旅游形象策划方案纲要.doc

旅游形象策划方案纲要
漳州旅游形象策划
一、景区资源现状分析
1、自然地理特征
1）花果资源：
漳州青山碧水，四季花争妍、常年果飘香，花卉有水仙花、茶花、兰花等近500种1400余个品系；水果有芦柑、荔枝、香蕉、龙眼、柚子、菠萝等62种500多个品系。有东南花都，百花村等著名景点。
2）鱼米之乡。水产有鱼、虾、贝、藻类540多种。
3）森林植被资源：
药材有泽泻、茯苓、巴戟天、三七等200多种。林木有杉、松、樟、楠和橡胶、紫胶、黑荆等240多种品系。特别是XX县区的乐土亚热带雨林为我国东南沿海惟一的原始植物群落，其中属国家重点保护的珍贵树木30多种。
云洞岩——闽南碑林，溪山第一
“闽南游览胜地”——灵通山，灵通岩，崖壁峭立，峰峦叠翠，黄道周赞誉其“与黄山相似，当无不及或有过之”。
云霄是漳州文明的发祥地，素有“开漳圣地”之称谓，将军山
长泰天柱山国家森林公园，东山乌礁湾国家海滨森林公园，南靖乐土亚热带原始雨林保护区等
4）矿产资源：
矿产资源已探明的有30多种，钨砂、硅砂、石墨、建筑沙、花岗岩、玄武岩、高岭土等储量较多。XX县区的硅砂，储量之大，品位之高，名列全国第一。XX县区的玄武岩，储量居福建之首。地热资源也很丰富，在福建已发现的206处地热点中，漳州占54处，仅XX县区地热分布达7.89平方公里。
5）气候资源：
漳州依山面海，西北有高山阻挡寒流入侵，东南有海洋暖湿气流调节，是一“天然大温室”。
6）滨海风光：
东山岛，湾多、滩阔、沙白、林翠，被誉为“东方的夏威夷”。
滨海火山地质公园，世界罕见的滨海火山地质遗迹景观
7）民族特色的古民居建筑：
XX市区明清古街，XX县区千年古刹南山寺，云水谣古镇，世界文化遗产南靖土楼以及漳州沿海和山区的20XX多座生土楼等都是不可多得的历史文物。
XX县区的赵家堡和黄道周天地盘
2、文化背景
侨乡文化：
漳州是台湾同胞的主要祖籍地，也是福建著名的侨乡。漳州与台湾地缘相近。从东山到澎湖98海里，到高雄163海里，从龙海浯屿到高雄150海里。史前时期，漳台之间有一条“东山陆桥”，是大陆人过台湾的主要通道，至今民间还有“蹽（趟）水过台湾”的俗话。信仰文化：
1）开漳圣王信仰文化。明末，漳州人民开始移民开发台湾，并在清朝
达到了高潮。随着移民开发台湾，开漳圣王信仰也随之传播到了台湾，并在
台湾扎根，成为了漳籍台湾人的保护神。同时迁居缅甸、印度尼西亚、马来
西亚、泰国、柬埔寨、新加坡、菲律宾、日本、韩国等国家的漳州人，也
将开漳圣王的信仰带到了世界各地，逐渐行成了较为体系的开漳圣王文化，
其中保留较为完整，规模较大的有芗城官园威惠庙、龙文檀林威惠庙、云
霄威惠庙以及云霄将军山公园陈政墓等。
2）东山关帝信仰文化。东山铜陵关帝庙，融建筑艺术、石雕、金木雕、
彩瓷剪贴雕、贝雕为一体。佛教信仰文化。
3）千年古刹——三平寺，南山寺等
闽南土楼文化：
闽南的南靖、平和、漳浦的土楼，被称为东方古城堡，世界建筑奇葩
军事文化：
明清天地会遗址、龙海小刀会遗址、戚继光抗倭，郑成功收台
花果文化：
海峡两岸花博会，海峡两岸现代农业博览会，天宝香蕉节，龙海蘑菇节，平和柚子节畲族风情：
闽南畲族博物馆畲族文化村、民族风情表演区和农业果园观光区
渔家风情：
八尺门民俗风情体验村等
标志性事件任务
漳州历史悠久，人文荟萃，文物古迹众多，1986年12月被国务院列为历史文化名城。
1990年于XX县区北郊莲花池山、甘棠东山发现旧石器和人骨化石，仅以人骨化石为据，把福建人类历史由距今7000年推进至1万年。
20XX年3月6日，中华人民共和国国土资源部批准漳州滨海火山地质公园为首批国家
地质公园。中国“福建土楼”20XX年7月6日在加拿大魁北克城举行的第32届世界遗产大会上，被正式列入《世界遗产名录》。
3、替代分析
漳州滨海火山是全国第一批国家级地质地貌的火山公园，是我国滨海地质地貌火山景观规模最大的，保存最完好的，最有特色的滨海地质地貌公园。牛头山古火山口海蚀火山筒景观——“火山盆景”林进屿火山喷气口群——海蚀埋藏型熔岩湖景观。南碇岛海蚀玄武岩特大型柱状节理景观---“熔岩石林”“熔岩珊湖”。前湖湾古森林遗迹，距今8000多年。东山岛的东山风动石又名兔石，东山风动石以奇、险、悬而居全国60多块风动石之最，被誉为“天下第一奇石”。
漳州土楼遍布于XX市的南靖、华安、平和、诏安、云霄、漳浦等山区。它以造型奇异、风格独特而被誉为“神话般的山区建筑”。土楼的前身是唐朝陈元光开漳时的兵营、城堡和山寨建筑，它是闽南地区在“外寇之出入，蟊贼之内讧”的特殊社会环境下的产物。以漳州单元式圆土楼是个独特的品牌，是闽南系土楼的代表。土楼民居近20XX座，仅XX县区就有1300多座，堪称土楼王国，是全国土楼最多的地方。
漳州关帝庙建筑属闽南传统建筑，呈现浓厚的地域文化特征，是闽南文化的重要组成部分，较完整保留了闽南古代抬梁式土木结构，三山式悬山顶或硬山顶、单檐歇山顶、重檐歇山顶。漳州关帝文化还与抗击倭寇明初卫所建置息息相关。建关帝庙是以防倭寇，保护官兵为主要目的。漳州关帝文化还与清代天地会有着千丝万缕的联系。天地会兴起于漳州南部的诏安、东山、云霄三县，明末清初活动于这三个县的异僧道宗是主持天地会结晶的盟主。
二：旅游市场分析
主要客源市场漳州旅游客源市场主要以省内闽南、福州地区和广东潮汕地区游客为主，有部分北京、上海、山东、浙江、江西、湖南、广东、广西游客到访。周边短线及省内游客为主，省外长线游客约占极少部分。境外游客相对较少，主要来自台湾、香港，旅游方式主要以自驾游和自助游为主。
三：旅游形象定位与口号设计
总体形象：
甘美花果之都，奇特海滨邹鲁
探滨海，观土楼，赏古镇，食渔味，梦里侨乡
南中国新奇浪漫的海滨城市
神秘的圆土楼之家
滨海风光沿线旅游：
曾经沧海难为水------万年的火水缠绵
看海底火山，知神秘地球
中国南方的北戴河
海滩风情-----中国夏威夷
渔家风情------做一回讨海人
闽南土楼奇观民俗风情沿线游：
闽南土楼------梦里周庄
土楼人家------山里桃源
漳州圆土楼------建筑史的神秘之笔
土楼------古老东方建筑奇葩
武圣华夏魂------平倭保境
森林沿线旅游：
亚热带雨林探险游
花果沿线：
看东南花都花卉盛宴，赏百花村花卉一条街，清洁高雅
万亩荔枝海
畲族风情沿线旅游：
山哈风情，畲家源住地
四：旅游地形象设计与塑造
（一）旅游地视觉形象设计
1、景点名称与景观别名
对于漳州不知名的、新辟的旅游景点应该有一个响亮的称谓和具有一定品味的高雅景名。名称应以主导景观为主并进行一定的文化包装。
2、标志
XX市旅游标志应与漳州旅游形象的基本要素为基础，采取公开征集的方案的形式确立基本图案并在各类媒体中广泛应用，如漳州的街道主要标志系统等，逐渐成为XX市旅游形象的品牌。
3、标准字
设计特别的文字，且富有个性美和艺术美，XX市各旅游景点以及各类企业应以标准字来推广宣传自身形象和品牌。
（二）旅游地听觉形象设计
推广普通话，加强旅游从业人员的普通话培训。此外，通过对漳州戏曲的深入挖掘，由专业人员创造出具有漳州特色的歌仔戏表演，木偶戏表演
（三）旅游地嗅觉感知形象
利用漳州暖湿亚热带的气候条件，大面积建设花果生产基地，打造花果之城，绿色之城，宜居之城。
（四）旅游地味觉感知形象
通过各种瓜果，各种海鲜，等漳州各地特色餐饮活动，树立漳州甘美的味觉感知形象五：旅游地形象传播与推广
形象广告宣传
通过广告媒体（报刊、广播、电视、电影、互联网等）、室外广告（广告牌、空中广告、交通工具广告）、印刷品广告、制作vcd风光片、聘请旅游形象大使。
节事活动
组织举办“海洋火山文化节”，“水仙花节”“闽南土楼文化节”等；努力办好海峡两岸花博会、农博会、香蕉节、蘑菇节、柚子节等旅游活动和各种节食活动，并扩大它们的影响范围。
公共关系传播
积极组织、参加对林语堂、黄道周等名人的学术研讨；积极邀请有知名度的媒体、著名作家、歌星、影星等来漳州参观旅游，增加名人效应；积极参加各种与旅游有关的展览会、交流会、研讨会、新闻发布会等公关活动；参加赞助，福利等其他公益事业。
网络媒介
通过漳州旅游网站的设计制作，及时在网站上发布漳州旅游的动态，做好各种宣传片的放映，景点的介绍推广等工作；力争进入各主要网站的搜索引擎，与热门网站建立友情链接。

内容总结

（1）旅游形象策划方案纲要
漳州旅游形象策划
一、景区资源现状分析
1、自然地理特征
1）花果资源：
漳州青山碧水，四季花争妍、常年果飘香，花卉有水仙花、茶花、兰花等近500种1400余个品系
（2）网络媒介
通过漳州旅游网站的设计制作，及时在网站上发布漳州旅游的动态，做好各种宣传片的放映，景点的介绍推广等工作