2023年计量器具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

计量器具行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、计量器具业数据预测与分析3(一)、计量器具业时间序列预测与分析3(二)、 计量器具业时间曲线预测模型分析4(三)、计量器具行业差分方程预测模型分析5(四)、未来5-10年计量器具业预测结论5二、计量器具行业财务状况分析6(一)、计量器具行业近三年财务数据及指标分析6(二)、现金流对计量器具业的影响8三、2023-2028年计量器具业市场运行趋势及存在问题分析8(一)、2023-2028年计量器具业市场运行动态分析8(二)、现阶段计量器具业存在的问题9(三)、现阶段计量器具业存在的问题9(四)、规范计量器具业的发展11四、计量器具企业战略目标11五、2023-2028年计量器具行业企业市场突围战略分析12(一)、在计量器具行业树立“战略突破”理念12(二)、确定计量器具行业市场定位、产品定位和品牌定位121、市场定位122、产品定位133、品牌定位14(三)、创新寻求突破151、基于消费升级的科技创新模式152、创新推动计量器具行业更高质量发展163、尝试业态创新和品牌创新174、自主创新+品牌17(四)、制定宣传计划191、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具192、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色193、策略三：学会使用网络营销19六、关于“十四五”计量器具业发展战略规划的建议20(一)、计量器具业“十四五”战略规划简介201、计量器具业的社会化202、大规模的计量器具业21(二)、“十四五”期间计量器具业的市场应用方向21(三)、十四五”期间计量器具业的发展重点22七、计量器具业的外部环境及发展趋势分析23(一)、国际政治经济发展对计量器具业的影响23(二)、国内政治经济发展对计量器具业的影响23(三)、国内突出经济问题对计量器具业的影响23八、计量器具行业风险控制解析24(一)、计量器具行业系统风险分析24(二)、计量器具业第二产业的经营风险24九、计量器具成功突围策略25(一)、寻找计量器具行业准差异化消费者兴趣诉求点25(二)、计量器具行业精准定位与无声消费教育25(三)、从计量器具行业硬文广告传播到深度合作25(四)、公益营销竞争激烈26(五)、电子商务提升计量器具行业广告效果26(六)、 计量器具行业渠道以多种形式传播26(七)、强调市场细分，深耕计量器具产业27序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对计量器具行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对计量器具行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对计量器具行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对计量器具行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对计量器具行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对计量器具行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、计量器具业数据预测与分析(一)、计量器具业时间序列预测与分析根据计量器具业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了计量器具业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从计量器具行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内计量器具业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取计量器具行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的计量器具行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据计量器具业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国计量器具业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 计量器具业时间曲线预测模型分析在计量器具业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年计量器具业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、计量器具行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年计量器具业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的计量器具业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国计量器具业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国计量器具行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出计量器具行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年计量器具业预测结论在以上三种预测计量器具业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国计量器具业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来计量器具行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对计量器具业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对计量器具业未来走势的预测仅供参考。二、计量器具行业财务状况分析(一)、计量器具行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年计量器具行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，计量器具公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底计量器具行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18计量器具企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28计量器具业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与计量器具业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因计量器具投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对计量器具业的影响从现金流的角度，我们可以分析医计量器具行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着计量器具行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对计量器具行业的发展和生存产生重大影响。三、2023-2028年计量器具业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年计量器具业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期计量器具行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定计量器具业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制计量器具业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制计量器具行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了计量器具业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对计量器具业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段计量器具业存在的问题目前，我国计量器具行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，计量器具业的利润率约为3%。资源整合将是未来计量器具业发展的主要特征。国内计量器具行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国计量器具行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为计量器具业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段计量器具业存在的问题近年来，虽然国内计量器具行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但计量器具行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，计量器具行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然计量器具业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对计量器具业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。计量器具业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，计量器具业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使计量器具业的发展主要依靠相关企业。由于国内计量器具业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，计量器具业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动计量器具业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的计量器具行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要计量器具行业提供更高质量的产品。然而，现有的计量器具业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范计量器具业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，计量器具业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了计量器具行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究计量器具业的标准化和发展。(四)、规范计量器具业的发展针对我国计量器具业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个计量器具业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定计量器具业市场形成强大动力。四、计量器具企业战略目标计量器具公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有计量器具品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设计量器具直销店、店铺。五、2023-2028年计量器具行业企业市场突围战略分析(一)、在计量器具行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 计量器具行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对计量器具行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破计量器具产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定计量器具行业市场定位、产品定位和品牌定位计量器具行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位计量器具行业市场定位是指竞争对手现有计量器具产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位计量器具行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 计量器具行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：计量器具行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。计量器具行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是计量器具行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是计量器具行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 计量器具行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上计量器具行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，计量器具行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位计量器具行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。计量器具行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的计量器具行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。计量器具品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 计量器具行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。计量器具品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动计量器具行业更高质量发展计量器具产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国计量器具行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与计量器具行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，计量器具商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小计量器具企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小计量器具企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国计量器具行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于计量器具行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国计量器具企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励计量器具企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升计量器具企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。计量器具行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国计量器具规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国计量器具发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动计量器具行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是计量器具行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。六、关于“十四五”计量器具业发展战略规划的建议(一)、计量器具业“十四五”战略规划简介根据计量器具业发展“十四五”规划的部署，我国计量器具业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大计量器具行业企业的知名度。随着计量器具业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，计量器具业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、计量器具业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了计量器具业的社会化建设。目前，我国计量器具业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与计量器具行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破计量器具业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的计量器具业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了计量器具业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，计量器具业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的计量器具业从计量器具业的发展时期来看，计量器具业的市场发展程度决定了计量器具业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，计量器具业管理的社会化是其规模化的保障。随着计量器具业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，计量器具业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间计量器具业的市场应用方向“十四五”期间，我国计量器具业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国计量器具行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国计量器具行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的计量器具行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国计量器具业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内计量器具行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的计量器具企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内计量器具企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国计量器具行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领计量器具行业的市场。(三)、十四五”期间计量器具业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前计量器具市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内计量器具行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内计量器具企业要发展壮大，这就要求计量器具企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、计量器具业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对计量器具业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，计量器具业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对计量器具业的影响目前，与计量器具业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.计量器具行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3. 人民币汇率稳定基础有利于计量器具业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对计量器具业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，计量器具行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对计量器具业产生积极影响的根本保证。八、计量器具行业风险控制解析(一)、计量器具行业系统风险分析随着国内计量器具行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、计量器具业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与计量器具业务的协同效应。九、计量器具成功突围策略(一)、寻找计量器具行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、计量器具行业精准定位与无声消费教育计量器具行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从计量器具行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前计量器具行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对计量器具行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升计量器具行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，计量器具行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、 计量器具行业渠道以多种形式传播大型计量器具商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大计量器具商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着计量器具行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕计量器具产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在计量器具行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。