2023年第三方检测行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

第三方检测行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录概述4一、第三方检测业数据预测与分析5(一)、第三方检测业时间序列预测与分析5(二)、 第三方检测业时间曲线预测模型分析6(三)、第三方检测行业差分方程预测模型分析6(四)、未来5-10年第三方检测业预测结论7二、第三方检测行业政策背景7(一)、政策将会持续利好第三方检测行业发展7(二)、 第三方检测行业政策体系日趋完善8(三)、第三方检测行业一级市场火热,国内专利不断攀升8(四)、宏观经济背景下第三方检测行业的定位9三、第三方检测企业战略选择9(一)、第三方检测行业SWOT分析10(二)、第三方检测企业战略确定11(三)、第三方检测行业PEST分析111、政策因素112、经济因素113、社会因素124、技术因素12四、第三方检测行业政策环境13(一)、政策持续利好第三方检测行业发展13(二)、行业政策体系日趋完善13(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升14(四)、宏观环境下第三方检测行业定位14(五)、“十三五”期间第三方检测业绩显著15五、2023-2028年第三方检测行业企业市场突围战略分析16(一)、在第三方检测行业树立“战略突破”理念16(二)、确定第三方检测行业市场定位、产品定位和品牌定位161、市场定位172、产品定位173、品牌定位18(三)、创新寻求突破191、基于消费升级的科技创新模式202、创新推动第三方检测行业更高质量发展203、尝试业态创新和品牌创新214、自主创新+品牌22(四)、制定宣传计划231、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具232、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色233、策略三：学会使用网络营销24六、第三方检测行业竞争分析24(一)、第三方检测行业国内外对比分析25(二)、中国第三方检测行业品牌竞争格局分析26(三)、中国第三方检测行业竞争强度分析261、中国第三方检测行业现有企业的竞争262、中国第三方检测行业上游议价能力分析263、中国第三方检测行业下游议价能力分析274、中国第三方检测行业新进入者威胁分析275、中国第三方检测行业替代品威胁分析27七、第三方检测行业企业转型思考（2023-2028）27(一)、第三方检测业的内生延伸选择与定位28(二)、第三方检测跨行业转型延伸28(三)、第三方检测企业资本计划分析29(四)、第三方检测业的融资问题29(五)、加强第三方检测行业人才引进，优化人才结构29八、关于未来5-10年第三方检测业发展机遇与挑战的建议30(一)、2023-2028年第三方检测业发展趋势展望30(二)、2023-2028年第三方检测业宏观政策指导的机遇30(三)、2023-2028年第三方检测业产业结构调整的机遇31(四)、2023-2028年第三方检测业面临的挑战与对策31九、第三方检测行业多元化趋势32(一)、宏观机制升级32(二)、服务模式多元化32(三)、新的价格战将不可避免33(四)、社会化特征增强33(五)、信息化实施力度加大33(六)、生态化建设进一步开放341、内生发展闭环,对外输出价值342、开放平台,共建生态34(七)、呈现集群化分布34(八)、各信息化厂商推动第三方检测发展35(九)、政府采购政策加码35(十)、个性化定制受宠36(十一)、品牌不断强化36(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“36(十三)、一体式服务为发展趋势37(十四)、政策手段的奖惩力度加大37十、第三方检测业突破瓶颈的挑战分析38(一)、第三方检测业发展特点分析38(二)、第三方检测业的市场渠道挑战38(三)、第三方检测业5-10年创新发展的挑战点391、第三方检测业纵向延伸分析392、第三方检测业运营周期的挑战分析39十一、未来第三方检测企业发展的战略保障措施40(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构40(二)、加强人才培养和引进411、制定总体人才引进计划412、渠道人才引进423、内部员工竞聘42(三)、加速信息化建设步伐42概述近年来，第三方检测行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了第三方检测的应用场景。一方面，进一步提升第三方检测产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，第三方检测技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了第三方检测应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，第三方检测行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到第三方检测公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年第三方检测行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉第三方检测行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、第三方检测业数据预测与分析(一)、第三方检测业时间序列预测与分析根据第三方检测业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了第三方检测业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从第三方检测行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内第三方检测业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取第三方检测行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的第三方检测行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据第三方检测业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国第三方检测业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 第三方检测业时间曲线预测模型分析在第三方检测业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年第三方检测业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、第三方检测行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年第三方检测业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的第三方检测业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国第三方检测业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国第三方检测行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出第三方检测行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年第三方检测业预测结论在以上三种预测第三方检测业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国第三方检测业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来第三方检测行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对第三方检测业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对第三方检测业未来走势的预测仅供参考。二、第三方检测行业政策背景(一)、政策将会持续利好第三方检测行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+第三方检测，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信第三方检测行业的前景广阔。(二)、 第三方检测行业政策体系日趋完善近年来，国内第三方检测产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与第三方检测密切相关的三项政策文件，为第三方检测的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关第三方检测管理的文件，这些文件在第三方检测行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对第三方检测业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了第三方检测发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展第三方检测的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、第三方检测行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，第三方检测主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在第三方检测领域的投资，国内第三方检测技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的第三方检测公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内第三方检测市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下第三方检测行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、第三方检测企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、第三方检测行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、第三方检测企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、第三方检测行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的第三方检测产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，第三方检测产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，第三方检测行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，第三方检测产业将有助于提高人民生活质量。2020年是第三方检测行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对第三方检测产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)第三方检测行业需求持续火热，第三方检测领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国第三方检测产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为第三方检测行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为第三方检测行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统第三方检测行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与第三方检测相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为第三方检测行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、第三方检测、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现第三方检测的普及 行业技术经验。(2)第三方检测行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。四、第三方检测行业政策环境(一)、政策持续利好第三方检测行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网第三方检测、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为第三方检测行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内第三方检测产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与第三方检测紧密相关的政策文件,为第三方检测发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于第三方检测管理的文件,在第三方检测行业发挥了重要影响；针对第三方检测业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布第三方检测发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于第三方检测发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对第三方检测领域的大力投入,国内第三方检测技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开第三方检测专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下第三方检测行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间第三方检测业绩显著第三方检测因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设第三方检测,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥第三方检测的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是第三方检测的建设可带来的效应。立足第三方检测建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使第三方检测的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与第三方检测发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。五、2023-2028年第三方检测行业企业市场突围战略分析(一)、在第三方检测行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 第三方检测行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对第三方检测行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破第三方检测产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定第三方检测行业市场定位、产品定位和品牌定位第三方检测行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位第三方检测行业市场定位是指竞争对手现有第三方检测产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位第三方检测行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 第三方检测行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：第三方检测行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。第三方检测行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是第三方检测行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是第三方检测行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 第三方检测行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上第三方检测行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，第三方检测行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位第三方检测行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。第三方检测行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的第三方检测行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。第三方检测品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 第三方检测行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。第三方检测品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动第三方检测行业更高质量发展第三方检测产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国第三方检测行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与第三方检测行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，第三方检测商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小第三方检测企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小第三方检测企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国第三方检测行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于第三方检测行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国第三方检测企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励第三方检测企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升第三方检测企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。第三方检测行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国第三方检测规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国第三方检测发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动第三方检测行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是第三方检测行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。六、第三方检测行业竞争分析目前，我国第三方检测领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大第三方检测相关产业布局，针对不同应用场景推出了第三方检测系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、第三方检测行业国内外对比分析第三方检测的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于第三方检测这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外第三方检测行业的探索方向和落地形式是不同的。国外第三方检测更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内第三方检测紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国第三方检测行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，第三方检测行业的品牌知名度是不同的。根据第三方检测技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将第三方检测技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费 应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据第三方检测技术的供给维度分析，第三方检测技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，第三方检测行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国第三方检测正面临转型升级的重要时期。 第三方检测行业进入品牌竞争时代。 第三方检测市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌第三方检测企业的必经之路。(三)、中国第三方检测行业竞争强度分析1、中国第三方检测行业现有企业的竞争目前，第三方检测行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国第三方检测行业上游议价能力分析第三方检测行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，第三方检测行业在上游具有很强的议价能力。3、中国第三方检测行业下游议价能力分析第三方检测行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、第三方检测、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，第三方检测行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国第三方检测行业新进入者威胁分析新进入者在为第三方检测行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的第三方检测市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，第三方检测行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国第三方检测行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、第三方检测行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对第三方检测业内外部环境的分析和SWOT分析，得出第三方检测业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现第三方检测业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、第三方检测业的内生延伸选择与定位目前，第三方检测业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于第三方检测行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。第三方检测企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：第三方检测行业细分市场全覆盖第三方检测业务的区域扩张综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、第三方检测跨行业转型延伸如今，第三方检测+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是第三方检测企业转型发展的可行方向之一。同时，第三方检测企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、第三方检测企业资本计划分析近年来，第三方检测行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中第三方检测企业战略目标的重要手段。对于大多数第三方检测企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与第三方检测行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，第三方检测企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、第三方检测业的融资问题新时期，第三方检测业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，第三方检测企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。第三方检测业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强第三方检测行业人才引进，优化人才结构目前，第三方检测行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的第三方检测人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强第三方检测行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向第三方检测行业的上游延伸。八、关于未来5-10年第三方检测业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年第三方检测业发展趋势展望“十四五”期间，我国第三方检测业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为第三方检测业的新发展趋势，第三方检测业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进第三方检测业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年第三方检测业宏观政策指导的机遇一是建立健全第三方检测业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家第三方检测业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究第三方检测业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的第三方检测业。(三)、2023-2028年第三方检测业产业结构调整的机遇二是大力推动第三方检测业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统第三方检测业的利润空间将进一步下降，一些结构性