的20占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但板式家具品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类板式家具，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的板式家具的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前板式家具市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，板式家具市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界板式家具知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的板式家具品牌和树立良好的板式家具品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动板式家具行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使板式家具品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是板式家具行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子.诸如此类的经典案例都是实现板式家具品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销板式家具在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PC Internet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播板式家具品牌并建立口碑效应的最佳途径。五、板式家具行业财务状况分析(一)、板式家具行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年板式家具行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，板式家具公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底板式家具行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18板式家具企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28板式家具业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与板式家具业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因板式家具投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对板式家具业的影响从现金流的角度，我们可以分析医板式家具行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着板式家具行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对板式家具行业的发展和生存产生重大影响。六、板式家具行业竞争分析目前，我国板式家具领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对板式家具相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的板式家具产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、板式家具行业国内外对比分析国内外板式家具的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外板式家具有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业板式家具的探索方向和落地形式不同。 国外板式家具注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内板式家具倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国板式家具行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，板式家具行业品牌的知名度不同。 根据板式家具技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将板式家具技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据板式家具技术的供给维度分析，板式家具技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，板式家具产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国板式家具经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，板式家具行业已经进入了品牌竞争的时代。 板式家具市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌板式家具企业的必由之路。(三)、中国板式家具行业竞争强度分析1、中国板式家具行业现有企业竞争情况目前, 板式家具行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国板式家具行业上游议价能力分析板式家具行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 板式家具行业对上游议价能力较强。3、中国板式家具行业下游议价能力分析板式家具行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、板式家具、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 板式家具行业对下游议价能力较强。4、中国板式家具行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国板式家具行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内板式家具创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。 许多板式家具领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。 但是，随着板式家具技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为板式家具领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。 但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。 xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有板式家具领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从板式家具整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的板式家具技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为板式家具领域第二大厂商,板式家具技术打造了从精细化应用方案,大大提升板式家具产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于板式家具的智能化产品,包括前后端的板式家具结构化、立体化和市场化产品,更是在板式家具领域拥有全产业链布局。(六)、板式家具巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军板式家具市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在板式家具技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、2023-2028年板式家具业竞争格局展望(一)、板式家具业经济周期分析板式家具市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，板式家具业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从板式家具业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从板式家具业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；板式家具行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、板式家具业的增长与波动分析目前，传统板式家具企业的生存状态相对缓慢。国内板式家具行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统板式家具行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际板式家具业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统板式家具企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统板式家具企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统板式家具行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。