高尔夫球赛红牛现场执行初案.ppt

JohnnieWalkerClassic高尔夫球赛,1-1活动概况,,2005年4月21日—4月24日,整体思路,■根据新赛点以往运作ChinaOpen、精品名人高尔夫邀请赛相关执行经验，并针对于红牛企业与JohnnieWalker的自身特点，制定出了此次执行活动的主题：红牛见证精英之约,,,比赛时间,,北京昌平华彬庄园,,,,比赛地点,,,推广企业,REDBULL,执行,整体实施管理,运营管理,新赛点（NMP）：徐林洲刘峰,展台/拍照/展示区布置,中美：冯烨,VIP接待区,米娜,,,,新赛点（NMP）：刘畅杨民,新赛点（NMP）,会场/活动设备支持,陈炎,1-2运营组织序列图,,制作管理,新赛点（NMP）：张勇冯烨,,,,,,,印刷品/礼品管理,新赛点（NMP）:张勇,,,,作业内容,,,,,筹备时间,4月11日-19日,一、展示蓬：展示篷整体思路是突显运动、活力、时尚、高雅的风格，与高尔夫运动有机的结合，增加参与性、娱乐性与展示性。二、接待蓬由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划趋于高雅，稳重的风格。接待篷分为接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯其两边摆放花篮，分派6名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。,1-3执行思路,1-4假想图,由于时间仓促，所示为假想图，实际设计以文案所述为主,1-5现场布置（展示篷-1）,,作业内容1,,,1、将展示蓬外观进行整体包装。将展示篷门口包装成酷似运动员入场口的外观，两侧分别为红牛产品的大型充气或塑制模型，门楣为红牛公司LOGO.突显红牛品牌高品质、国际化思路。,1-6现场布置（展示篷-2）,2、将篷内空间划分为3个区域A体验区左侧5x1.5米处为minigolf体验区域，两边为红牛EXTRA广告贴图，golf道底端为红牛产品模型（充气），每当体验者挥杆后即可带来红牛产品的视觉冲击效果。活动中，为一杆进洞者赠送印有红牛LOGO的礼品（如印有红牛的帽子，文化衫），为了进一步吸引眼球，此现场活动由两名模特负责。,,作业内容2,,,B展示区其余5x3.5米处为红牛产品的展示，我们将红牛饮料的易拉罐制作成golf球杆，golf球员形象，摆放在中间位置。以展物为中心形成环形展区，这样有利于节省空间，增强视觉冲击力，便于人员流动。,1-7现场布置（展示篷-3）,,作业内容3,,,C竞猜区在展示篷门前，将由三名亮丽的服务人员进行现场抽奖互动节目，达到走出去的立体营销模式。在背景音乐的衬托下，现场服务人员手持麦克风，进行互动游戏，达到吸引注意力效果。,1-8现场布置（展示篷-4）,,作业内容4,,,1-9现场布置（接待篷-1）,,作业内容1,,,二、接待篷由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划风格趋于高雅，稳重的风格。接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯，两边摆放花篮，分派6名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。,1-10现场布置（接待篷-2）,,作业内容2,,,1、休息区：根据红牛方面接待人数大约为30人，我们在接待篷内摆放10张方桌和40把座椅，依照高雅、庄重的理念，桌椅采用木制与皮制相结合的材料。桌椅明显处上贴有红牛logo。,1-11现场布置（接待篷-3）,,作业内容3,,,2、吧台服务区：我们将这个区域摆放一个1.5米高4.5米宽的木制吧台，内侧站有两名服务人员进行相关服务。,1-12现场布置（接待篷-4）,,作业内容4,,,3、现场演奏区：为了使VIP休息好，我们将在篷内有专业演员现场演奏音乐，以轻音乐和爵士乐为主，体现红牛公司高雅的气质。,1-13现场布置（接待篷-5）,,作业内容5,,,4、形象展示：休息区内部还将用大屏幕播放此次赛事和红牛的广告宣传片。（无声）,三、与SINA网站的合作,完成50张季度通告证的派发。由于我公司长期与新浪有着业务上的合作，根据这一资源优势，我们将在新浪高尔夫频道内进行主题宣传，侧重点为红牛品牌。并在网上完成50张季度通告证的派发。我们为国内外许多大型赛事做过专业策划与执行，通过我们现有的渠道与网络作为辅助宣传与推广，来弥补新浪在高尔夫球渠道方面的不足之处。,1-14网络合作（SINA）,1-15工作进度安排,1-16服务团队成员简介,,人员简介,■项目主管：徐林洲北京大学光华管理学院MBA，策划过许多大型行专业赛事，主要以高尔夫、网球、篮球为主。■客户主管：刘峰曾负责CANON，北京现代，华夏银行等项目的客户协调。■场地协调：刘畅曾负责CHINAOPEN美国汉斯公园大道运动季高尔夫名人邀请赛等现场活动执行。■设计总监：冯烨中央美院毕业，高级设计师，为众多国内外知名企业和品牌提供服务。■现场布置：米娜中国人民大学新闻传播专业，具有丰富的现场执行和管理经验。,,谢谢！,