2022年《市场调查与分析(慕课版)》A卷及答案.docx

《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．进行市场预测，首先要（ ）。
A．明确预测目标

B．收集资料

C．选择预测方法

D．评估预测结果

2．采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。
A．优势

B．劣势

C．机会

D．威胁

3．（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。
A．标题

B．编码

C．作业证明的记载

D．问卷说明

4．某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（ ）外都是对撰写调查报告的原则性要求。
A．围绕主题，数据精确，用词恰当

B．说明调查时间、范围和调查方法

C．用简单的语言和直观的图表述

D．明调查过程中克服困难的经历

5．市场调查的主体是（ ）。
A．企业

B．消费者

C．竞争对手

D．市场环境

6．（ ）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。
A．开放式问题

B．封闭式问题

C．结构式问题

D．半结构式问题

7．（ ）用来描述样本的数量特征值。
A．抽样框

B．样本容量

C．样本统计量

D．总体参数

8．问卷设计的第一步是（ ）。
A．明确问卷的使用场合

B．明确问卷所需收集的资料

C．明确问题内容和形式

D．明确问题顺序

9．“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。
A．火车

B．飞机

C．宝马轿车

D．电动车

10．（ ）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。
A．经验判断法

B．逻辑分析法

C．对比分析法

D．试点调查法

二、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．影响产品的需求量的要素包括（ ）。
A．人口数量

B．购买欲望

C．购买力

D．购买量

2．设计问卷明确问题顺序时（ ）。
A．过滤问题放在前面

B．问题先难后易

C．封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面

D．问题的编排应符合逻辑

3．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。
A．要保护被调查者的个人隐私

B．应全部采用选择题

C．不要有倾向性提示或暗示

D．所有术语要通俗易懂

4．企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（ ）。
A．个人形象

B．业务素质

C．心理素质

D．思想道德

5．资料审核包括（ ）。
A．完整性审核

B．准确性审核

C．及时性审核

D．一致性审核

6．从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。
A．总标题

B．横行标题

C．纵栏标题

D．统计数据

7．通常，竞争对手可以分为（ ）。
A．产品的竞争对手

B．服务的竞争对手

C．直接竞争对手

D．间接竞争对手

8．在4P 营销理论的基础上对企业营销因素影响情况的调查，包括（ ）。
A．产品调查

B．价格调查

C．渠道调查

D．促销调查

9．为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。
A．进行观察时不应带有任何看法或偏见

B．选择合适的调查时间和地点

C．在观察过程中随时做出较为详细的记录

D．保护调查对象的隐私

10．设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。
A．科学性原则

B．可操作性原则

C．有效性原则

D．动态原则

三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．市场调查方案
2．资料审核
3．样本容量
4．焦点访谈法
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．市场调查方案的附录有何作用？
2．设计问卷问题的顺序有哪些注意事项？
3．简述指数平滑法的原理及适用范围。
4．说明配对比较量表的适用范围及优缺点。
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．针对“甜蜜蜜”蜂蜜店销量提升较慢、客单价不高、客流量提升困难等情况，“甜蜜蜜”蜂蜜店计划组织一次较为全面的门店顾客调查，请为此设计一份调查问卷。
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．某食品厂为了解改变面包配方后消费者的态度，计划通过实验法进行调查，其该如何设计实验方案？

试卷 答案 打印生成Word试卷
《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共10题，每题1分。)

1．A
2．D
3．D
4．D
5．A
6．A
7．C
8．B
9．C
10．A
二、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABC
2．ACD
3．ACD
4．BCD
5．ABCD
6．ABCD
7．CD
8．ABCD
9．ABCD
10．ABC
三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．简单地讲，市场调查方案就是对市场调查的内容和实施方法的详细说明。设计市场调查方案十分重要，它在实际调查工作中起着统筹兼顾、统一协调的作用。
2．资料审核是为了避免出现资料缺失、错误或重复的情况，以保证资料准确、真实和完整，达到处理市场调查资料的目的和要求，而进行的资料内容审查核实。
3．样本容量又称样本规模，指样本中总体单位的数量。
4．焦点访谈法又称小组座谈法，指采取小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的被调查者，就某个专题问题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．
略

2．
略

3．
略

4．
略

五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．
略

六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．略