商业插画教学省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

插画设计课程教学课件第1页第2页第3页第4页第5页一、商业插画概况 在进入商业插画学习之前，让我们思索一个问题。什么是插画？第6页1 1 插画概念插画概念n n辞海摘要：n n插附在图书报刊中图片，有印在图书正文中间，有用插页形式（将被解释内容视觉化，把作者思想内容变成可看见详细形象），对正文内容形象地说明以加强作品感染力。n n英汉大词典对于插画解释：n n插图为说明、例证、生动叙述，是以详细形象把意念和感情视觉化。第7页第8页第9页第10页第11页第12页第13页第14页第15页2 2 插图应用领域插图应用领域n n除出版物、书籍之外，商业插图还能够应用在很多领域，如企业广告、海报招贴、标志、社会宣传媒体传输等。第16页3 3 插图与插画区分插图与插画区分n n插图，顾名思义是为文字配图，它涵盖范围也能够包含摄影作品、绘画图形和图表等，是广义上概念。n n插画，本身含有强烈绘画性质，侧重于手工绘制和设计，是含有一定审美价值和趣味性图形。第17页n n商业插图产生普通是作者按照一定商业目标而绘制作品，作者接收需求方一定薪资酬劳，自愿放弃对作品全部权而保留署名权。第18页二、商业插画历史n n图片暂缺第19页三、商业插画特征第20页1 1 实用性和制约性实用性和制约性n n既然商业插画冠名为“商业”，其作品实用价值要凌驾于作品艺术价值，创作意图绝大部分都不是出于作者本意。n n商业插画通常以印刷品形式出现在读者面前，而非直接展示原作，而且在视觉效果上受同时期印刷技术条件所制约。n n商业插画受限于需求方，这里需求方主要指如企业、个人或者出版机构等。第21页2 2 审美性和趣味性审美性和趣味性n n商业插画即使在创作主题上有所制约，不过优异插画设计作品同时具备实用性和审美性，而趣味性则是作为对前二者补充和润色。第22页3 3 直观性和大众化直观性和大众化n n商业插图以较为直观表现方式把平实文字以图画商业插图以较为直观表现方式把平实文字以图画形式展现在受众面前，绝大部分上图形识别性能形式展现在受众面前，绝大部分上图形识别性能要远远要大于文字。要远远要大于文字。n n图形是简练语言，也是最易识别和记忆载体。图形是简练语言，也是最易识别和记忆载体。n n也因为它直观性，商业插画不能表现一些意境深也因为它直观性，商业插画不能表现一些意境深奥、格调特异作品，因为插画面正确是普通消费奥、格调特异作品，因为插画面正确是普通消费群体，不伦何种形式、何种格调，只要符合大众群体，不伦何种形式、何种格调，只要符合大众口味就是优异插画设计作品。口味就是优异插画设计作品。第23页n n插画作者要主动地与企插画作者要主动地与企业、出版社建立联络，业、出版社建立联络，增强本身创作主动性，增强本身创作主动性，而不能够对市场反馈不而不能够对市场反馈不屑一顾，尽可能要到达屑一顾，尽可能要到达艺术格调和社会需求友艺术格调和社会需求友好。好。第24页4 4 商业插画时效性和经济性商业插画时效性和经济性n n插画作品能够多处登载，展览，长时间在社会上插画作品能够多处登载，展览，长时间在社会上进行流传。进行流传。n n商业插画含有时效性，普通商业插画只能转卖给商业插画含有时效性，普通商业插画只能转卖给一个版权全部者，而且多数只能使用一次，它出一个版权全部者，而且多数只能使用一次，它出现时间较短，但在社会普及面积广（如报纸、广现时间较短，但在社会普及面积广（如报纸、广告、教材等）告、教材等）n n而且商业插画有明确市场目标，含有及时性、季而且商业插画有明确市场目标，含有及时性、季节性和流行性。节性和流行性。n n因为有很多受制于需求方面原因，所以商业插画因为有很多受制于需求方面原因，所以商业插画在制作时间上要受到一定限制，而不能够象自由在制作时间上要受到一定限制，而不能够象自由创作一样灵活控制时间。创作一样灵活控制时间。第25页5 5 创造性和多元化创造性和多元化n n商业插画伴随时代不停前进，它市场需求以及表商业插画伴随时代不停前进，它市场需求以及表现格调也在不停推陈出新，在各个方面都在不停现格调也在不停推陈出新，在各个方面都在不停地进行创新。如地进行创新。如n n（1 1）题材创新）题材创新n n（2 2）造型创新）造型创新n n（3 3）技法创新）技法创新n n（4 4）编排创新）编排创新n n（5 5）装帧印刷创新）装帧印刷创新第26页第27页第28页第29页第30页四、商业插画分类第31页1 读物类插画（出版物）n n这类插画包含书籍插画、杂志插画、报纸插画第32页（1 1）书籍插画）书籍插画n n这类型插画也是当前为止市场需求量最大插画，插画作者受雇于出版社或图文企业等。这里面也能够依据表现内容分为几个小类型第33页A A 儿童类书籍插画儿童类书籍插画n n绘本图书，这里面插绘本图书，这里面插画作者所作工作有故画作者所作工作有故事编写及内文配图；事编写及内文配图；或者是封面封套设计，或者是封面封套设计，插页设计。插页设计。第34页第35页第36页第37页第38页第39页第40页B B 科普类书籍插画科普类书籍插画n n分自然科普和社会科普两种插画类型。第41页n n科普类图书对于插画要求是科普类图书对于插画要求是要尊重科学事实，如实反应要尊重科学事实，如实反应知识所描述内容。有些看似知识所描述内容。有些看似非实物画面能够用联想或辅非实物画面能够用联想或辅助符号形式来表现。助符号形式来表现。第42页n n社会科普类图书内容包含经济、哲学、心理，社会科普类图书内容包含经济、哲学、心理，内容抽象深奥，这一类要用联想、科学甚至内容抽象深奥，这一类要用联想、科学甚至趣味夸大表现形式。趣味夸大表现形式。第43页C 文学类插画文学类插画n n这类插画包含纪实类、叙事类、抒情散文、故事类、诗歌类。n n这类插画作品要求创作者对于文学作品有较为深入地了解，甚至了解作品主题意境，它表现形式较为自由，作者能够加入充分想象空间。第44页第45页第46页第47页第48页第49页第50页第51页第52页第53页第54页第55页第56页第57页第58页第59页第60页第61页(2)(2)杂志类插画杂志类插画n n这类插画包含文学类杂志、时尚类杂志、新闻类杂志和专业性杂志。第62页A A 文文学学类类杂杂志志n n这类插画带有一定故事情节,作者经过自己想象充分表达文字中包含内容和意境，含有较强艺术观赏性。第63页B B 时尚类杂志时尚类杂志n n这类插画针正确受众群主要是年轻人，杂志中所提供消费娱乐信息含有一定前瞻性和引导性，这类插画主题轻松、设计典雅活泼，色彩明快，格调时还有活力。第64页第65页第66页第67页第68页C C 新闻类杂志新闻类杂志n n这类插画创作描绘内容要事实清楚，信息传达准确，寓意深刻，观后耐人寻味。n n新闻类插画经常采取幽默夸大形式来表现。第69页第70页第71页D D 专专业业类类杂杂志志n n要求作者有一定专业知识，画面要严谨、贴切、生动有趣反应内容。第72页(3 3)报报纸纸类类插插画画n n此种类型配图绝大部分主要以摄影作品为主，插画不是主角，常见形势有单幅幽默漫画和四格漫画两种。第73页第74页2 卡通漫画类插画n n卡通漫画表现形式能够作为插画创作格调一个，卡通漫画中角色创作、单幅漫画和四格漫画均能够列为插画表现范围，还有如封面设计、扉页设计等。第75页第76页第77页第78页第79页第80页第81页第82页第83页3 商业宣传插画n n此种类型插画包含招贴、广告插画、产品包装插画、企业形象宣传插画等。第84页（1 1）招招贴贴广广告告n n也称为海报宣传画n n广告创意特点是合理进行夸大从而把商品最有特征部分抓住，使其特征愈加鲜明突出。它表现手法能够有以下几个。第85页第86页第87页n nA A 比喻表现比喻表现n n用某一形象或情景来比喻产品，使其更轻易记忆。用某一形象或情景来比喻产品，使其更轻易记忆。n nB B 联想表现联想表现n n用与被表现事物相关形象，引发消费者联想，或者用一个用与被表现事物相关形象，引发消费者联想，或者用一个形象寓意来表示含义。形象寓意来表示含义。n nC C 特征表现特征表现n n突出特征是广告平时最经常表现方式。突出特征是广告平时最经常表现方式。n nD D 写实表现写实表现n n用写实表现技法对商品造型、色彩、质感、体积等作深层用写实表现技法对商品造型、色彩、质感、体积等作深层次描绘。次描绘。n nE E 归纳表现归纳表现n n把复杂造型、颜色、结构进行分析和归纳。把复杂造型、颜色、结构进行分析和归纳。n nF F 变形表现变形表现n n以物象原型为基础，依据要求进行加工改造。以物象原型为基础，依据要求进行加工改造。n nG G 重复表现重复表现n n相同或相近元素排列，造成一定韵律，加强视觉效果。相同或相近元素排列，造成一定韵律，加强视觉效果。第88页(2 2)产产品品包包装装插插画画n n 产品包装插画应用范围比较辽阔。产品包装设计包含标志、图形、文字、整体构图、立体包装五要素。它功效有两个，一个是包装产品,介绍产品，另一个是树立品牌形象。第89页第90页第91页n n产品标志设计须注意以下几点：产品标志设计须注意以下几点：n nA A 符合符合CICI总概念要求。设计者应该对企业当前形象资产、总概念要求。设计者应该对企业当前形象资产、企业导人企业导人CICI基本战略了然于胸。基本战略了然于胸。n nB B 充分考虑到企业标志理念表现力和可行性。注明标志充分考虑到企业标志理念表现力和可行性。注明标志象征意义并提供心应用于各种不一样视觉传媒形式说明与象征意义并提供心应用于各种不一样视觉传媒形式说明与缩放百分比及视觉效果说明。缩放百分比及视觉效果说明。n nC C 设计要符合传输对象直观接收能力和习惯，如需要考设计要符合传输对象直观接收能力和习惯，如需要考虑受众社会心理、喜好与禁忌。虑受众社会心理、喜好与禁忌。n nD D 构思须巧妙、新奇，力争防止雷同。构思须巧妙、新奇，力争防止雷同。n nE E 构图需美观、精当，考究艺术效果。构图需美观、精当，考究艺术效果。n nF F 色彩最好单纯、强烈、醒目，力争色彩感性印象与企色彩最好单纯、强烈、醒目，力争色彩感性印象与企业形象格调相符。业形象格调相符。n nG G 最终，也是最主要最终，也是最主要,标志设汁一定要注意其识别性，标志设汁一定要注意其识别性，开则就丧失了标志基本意义。开则就丧失了标志基本意义。n n图形、文字设计要注意创意性和美观性，因为实物包装是图形、文字设计要注意创意性和美观性，因为实物包装是立体，所以在创作插画时要注意在立体空间中利用。立体，所以在创作插画时要注意在立体空间中利用。第92页（3 3）企企业业形形象象宣宣传传n n企业形象宣传是一个系统工程。对企业进行从生产到销售、从产品到企业整体设计被称为“VI”设计,“VI”设汁就是经过对企业名称、标志、标准色等基本要素艺术展示来树立清楚、统一企业形象。n n可见，企业印制名片、信封、贺卡、礼品袋、日历、文化衫等都成为传输企业形象载体。第93页