宫鑫GoogleAds账户数据分析.pptx

Google Adwords 帐户数据分析帐户数据分析 以几个外贸帐户为例以几个外贸帐户为例宫鑫看数据的角度看数据的角度1两个数据分析的例子两个数据分析的例子2提高账户数据质量提高账户数据质量3Agenda帐户帐户的数据分析关注的数据分析关注哪些哪些?别单纯看指标的数字，意义不大。从比较的角度入手：帐户内词-词比较，广告语-广告语比较，系列-系列比较。有差异-有优化空间和方向。帐户现状帐户现状修改带来的变化有利变化保留不利变化丢弃非人为变化原因是什么，做出调整。帐户变化帐户变化两个数据分析的例子两个数据分析的例子2提高账户数据质量提高账户数据质量3Agenda看数据的角度看数据的角度1例子例子1 1通过质量得分指标监测账户运行情况通过质量得分指标监测账户运行情况我的帐户是不是存在什么问题？这几天广告为什么突然展示变少了？关于关于质量得分质量得分u 质量得分 Adwords给我们的礼物对于小型账户，可以凭人工记忆对于大型账户，需要借助工具（adwords 报告）质量得分监测表质量得分监测表-捕捉质量得分变化捕捉质量得分变化 根据监测结果做出对帐户的判断根据监测结果做出对帐户的判断变化的幅度变化的幅度 个别词，+1-1很正常，如果幅度大，要看流量。广告帐户 同一URL 变化的范围变化的范围没多少变化没多少变化-关注首页出价关注首页出价 抓住质量得分的变化例子例子2 2我们应该选择什么广告排名？我们应该选择什么广告排名？广告排第一好，还是排第三好？对所有的词，应该使用一样的排名策略吗？如果如果没有数据支持，怎样做排名的没有数据支持，怎样做排名的决策？决策？n权变因素1：关键词类别如果给我们点石论坛做海外推广，对于下面6个关键词，我们应该如何调配它们的排名？关键词举例关键词举例关键词类别关键词类别dunsh品牌dunsh forum品牌+产品webmasterworld竞争品牌词sem宽泛产品词sem forum产品词china sem forum长尾产品词品牌品牌+产品产品品牌品牌竞争品竞争品牌词牌词长尾产长尾产品词品词产品词产品词宽泛产宽泛产品词品词相关产相关产品词品词人群词人群词优先级优先级推荐位置推荐位置2左侧第11左侧第13左侧6长尾优先54n权变因素2：产品/价格策略同样的产品,如果别人卖10元，你卖50元，怎么选择广告排名?如果别人卖50元，你卖10元，怎么选择广告排名？投放后的排名选择：依据投放后的排名选择：依据ROIROI数据决定数据决定Google Analytics 界面：结论一目了然结论一目了然关键词排名访问数访问深度(页)每次访问目标价值Keyword A左一30613.15￥84.2884.28右一162￥0.00Keyword B左一2654.86￥41.83左二1725.55￥42.74左三1294.68￥57.6857.68右一805.8￥41.72右二275.33￥26.67右三205￥27.78右四93.5￥20.00右五436.05￥74.7474.74右六233.9￥47.50右七297.85￥49.23右八252.73￥26.37Keyword C左一594.88￥32.50左二625.7￥48.71左三237.2￥66.50右一913.75￥76.5076.50右二65.67￥88.3488.34右三25￥40.00右六23￥40.00右七61.67￥13.34两个数据分析的例子两个数据分析的例子2提高账户数据质量提高账户数据质量3Agenda看数据的角度看数据的角度1两个数据分析的例子两个数据分析的例子2最后一部分，为了数据，我们需要做什么？最后一部分，为了数据，我们需要做什么？保留重要的数据保留重要的数据不要让他们流失。关心数据质量关心数据质量养成良好的习惯。比如质量得分Adwords中，转换时间=广告被点击时间，30天随时可能变化。今天实际转换数=今天显示转换数+过去转换数变化这个问题上，Adwords 与 Adcenter、Yahoo的机制均不同。比如转换次数保留重要的数据保留重要的数据有些数据，错过了就是错过了显示的质量分数据都是运行报告时候的质量分数据，而不是报告所选时间范围的。提高数据质量提高数据质量举例：举例：A/B广告语测试广告语测试n在进行A/B广告语测试的时候，你倾向于写两条完全不一样的广告，还是写两条只有少量区别的广告？写法写法1写法写法2为了持续优化，我们应该怎么做？欢迎交流nMSN：PnEmail:nTel:13401188333nBlog:谢 谢！