2022年新媒体视觉营销期末测试题及答案(题库).docx

《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．性别、年龄、身高、职业、住址等都是受众的__________。
2．文字的上一行与下一行之间的距离叫作__________，它是每行文字之间的纵向间距。
3．__________指启动App 时出现的广告，其展示时长一般为3~5秒，广告加载完成后将自动关闭并进入App 主页面。
4．搜索引擎通过__________在互联网上抓取海量网页信息，并建立索引数据库，当用户搜索时，就将与搜索词相匹配的信息呈现出来。
5．将对比与__________联系在一起，即在强烈的视觉冲突中通过加强各设计元素的联系来降低生硬感，使画面兼具视觉冲击力与和谐的美感。
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．开屏广告图按照广告位尺寸可分为全屏式和（ ）两类。
A．顶部保留式

B．底部保留式

C．中轴式

D．横屏式

2．在门户网站中，营销者主要通过制作（ ）并投放广告来推广品牌或传递商品信息。
A．Banner 广告图

B．文字链接

C．视频链接

D．按钮跳转

3．下面不属于拍摄技巧的是（ ）。
A．选一个好的相机

B．多个角度进行拍摄

C．围绕主体拍摄

D．刻画细节

4．下面对点的说法不正确的是（ ）。
A．当点位于画面的上方时，能增强所凸显信息的视觉张力

B．当点位于画面的中间时，画面的焦点会更加集中

C．当点位于视觉画面的下方时，会形成特殊的肌理

D．当点分散在画面中时，可以点缀画面、活跃画面的视觉氛围

5．圆形、矩形、三角形、菱形等称为（ ）。
A．几何形的面

B．规则的面

C．几何形的形

D．规则的形

6．段间距是指段落与段落之间的距离，可以根据段落方向分为段前距和（ ）。
A．段后距

B．段中距

C．段末距

D．段终距

7．下面对线的说法不正确的是（ ）。
A．水平的线条可以让人产生平和、静寂、安定、平稳等感觉

B．线条的左右移动和变化会产生开阔、伸延、舒展等视觉效果

C．垂直的线条可以产生挺拔、有力量等感觉，

D．线条的方向、大小不同，所代表的含义不同，因此不会使用多种线条设计

8．在新媒体视觉营销中，（ ）常用来渲染喜庆、热烈等氛围。
A．红色

B．绿色

C．蓝色

D．紫色

9．对称常表现为左右对称、上下对称、（ ）、顶点对称或重心对称。
A．对角线对称

B．斜线对称

C．终点对称

D．起点对称

10．下面对色彩的说法不正确的是（ ）。
A．黑色常用来表示庄严、安静、肃穆、深沉、坚毅等感觉

B．颜色的明亮程度和鲜艳程度不会影响人们对色彩轻重的判断

C．明亮程度高的颜色易使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花、羊毛及花卉等

D．不同的颜色具有不同的感情色彩和情感表现力

11．开屏广告图主要由品牌Logo、文案主题、图片展示和（ ）4 部分组成。
A．引导按钮

B．落地页按钮

C．品牌宣传语

D．商品图片

12．下面不属于开屏广告优势的是（ ）。
A．曝光率高

B．支持落地页跳转

C．定位精准

D．不限制广告类型

13．以下不属于品牌标识的是（ ）。
A．品牌Logo

B．商品外形

C．商品名称

D．商品陈列

14．下面对品牌营销说法不正确的是（ ）。
A．品牌营销主要通过品牌视觉符号来体现。

B．品牌营销是一种媒介，可更好地帮助企业售卖商品

C．品牌营销是一种符号，可提升企业的客户黏着度

D．品牌营销是一种体验，可强化品牌的差异化优势

15．新媒体环境下，受众与视觉信息的直接互动表现方式是（ ）。
A．H5

B．点赞

C．评论

D．转发

16．韵律感可以通过对各元素的形状、色彩、（ ）、不透明度等进行有规律的变化形成。
A．变化

B．位置

C．方向

D．移动

17．多种色彩组合在一个画面中时，各色彩的比例应控制在一个特定范围内，即70∶（ ）∶5。
A．20

B．25

C．5

D．10

18．在视觉呈现上，利益推销依然是基于商品卖点来设计的，其设计过程一般要经过特征—优势—（ ）—证据4 个阶段。
A．利益

B．特征

C．卖点

D．痛点

19．以下属于统计信息图表的是（ ）。
A．

B．

C．

D．

20．以下不能构建虚实关系的修辞表现手法是（ ）。
A．象征

B．比喻

C．对比

D．拟人

三、多项选择题 (共20题，每题1.5分。)
1．新媒体环境常用的视觉营销的创意设计方法主要有（ ）。
A．事物拟人法

B．热点聚焦法

C．场景动漫法

D．情感冲击法

2．视觉营销的准备工作包括（ ）。
A．明确营销目的

B．确定目标受众群体

C．定位视觉形象

D．制订营销战术

3．在进行H5的视觉营销时，要从以下（ ）方面展开。
A．标题设计

B．视觉效果设计

C．交互设计

D．视觉流程设计

4．以下属于常见的音频应用平台的是（ ）。
A．网易云音乐

B．喜马拉雅FM、

C．抖音

D．快手

5．视觉营销的价值主要体现在（ ）方面。
A．品牌价值

B．数据价值

C．商品价值

D．营销价值

6．新媒体环境下，视觉表现趋势主要表现为（ ）。
A．平台化

B．感官化

C．人性化

D．融合化

7．拍摄的角度从形式上可以分为（ ）。
A．平视

B．仰角

C．俯角

D．倾斜角

8．视频风格定位的角度有（ ）。
A．根据目标受众的审美偏好定位风格

B．根据视频主题定位风格

C．根据商品特点定位风格

D．根据设计人员的喜欢定位风格

9．按照交互方式进行分类，开屏广告图可分为（ ）。
A．静态可交互

B．静态不可交互

C．动态可交互、

D．动态不可交互

10．在新媒体环境中进行视觉的人性化表达时，需考虑（ ）。
A．众的心理特征

B．受众的浏览习惯

C．受众的精神需求

D．营销者的喜好

11．在进行品牌视觉体现时，应注意以下几个（ ）方面。
A．品牌视觉要统一

B．品牌视觉要简洁

C．品牌视觉体系要全面

D．品牌视觉要独特

12．字体的选择需要注意（ ）方面。
A．易读性

B．统一性

C．著作权

D．美观性

13．受众与视觉信息的互动，主要包括（ ）形式。
A．反馈互动

B．转接互动

C．直接互动

D．间接互动

14．新媒体视觉营销中的运营思维主要体现在以下（ ）方面。
A．受众需求

B．品牌宣传

C．内容品质

D．服务体验

15．受众的行为主要有（ ）等。
A．浏览和点击

B．收藏和关注

C．购买

D．转发

16．策划活动方案的步骤主要有（ ）。
A．确定活动主体

B．确定活动对象

C．确定活动促销

D．确定活动推荐

17．从心理角度上，拍摄角度可以分为（ ）。
A．主观镜头

B．客观镜头

C．第三视角

D．全局镜头

18．文字视觉营销的重心主要有（ ）表现方式。
A．圆形式

B．集中式

C．中轴式

D．首字突出式

19．新媒体是数字化时代的各种媒体形态，它是一种不断发展、不断变化的产物。新媒体具有以下（ ）特征。
A．交互性

B．数字化

C．集成性

D．整合性

20．拍摄商品图片前需要进行一定的准备工作，主要包括（ ）。
A．商品的清洁与摆放

B．商品拍摄环境的构建等

C．购买商品

D．使用商品

四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．出色的视觉营销能吸引受众的注意力，提升受众对商品和品牌的兴趣，从而产生点击或搜索等行为，这些行为都能为营销引流。（ ）
2．同色系的色彩搭配由于色彩变化不大，画面容易显得单调。（ ）
3．视觉营销的目的是品牌推广或商品销售。（ ）
4．通过色彩关系来打造视觉层级的一般原则是暖近冷远，明近暗远和对比强烈的近、对比不强烈的远。（ ）
5．在视觉营销中，“营”指营造氛围。氛围是一种抽象的气氛和情调，是一种心理上的感觉。（ ）
6．整版型版式一般文字较多，且常放置在版面的上部或底部。（ ）
7．点的大小、形态、位置不同，产生的视觉效果就不同，带给受众的视觉心理感受也不同。（ ）
8．封面图与开屏广告图、推广海报图相比，其画面结构更加简洁，常以表现内容主旨的图片进行表现。（ ）
9．男性受众群体对视觉的需求更高，更容易被具有视觉冲击感的画面所吸引而产生消费行为。（ ）
10．正文文字字号的设置只要美观即可，没有字号要求。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．视觉营销的价值体现在哪些方面？
2．什么是新媒体
3．文字的间距该如何设置？
4．怎么进行封面图的视觉营销？

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《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．B
20．D
三、多项选择题 (共20题，每题1.5分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ABCD
4．AB
5．AB
6．ABCD
7．ABCD
8．ABC
9．ABCD
10．ABC
11．ABCD
12．ABC
13．CD
14．ABCD
15．ABCD
16．ABCD
17．AB
18．ABCD
19．ABCD
20．AB
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．√
2．√
3．√
4．√
5．√
6．×
7．√
8．√
9．×
10．×
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共1题，每题15分。)
1．