高露洁医疗保健公关案例介绍及分析.pptx

高露洁医疗保健公关案例分析“口腔保健微笑工程西部行”若干认识 引言：组织形象作为一个企业表现与特征在公众心目引言：组织形象作为一个企业表现与特征在公众心目中反应，是公众对社会性组织总体性评价。当代企业形象中反应，是公众对社会性组织总体性评价。当代企业形象之所以被众多企业推崇，是因为人们都意识到了它内部无之所以被众多企业推崇，是因为人们都意识到了它内部无限潜力。优异企业形象正产生着无与伦比效果，去赢得特限潜力。优异企业形象正产生着无与伦比效果，去赢得特它所应有市场份额。下面借高露洁它所应有市场份额。下面借高露洁“西部行西部行”案例说明公关案例说明公关对于组织形象推广特殊意义。对于组织形象推广特殊意义。高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第1页公关案例介绍w，高露洁棕榄企业迎来进入中国10周年，中国即将加入世界贸易组织、广大城市及偏远地域居民在生活水平不停提升同时更需要提升自我保健意识，同时国内口腔护理产品市场竞争也愈演愈烈，成功形象推广将对企业发展起到巨大推进作用。背景高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第2页一、项目策划1、公关目标 推广企业形象，高露洁是全球著名卓著口腔护理教授，坚持不懈地帮助中国政府提升国人健康意识和水平。高露洁是“口腔保健微笑工程西部行”先行者和推进者，与中国共同携手发展西部。2、目标公众*中央及西部地域相关省、市卫生组织*卫生部及西部各省卫生厅*目标媒体*西部地域广大现有和潜在消费者高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第3页3、实施方案*公关活动策划：“西行公关三步曲、演绎甜美微笑”第一步曲：在北京卫生部礼堂举行首发仪 式,高 露洁露出“微笑”第二步曲：西行路漫漫，一路欢笑、一路情。分 别在西部5省举行开启仪式第三步曲：胜利凯旋，将微笑与健康带入新世纪。在北京卫生部礼堂召开凯旋庆典仪式。高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第4页*新闻宣传策划协调新华社为此次活动主要文字和图片宣传媒体，分别在北京开启仪式、各省开启仪式、北京凯旋庆典仪式后经过新华社总社向全国范围播发文字和图片通稿。协调中央电视台为此次活动主要电视宣传媒体，安排中央电视台一套健康专业栏目“健康之路”全程跟踪采访，在9.20全国爱牙日当日播出15分钟相关“西部行”活动专题片。并安排中央电视台一套正点新闻中播发了开启仪式和凯旋庆典新闻。协调5省主要媒体对所在省此次活动深入全方面报道。安排北京近40家媒介对开启仪式和北京凯旋仪式作广泛新闻报道。高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第5页二、项目实施1、“口腔保健微笑工程西部行”北京启 动仪式2、“口腔保健微笑工程西部行”各省启 动仪式3、“口腔保健微笑工程西部行”北京凯 旋庆典仪式4、邀请北京近40家报纸、杂志、电视台记者出席庆典 仪式新闻公布会 高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第6页三、项目评定*据初步统计全程活动共组织30屡次累计6000余名听众口腔保健教育讲座，300多名牙医进行咨询义诊月30万群众直接收益。“西部行”所经地域人们关于口腔保健正确认识显著上升，对日常口腔护理用具认识也有显著改进。*此次活动经过新华社、中央电视台和地方主要媒体等近100家新闻单位广泛宣传报道覆盖面达上亿群众。口腔护理教授高露洁棕榄企业形象逐步树立起来，塑造了高露洁推进中国口腔保健事业止于至善优异企业形象。高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第7页案例分析对此次公关活动 若干认识这次公关活动主要成功之处于于：1、借势造势。借势造势。借助“西部大开发”之势，衬托“西部行”活动社会意义，中国最大资料库下载降低商业宣传，而推广高露洁“口腔护理教授”企业形象，成功吸引了媒体报道，吸引了公众眼球。借中国西部老少边穷地域急需提升口腔保健意识、急需优质全效口腔护理产品之势，培养开发高露洁潜在消费群体。高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第8页2、上层路线有效利用上层路线有效利用 企业有效争取了政府及权威机构对活动支持，使活动上升到国家层面，这是活动成功关键。3、技术技巧利用技术技巧利用 精心设计公关活动道具和专题节目，形成了活动亮点和特色。企业形象必须保持相对稳定格调和路线，但又必须不停创新。高露洁“西部行”用老主题谱出了新旋律，给我们一个有益启示高露洁医疗保健公关案例介绍及分析第9页