软文营销A卷.docx

《软文营销》期末考试试卷（A卷）

题号
一
二
三
四
总分
复核人
得分

注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。 
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 
3．请在两小时时间以内完成。

得分
阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）
1.下列关于软文的说法不正确的是（ ）
A、软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字”
B、软文不属于广告的范畴
C、追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果
D、软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理。
2.与硬广告相比，软文的精妙之处在于（ ）
A、有声有色，具有动态性
B、传播速度快
C、经常反复以增加公众印象
D、将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形
3.软文的目的是什么（ ）
A、推销产品
B、推销服务
C、制造需求
D、感受体验
4.下列不属于软文标题写作的三大原则的是（ ）
A、关键词原则
B、完整性原则
C、吸引力原则
D、精简性原则
5.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。联想电脑：“如果没有联想，世界将会怎样？”这一广告语运用了什么修辞手法？（ ）
A、对比
B、比喻
C、双关
D、象征
6.下列不属于新闻资讯类软文的特点的是（ ）
A、实效性
B、知识性
C、新鲜性
D、真实性
7.个人社交平台的特点不包括（ ）
A、用户体量大
B、交流更便捷
C、内容更严谨
D、传播互动强
8.故事软文的三种类型（ ）
A、产品故事，企业故事，品牌故事
B、品牌故事，产品故事，客户故事
C、客户故事，品牌故事，企业故事
D、明星故事，品牌故事，企业故事
9.在软文中设置有效的关键词,下面说法错误的是( )
A、关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语
B、通过长期的观察和去除,除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字
C、关键字可以随便选择,越多越好
D、选择适当的关键字是增进被搜索率的第一步
10.软文标题：《搞定公众号排版的十个方法，看这篇就够了！》属于哪种类型的软文标题（ ）
A、新闻式
B、盘点式
C、绑定式
D、悬念式

二、 多选题（每小题3分，共30分）
1.新媒体软文营销的特征有哪些？（ ）
A、语言网络化
B、投放精准化
C、覆盖全面化
D、形式多样化
2.下列关于软文营销说法正确的是（ ）
A、软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播，最终达成宣传或交易的营销行为及模式
B、软文营销是企业软性渗透商业策略在广告上的体现
C、软文营销是生命力最强的一种广告形式
D、软文营销是一种性价比高，互动性强的新营销方式
3.软文投放的媒体组合优势在于（ ）
A、扩大广告覆盖范围
B、增加传播深度
C、品牌联动优势叠加
D、媒体间优势互补
4.下列属于新闻咨询类软文的特点的是（ ）
A、真实性
B、新鲜性
C、实效性
D、知识性
5.长微博软文写作的技巧有（ ）
A、创新内容的呈现方式
B、包装话题引起共鸣
C、借势热点互动营销
D、文字精简，突出卖点
6.下列属于软文营销写作技巧的是（ ）
A、弱化广告，不影响受众阅读体验
B、图文并茂吸人眼球
C合理设置关键词
D、观点鲜明引起读者共鸣，引发社会讨论
7.在软文写作过程中，应当遵循（ ）
A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B.凡是炒作就不要考虑后果
C.凡是更有利于被消费者接受的应当选择
D.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
8.下面哪些情况可以成为网络软文的创作点？（ ）
A.新产品上市
B.公司或产品等获得奖项
C.大项目的成功中标
D.员工拿好处损害公司利益
9.微信公众号软文写作的技巧（ ）
A、绑定关注，吸引兴趣
B、增强代入感，引出产品
C、打消顾虑，赢得信任
D、利益诱导，促成转化
10.软文营销常用的方式是什么？（ ）
A、卖点或危机感的制造
B、消费环境制造，及消费榜样树立
C、产品深度介绍及企业文化展示
D、征文、促销、活动等
三、 问答题（每小题5分，共15分）
1. 软文营销为什么要讲故事？谈谈你的看法
2. 软文营销的五大注意事项。
3. 评估软文营销效果的四种方法。
四、综合题（共35分）
1、（15分）微信公众号爆款软文《成年人每天都会丢掉一个朋友》，阅读后回答下面的问题：
当交集越来越少，我们越用力，这段关系就显得越无力。有人说我们每天都在向过去告别，可当我意识到这段关系的疏远，还是忍不住替过去那么亲密的我们难过。
“孤单一人时，才意识友谊有一种重要形式是陪伴”
最近微博上人人都说着感谢网友拯救生活，实际上大多数人都在自我欺骗。“有了网友再也不需要朋友”的现实，是我除了网友根本没人在身边。任何形式的关心都不如此时此刻在我身边，而这种陪伴是网友给不了的。
曾经觉得维护一段友谊所付出的时间成本太高，直到朋友们渐渐散去才发现，生活中总要有些时间被朋友“浪费”，才能体会到活着的真实感。
失眠的时候被拉出来吃夜宵，压力大就在ktv唱到天亮，无聊时就在微信群里疯狂种草疯狂网购，发了工资每天都浪在外面喝酒，没钱了就聚在家里众筹买几瓶rio。
难过的时候，朋友是死活要把你拉出深渊的救命稻草。开心的时候，朋友是最好的分享途径。生活里，我们总希望有几个朋友能够真实地懂自己，两人之间能够心有灵犀地分享一切美好。
比如上周五刚想看《药神》，就有朋友相约，甭提多幸福。在猫眼电影买电影票，使用广发信用卡，居然还满60减30，我一拍大腿决定请客，花不了多少钱顺便还了一份人情。
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请根据以上软文回答：
（1）你认为这篇软文的标题怎么样？（5分）
（2）这篇软文在结构和内容上有什么特点？（5分）
（3）结合材料内容，分析这篇软文成功的技巧。（5分）

2、如果你是星巴克品牌的文案人员，请你为“伙伴回家”计划（如果星巴克的门店开到自己的家乡，员工便可以提出回到家乡工作的请求。）写一篇推广软文，要求标题引人注目，内容布局合理。（20分）