陈列DE历史省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

陈列是怎么来？陈列是怎么来？第1页当代服装业发展与服装视觉陈列技术当代服装业发展与服装视觉陈列技术历史与变迁历史与变迁第2页l追溯服装视觉陈列最初发生，追溯服装视觉陈列最初发生，也必定与服装产业发展过程不也必定与服装产业发展过程不可分割。可分割。1、服装销售形式改变是促服装销售形式改变是促成视觉陈列诞生原因之一。成视觉陈列诞生原因之一。19世纪之前，人们衣服都是由裁缝缝制作，那时候服装销售都是量身定做，没有将服装进行当代尺码分类和大规模生产，所以一对一销售模式决定了衣饰视觉陈列失去了它诞生基本条件-空间，所以在此之前商业衣饰视觉陈列并没有真正产生。第3页19英国威斯敏斯特市街景19，当初人们已经和现在一样闲逛在街上，一边逛一边看着延街橱窗，人们购物方式不再是单纯由裁缝定做，走到街上，到时兴店里购物也是一个新尝试。在纺织业大规模生产在纺织业大规模生产以前，人们更多地是让裁以前，人们更多地是让裁缝来量身定做，所以衣饰缝来量身定做，所以衣饰视觉陈列并没有诞生空间视觉陈列并没有诞生空间与条件。与条件。到到19世纪中后期世纪中后期，许，许多裁缝将店铺开到沿街上多裁缝将店铺开到沿街上来，并将事先做好衣服挂来，并将事先做好衣服挂到店铺里，让人们来选购，到店铺里，让人们来选购，此时开始萌芽带有裁缝标此时开始萌芽带有裁缝标志最原始品牌标志开始大志最原始品牌标志开始大规模出现，也为以后品牌规模出现，也为以后品牌诞生打下了很好基础。诞生打下了很好基础。第4页19英国纺织厂。此时纺织工业已经相当成熟，大规模纺织生产，为服装规模化生产与销售提供了基础。2、纺织工业繁纺织工业繁荣与商业快速发荣与商业快速发展使视觉陈列正展使视觉陈列正式出现。式出现。中产阶级兴起，中产阶级兴起，使商业快速繁荣。使商业快速繁荣。伴随纺织工业发伴随纺织工业发展，新纺织设备展，新纺织设备与新纺织产品不与新纺织产品不停出现，时装不停出现，时装不再以一对一形式再以一对一形式进行制作，而能进行制作，而能够大批量生产、够大批量生产、成规格地销售。成规格地销售。第5页20世纪初，在一个专门做帽子工厂，工人们正在批量缝制帽子。到了到了19世纪后期世纪后期至至20世纪初，世纪初，伴随纺伴随纺织工业兴起，衣饰渐织工业兴起，衣饰渐渐成为一个普遍性商渐成为一个普遍性商品，并伴随商业、百品，并伴随商业、百货业发展，以及品牌货业发展，以及品牌竞争时代到来，商业竞争时代到来，商业性衣饰视觉陈列技术性衣饰视觉陈列技术开始出现，并不停得开始出现，并不停得以完善，最终成为一以完善，最终成为一项专业技术和一个专项专业技术和一个专门职业。门职业。第6页19英国，即使只是个杂货店，但即使在今天超市，这么对商品分类陈列方法，并没有过时。像这么杂货店能够说是最早“百货超市”雏形。第7页3、零售业发展，使得视觉陈列得到深入发展。零售业发展，使得视觉陈列得到深入发展。伴伴随社会经济不停发展，大型百货商店开始出现，并成为橱窗设计先驱。1852年，AristideBoucicaut（阿里斯蒂德.布西科）在法国创建了售卖各种货物商店，他也希望这种商店能够吸引大批人群在店内闲逛。这就是全世界第一家百货商店：LeBonMarche(乐蓬马歇百货企业)。1852年，世界上第一家百货商店LeBonMarche(乐蓬马歇百货企业)成立，它能够说是当代零售业革新一个标志，也是当代衣饰橱窗视觉陈列设计开始一个标志。第8页现如今LeBonMarche(乐蓬马歇百货企业)，依然是法国人购物血拼首先场所，也是法国电影经常借用拍摄场景。法国大文豪Zola(左拉)也喜欢流连其中,首先观察社会人生,首先寻找写作灵感。第9页19,诺顿乳制品企业cafe店已经经过透明橱窗展示商品，并吸引途经人们。商业发展使得商品有了较强市场竞争，从而也促进了商品展示技术发展。第10页19圣诞节时，拥有橱窗百货商场外面，吸引着众多妇人观看第11页19英国，现在著名HARRODS（哈洛德）百货成立，和其它百货商场一起为视觉陈列发展提供了更加好平台。第12页现如今HARRODS（哈洛德）已是世界著名百货企业，其橱窗依然透露着奢华、与高贵。第13页1909英国牛津街，人们走在街上闲逛，不停地看着店铺橱窗里商品。第14页19，美国人Selfridge在英国伦敦牛津街创办了Selfridge（塞尔佛里奇）百货，并成为了英国零售业模范。Selfridge百货拥有巨型平板玻璃来展示最精巧商品。Selfridge百货更成了世界商品展示设计先驱，即使在晚上，商店关门之后依然留着橱窗上射灯，让用户在返家路上也能享受这些精巧设计。视觉陈列也得到了深入发展。第15页Selfridge百货举行庆贺活动，热烈庆贺Selfridge百货成立100周年。Selfridge百货出现，能够说是20世纪百货业革新标志，也能够说是视觉陈列设计在20世纪发展一大标志。第16页现如今Selfridge（塞尔佛里奇）百货已经开到世界各地，这是位于英国伯明汉Selfridge百货店，其建筑本身就是一件视觉艺术品，由Futuresystem设计。第17页19英国，一个卖鱼和家禽店铺，将自己商品分类摆放得很是整齐，即便在今天，这么陈列也能够说是相当不错。第18页JamesRuane&Sons.LT.D，一个卖土豆农产品企业有意识对商品进行分类，然后将之分装到各个篓框里，标上不一样价格和品名，将它展示出来。第19页19英国，许多妇人躇足在橱窗前，一边看着橱窗里商品，一边在不停地交流着。在街上观看商店里橱窗，成为人们了解新事物一个独特方式。第20页1911画展，陈列不限于衣饰行业，在展览业等其它行业也得到很好发展。第21页19成立永安百货，是当初上海四大百货之一。中国零售百货业发展为中国视觉陈列发展打开了先河。第22页上世纪30年代永安百货橱窗，就算是今天，这么橱窗也是相当有吸引力。中国视觉陈列最先伴伴随中国百货业发展而发展。第23页1928年，橱窗中利用了模特，只是模特比较单调，也没有太多组合效果，不过还是能吸引过往行人注意。第24页1928年英国面料展览（DraperyDisplay）,模特做得有点像雕像，艺术性开始在视觉陈列中有所表达。第25页1930年，商场里穿着毛衣模特向用户们演示着商品，此时模特已经有了许多姿态和表情。第26页1932年圣诞节，此时正处30年代经济危机。此时橱窗已经利用了一些陈列手法与技术,这个橱窗展示是由高级裁缝设计，专为男人提供圣诞节礼品。第27页1934年，一个小女孩看着橱窗里玩具，原来橱窗里展示着小女孩梦想。第28页1935年，斯坎达莱胸衣（ScandaleCorsets）视觉陈列，就算是在今天，这么视觉陈列也是一流。第29页1935年，Selfridges商场里伙计正给假模穿丝袜。店铺里开始出现视觉陈列人员，他们可能不是陈列设计人员，但和现在许多视觉陈列工作人员一样，他们是店铺陈列最终操作者。第30页1935年圣诞夜Selfridges商场里灯火通明，商场橱窗被精心陈列与布置，视觉陈列已经成为商场日常工作必不可少一部份。第31页1940年,第二次世界大战时期，在那个战争年代，人们透过橱窗里地图，观看芬兰战场情况。第32页1949年，一群人看着橱窗里面精美各类面包与蛋糕。透过橱窗我们看到了橱窗里陈列着人们当初渴望。第33页1949年，战败后德国，刚才重建很快，一个皮货店里橱窗在夜晚时候依然打开橱窗里灯光，两个中年妇女透过橱窗看着橱窗里精美皮质大衣。第34页1950英国，Selfridge百货商场门口用大型橱窗展示商品，来吸引过往行人，提醒着当初流行信息。第35页1955年英国，两个妇人，指着橱窗里模特与晚礼服，好像在这么商讨着：这件礼服能够在聚会上穿！第36页1955年美国，逼真婚纱橱窗吸引一个孩子站在橱窗前观看。第37页1955年，途经一个婚纱店年轻女子被橱窗里展示模特和婚纱所吸引。此时橱窗模特表情已经相当丰富。第38页1955年美国，为了推广单个平顶帽，店铺对橱窗进行了精心设计，恐怕这么橱窗，拿到现在来，也能够说是很不错。第39页1967年，英国一百货商场将真人模特搬到橱窗里，瞬间便引来众多人来观看，人们开始发觉视觉巨大影响力。第40页1971年美元危机，橱窗上却依然写着“wehaveconfidenceinthe”（我们对美元有信心）第41页1968年英国，从60年代初，精品店开始在欧美盛行。这个店店主将橱窗设计成英国国旗样子，橱窗设计开始越来越有个性和创意。第42页到到20世纪世纪70年代，年代，视觉陈列设计在服装业已成为企业必不可少日常经营活动，企业开始专门设视觉陈列设计在服装业已成为企业必不可少日常经营活动，企业开始专门设计视觉陈列部门和对应视觉陈列设计师。计视觉陈列部门和对应视觉陈列设计师。到了上世纪到了上世纪80年代至年代至90年代，年代，伴随电子商务发展和营销理念转变，视觉陈列慢慢地从一个展示伴随电子商务发展和营销理念转变，视觉陈列慢慢地从一个展示商品伎俩提升成为视觉战略和视觉营销体系，并成为当前众多企业经营与管理日常工作。商品伎俩提升成为视觉战略和视觉营销体系，并成为当前众多企业经营与管理日常工作。1972年，一个老妇人，从模特道具店橱窗走过。第43页到二十一世纪，我们可以说现代视觉陈列走过了100多年历史，视觉陈列也是见证和记录了社会商品经济历史发展过程。第44页在视觉陈列发展过程中，也曾有许多名人曾参加其中，其中最为著名就是世界著在视觉陈列发展过程中，也曾有许多名人曾参加其中，其中最为著名就是世界著名名高级时尚服装教父乔治高级时尚服装教父乔治.阿玛尼阿玛尼，他在步入服装业第一份工作也是为意大利著名，他在步入服装业第一份工作也是为意大利著名百货商店百货商店LaRinascente（拉瑞那斯堪特百货）布置橱窗。（拉瑞那斯堪特百货）布置橱窗。GiorgioArmani做为世界时尚大师，它没有经过正统设计学院教育，但在成为时尚大师前，却与视觉橱窗设计有着不解之缘。第45页二十一世纪今天，视觉陈列在不停发展和创新当中。视觉营销起源于欧美，而日本则是后来赶上，目前视觉营销形成了美国、欧洲、日本三种类型与风格，中国视觉营销方面，香港和台湾发展较为成熟，而大陆还处于萌芽发展阶段。第46页服装视觉陈列流派服装视觉陈列流派服装陈列技术经过服装陈列技术经过100多年发展，以多样艺术手法，形多年发展，以多样艺术手法，形成了较为固定装饰格调流派，其中以成了较为固定装饰格调流派，其中以美式格调、欧式格美式格调、欧式格调和日本格调调和日本格调为代表，欧式格调占为代表，欧式格调占70%，美式格调占，美式格调占30%，而欧式格调主要以瑞士格调为代表。，而欧式格调主要以瑞士格调为代表。日本格调是日本格调是我们讨论重点。我们讨论重点。第47页美式格调：剧场式装饰格调美式格调：剧场式装饰格调美式格调表现手法重视空间展示。美式格调表现手法重视空间展示。美国人喜欢营造敞亮，宽大空间感，在空间处理上采取大量装饰布悬挂，色彩较为中性。在统一气氛后，把人们视线降低到商品上。模特利用方面，美式格调非常善模特利用方面，美式格调非常善用真人化模特和生活场景，真实如用真人化模特和生活场景，真实如话剧舞台。话剧舞台。利用真人化表情，假发。饰品及喷绘风景等表示生活方式，如同展示一场生活秀。重视气氛，重视气氛，好像一场场精彩演出，含有极强观赏价值和视觉吸引力。第48页美式格调特点是：美式格调特点是：盛大，豪华、气派，华丽，展示内容带有一定情节感。多利用动态各异、表情丰富模特，陈列出带有一定情节场景，营造类似于舞台剧气氛。第49页欧式格调：欧式格调：瑞士格调，法意式格调和英式格调瑞士格调，法意式格调和英式格调第50页法意式格调法意式格调主要以陈列服装为主，主要以陈列服装为主，它表现手法多样，利用各种手法将成系列商品进行组合。在模特利用上，习惯选取严厉，不夸大，表情动态适度模特。在模特利用上，习惯选取严厉，不夸大，表情动态适度模特。重视展示服装本身材质和精美制作工艺，展示出时装美感，无需用其它装饰物来夺人眼目。第51页法意式格调特点是法意式格调特点是：上品、经典、高贵、简练。适合含有一定品牌历史服装品牌选择。第52页英式格调英式格调英式格调含有英式格调含有“大英帝国大英帝国”霸道之霸道之气。气。在表现手法上，重视对空间处理，在表现手法上，重视对空间处理，以成衣和绅士装为展示重点，利用各种面料配搭，展现正统，保守，绅士感强装饰效果。英式格调陈列模特较为严谨英式格调陈列模特较为严谨，多采多采取无头模特，取无头模特，留给人们无限想象空间，让人们伴随时装本身高贵之气，去想象穿着者绅士风度。英式格调橱窗和整体卖场，在陈列在陈列家俱选择上多用胡桃木，做对称式效家俱选择上多用胡桃木，做对称式效果来衬托气氛，并会采取相框（实木果来衬托气氛，并会采取相框（实木或油画框），打马球和高尔夫球工具，或油画框），打马球和高尔夫球工具，作为时装装饰，尤其善用伞。作为时装装饰，尤其善用伞。这与英国绅士经常会以手握伞柄形象出现在世人面前，有着不可分割关系。第53页英式格调特点是：英式格调特点是：古典、绅士感。以职业装为陈列对象，表现手法严谨、古朴，不过分夸大。处处表达出英国悠久文化历史。第54页瑞士格调瑞士格调瑞士格调在欧洲格调里是表现形式和陈列技巧是最全方面，技术含量最高一个陈列手法，覆盖量大，最考究细节和章法。在空间处理方面多采取装饰布装饰背景，最考究细节和章法。在空间处理方面多采取装饰布装饰背景，既重视细节，重视服装制作工艺表现，也重视搭配，尤善用装饰品搭配时装。瑞士格调陈列少用模特，陈列现场多用醋酸纸。第55页瑞士格调特点是：瑞士格调特点是：洁净，精巧，细腻，漂亮，赏心悦目、精益求精。它优越之处于于能够对任何商品进行陈列，讲求精湛搭配技法，重视制作工艺与细节。第56页日式格调日式格调日本服装陈列吸收了瑞士格调中细腻表现手法和美式格调中善于营造戏剧化气氛优势日本服装陈列吸收了瑞士格调中细腻表现手法和美式格调中善于营造戏剧化气氛优势并结合本国文化特色，创造出一个较为全方面陈列手法，能够以任何产品为陈列对象。日式陈列以装饰映衬法为主，日式陈列以装饰映衬法为主，在店内做一些装饰衬托，以强化服装产品艺术主题，同时其细腻表现手法也给用户留下深刻印象第57页日式格调日式格调特点是特点是：技术全方面、精巧完美。第58页